Parametri UTM: Definizione ed esempio

Cominciamo direttamente con un mini esempio:

Come funzionano i parametri UTM

Come descritto nell’introduzione, la base per costruire il parametro UTM è il dominio della pagina di destinazione, nel nostro esempio:

https://example.com/

I parametri UTM possono essere utilizzati in tutti i collegamenti. I risultati sono misurati in Google Analytics, più avanti su questo. Qui si può vedere esattamente da dove provengono i visitatori, esternamente o internamente.

Per esempio, se un influencer fa pubblicità, potrei aggiungere il parametro utm_agc=peter, così saprei quali visitatori vengono da Petra. Naturalmente, lo stesso funziona per la pubblicità e simili.

Il risultato:

https://example.com/?utm_agc=petra

Ma si può anche vedere se questi visitatori hanno portato a delle vendite. Benvenuti nel mondo della misurazione del successo delle fonti di link!

Suggerimento! Tutti i link che si riferiscono al tuo e-commerce possono essere dotati di parametri UTM. Non importa se Instagram, Facebook, Youtube o Pinterest.

Definizione: seguire i visitatori / link

I parametri UTM ti danno quindi la possibilità di identificare il traffico (visitatori) in base alla sua fonte (cioè l’origine).

Per esempio, puoi vedere quali visitatori sono arrivati alla tua landing page per il prodotto XY attraverso la pagina XY.

In questo modo puoi confrontare direttamente come le diverse fonti di lead si comportano l’una rispetto all’altra. In questo modo puoi calcolare le cifre chiave che ti aiutano a ottimizzare le tue misure e strategie di marketing online.

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

Parametri Struttura ed espansione

Tutto ciò di cui avete bisogno è questo sistema:

1. Dominio
   sito web.com/
2. Poi aggiungi i parametri:
   website.com/ ? utm_source=website
3. Ulteriori parametri
   website.com/?utm_source=website & utm. ..

Cifre chiave comparabili: Ritorno della spesa pubblicitaria

Un metodo comune sarebbe il Return on Ad Spend (ROAS). Con questo si identificano le fonti con le prestazioni più elevate.

Calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS):

Formula: Fatturato / Spese = ROAS

Esempio: 10.000 / 2.000 = 500%.

Il ROAS guarda quindi il rapporto tra le entrate e le uscite di una particolare campagna. Qui nell’esempio, questa campagna è 5:1, cioè genera 5 volte la puntata. Così si può facilmente confrontare la campagna A, B, C con l’altra.

• Per saperne di più su Google Ads e Native Ads

Tuttavia, è possibile calcolare queste e altre cifre chiave solo se si dispone dei dati necessari. Ciò significa che devi tracciare i tuoi lead (visitatori ma anche acquirenti). Per questo, l’uso di UTM per il tracciamento è il passo 1.

Cosa sono i parametri UTM? Google Analytics

I parametri UTM sono posti come variabili nei collegamenti. Se un utente clicca su questo link e arriva al sito web desiderato, l’arrivo e la provenienza dell’utente vengono registrati.

“Urchin Tracking Module” era una piccola parte di un software più grande che Google ha acquisito e che ora si chiama Google Analytics. Ogni webmaster conosce Google Analytics. Qui Google dà informazioni sugli utenti attivi del sito web.

Google (cioè Google Analytics) registra le tue fonti di lead attraverso i parametri UTM.

Creare parametri UTM

Con il costruttore di URL di Google, puoi aggiungere 5 parametri UTM, 3 dei quali sono obbligatori. Fondamentalmente, dovresti usare solo i parametri UTM che sono rilevanti per la tua campagna. In questo modo, il tuo codice di tracciamento non sarà troppo esteso.

Ecco una ripartizione generale:

Fonte – utm_source

Mostra da quale pagina il visitatore ha visitato la tua pagina. Il campo di solito contiene il nome del fornitore, per esempio:

• Instagram
• Facebook
• LinkedIn
• FIVmagazine.com
• SocialMediaOne
• …

Medio / Canale – utm_medium

Mostra quale canale di marketing ha portato il visitatore al tuo sito web. Il mezzo è il nome del canale. Gli esempi sono:

• Pay per click (PPC)
• E-mail
• Media sociali
• Partner
• Codici QR
• Retargeting
• …

Google Analytics utilizza il mezzo per assegnare i canali di acquisizione.

