In un mondo invaso da messaggi pubblicitari e da un eccesso di contenuti, la credibilità diventa la risorsa più scarsa nel marketing. I marchi che fanno propri i principi del giornalismo di qualità – fedeltà ai fatti, approfondimento, indipendenza di giudizio – costruiscono un capitale di fiducia che nessuna pubblicità a pagamento può acquistare. Che […]
Dato per morto eppure più vivo che mai: nella era digitale, la carta stampata sta vivendo una sorprendente rinascita. In un mondo caratterizzato da un’ondata di informazioni e da un sovraccarico digitale, l’esperienza tattile e concentrata offerta dalla carta stampata acquista un nuovo significato strategico per i marchi. Che cos’è un mezzo di comunicazione cartaceo? […]
Una strategia mediatica ben ponderata è la colonna portante di ogni campagna di marketing di successo. È essa a determinare chi viene raggiunto, quando, dove e con quale messaggio – e quindi a determinare l’efficienza dell’intero budget destinato ai media. In un panorama mediatico frammentato, la pianificazione strategica dei canali diventa un vantaggio competitivo decisivo. […]
Alcune campagne superano ogni previsione, non perché il budget fosse più consistente, ma perché hanno sviluppato una dinamica propria che sfuggiva all’influenza diretta del marketing. Questa autonomia dei contenuti è l’obiettivo più ambito e, al tempo stesso, più difficile da pianificare nel marketing moderno. Che cos’è lo slancio autonomo nel marketing? Ecco di cosa si […]
La pubblicità cinematografica è la disciplina regina del marketing: unisce emozioni, immagini, suoni e narrazione in un’esperienza che coinvolge gli spettatori ben oltre il semplice blocco pubblicitario. Che si tratti di uno spot al cinema prima di un blockbuster o di un filmato brandizzato di grande impatto sulle piattaforme digitali, lo storytelling cinematografico crea universi […]
La cultura pop e il marketing sono diventati un tutt’uno. I marchi che colgono lo spirito del tempo non si limitano a rivolgersi ai propri target: ne diventano parte integrante. Che si tratti del momento «meme» di Wendy’s su Twitter, del boom delle collaborazioni con «Stranger Things» o dell’uso di suoni virali su TikTok: il […]
La condivisibilità è forse la caratteristica più preziosa di un contenuto nel marketing digitale — e allo stesso tempo una delle più difficili da pianificare. Cosa rende condivisibile un post, un video o un articolo? Perché le persone condividono determinati contenuti e ne ignorano altri? Le risposte a queste domande determinano se un marchio crescerà […]
Il marketing in franchising si trova ad affrontare una sfida unica: un marchio deve apparire uguale ovunque e, al contempo, essere rilevante a livello locale. Il McDonald’s di Monaco di Baviera deve trasmettere lo stesso mondo emotivo del marchio del McDonald’s di Tokyo, pur rispondendo alle esigenze dei clienti locali. Questo equilibrio tra coerenza centrale […]
Dietro le campagne apparentemente spontanee dei grandi marchi si nasconde una macchina di marketing ben oliata: un sistema composto da processi, tecnologie, talenti e budget che produce e distribuisce contenuti, messaggi ed esperienze su scala industriale. Chi vuole capire come marchi globali come Nike, Apple o Coca-Cola amplino la portata della propria comunicazione deve guardare […]
Gli spot virali sono il Santo Graal del marketing video moderno. Quasi nessun filmato pubblicitario riesce a raggiungere milioni di persone prima di diffondersi a macchia d’olio sui social network — ma i marchi che ci riescono ottengono una copertura che nessun budget pubblicitario al mondo potrebbe mai permettersi. Cosa si nasconde dietro questo fenomeno […]
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