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Il Performance Marketing incontra i creativi!
Siamo una delle principali agenzie di marketing digitale, con molti casi che dimostrano che un successo misurabile è possibile.
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Il team creativo nella pubblicità: ruoli, processi e collaborazione creativa
in Agentur/da Stephan M. CzajaDietro ogni campagna iconica non c’è un singolo genio, ma un team affiatato che, lavorando insieme, riesce a dare maggiore risalto alle idee. Il team creativo nel campo della pubblicità è il cuore di ogni agenzia di comunicazione e di ogni reparto marketing interno: trasforma la strategia in emozione, i briefing in immagini e i […]
Bicchieri da calcio di McDonald’s: campagna di collezionismo, Schweinsteiger e Samuel Jackson sotto la lente del marketing
in Best Practice/da Stephan M. CzajaAlcune campagne funzionano una volta sola. Le tazze da calcio di McDonald’s funzionano sempre. A partire dai Mondiali del 2006 in Germania, queste tazze da collezione in edizione limitata compaiono immancabilmente in occasione di ogni grande torneo di calcio – e ogni volta la strategia va a segno. Diamo uno sguardo al principio su cui […]
Marketing del fast food: strategie, pubblicità e ricette di successo delle grandi catene
in Best Practice/da Stephan M. CzajaMcDonald’s non vende hamburger: McDonald’s vende esperienze, familiarità e la promessa che il gusto sia sempre lo stesso. Il marketing del fast food è una delle discipline più sofisticate del mondo della pubblicità: i fatturati miliardari non derivano solo dai prezzi convenienti, ma anche da un posizionamento preciso, da un approccio emotivo e dalla trasformazione […]
Copertura mediatica negativa: come i marchi reagiscono alle critiche dei media e limitano i danni
in Best Practice/da Stephan M. CzajaUn articolo di inchiesta, un video virale, un servizio su prodotti difettosi: la copertura mediatica negativa spesso coglie le aziende alla sprovvista e lascia tracce che vanno ben oltre il giorno della pubblicazione. Il modo in cui i marchireagiscono alle critiche dei media è oggi una delle competenze fondamentali nella gestione moderna della reputazione. Che […]
L’umorismo da crisi nel marketing: quando i marchi reagiscono alle tempeste di critiche con autoironia
in Best Practice/da Stephan M. CzajaQuando una tempesta mediatica si abbatte su un marchio, la maggior parte delle aziende ricorre a dichiarazioni solenni, scuse formali e conferenze stampa convocate in fretta e furia. Tuttavia, un numero crescente di marchi sceglie una strada radicalmente diversa: ridono di sé stessi, disarmando così i critici. Che cos’è l’umorismo da crisi nel marketing? <img […]
Catastrofe di pubbliche relazioni: quando la comunicazione va a rotoli e come reagiscono i marchi
in Best Practice/da Stephan M. CzajaUna singola decisione, un tweet avventato, un difetto di un prodotto — e nel giro di poche ore su un marchio si scatena una tempesta mediatica, capace di distruggere in pochi giorni la fiducia costruita nel corso di anni. I disastri di pubbliche relazioni rappresentano uno degli scenari più pericolosi nel marketing moderno e costringono […]
I cavalli nel marketing: equitazione, marchi equestri e i cavalli come simbolo del marchio
in Best Practice/da Stephan M. CzajaIl cavallo è uno dei simboli di marchiopiù antichi dell’umanità — e uno dei più efficaci ancora oggi. Da Hermès alla Ferrari, da Ralph Lauren a Rolex: i cavalli trasmettono eleganza, forza ed esclusività in un modo che nessun algoritmo avrebbe mai potuto ideare. Il marketing basato sui cavalli è marketing emotivo nella sua forma […]
Marketing della birra: strategia, target e le migliori campagne pubblicitarie dei marchi di birra
in Best Practice/da Stephan M. CzajaIl marketing della birra è uno dei settori più avvincenti e contraddittori nel campo del marketing dei beni di consumo: una delle categorie di prodotti più antiche al mondo è in competizione per conquistare l’attenzione di un target più giovane e attento alla salute, con una pressione crescente dovuta alle normative, alla concorrenza della birra […]