Campagna – utm_campagna

Queste informazioni possono essere utilizzate per determinare quale campagna è collegata alla campagna pubblicitaria. Per un rivenditore potrebbe essere “iPhone12Promo”, per gli agenti immobiliari e le piattaforme potrebbe essere “HomeBuyingSpringCampaign”.

Parole chiave – utm_term

Con questo tag puoi identificare le parole chiave a pagamento che hai usato per indirizzare la tua campagna.

Per esempio, aiutano con gli annunci di Facebook, i parametri UTM per le parole chiave potrebbero aiutare a passare le caratteristiche identificative del pubblico come “Male30-50HouseBuy”.

Contenuto – utm_content

Questo ti permette di identificare l’elemento esatto che è stato cliccato nel tuo annuncio o pubblicità. Per esempio, puoi vedere quanti utenti hanno cliccato su quale link nella newsletter. Quindi, se usate versioni di annunci A/B test, potreste passare il nome della variante visualizzata.

Il tagging è il primo passo per generare una base di dati utilizzabili dai tuoi lead. Una volta che avete raccolto abbastanza dati, potete iniziare l’analisi.

Creare UTM: Esempio

Le immagini dicono più di 1.000 parole. Qui puoi vedere il generatore di link di Google Analytics Demos & Tools:

1. Crea un link in Google Analytics Demos & Tools
2. Incorporare un link (contenuto, newsletter, ecc.)
3. Raccogliere e valutare i dati in Google Analytics

Il risultato sarà simile a quello che già conoscete dall’inizio dell’articolo sui parametri UTM:

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

Potete facilmente collegare i singoli parametri con una “&”.

Valutazione del piombo: Google Analytics

Puoi vedere i valori che ora sono stati determinati dai tuoi parametri UTM all’interno di Google Analytics:

1. AprireGoogle Analytics
2. Acquisizione (Menu)
3. Campagne

Esempio pratico: Masterclass di marketing

Come descritto sopra, dovete fare 3 cose per essere in grado di lavorare con i parametri UTM da soli. Ecco di nuovo la procedura per voi:

Crea i parametri UTM in 3 passi:

1. Crea un link in Google Analytics Demos & Tools
2. Incorporare un link (contenuto, newsletter, ecc.)
3. Raccogliere e valutare i dati in Google Analytics

Crea un link in Google Analytics Demos & Tools

Nel primo passo, crei il tuo link. Per esempio, con l’aiuto di Google Analytics Demos & Tools.

Incorporare un link (contenuto, newsletter, ecc.)

Poi si inserisce il codice nel sistema. Questo può essere uno strumento di newsletter come Mailchimp o un sito WordPress, come in questo esempio:

Raccogliere e valutare i dati in Google Analytics

Ora devi aspettare. A seconda del progetto, prima o poi avrete i primi clic. Di regola, riceverete i nuovi dati da Google il giorno successivo.

Puoi quindi identificare e ordinare chiaramente i tuoi lead, per esempio per campagna o per mezzo. In questo modo è possibile identificare i visitatori, come viene fatto automaticamente per Youtube (filiale di Google):

In questo modo puoi in seguito identificare i canali abituali e i tuoi nuovi record di lead aperti:

Incorporare un link (contenuto, newsletter, ecc.)

Ora inserisci il codice nel tuo sistema o lo dai ai partner affilati, per esempio per tracciare i lead (come le vendite). Questo può essere uno strumento di newsletter come Mailchimp o anche un sito WordPress e questo è tutto! D’ora in poi puoi vedere questi link contrassegnati in Google Analytics.

Raccogliere e valutare i dati in Google Analytics

Non hai ancora Google Analytics sul tuo sito o nel tuo negozio online? Allora è giunto il momento!

Incorporazione del codice per principianti

L’ottimizzazione dei motori di ricerca richiede sempre diversi approcci. Oltre ai backlink, al contenuto e alla struttura, è sempre fondamentale conoscere il comportamento dei propri visitatori. Il software gratuito Google Analytics offre una visione completa del comportamento degli utenti. Oltre al monitoraggio e alla panoramica in tempo reale, Google online offre anche informazioni sul gruppo di utenti (demografia, ubicazione, ecc.), sul comportamento degli utenti (pagine viste, flusso di pagine, ecc.) e sull’acquisizione degli utenti. Per i principianti, mostro in questo nuovo video tutorial come integrare in modo pulito il codice di Google Analytics in WordPress. In seguito, c’è una prima, rapida panoramica sull’analisi dei motori di ricerca con Google.

