Per la maggior parte delle aziende, aumentare la portata è l’obiettivo primario di ogni strategia sui social media e di contenuto — ancora prima dei follower, dei “Mi piace” o delle vendite. Una definizione dettagliata e una classificazione della portata come indicatore sono già disponibili altrove; questo articolo si concentra sulle leve concrete per ciascun […]
La pubblicità programmatica ha rivoluzionato il mondo della pubblicità digitale: invece di acquistare manualmente gli spazi pubblicitari e negoziarli al telefono, oggi sono gli algoritmi a gestire gli acquisti in tempo reale — in modo completamente automatico, basato sui dati e milioni di volte al secondo. Chi vuole fare pubblicità con successo nel marketing digitale […]
La pubblicità nativa è uno dei formati pubblicitari più efficaci nel marketing digitale, poiché non sembra pubblicità, ma garantisce comunque risultati misurabili in termini di copertura, lead e fatturato. Chi utilizza strategicamente gli annunci nativi riduce il proprio CPL, aumenta il tempo di permanenza sul sito e raggiunge i gruppi target proprio nel momento in […]
Per decenni, la pubblicità negli spazi pubblici è stata sinonimo di manifesti cartacei statici affissi su colonnine pubblicitarie e alle fermate degli autobus. Con il DOOH — la pubblicità Digital Out-of-Home — la situazione è cambiata radicalmente: schermi digitali,targeting in tempo reale e prenotazione programmatica rendono oggi la pubblicità esterna misurabile e controllabile quanto i […]
Se volete avere successo nell’e-commerce oggi, non potete evitare Amazon Ads. Da pura piattaforma di vendita, Amazon si è trasformato nel più potente motore di ricerca di prodotti al mondo. Cosa lo rende speciale: Amazon è l’unica piattaforma pubblicitaria che collega le campagne pubblicitarie display con i clienti di tutte le offerte Amazon, compresi Twitch, […]
Chi investe denaro nella pubblicità non vuole sprecarlo rivolgendosi al pubblico sbagliato. I Lookalike Audiences risolvono proprio questo problema: individuano automaticamente persone simili ai tuoi migliori clienti — su Meta, Google e TikTok. Se utilizzati correttamente, riducono il costo per acquisizione (CPA) dal 30 al 50 per cento rispetto al classico targeting per interessi. Cosa […]
Vedere lo stesso annuncio cinque volte al giorno infastidisce i potenziali clienti, danneggia la percezione del marchio e prosciuga il budget. Il frequency capping risolve proprio questo problema: chi gestisce in modo mirato la frequenza degli annunci riduce la dispersione, abbassa i costi per conversione e mantiene elevato l’impatto pubblicitario nel lungo periodo. Scopri qui […]
Spendi il budget ogni giorno, la copertura è quella giusta — eppure il tasso di clic e le conversioni sono in calo da settimane. In molti casi non si tratta di un problema di targeting, ma di “ad fatigue”: il tuo pubblico di riferimento ha semplicemente visto i tuoi annunci troppe volte. Chi riconosce tempestivamente […]
Nella maggior parte dei mercati,la portata organica da sola non è più sufficiente per raggiungere in modo affidabile i gruppi target. Il Paid Media Marketing riunisce tutte le forme di pubblicità a pagamento, dagli annunci sui social media come Facebook e Instagram alla pubblicità sui motori di ricerca, fino alle campagne display e di retargeting. […]
Il marketing sui motori di ricerca non si limita a Google. Se si vuole sfruttare tutto il potenziale del mercato digitale, non si può fare a meno di Bing Ads (ora Microsoft Advertising). Ma come si pone Microsoft rispetto a Google Ads e Native Ads? Mentre la concorrenza è spesso sovraffollata e costosa, Bing offre […]
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