Content Creator – Content Creator werden im Marketing Konzept von Unternehmen immer wichtiger. Der große Unterschied zu einem Influencer: 1) Content Creator haben kleinere Reichweite und 2) Marketing Konzepte mit Content Creator nutzen anderen Methoden, verfolgen aber das gleiche Ziel: Aufmerksamkeit, Bekanntheit, im Endeffekt zahlende Kunden. Was ist ein Content Creator? Was muss man ein Content Creator machen? Was ist der Unterschied zwischen Influencer und Content Creator? Lernen Sie hier mehr.
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Ohne Content Creator oder Social Media Werbung, erreichen Sie nur ~ 2% – 5% Ihrer Follower! Content Creator sorgen dafür, dass Sie Ihre Marke weiterempfohlen wird, zielgenau auf Ihre Zielgruppe.
Definition (Wikipedia): “Als Digital Content Creation wird der Bereich innerhalb einer Produktionspipeline bezeichnet, der sich mit der Erstellung von multimedialen Inhalten beschäftigt. Darunter werden verschiedenste Technologien zusammengefasst.”
Steigen wir einfach ins Thema Content Creator ein und betrachten die 3 wichtigsten Aspekte der Definition. Dazu geben wir direkt ein paar weitere Marketing Insights, zu den Vorteilen der Zusammenarbeit mit Content Creatorn.
Unterscheidet: Influencer und Content Creator
Was ist der Unterschied zwischen einem Content Creator und Influencer?
Content Creator heißt nicht Influencer. Content Creator können auch eine kleine Community haben. Viel wichtiger ist: Menschen “sprechen” über eine Marke, ein Produkt. Das Ziel: Statt 1 “teuren” Influencer mit großer Community, fokussiert sich die Zusammenarbeit auf viele, kleinere (häufig Mikro- oder auch Nano-Influencer genannt) Content Creator.
Einfach dargestellt:
Influencer = Große Community, 100.000 Follower +
Content Creator = Schon mit 1.000 Followern
Produktionspipeline: Inhalt erstellen
Der 1. Fakt aus der Content Creator Definition:
“Bereich innerhalb einer Produktionspipeline”
Vom Konzept (Roadmap), über die Kreation (Idee), Kommunikation (Content Creator) und Produktion (Umsetzung) gehen Marken verschiedene Schritte, bis das erste Posting erscheint. Eine solche Kette nennt sich Produktionspipeline. Verschiedene Personen arbeiten an einer Kampagne, koordiniert und Schritt für Schritt.
Konzept – Roadmap der Kampagne
Kreation – Einzelne Ideen und Posts
Kommunikation – Content Creator finden / koordinieren
Produktion – Ideen umsetzen in Posts
Veröffentlichung – Crossmedial oder auf einem Kanal (bpsw. TikTok)
Monitoring – Analyse und Report aller KPIs
Multimediale Inhalte: Entertainment und Infotainment
Der 2. Fakt aus der Content Creator Definition:
“Erstellung von multimedialen Inhalten”
Nach dem Prinzip, je mehr Personen über Thema X sprechen, desto besser, funktioniert das Konzept rund um Content Creator. Mittlerweile gibt es weltweit Millionen von “relevanten” Social Media Accounts. Je nach dem in welchem Bereich, Massenmarkt oder Nischenmarkt, beginnt Relevanz schon bei kleinen, wirklich sehr kleinen Communities.
Fotos, Video, Schnitte – Content Creator können an ihren Smartphones echte Kunstwerke zaubern. Vom “einfachen” Foto, gepostet in einer Galerie (mehr Interaktion), bis hin zum aufwendigen Videoschnitt, zum Beispiel bei einem Follow-Me-Around.
Regelmäßige Veröffentlichungen – Durch die Zusammenarbeit mit “kleineren” Content Creatorn, können Sie für regelmäßige Veröffentlichungen sorgen. Das ist hilfreich, zum Beispiel weil der Algorithmus von großen Plattformen, egal ob TikTok oder YouTube, neue und aktuelle Inhalte bevorzugt. Statt 1 “teuren” Post mit großem Influencer, können Sie so 12 Monate lang Inhalte veröffentlichen. So bespielen Sie die Suchergebnisse immer wieder mit aktuellen Inhalten, bei gleichem Media Budget.
