Cosa rimane di un marchio se si eliminano lo slogan, il logo e tutte le campagne? Ciò che rimane è l’essenza del marchio: il nucleo immutabile dell’identità di un marchio, che permea tutta la comunicazione, tutti i prodotti e tutte le strategie. I marchi privi di un’essenza chiara sono banali. I marchi con un’essenza chiaramente […]