Chi acquista la propria copertura esclusivamente su Facebook, Google o TikTok paga un affitto; chi invece crea canali propri ne è proprietario. Gli “Owned Media” rappresentano il contrappeso strategico alla dipendenza dalle piattaforme a pagamento: i marchi che considerano blog, newsletter, app e podcast come vere e proprie risorse costruiscono una base solida in grado […]