La gestione del marchio riunisce tutte le misure strategiche e operative con cui un’azienda costruisce, posiziona e sviluppa sistematicamente il proprio marchio. A differenza delle singole campagne pubblicitarie, la gestione del marchio considera il marchio come un bene a lungo termine che richiede una coerenza duratura. Chi vuole comprendere l’essenza di un marchio troverà qui […]
Il marketing visionario è molto più che grandi promesse: è la capacità di definire categorie prima ancora che gli altri le riconoscano. I marchi che agiscono con spirito pionieristico non si limitano a lanciare prodotti sul mercato, ma creano nuovi mercati. Una gestione visionaria del marchio è la più forte protezione competitiva che esista: chi […]
Costruire un marchio richiede anni, mentre basta poche settimane per metterlo a rischio. La cura del marchio è il lavoro sistematico che garantisce che un marchio rimanga coerente, rilevante e distintivo nel tempo. Senza una cura attiva del marchio, anche il brand equity più solido si erode progressivamente. Che cos’è la cura del marchio? Definizione […]
Il marketing in franchising si trova ad affrontare una sfida unica: un marchio deve apparire uguale ovunque e, al contempo, essere rilevante a livello locale. Il McDonald’s di Monaco di Baviera deve trasmettere lo stesso mondo emotivo del marchio del McDonald’s di Tokyo, pur rispondendo alle esigenze dei clienti locali. Questo equilibrio tra coerenza centrale […]
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