Il corretto posizionamento sul mercato è il fondamento di ogni azienda di successo. Esso definisce il modo in cui un marchio si posiziona nella percezione del proprio target di riferimento, distinguendosi così in modo fondamentale dai propri concorrenti. Una strategia di posizionamento ben ponderata non è solo uno strumento di marketing, ma una decisione strategica […]
Cosa rimane di un marchio se si eliminano lo slogan, il logo e tutte le campagne? Ciò che rimane è l’essenza del marchio: il nucleo immutabile dell’identità di un marchio, che permea tutta la comunicazione, tutti i prodotti e tutte le strategie. I marchi privi di un’essenza chiara sono banali. I marchi con un’essenza chiaramente […]
L’architettura del marchio definisce il modo in cui un’azienda posiziona i propri marchi l’uno rispetto all’altro, il ruolo che ciascuno di essi svolge e come le risorse vengono distribuite all’interno del portafoglio marchi. Chi opera con più prodotti, gruppi target o mercati ha bisogno di un principio strutturale chiaro: in caso contrario si rischia la […]
Agenzia di employer branding – Volete attirare nella vostra azienda dipendenti eccellenti e distinguervi dalla concorrenza? Allora una buona agenzia di employer branding è indispensabile. Ma cos’è esattamente un’agenzia di questo tipo e quali sono gli obiettivi dell’employer branding? In questo articolo vi forniamo una panoramica completa degli aspetti più importanti e vi mostriamo quali […]
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