Cosa rimane di un marchio se si eliminano lo slogan, il logo e tutte le campagne? Ciò che rimane è l’essenza del marchio: il nucleo immutabile dell’identità di un marchio, che permea tutta la comunicazione, tutti i prodotti e tutte le strategie. I marchi privi di un’essenza chiara sono banali. I marchi con un’essenza chiaramente […]
Un marchio forte è la risorsa più preziosa di un’azienda: è proprio questo a determinare se i consumatori sono disposti a pagare un prezzo più alto, a rimanere fedeli al marchio e a raccomandarlo attivamente ad altri. Ma cosa caratterizza esattamente un marchio, come si costruisce in modo sistematico e perché la gestione strategica del […]
Il valore di riconoscibilità di un marchio è il risultato di una comunicazione sistematica e coerente nel tempo – e, al contempo, uno dei beni immateriali più preziosi che un’azienda possa possedere. I marchi che vengono riconosciuti immediatamente, senza che il loro nome debba necessariamente essere visibile, hanno raggiunto una forza comunicativa che li protegge […]
I marchi che vogliono essere tutto per tutti non lasciano il segno in nessuno. L’identità di un marchio è ciò che lo definisce dall’interno: i suoi valori, la sua personalità, il suo linguaggio visivo e la sua promessa. Chi la definisce con chiarezza conquista la fedeltà. Chi invece la trascura, è destinato a lottare per […]
Prima di creare un logo o pianificare una campagna, occorre chiarire una questione: cosa rappresenta effettivamente il marchio? È proprio questo che chiarisce la definizione del marchio. Quanto essa sia strettamente legata a temi quali l’architettura del marchio e il posizionamento, lo si può constatare nella pratica in quasi tutte le aziende che stanno valutando […]
Una guida di stile o un brand book costituisce il fondamento di ogni comunicazione professionale del marchio: definisce in modo vincolante come un marchio si presenta dal punto di vista visivo e linguistico — su ogni piattaforma, in ogni formato, in ogni momento. È dimostrato che le aziende che applicano con coerenza il proprio corporate […]
Se volete organizzare campagne di influencer in modo professionale, avete bisogno di un briefing ben studiato. Oltre il 60% delle collaborazioni con influencer fallite non è dovuto al creatore sbagliato, ma a un documento di briefing inadeguato o mancante – lo dimostra l’esperienza del lavoro quotidiano in agenzia. Un briefing per influencer è più di […]
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