Il podcast come strumento di influencer marketing: annunci letti dal conduttore, collaborazioni e presenza del marchio nei contenuti audio
I podcaster si sono affermati come una delle voci più influenti nel marketing digitale, con un pubblico che ascolta attivamente, si fida e acquista. Gli annunci letti dal conduttore e le collaborazioni strategiche con i podcast offrono ai marchi una portata che la pubblicità display tradizionale non riesce a eguagliare: un’esperienza intima, senza la possibilità di saltare il contenuto e con un’attenzione profonda.
Perché i podcaster sono i nuovi influencer
Gli studi dimostrano che gli ascoltatori di podcast rispondono ai consigli dei loro conduttori preferiti con una propensione all’acquisto che può arrivare fino al 54%. Ciò è dovuto al rapporto speciale che si instaura tra il conduttore e il pubblico: chi ascolta regolarmente lo stesso podcast instaura un legame parasociale simile a quello che si ha con un amico intimo. Gli annunci letti dal conduttore traggono vantaggio proprio da questo.
Dalla pianificazione dei temi alla produzione, fino alla diffusione sui social media: questa infografica illustra la strategia completa di marketing dei podcast.
Formati per collaborazioni nel campo dei podcast
Pubblicità in-stream (pre-roll)
15–30 secondi all’inizio dell’episodio, subito dopo l’intro
Pubblicità lette dall’host (mid-roll)
60–90 secondi a metà dell’episodio, momento di massima intensità
Sponsorizzazione dell’episodio: l’intero episodio riporta il nome del marchio nel titolo
- Episodi in collaborazione: i rappresentanti delle aziende partecipano come ospiti, senza spot pubblicitari
Serie di podcast a marchio
Il marchio produce una propria serie di podcast con un conduttore
Confronto tra costi e benchmark
| Formato | Posizionamento | CPM | Budget iniziale |
|---|---|---|---|
| Pre-roll (15–30 sec.) | Inizio dell’episodio | 15–25 € | a partire da 300 € |
| Lettura del presentatore durante lo spot pubblicitario | A metà dell’episodio | 25–45 € | a partire da 500 € |
| Sponsorizzazione dell’episodio | Intero episodio | 40–80 € | a partire da 1.500 € |
| Episodio come ospite (co-conduttore) | Episodio completo | personalizzato | a partire da 500 € |
Sviluppare annunci Host-Read: cosa funziona
Il principio fondamentale degli Host-Read Ads: il conduttore deve conoscere davvero il prodotto. I copioni letti a voce alta suonano proprio come copioni letti a voce alta – il pubblico del podcast nota immediatamente la differenza. Le collaborazioni di successo nel mondo dei podcast iniziano con una vera e propria prova del prodotto, seguita da un briefing di massima. La formulazione esatta è lasciata alla discrezione del conduttore.
Per quanto riguarda i contenuti, vale quanto segue: aneddoti personali sul prodotto, un chiaro invito all’azione con codice promozionale e un’offerta specifica aumentano notevolmente il tasso di conversione. Nell’ambito dell’influencer marketing, i podcast consentono di rivolgersi al pubblico di riferimento in modo particolarmente efficace, con un effetto di lunga durata.
Trovare podcast e stringere collaborazioni
Elenchi di podcast come Spotify for Podcasters, Podigee o agenzie specializzate come Podstars aiutano a individuare i podcast più adatti. Indicatori chiave: download mensili, dati demografici del pubblico di riferimento, pertinenza degli argomenti e credibilità del conduttore.
Nel contesto della brand awareness, i podcast sono particolarmente indicati per i prodotti che richiedono spiegazioni. Per ampliare la portata, vale la pena ricorrere al content marketing come canale complementare: i contenuti dei podcast possono essere riutilizzati in post sul blog, snippet sui social media e newsletter.
“Uno spot pubblicitario letto bene dal conduttore non è un’interruzione: è parte integrante dello spettacolo. Il pubblico lo accetta se lo accetta il conduttore.” — Social Media One, team di marketing audio
Cosa sono gli annunci “Host-Read”?
Gli “Host-Read Ads” vengono letti dal conduttore del podcast stesso con parole proprie, anziché essere riprodotti come spot pubblicitari pre-registrati. Il conduttore integra il messaggio del marchio nel proprio stile di espressione.
A partire da quale budget conviene investire nel marketing tramite podcast?
Chi è alle prime armi può iniziare già con una collaborazione pre-roll o mid-roll a un costo compreso tra 300 e 500 euro. Per ottenere risultati duraturi, si consiglia di prenotare almeno da tre a sei episodi.
Come si misura il successo della pubblicità nei podcast?
I codici promozionali rappresentano il metodo di misurazione più efficace per gli annunci nei podcast, poiché spesso non è possibile attribuire direttamente i clic. A integrazione di ciò, è utile condurre un sondaggio al momento del checkout.
Quali generi di podcast sono adatti a quali settori?
Podcast finanziari per il FinTech e il settore assicurativo, True Crime e Society per il settore dei beni di largo consumo (FMCG), sport e fitness per i marchi del settore salute, podcast aziendali per le offerte B2B.
È possibile combinare le collaborazioni per i podcast con il marketingtramite influencer sui social media?
Sì, è addirittura consigliabile. Se un creator è attivo sia come podcaster che su Instagram o YouTube, è possibile unire entrambi i canali in un’unica collaborazione.
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