Chi acquista la propria copertura esclusivamente su Facebook, Google o TikTok paga un affitto; chi invece crea canali propri ne è proprietario. Gli “Owned Media” rappresentano il contrappeso strategico alla dipendenza dalle piattaforme a pagamento: i marchi che considerano blog, newsletter, app e podcast come vere e proprie risorse costruiscono una base solida in grado […]
McDonald’s non vende hamburger: McDonald’s vende esperienze, familiarità e la promessa che il gusto sia sempre lo stesso. Il marketing del fast food è una delle discipline più sofisticate del mondo della pubblicità: i fatturati miliardari non derivano solo dai prezzi convenienti, ma anche da un posizionamento preciso, da un approccio emotivo e dalla trasformazione […]
I prodotti di consumo sono la categoria più visibile nel marketing – e allo stesso tempo quella più contesa. Al supermercato, centinaia di marchi competono per attirare l’attenzione, conquistare spazio sugli scaffali e influenzare la decisione d’acquisto nel giro di pochi secondi. Chi commercializza con successo beni B2C deve comprendere sia i meccanismi psicologici del […]
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