Il marketing basato sulle fasi della vita è un approccio che si rivolge alle persone non in base a criteri demografici, ma alla fase della vita in cui si trovano: studi universitari, inizio della carriera, formazione di una famiglia, pensionamento. Questa segmentazione consente di elaborare messaggi altamente pertinenti, poiché le esigenze, il potere d’acquisto e […]
Il fitness marketing è una delle discipline in più rapida crescita nel marketing digitale. I marchi sportivi, le palestre, gli sviluppatori di app e le aziende del settore alimentare si contendono l’attenzione di un pubblico attento alla salute, affezionato al mondo digitale e critico nei confronti dei marchi. Chi utilizza correttamente il marketing nel settore […]
La pubblicità di prodotto è la forma più diretta di comunicazione del marchio: mostra cosa può fare un prodotto, a chi è destinato e perché è migliore rispetto alle alternative. Ma chi oggi continua a fare pubblicità con la classica comunicazione basata su caratteristiche e vantaggi, perde terreno rispetto ai marchi che hanno capito che […]
Un video esplicativo di 90 secondi può illustrare prodotti complessi che un PDF di 10 pagine non riesce a rendere comprensibili. I video esplicativi sono il formato più utilizzato nel marketing B2B e nelle pagine dedicate ai prodotti, poiché le persone elaborano le informazioni visive 60.000 volte più velocemente rispetto al testo e ricordano il […]
Gli annunci a breve termine attirano l’attenzione. Le campagne a lungo termine garantiscono la leadership di mercato. I marchi più forti al mondo — Red Bull, Nike, Dove — non sono diventati grandi grazie a singoli momenti virali, ma grazie a campagne a lungo termine che hanno trasmesso con coerenza il loro messaggio al pubblico […]
Nell’economia dell’attenzione, la creatività non è una competenza trasversale: è il vantaggio competitivo decisivo. I marchi che producono contenuti creativi ottengono fino a 11 volte più conversioni rispetto a quelli che puntano su formati standard. Questo articolo illustra come sviluppare, misurare e ampliare sistematicamente la creatività nel social media marketing. Perché la creatività nel marketing […]
I marchi che vogliono essere tutto per tutti non lasciano il segno in nessuno. L’identità di un marchio è ciò che lo definisce dall’interno: i suoi valori, la sua personalità, il suo linguaggio visivo e la sua promessa. Chi la definisce con chiarezza conquista la fedeltà. Chi invece la trascura, è destinato a lottare per […]
I marchi che rappresentano qualcosa crescono più rapidamente di quelli che si limitano a vendere. Il “purpose-driven marketing” non è una moda passeggera: è un cambiamento strutturale nel modo in cui le aziende devono comunicare. Questo articolo spiega cosa significa davvero il “purpose-driven marketing”, perché funziona e come i marchi lo mettono in pratica in […]
Il cervello umano elabora le storie con un’efficacia 22 volte superiore rispetto ai semplici fatti. Lo storytelling nel marketing non è quindi un lusso creativo: è lo strumento più efficace a disposizione dei marchi per rimanere impressi nella memoria, suscitare emozioni e influenzare le decisioni di acquisto. Perché lo storytelling funziona nel marketing Quando un […]
OnlyFans e pornografia: per molti sembrano la stessa cosa. Ma la differenza è più grande di quanto la maggior parte delle persone si renda conto. Mentre le produzioni porno classiche si basano su un modello industriale vecchio di decenni, OnlyFans ha creato una struttura completamente nuova: Guidata dai creatori, basata su abbonamenti e diretta. Coloro […]
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