A-/B-Test: le basi della strategia

Prima di esaminare le applicazioni specifiche dell’A/B testing (o split testing), diamo un’occhiata alle basi. Un test A/B, noto anche come split testing, è un metodo in cui due o più varianti di una pagina web, di un annuncio pubblicitario o di un altro elemento vengono create e testate contemporaneamente per determinare quale variante produce i risultati migliori. Una variante (A) viene utilizzata come gruppo di controllo, mentre l’altra variante (B) presenta una o più modifiche da testare.

Test A/B negli annunci sui social media

Gli annunci sui social media sono una parte importante di molte strategie di marketing. Utilizzando i test A/B, gli inserzionisti possono scoprire quali combinazioni di annunci ottengono i risultati migliori. Ciò può includere la selezione di immagini, testi, gruppi target o formati di annunci. Testando diverse varianti, le aziende possono ottimizzare la spesa pubblicitaria e migliorare i tassi di conversione.

Cosa testano le agenzie come noi negli annunci sociali?

• Testi degli annunci: testate diversi testi degli annunci per scoprire quale raggiunge il tasso di clic più elevato.
• Parole chiave: variate le vostre parole chiave e verificate quali danno i migliori risultati in termini di rilevanza e conversione.
• Strategie di offerta: testate diverse strategie di offerta (ad es. CPC [Costs per Click], CPA [Cost per Acquisition]) e scoprite quale offre i migliori risultati in termini di costi e tasso di conversione.

Perfetto per TikTok Ads, Facebook Ads, Instagram Ads e Google Ads.

È sufficiente distribuire 10 grafici a 10 gruppi target, ciascuno con 10 testi diversi.

• 10 x 10 x 10 = 1.000 annunci diversi (in parole povere)

Questo vi aiuterà a trovare le inserzioni che vi portano davvero vendite.

Test A/B per gli annunci di Google

Analogamente agli annunci sui social media, anche Google Ads può beneficiare dei test A/B. Le aziende possono testare diversi testi pubblicitari, parole chiave o strategie di offerta per scoprire quale combinazione ottiene i migliori risultati nel negozio online. Attraverso continui test e ottimizzazioni, gli inserzionisti possono assicurarsi che i loro annunci siano posizionati nel modo più efficace possibile nei risultati di ricerca e che i costi pubblicitari siano ridotti al minimo.

Cosa testano le agenzie come noi negli annunci sociali?

• Testi degli annunci: testate diversi testi degli annunci per scoprire quale raggiunge il tasso di clic più elevato.
• Parole chiave: variate le vostre parole chiave e verificate quali danno i migliori risultati in termini di rilevanza e conversione.
• Strategie di offerta: testate diverse strategie di offerta (ad es. CPC, CPA) e scoprite quale offre i migliori risultati in termini di costi e tasso di conversione.

Test A/B sulle pagine di destinazione

La landing page è spesso il fattore decisivo che determina la conversione o meno di un cliente. Con i test A/B, le aziende possono testare vari elementi delle loro landing page, come i titoli, i pulsanti call-to-action, i moduli o il layout. Ottimizzando questi elementi, le aziende possono migliorare i tassi di conversione e aumentare l’efficacia delle loro campagne di marketing.

Perché le agenzie come noi testano le landing page?

• Titoli: testate diversi titoli per scoprire quale attira maggiormente l’attenzione dei visitatori.
• Call-to-action (CTA): variare il testo e il posizionamento del pulsante CTA per massimizzare il tasso di conversione.
• Moduli: Testare diversi campi del modulo e la loro disposizione per aumentare il numero di moduli compilati.

Semplicemente:

• Cambiare i colori
• Modifica dei testi
• Modifica del layout
• … e testarli e confrontarli tra loro!

Ridurre il CPC con i test

In generale, il test A/B è un modo estremamente efficace per migliorare le prestazioni delle campagne di marketing e ridurre i costi pubblicitari. Testando e ottimizzando continuamente diverse varianti, le aziende possono assicurarsi che i loro budget di marketing siano spesi in modo ottimale e che si ottengano i massimi risultati. Riducete i CPC e i CPL e migliorate il ROI con questa strategia!

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Instagram: La prima, vera rete di shopping sociale

Come social network, Instagram ha più di 1 miliardo di utenti attivi mensili. Questo rende Instagram la rete con il più alto coinvolgimento, anche davanti a Facebook stesso. Circa il 70% degli utenti di Instagram ha meno di 35 anni. Un target estremamente forte, anche in vista del futuro e dello sviluppo strategico del proprio marchio. I prodotti sono linkabili su Instagram da circa due anni. Ecco perché questa funzione è stata un suggerimento della nostra agenzia di e-commerce per un bel po’ di tempo.

Fino ad ora, bisognava creare un negozio su Facebook per questo. Di conseguenza, lo sforzo era troppo alto per molti, dopo tutto, il proprio negozio doveva essere collegato a Facebook per poi segnare i prodotti su Instagram. Ora tutto è molto più facile, molto più presente.

Crea un negozio Instagram nell’app e il gioco è fatto. Puoi creare prodotti e collegarli nelle tue foto e video.

Ecco perché volevamo parlarvene subito! Oggi, daremo una prima occhiata di base alla funzione insieme. Riceviamo spesso domande molto semplici sull’Insta Shopping. Questo articolo risponde a tutte le domande passo dopo passo.

• Cos’è l’Instagram Shopping?
• Vale la pena fare shopping su Instagram?
• Come funziona Instagram Shopping?
• Come si fa a vendere qualcosa su Instagram?
• Quanto costa Instagram Shopping?

Cos’è l’Instagram Shopping?

