Persil (Henkel) Performance Marketing — Strategia dark posting
Il detersivo per bucato è la definizione di categoria a basso interesse sui social media.
Persil doveva generare contenuti coinvolgenti su TikTok e Instagram per un prodotto che tutti usano ogni giorno ma di cui nessuno parla. La sfida: rendere il bucato interessante senza risultare imbarazzante.
Abbiamo lanciato una campagna dark posting con creator UGC selezionati con cura.
La chiave: creator capaci di rendere divertenti i momenti quotidiani. La scrittura degli script ha garantito che il messaggio del brand arrivasse in modo naturale. Il dark posting ha permesso di testare oltre 10 varianti creative senza sovraccaricare il feed principale di Persil. L’analisi delle performance ha ottimizzato ogni ondata di contenuti. L’insight: lascia che l’algoritmo trovi il tuo pubblico attraverso molteplici prospettive creative, invece di puntare su un solo annuncio "perfetto".
- 01Strategia dark posting
Oltre 10 varianti creative testate tramite dark post — invisibili nel feed principale ma visibili ai pubblici target.
- 02UGC guidato da script
Script accuratamente scritti hanno garantito che il messaggio del brand arrivasse in modo naturale — la voce del creator, il messaggio del brand.
- 03Creator di momenti quotidiani
Creator che rendono divertenti le routine di tutti i giorni — anche il bucato diventa contenuto quando la persona giusta racconta la storia.
- 04Targeting guidato dall'algoritmo
Più prospettive creative permettono all'algoritmo di trovare il pubblico migliore per ogni variante — la quantità abilita la qualità nel paid social.
Il dark posting consente di testare oltre 10 varianti creative senza sovraccaricare il feed del brand.
L’algoritmo trova il tuo pubblico meglio di quanto tu possa targettizzarlo.
Persil è il detersivo di punta di Henkel, lanciato nel 1907 come primo detersivo autoattivante al mondo. Con oltre 115 anni di storia, Persil è uno dei brand per la casa più riconosciuti in Europa.
- Selezione creator
- Scrittura script
- Dark posting
- Analisi delle performance
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