Il cold outreach via e-mail rimane, nel settore B2B, uno dei modi più convenienti per rivolgersi direttamente a nuovi clienti — senza pubblicità a pagamento e senza dipendere dagli algoritmi. Chi utilizza il cold outreach in modo strategico può generare lead in modo pianificato e aumentare il proprio fatturato. La differenza fondamentale tra lo spam […]
Chi decide di mettersi in proprio se ne rende presto conto: anche il lavoro migliore serve a poco se nessuno sa della propria esistenza. I freelance devono affrontare la sfida particolare di fornire prestazioni eccellenti e, allo stesso tempo, acquisire continuamente nuovi clienti — senza il budget di marketing di una grande azienda. Chi adotta […]
Chi utilizza contemporaneamente campagne pubblicitarie, Google Analytics e altri strumenti si ritrova ben presto di fronte a un groviglio di codici di tracciamento, che vengono inseriti singolarmente nel codice sorgente del sito web. Google Tag Manager risolve questo problema gestendo tutti i tag da un’unica postazione centrale, senza che sia necessario l’intervento di uno sviluppatore […]
La portata sui social media dipende dagli algoritmi, mentre una propria mailing list no. Proprio per questo motivo, una strategia di newsletter marketing ben congegnata rimane uno dei canali più pianificabili nell’intero marketing mix, anche se in molte aziende viene ancora sottovalutata e spesso viene gestita solo in modo marginale, anziché essere sviluppata attivamente. Perché […]
Nella maggior parte dei mercati,la portata organica da sola non è più sufficiente per raggiungere in modo affidabile i gruppi target. Il Paid Media Marketing riunisce tutte le forme di pubblicità a pagamento, dagli annunci sui social media come Facebook e Instagram alla pubblicità sui motori di ricerca, fino alle campagne display e di retargeting. […]
Chi distribuisce il budget pubblicitario su più piattaforme senza un piano preciso, finisce spesso per pagare per una copertura che non si traduce in conversioni. Una strategia di paid media definisce in anticipo quale ruolo ricopra ciascuna piattaforma, ad esempio se dare priorità a LinkedIn Ads per i lead B2B o alla classica pubblicità sui […]
Una newsletter che appare ben strutturata sul proprio schermo può arrivare completamente sformata al destinatario. A differenza dei normali siti web, i client di posta elettronica supportano HTML e CSS solo in modo limitato e non uniforme. Chi si occupa di newsletter marketing non può ignorare queste particolarità tecniche dello sviluppo. Come è strutturato un […]
Molte aziende gestiscono i social media, pubblicano annunci pubblicitari e scrivono articoli sul blog, ma spesso senza un filo conduttore comune. Una strategia di marketing è il quadro di riferimento generale che definisce l’obiettivo di ciascun canale e il modo in cui i canali si rafforzano a vicenda, invece di funzionare in modo isolato e, […]
La firma dell’e-mail è spesso l’ultima cosa che un destinatario legge in un messaggio di lavoro, eppure viene spesso trascurata nella creazione delle proprie newsletter e nella comunicazione via e-mail. Eppure è rilevante dal punto di vista giuridico e costituisce un elemento, piccolo ma sempre visibile, della strategia di branding. Quali dati sono obbligatori per […]
I video migliori sembrano spesso spontanei, ma sono in realtà il risultato di un’attenta progettazione. Prima di accendere la telecamera, deve essere chiaro quale messaggio il filmato debba trasmettere e a chi debba rivolgersi. Quanto questo concetto sia strettamente legato al successo dei contenuti video lo dimostrano, ad esempio, le analisi dei format di successo […]
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