Percezione del marchio: come i consumatori vivono e valutano un marchio
La percezione del marchio non è un dato oggettivo, ma una costruzione soggettiva che ha origine nella mente del consumatore. Ciò che un marchio pensa di sé stesso e ciò che i consumatori pensano di esso spesso divergono in modo significativo. Chi non è consapevole di questo divario e non lo colma attivamente, va alla […]
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