Orari di pubblicazione su Facebook, Twitter e simili

Il momento ottimale per pubblicare un post? Che si trattiche si tratti di post su Facebook, Twitter o sul blog, trovare il momento giusto per pubblicare un post nell’ambito di una strategia sui social media non è sempre facile.

Indice

Agenzia pubblicitaria e Social Media Manager: consigli degli esperti per Facebook e Twitter

Strategie sui social media

Comportamento online degli utenti

Ogni “Mi piace” è una vincita!

A favore o controcorrente?

Facebook

Data di pubblicazione

Twitter

Blog

Conclusione – Qualità

In qualità di agenzia pubblicitaria specializzata in Facebook e Twitter, i social network con la maggiore copertura, siamo specializzati nella creazione rapida di comunità di fan sui nuovi media digitali e sui social network, con l’obiettivo di ampliare la visibilità di prodotti, progetti e marchi. In qualità di agenzia pubblicitaria focalizzata su progetti legati allo stile di vita e alla moda, per noi è sempre stato fondamentale entusiasmare i gruppi target e le persone interessate ai prodotti dei nostri clienti attraverso un approccio diretto ed emotivo. Come agenzia pubblicitaria, mettiamo in pratica questo know-how su piattaforme come Facebook, Twitter e YouTube nell’attività quotidiana della nostra agenzia. Con sede a Colonia (Mediapark), siamo sempre al passo con i tempi del digitale. La nostra agenzia pubblicitaria vi offre quindi molteplici opportunità per ottenere rapidamente risultati nel commercio online grazie a strategie di marketing online mirate.

Lo dimostriamo anche nel nostro nuovo libro *Social Media Marketing*. Il libro tratta le molteplici sfaccettature del marketing online che ogni agenzia pubblicitaria moderna dovrebbe tenere in considerazione. Si parla di marketing virale, dal classico passaparola all’Inspired Marketing, fino al Content Marketing e al Guerrilla Marketing – la cui strategia può essere applicata anche ai social network. Ad esempio, grazie a produzioni video a basso costo su YouTube potrete ottenere rapidamente e facilmente grandi risultati, sia in termini di copertura che di posizionamento nei motori di ricerca su Google! Collegando in modo intelligente il vostro canale alla pagina Facebook, al vostro sito web e, ad esempio, ai tweet, potrete raggiungere e coinvolgere le persone in modo efficiente.

Stabilire il momento ottimale per la pubblicazione dei post sulle pagine fan nei social network come Facebook, Pinterest, Twitter e simili non è un compito facile. Per chi non si occupa quotidianamente di social media, definire una strategia efficace in questo ambito è molto impegnativo. Infatti, in linea di principio, i social network, così come il World Wide Web in generale, sono soggetti a un volume di traffico in costante fluttuazione. Ciò è dovuto a diversi fattori. Un semplice esempio: il bel tempo estivo attira le persone nei parchi. Gli amici si incontrano di persona. In giornate come queste, i dati sul traffico possono variare anche del 70% rispetto al valore normale. Per le aziende che operano a livello europeo e internazionale, la creazione di campagne di social media marketing di questo tipo è ancora più complessa e le considerazioni da fare sono ancora più variegate. Non esiste una formula per individuare il momento perfetto. Ciò è dimostrato non solo dall’esperienza maturata nei progetti online, ma anche dal fatto che diversi studi non forniscono risultati univoci. Le discrepanze tra i vari studi sono notevoli.

Comportamento online degli utenti

Il motivo è semplice: il social web vive grazie ai suoi utenti. Allo stesso tempo, per le campagne online sono interessanti solo gli utenti appartenenti al gruppo target definito. Tuttavia, anche in questo caso il comportamento online dipende fortemente da chi fa parte del gruppo target definito. Gli studenti si differenziano dai dipendenti. Gli impiegati d’ufficio (con un computer proprio), a loro volta, si differenziano dai dipendenti del commercio al dettaglio. A seconda della situazione, gli utenti frequentano i social network in misura maggiore o minore. In sostanza, si può affermare fin da subito che non esiste un momento standardizzato e ottimale per il social media marketing. Si tratta quindi di scoprire quando il proprio pubblico è più attivo e quando vale particolarmente la pena pubblicare determinati contenuti. L’unica cosa che conta è il vostro target di riferimento: dovete conoscerlo bene. È con lui che dovete comunicare.

Ogni “Mi piace” è una vincita!

Ogni “Mi piace” e ogni retweet ampliano enormemente la portata del messaggio. Rispetto alla semplice interazione dell’utente, ciò rappresenta un grande valore aggiunto per chi diffonde il messaggio.

A favore o controcorrente?

Naturalmente, i volumi di traffico variano non solo in base ai singoli contenuti, ma anche a seconda dei diversi social network. Come già descritto, è generalmente difficile stabilire con precisione gli orari ottimali per la pubblicazione sui social network. Non esistono, infatti, come già accennato, orari specifici della giornata in cui i social network (nella loro varietà) siano più frequentati. Da ciò sorge però la domanda: è meglio osare un post negli orari di maggiore affluenza, correndo il rischio di passare inosservati nella marea di post, oppure è preferibile scegliere un momento in cui né gli esperti di social media marketing né gli utenti sono particolarmente attivi, per essere sicuri di raggiungere almeno alcuni lettori?