Quando si avvia l’applicazione, 5 icone appaiono nel menu principale. Uno di questi è nuovo, la funzione Instagram Shopping.

L’icona non è solo presente all’inizio dell’app, ma anche in tutte le sottopagine. Non importa se è il flusso di notizie, il proprio profilo o la ricerca di contenuti e canali. Con questo, Instagram sta provando qualcosa di completamente nuovo: sta diventando un social network di shopping. Se apri la sezione Shopping, troverai la pagina iniziale di questa sezione. Da qui puoi cercare o navigare per argomento. Vi si trovano prodotti, negozi e ulteriori ispirazioni segnalate dagli utenti (o dalle marche).

Qui, per esempio, gli influencer possono taggare i tuoi prodotti (o te stesso).

Suggerimento! Video dei prodotti al posto delle foto

Come hai imparato nell’articolo Instagram Video Algorithm, Instagram si sta concentrando sempre di più sui contenuti video. TikTok è un grande concorrente con già 800 milioni di utenti. Dior, per esempio, usa i video per rendere i suoi prodotti più vividi.

Questo è lo shopping di Instagram per gli utenti. Ora vogliamo passare all’area commerciale, che è importante per voi come canale di marketing. Sotto il rispettivo prodotto o negozio, troverete naturalmente altri articoli del negozio.

Cifre chiave: Vale la pena fare shopping su Instagram?

Diamo un’occhiata più da vicino alla domanda: “Lo shopping su Instagram vale la pena? Anche in relazione al commercio sociale in generale, o al suo potenziale per il futuro. Per prima cosa, diamo un’occhiata alla domanda: “Instagram vale la pena?”.

Instagram o… cosa usano le aziende?

Come già descritto nell’introduzione, Instagram ha oltre 1 miliardo di utenti attivi mensili. Questo rende Instagram la rete con il più alto coinvolgimento, anche davanti a Facebook stesso. Raggiungimento e interazione, si possono trovare entrambi su Instagram. Ma le aziende stanno sfruttando l’opportunità su Instagram? Il 76% delle aziende in tutto il mondo usa Instagram. Qui potete vedere la percentuale esatta di imprese che utilizzano le piattaforme di social media in tutto il mondo nel gennaio 2020.

Social media marketing: spesa pubblicitaria fino al 2022

La prossima domanda importante: come si stanno sviluppando gli investimenti delle aziende nel marketing sociale? Questo mostra, in definitiva, se le aziende e le marche hanno fiducia nelle campagne di social media marketing o piuttosto in formati pubblicitari alternativi. Qui potete vedere gli investimenti in pubblicità sui social media in tutto il mondo dal 2007 al 2018 e le previsioni per il 2022 (in milioni di dollari).

Quota Facebook: la società madre a fuoco

Instagram fa parte del gruppo Facebook da quando Mark Zuckerberg ne ha preso il controllo. Se guardate il prezzo delle azioni dell’azienda, riflette il mondo del marketing cambiato. Il valore dell’azienda è in continuo aumento. Ecco una rassegna dell’anno passato (grafici da Ariva.de):

Nel contesto della revisione annuale del titolo Facebook, ecco una rassegna della performance del prezzo delle azioni degli ultimi anni. Sì, un investimento sarebbe stato utile!

Vendita diretta invece di pubblicità indiretta

Uno sguardo agli investimenti pubblicitari delle aziende mostra che il social media marketing continua a crescere in rilevanza. Il marketing mix continuerà quindi a diversificarsi, accanto a nuove reti come TikTok come concorrente di Instagram, si aggiungeranno anche funzioni ampliate, come la funzione Insta Shopping.

Come funziona Instagram Shopping?

Sulla domanda: come si fa a vendere qualcosa su Instagram? Fino ad ora, l’influencer marketing è stato il grande argomento su Instagram quando si tratta di commercializzare prodotti. Ora, i prodotti possono essere creati direttamente e quindi commercializzati in modo mirato attraverso la pubblicità. Gli utenti non devono più lasciare Instagram per sfogliare il loro catalogo di prodotti.

Quindi i 20 anni d’oro portano con sé opportunità di marketing completamente nuove per aziende e marchi. Nel marketing dei social media, questa nuova versione estremamente presente di Instagram Shopping vale ovviamente anche il suo peso in oro. Ma non solo per le aziende affermate, anche i marchi nuovi e giovani possono presentarsi in questo modo in modo ancora più elegante. Con un clic sull’icona, sei nel mondo di Instagram Shopping.

Oltre l’80% di traffico mobile

Quota del traffico desktop di Instagram.com per paese d’origine a settembre 2020

Quanto costa Instagram Shopping?

Creare un canale di shopping su Instagram è gratuito. Tutto quello che devi fare è creare il tuo canale Instagram.

Creare un account Instagram

1. Scarica l’app di Instagram, sia per Android che per iOS.
2. Toccare “Registra
3. Accedi con il tuo account Facebook esistente, e-mail o numero di telefono e tocca “Continua”.
4. Inserisci il tuo nome completo
5. Scegliere una password
6. Inserisci la tua data di nascita e poi tocca “Avanti”.

Voilà! Hai creato un account Instagram. Ora puoi usarlo per impostare la funzione shopping.

TikTok vs Instagram

Ci sono molti cambiamenti nell’app di Instagram al momento. La caratteristica estremamente prominente di Instagram Shopping, così come un nuovo aspetto che abbiamo notato oggi durante la registrazione del Marketing Podcast. La pressione competitiva di TikTok sta costringendo Instagram a cambiare. Dovresti considerare anche questo nel tuo piano di social media marketing. Maggiori informazioni sulla concorrenza attuale tra TikTok e Instagram possono essere trovate qui come aggiornamento dell’articolo.