Marchio personale: marketing per startupper, relatori ed esperte

Un marchio personale si basa su qualcosa che non può essere replicato in un marchio aziendale tradizionale: una persona reale con una propria identità, una voce e una storia. Quanto questo ambito sia strettamente legato alle questioni relative al personal branding e alla visibilità sui social media è evidente in quasi ogni imprenditrice o relatore che accompagniamo, poiché in questo contesto la visibilità privata e quella professionale sono indissolubilmente legate tra loro.

Indice

Perché i marchi personali devono affrontare sfide diverse

Come creiamo i marchi personali

Tracciare i confini tra la persona e il marchio

Visibilità oltre i contenuti

Perché i marchi personali sono vantaggiosi per le aziende

Adattamento, quando la persona non è in grado di fare tutto da sola

Sostenibilità a lungo termine di un marchio di abbigliamento

Holzbausteine mit dem Schriftzug Personal Branding

Perché i marchi personali devono affrontare sfide diverse

Nel caso di un marchio personale, non è possibile separare completamente il marchio dalla persona fisica, il che comporta al tempo stesso opportunità e rischi. L’autenticità viene immediatamente premiata, ma l’incoerenza viene punita altrettanto rapidamente.

Un’esperienza maturata in diversi progetti di personal branding: chi pianifica fin dall’inizio periodi di pausa fissi e regole di sostituzione per i contenuti, evita il tipico esaurimento che subentra dopo alcuni mesi di intensa visibilità in modo decisamente più affidabile rispetto alle pause spontanee.

Allo stesso tempo, l’intera visibilità dipende spesso da una sola persona, che deve fornire contenuti, rispondere alle richieste e presentarsi in pubblico senza dare l’impressione di essere esausta, il che rende ancora più importante un’attenta pianificazione delle capacità e degli argomenti.

L’autenticità viene immediatamente premiata
L’incoerenza viene rapidamente penalizzata
La visibilità dipende da una sola persona
Pianificare attentamente le risorse e gli argomenti

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Come creiamo i marchi personali

Ciò che la persona rappresenta e ciò che non rappresenta
Aree tematiche per consulenze periodiche
Scegliere formati adeguati alla personalità
Scelta dei canali in base al pubblico di riferimento
Pianificazione della presenza pubblica per conferenze, interviste e collaborazioni
Regole a prova di crisi per gestire le critiche

Tracciare i confini tra la persona e il marchio

Per quanto sia importante l’autenticità, altrettanto importante è tracciare un confine consapevole tra ciò che viene condiviso pubblicamente e ciò che rimane privato. Insieme a ogni persona che accompagniamo, elaboriamo linee guida chiare su quali ambiti della vita possano essere utilizzati per i contenuti e quali debbano invece essere volutamente esclusi. Questo confine non solo tutela la privacy, ma impedisce anche che il marchio personale debba essere ridefinito ad ogni evento privato.

Linee guida chiare per i contenuti
Escludere consapevolmente alcuni ambiti della vita
Proteggere la privacy e il marchio

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Visibilità oltre i contenuti

Un marchio personale non cresce solo online. Le conferenze, come quelle che si tengono ad esempio nell’ambito di un intervento su tema di avvio d’impresa, o le tavole rotonde in occasione di eventi di settore, rafforzano notevolmente l’impatto dei contenuti sui social media. Per questo motivo pensiamo alle apparizioni pubbliche e alla presenza digitale in modo integrato, anziché pianificarle separatamente, affinché una conferenza continui a vivere come contenuto anche a lungo termine, invece di avere effetto solo nel momento stesso in cui viene tenuta.

Conferenze e tavole rotonde amplificano l’impatto
Collegare le apparizioni pubbliche e la presenza digitale
La conferenza continua a vivere come contenuto

Perché i marchi personali sono vantaggiosi per le aziende

Soprattutto nel caso delle start-up e delle società di consulenza, il fondatore o la fondatrice rappresenta spesso il canale più credibile di cui dispone il marchio. Un marchio personale costruito in modo strategico genera fiducia, cosa che il logo aziendale da solo raramente riesce a ottenere, e apre le porte alla stampa, alle collaborazioni e a nuovi clienti che sarebbero difficilmente raggiungibili attraverso la pubblicità tradizionale.

Il fondatore è spesso il canale più credibile
La fiducia è più forte del semplice logo
Porte aperte alla stampa e alle collaborazioni

Adattamento, quando la persona non è in grado di fare tutto da sola

Con l’aumentare della notorietà, spesso cresce anche l’impegno richiesto da un marchio personale: più richieste, più proposte di collaborazione, maggiori aspettative riguardo alla pubblicazione regolare di contenuti. Per questo motivo, aiutiamo a mettere a punto processi che alleggeriscano il carico di lavoro della persona, senza che il marchio perda la propria autenticità, ad esempio attraverso piani editoriali preparati in anticipo, chiari processi di approvazione per le collaborazioni e team dietro le quinte che si occupano della ricerca e della produzione, mentre la persona rimane al centro dei contenuti visibili.

I piani editoriali predisposti alleggeriscono il carico di lavoro della persona
Chiari processi di approvazione per le collaborazioni
Un team dietro le quinte si occupa della produzione

Sostenibilità a lungo termine di un marchio di abbigliamento

Un marchio personale non dovrebbe basarsi esclusivamente su tendenze di breve durata, ma svilupparsi attorno ad aree tematiche in cui la persona mantenga la propria credibilità nel corso degli anni. Chi si lega troppo a un singolo momento virale rischia che il proprio posizionamento si affievolisca non appena la tendenza si esaurisce. Lavoriamo quindi su una base tematica che rimanga in sintonia con la persona anche dopo diversi anni, integrata da eventi puntuali e attuali, anziché orientare l’intera strategia verso un’attenzione di breve durata.