Per rispondere a questa domanda, diamo un breve sguardo alle diverse teorie relative al volume di traffico nelle diverse fasce orarie.

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Facebook

Da alcuni studi sono emersi numerosi risultati. Lo studio condotto da Buddy Media, ad esempio, afferma che i post pubblicati in particolare il giovedì, il venerdì e la domenica raggiungono un pubblico molto ampio. Argyle Social è giunta a conclusioni simili. Da entrambi questi studi emerge chiaramente che su Facebook il tasso di interazione aumenta notevolmente soprattutto durante il fine settimana.

Data di pubblicazione

Un’approfondita analisi sui social media condotta da Bitly affronta il tema dell’orario di pubblicazione in modo un po’ più dettagliato e giunge a una conclusione leggermente diversa. Secondo l’analisi di Bitly, i post non dovrebbero mai essere pubblicati prima delle 11. L’orario ottimale è compreso tra le 13:00 e le 16:00. L’analisi indica anche un momento particolarmente favorevole: il mercoledì (tra le 13:00 e le 15:00). Ecco quindi la prima contraddizione. Secondo Bitly, il mercoledì è il momento ideale per qualsiasi post su Facebook.

In base alla mia esperienza personale, i post dovrebbero innanzitutto essere orientati al vostro pubblico di riferimento, ovvero alle attività di quest’ultimo. Adattate quindi i post della vostra pagina Facebook in primo luogo al vostro pubblico di riferimento. In una seconda fase, sarebbe opportuno avvalersi dei risultati degli studi. I post dovrebbero essere pubblicati verso mezzogiorno o nel pomeriggio. In questo modo garantirete un tempo di visibilità sufficiente per ottenere clic su “Mi piace” ed essere condivisi. Inoltre, la maggior parte delle persone in questi orari si dedica alle proprie attività quotidiane. La probabilità di successo aumenta.

Twitter

Su Twitter, un servizio utilizzato prevalentemente da dispositivi mobili, il contenuto riveste un ruolo di grande importanza. L’utente ha a disposizione solo 140 caratteri. Per questo motivo è necessario redigerli con attenzione, al fine di ottenere un tasso di interazione più elevato tra gli utenti. Il momento della pubblicazione è meno determinante in questo caso, ma ha comunque una certa importanza anche per i tweet e non va quindi completamente trascurato: secondo l’Argyle Social Study, si può affermare che anche i tweet rivolti all’utente medio raggiungono un pubblico più ampio durante il fine settimana. Il tasso di interazione raggiunge il picco proprio la domenica.

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Blog

È un po’ più semplice stabilire il momento ottimale per la pubblicazione dei post sul blog. A tal proposito, facciamo riferimento allo studio condotto da Bitly, che consiglia di pubblicare i post sul blog il lunedì, il venerdì e il sabato. L’orario ideale sarebbe alle 11:00 del mattino. Si dovrebbero evitare i post nel tardo pomeriggio e in serata, poiché la capacità di attenzione dei lettori diminuisce nelle ore più tarde.

Conclusione – Qualità

Come si può vedere, non è possibile stabilire né il giorno della settimana né l’ora esatta in cui un contenuto dovrebbe essere pubblicato in linea di massima. Gli studi forniscono solo alcuni valori indicativi che facilitano la valutazione personale dell’orario ottimale di pubblicazione. Seguire ciecamente questi risultati aumenta il successo solo in misura limitata: infatti, il numero di lettori varia non solo in base ai contenuti pubblicati e alla piattaforma utilizzata, ma anche in base all’intenzione del marketer e al pubblico di destinazione desiderato. Un obiettivo importante per ogni marketer dovrebbe quindi essere quello di scoprire quando il proprio pubblico è più attivo e in quale momento è più ricettivo nei confronti di determinati contenuti.

Tuttavia, non è solo il momento a fare la differenza. Anche la rilevanza dei post sui social media è un fattore importante. Gli utenti hanno esigenze diverse. Chi lavora in ufficio desidera cose diverse rispetto a chi lavora nel commercio al dettaglio. Per questo motivo, la disponibilità a condividere i contenuti è un fattore altrettanto fondamentale per il successo nel social media marketing. 50 “Mi piace” su 1.000 visualizzazioni sono meglio di 50 “Mi piace” su 10.000 visualizzazioni. Questa è l’efficienza del vostro post.

Un collegamento pertinente con eventi rilevanti e di attualità aumenta la rilevanza del post per gli utenti di Internet. Aumenta così la disponibilità a condividere i contenuti. Allo stesso modo, i collegamenti a marchi o personaggi noti possono incrementare il successo di un singolo post. Anche gli hashtag rappresentano uno strumento molto diffuso in questo contesto. Queste abbreviazioni consentono all’utente di individuare rapidamente i messaggi sui social network, anche in forma testuale. Inoltre, sulla maggior parte delle piattaforme gli hashtag permettono agli utenti di classificare e archiviare i contenuti.