Il corretto posizionamento sul mercato è il fondamento di ogni azienda di successo. Esso definisce il modo in cui un marchio si posiziona nella percezione del proprio target di riferimento, distinguendosi così in modo fondamentale dai propri concorrenti. Una strategia di posizionamento ben ponderata non è solo uno strumento di marketing, ma una decisione strategica […]
Un marchio di produttore forte è alla base del successo dei marchi di prodotto nell’era digitale. Che si tratti di beni di consumo, tecnologia o soluzioni B2B, le aziende che sviluppano e curano strategicamente il proprio marchio di produttore ottengono, nel lungo periodo, una maggiore fedeltà dei clienti, una maggiore tolleranza ai prezzi e quote […]
Un marchio forte è la risorsa più preziosa di un’azienda: è proprio questo a determinare se i consumatori sono disposti a pagare un prezzo più alto, a rimanere fedeli al marchio e a raccomandarlo attivamente ad altri. Ma cosa caratterizza esattamente un marchio, come si costruisce in modo sistematico e perché la gestione strategica del […]
I marchi che vogliono essere tutto per tutti non lasciano il segno in nessuno. L’identità di un marchio è ciò che lo definisce dall’interno: i suoi valori, la sua personalità, il suo linguaggio visivo e la sua promessa. Chi la definisce con chiarezza conquista la fedeltà. Chi invece la trascura, è destinato a lottare per […]
I marchi che rappresentano qualcosa crescono più rapidamente di quelli che si limitano a vendere. Il “purpose-driven marketing” non è una moda passeggera: è un cambiamento strutturale nel modo in cui le aziende devono comunicare. Questo articolo spiega cosa significa davvero il “purpose-driven marketing”, perché funziona e come i marchi lo mettono in pratica in […]
L’architettura del marchio definisce il modo in cui un’azienda posiziona i propri marchi l’uno rispetto all’altro, il ruolo che ciascuno di essi svolge e come le risorse vengono distribuite all’interno del portafoglio marchi. Chi opera con più prodotti, gruppi target o mercati ha bisogno di un principio strutturale chiaro: in caso contrario si rischia la […]
Il nome di un marchio determina, in una frazione di secondo, se un’azienda viene percepita come affidabile, innovativa o intercambiabile. Insieme a uno slogan incisivo, costituisce il fondamento di ogni comunicazione di marca – ancora prima che venga disegnato un logo, pianificato un budget pubblicitario o attivato un canale di comunicazione. Cosa offrono davvero il […]
Negli ultimi anni il marchio Cookies è diventato uno dei marchi di cannabis più riconosciuti al mondo. Sotto la guida di Berner, fondatore e CEO di Cookies, il marchio non solo ha rivoluzionato l’industria della cannabis, ma ha anche creato un concetto unico che unisce musica, cultura e comunità. L’origine dei cookie Cookies è stata […]
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