Il movimento attira l’attenzione: non si tratta di un mito del marketing, ma di neurologia. In un mondo in cui gli utenti scorrono i feed in pochi millisecondi, i contenuti animati hanno un vantaggio decisivo: catturano l’attenzione prima ancora che il cervello possa prendere una decisione consapevole. L’animazione nel marketing non è più un lusso, […]
Cosa spinge le persone a condividere un video pubblicitario milioni di volte, senza che ci sia nemmeno una promozione in gioco? La risposta sta in una delle emozioni umane più potenti, ma anche meno comprese: lo stupore, in inglese «Awe». I marchi che suscitano intenzionalmente lo stupore si radicano profondamente nella memoria del loro pubblico […]
Anche la campagna più efficace fallisce se il messaggio non è chiaro. In un contesto mediatico in cui i consumatori sono esposti ogni giorno a oltre 6.000 messaggi pubblicitari, è la nitidezza del messaggio chiave a determinare se una campagna lascerà il segno o scomparirà nel rumore di fondo. La capacità di sviluppare un messaggio […]
Il marketing della birra è uno dei settori più avvincenti e contraddittori nel campo del marketing dei beni di consumo: una delle categorie di prodotti più antiche al mondo è in competizione per conquistare l’attenzione di un target più giovane e attento alla salute, con una pressione crescente dovuta alle normative, alla concorrenza della birra […]
Perché le persone continuano ad acquistare sempre la stessa marca, nonostante esistano alternative più economiche? La risposta affonda le sue radici nella psicologia umana: nella teoria dell’attaccamento — in inglese “Attachment Theory” — e nella sua applicabilità sorprendentemente precisa alle relazioni tra marchio e consumatore. I marchi che instaurano veri e propri legami emotivi creano […]
Un marchio è molto più di un semplice logo accattivante: è la promessa visiva condensata di un marchio. In un mondo in cui i consumatori elaborano ogni giorno migliaia di stimoli visivi, il marchio decide in pochi millisecondi se un marchio verrà riconosciuto, ricordato e preferito. Chi riduce il marchio alla sola estetica del design […]
Quando un’azienda non è più costituita da un unico marchio, ma da decine di marchi, sorgono interrogativi che nel marketing delle PMI semplicemente non esistono: quanta autonomia può avere un marchio secondario? Come si sfruttano le sinergie senza indebolire le identità dei marchi? Il marketing di gruppo è la disciplina che organizza strategicamente queste complesse […]
I ritorni in grande stile affascinano: nello sport, nella musica e soprattutto nel marketing. Quando un marchio, considerato ormai superato o fallito, riappare improvvisamente nel radar del pubblico di riferimento, non è un caso. Dietro ogni ritorno di successo di un marchio si nasconde una strategia ben ponderata, che coniuga la nostalgia con l’attualità e […]
I robot non sono più limitati ai capannoni industriali: hanno ormai raggiunto anche il mondo del marketing. Dai chatbot automatizzati alle campagne guidate dall’intelligenza artificiale, fino ai robot fisici nel settore retail: la tecnologizzazione del marketing sta avanzando a passi da gigante. Chi, in qualità di marchio, vuole rimanere competitivo a lungo termine, deve comprendere […]
Nell’era del sovraccarico di informazioni, i consumatori non si fidano quasi più della pubblicità delle aziende, ma si fidano di persone come loro. Le testimonianze tra pari, ovvero i consigli e le recensioni di persone con interessi simili, sono quindi diventate uno degli strumenti più potenti del marketing moderno. Chi vuole capire perché alcuni marchi […]
4.9 / 5.0
average of the last 12 months. Survey after consultation – online, by telephone or on site.