Il successo di ogni campagna pubblicitaria dipende dal suo messaggio. Il messaggio pubblicitario è il cuore della comunicazione: è esso a determinare se un marchio viene compreso, ricordato e, infine, scelto. Chi lo formula in modo chiaro, pertinente e inconfondibile getta le basi per un impatto comunicativo duraturo che va ben oltre le singole campagne. […]