Viele Inhalte, statt ein paar Posts:
Größe der Community weniger wichtig
Dafür viele und / oder regelmäßige Inhalte
Algorithmus fördert aktuelle Inhalte
Schnelle Inhalte wie Fotos
Aufwendige wie geschnittene Videos
Technologien und Trends: Strategie
Der 3. Fakt aus der Content Creator Definition:
“Darunter werden verschiedenste Technologien zusammengefasst”
Dafür wollen wir Ihnen zwei Teile vorstellen:
Plattformen und Netzwerke
Multimediale Inhalte +
Plattformen und Netzwerke: Multi-Channel
Die Diversifizierung von Plattformen geht immer weiter. Aus 2, 3 relevanten Plattformen (früher vor allem Facebook und YouTube) wurden im Laufe der Zeit viele. Immer häufiger mit spezielleren Interessensgrupppen. Ein gutes Beispiel ist Twitch, hier finden Sie vor allem Gaming-Fans. Kreative findet man auf Pinterest. Junge Zielgruppen gibt es zur Zeit auf TikTok, für schnelle Inhalte. Langfristige Platzierung in allen Zielgruppen verspricht YouTube, usw.
Fotos, Videos… da geht noch mehr! Hier noch ein schneller Überblick!
Live Streams: Direkte Interkation
Live Streams – Beliebt bei Kunden im Entertainment und Gaming sind Live Streams, vor allem auf Twitch sind Live Streams ganz normal und dauern auch mal ein paar Stunden.
Live Shopping: Direkte Produktempfehlung
Live Shopping – Immer beliebter, auch durch den zunehmenden Trend asiatischer Einflüsse, wird Live Shopping. Mittlerweile haben fast alle Plattformen in irgendeiner Form E-Commerce Elemente integriert. So kommt Teleshopping aus den 1990ern in neuem Look und mit neuer Methodik zurück. Alles was Content Creator benötigen ist ihr Smartphone.
Kollaborationen: Zielgruppen zusammen bringen
Kollaborationen – Gemeinsame singen, zusammen tanzen, die Zusammenarbeit zwischen Content Creatorn sorgt für Aufmerksamkeit und erweitert die Zielgruppe sinnvoll. Vorteile für beide Seiten, Kunden und Creator. Diese Win-Win Situation kann sich natürlich auch vorteilhaft in den Budget Verhandlungen einbringen lassen.
Challenges: Kleine Herausforderungen
Challenges – Spätestens seit der sogenannten “Ice Bucket Challenge” sind kleine Wettbewerbe in sozialen Netzwerken nicht mehr wegzudenken. Täglich werden neue Challenges erfunden, in denen eine Aufgabe erfüllt werden muss. Viele lieben es, sich solche Challenges anzuschauen und nicht wenige, machen mit. Das zeigen die Millionen Markierungen auf einzelnen Themen.
Content Creator Events: Reichweite Boost
Content Creator Events – Ähnlich wie Influencer Events, nur mit dem kleinen Unterschied, dass es nicht um 1, 2 bis 10 Personen mit sehr hohen Reichweiten handelt, sondern um 30, 40 oder auch 50 und mehr, mit kleineren Communities. So kommen Ideen schnell in die Welt und auch in unterschiedliche Regionen. Und wieder der Vorteil: Viele Inhalte.
Multimedia+ zusammengefasst
Multimedia Inhalte + im Überblick:
Live Streams
Live Shopping
Kollaborationen
Challenges
Content Creator Events
Content Creator + Performance Marketing =
Tipp! Organisch erreichen Sie nie “alle” Follower einer Person. Deshalb verbinden wir Content Creator + Performance Marketing.
+438% mehr Performance für das “selbe” Posting? Ja. Verbinden Sie organische Inhalte mit Elementen im Performance Marketing, um nicht nur einen Teil der Community (Follower) abzuholen, sondern so gut wie alle und zusätzlich weitere Menschen, mit gleichen Zielgruppen Parametern (Interessen, Alter, Wohnort, etc.). Lernen Sie hier mehr über die Vorteile von Content Creator Posts plus Performance Marketing.
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