• ImpostareGoogle Analytics – video tutorial

Cosa misura Google Analytics?

In primo luogo, si tratta di clic e di visitatori del tuo sito web. Importanti indicatori di prestazioni chiave (KPI) sono:

• Visitatori
• Visitatori (unici)
• Orario di visita
• Numero di pagine
• Ecc.

Potete trovare di più sull’argomento qui: Cos’è l’analitica?

Le visualizzazioni dipagina, le cosiddette impressioni, stanno per le visualizzazioni da parte delle singole persone. Si fa una distinzione tra due diversi tipi di pagine viste. Da un lato, ci sono le visualizzazioni di pagina (impressioni), che contano ogni singola visualizzazione di pagina, anche se un utente ha aperto la nostra pagina due o anche tre volte. D’altra parte, ci sono le visualizzazioni uniche di pagina (impressioni uniche), dove ogni utente viene contato solo una volta. Questo numero fornisce informazioni sulla portata effettiva di una singola pagina.

Suggerimento! Conosci già i parametri URL di Youtube?

Parametri URL di Youtube – Perché avete bisogno dei parametri URL di Youtube? I parametri nell’URL possono essere usati per attivare o riattivare certe funzioni. Per esempio, l’ora di inizio, l’ora di fine, ma anche attivare/disattivare l’autoplay. Qui troverete una lista di estensioni importanti per gli URL di Youtube da incorporare nei siti web e nei negozi online. Con una spiegazione del video embedding, spiego come aggiungere i parametri e ti do esempi diretti di come appare l’URL finito. I parametri URL di Youtube!

• Parametri URL di Youtube

Impressioni: definizione

Se guardate la traduzione di impression, potrebbe essere tradotta 1:1 come “impressione” o “circolazione”. Non esiste una traduzione esatta. Spiegato semplicemente, l’impressione significa:

Un’impressione è quando un utente percepisce un certo contenuto.

Questo può essere un annuncio su Instagram, l’annuncio di un negozio online nei risultati di ricerca di Google o l’articolo Native Ad letto.

Come si misurano le impressioni?

Le impressioni sono importanti per i gestori di siti web. Nel SEO (organico) ma anche per gli annunci a pagamento.

Il calcolo delle impressioni è semplice secondo la nostra definizione di cui sopra: ogni vista è un’impressione.

Ma non è “solo” essere visti che è importante, per le aziende è sempre il fatturato, la vendita, che conta alla fine. Quindi il prossimo passo è il click. Questo è il modo in cui l’utente arriva alla nostra destinazione desiderata, per esempio l’e-commerce.

Le impressioni sono quindi particolarmente utili nel monitoraggio dei progetti online, che si tratti di e-commerce, siti web, seminari online o campagne di social media. Alcune cifre chiave come il CTR (Click Through Rate) o il CPM (Costs Per Thousand / Mille) richiedono il numero di impressioni come base per calcolare l’efficacia delle campagne e dei clic.

Impressione vs. click

La differenza tra un’impressione e un clic è semplice.

1. Con un’impressione, un utente vede
2. Un clic, ha luogo quando l’utente segue effettivamente l’annuncio, cioè fa clic su di esso.

Cosa ha più valore? Il click, ovviamente. Più alto è l’impegno, più l’utente diventa prezioso come potenziale acquirente.

Nuovo! Annunci nativi: Referral Marketing

Gli annunci nativi (chiamati anche annunci display nativi) si riferiscono a tutti i formati pubblicitari a pagamento che sono discretamente etichettati come annunci. La pubblicità nativa è semplicemente la pubblicità che non sembra pubblicità. Gli annunci nativi offrono piccoli svantaggi, ma soprattutto vantaggi. Lo sapevi già? Secondo un white paper di AppNexus, il CTR della pubblicità display nativa è in media 8,8 volte superiore. Secondo Forbes, l’intenzione di acquisto aumenta del 18% con gli annunci nativi. Inoltre misuriamo sempre un CTR più alto nei progetti dei nostri clienti. Con che cosa ha a che fare questo? Personalizzazione dei contenuti, storytelling e canali di comunicazione più discreti: referral marketing. Perché la pubblicità nativa? Cos’è la pubblicità nativa? Cos’è la pubblicità nativa?

• Annunci nativi