Necessità: perché la content curation?

Le aziende diffondono i loro contenuti principalmente attraverso le loro numerose fanpage su Facebook e i loro profili su Twitter. Anche se questo offre molto valore aggiunto ed è interessante per i lettori, di solito questi vogliono qualcosa di più di una semplice prospettiva aziendale. La maggior parte dei lettori desidera una panoramica più completa dell’argomento, con opinioni e prospettive di specialisti. La content curation inizia da qui. Le aziende completano il loro portafoglio non solo distribuendo i propri contenuti, ma anche cercando altri contenuti che possano interessare il pubblico di riferimento.

Vantaggi: Affidabilità, trasparenza e credibilità

La content curation migliora la reperibilità dell’azienda e la portata delle parole chiave più importanti. Inoltre, promuove la portata in un altro modo, poiché i contenuti aggiornati aggiungono valore ai lettori, aumentando la loro disponibilità a condividere i contenuti sui vari canali di social media. Inoltre, le fonti curate aiutano le aziende a sviluppare affidabilità, trasparenza e credibilità. Con le notizie curate (che vengono anche inserite nelle newsletter e nelle e-mail per generare lead) è possibile, ad esempio, reagire alle tendenze del comportamento degli utenti e ai nuovi sviluppi. Inoltre, il tasso di raccomandazione aumenta.

Svantaggi: Continuità

In realtà, si può dire che c’è solo uno svantaggio: la curatela dei contenuti deve avvenire continuamente. Per godere di tutti i vantaggi della creazione di contenuti, questi ultimi devono essere controllati per garantirne l’aggiornamento e rielaborati costantemente.

Pianificazione dei contenuti: strategia prima della produzione

Come si creano contenuti video di alta qualità per i social media, YouTube e i blog dei siti web? Oggi vi darò uno sguardo dietro le quinte, dalla strategia alla produzione fino alla pubblicazione. Utilizzando due screenshot come esempi, vi mostreremo come produciamo contenuti per YouTube e i social media, sempre con l’obiettivo di aumentare la visibilità, costruire una comunità e, in ultima analisi, ottenere conversioni, sia nel negozio che nella newsletter o tramite notifiche push.

Prima ancora di iniziare a girare la telecamera, una cosa è certa: il tema. Perché dietro ogni singolo video c’è un progetto chiaro. Ci concentriamo sul gruppo target, sulle intenzioni di ricerca e sulla SEO. Elaboriamo piani editoriali con almeno un trimestre di anticipo, compresa la ricerca delle parole chiave e la struttura.

Strategia video YouTube: “Come produciamo contenuti strategici – dall’idea al video finito!”. – PS: Utilizziamo i cortometraggi (formato breve) direttamente per Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook, Snapchat.

Per Doktorfy, ad esempio, ci basiamo molto su termini di ricerca come “Abnehmspritze”, “Saxenda”, “BMI calculator” o “calorie necessarie”. Questi termini non sono utilizzati solo nei titoli e nelle descrizioni dei video, ma anche negli articoli di accompagnamento del blog, che a loro volta rimandano ai video.

Formati: Il longform incontra il shortform

Un elemento centrale del nostro sistema: ogni produzione video produce diversi formati. Come mostra lo screenshot qui sotto, per ogni argomento produciamo sia video long-form su YouTube della durata di 3-5 minuti, sia cortometraggi sotto i 60 secondi. Entrambe le versioni affrontano lo stesso argomento, ma con profondità e appeal diversi.

“Un altro consiglio per chi ha un nuovo brand: i primi 1.000 follower sono sempre i più difficili – io amo ancora costruire canali completamente da zero, ultra organici. Sarete molto più felici con brand da 10.000 follower, 50.000 follower, ecc.”.

In questo modo non solo si garantisce la diffusione su varie piattaforme, ma si aumenta anche la riconoscibilità. Il modulo lungo spiega, quello breve suscita interesse. Entrambi rimandano sempre al touchpoint successivo: il link al negozio, il video successivo o il blog.

Content nach Keyword Plan (YouTube SEO)

Spiegato rapidamente su YouTube:

Flusso di lavoro dopo le riprese: editing con strategia

Dopo le riprese, inizia il montaggio, che per noi non è solo tecnologia. Con strumenti come CapCut, lavoriamo con un obiettivo chiaro: catturare l’attenzione della comunità. Come lo facciamo? Attraverso tagli mirati, zoom, sovrapposizioni di testo, frecce, marcatori, screenshot e animazioni.

La seconda schermata ne mostra l’aspetto. A sinistra c’è la materia prima, a destra il taglio finito, in cui vengono mostrate ed evidenziate, ad esempio, le informazioni sulle calorie di un calcolatore web. Tutto ciò che viene visualizzato è su misura per l’utente: facile da capire, visivamente chiaro, diretto al messaggio.

Videoschnitt in CapCut Pro für Produktivität

Editoria e SEO: il flusso decide

I nostri contenuti non vengono semplicemente caricati, ma incorporati. Ogni video viene integrato nel corrispondente post del blog, includendo parole chiave pertinenti, riassunti di testo e ulteriori link. In questo modo si creano hub informativi completi su ogni argomento.

I video si collegano l’uno all’altro: i cortometraggi portano ai longform, i longform portano al blog, il blog porta al negozio. Ogni modulo di contenuto ha un compito, e tutti hanno lo stesso obiettivo: portare l’utente a una conversione. Questa può essere un acquisto nel negozio, un opt-in alla newsletter o anche un clic su una notifica push.

Il contenuto come imbuto: Dalla visibilità alla conversione

Il punto di forza di questo sistema? La chiarezza del flusso. Ogni utente sa cosa può fare dopo, ma non è obbligato a farlo. La decisione spetta all’utente, ma noi gliela rendiamo facile. Questo sistema è particolarmente efficace in combinazione con la riprova sociale (commenti, mi piace, visualizzazioni) e le call-to-action nel video e nel testo sottostante.

Esempi di flussi di successo in Doktorfy:

• Breve descrizione dell'”effetto Saxenda” -> Video longform con esempi di applicazione -> Articolo di blog con link al medico -> Pagina del negozio con il prodotto
• Video calcolatore (ad es. BMI o fabbisogno calorico) -> link al proprio calcolatore nel blog -> ulteriori articoli sull’alimentazione -> consulenza sulla prescrizione con raccomandazione di farmaci

Regolarità e comunità: perché il piano è importante

Il successo non si ottiene con un video virale, ma con la continuità. Pubblichiamo regolarmente. Per Doktorfy, un video di lunga durata ogni settimana circa, più 2-3 cortometraggi. Questo crea abitudini, fiducia e visibilità. Allo stesso tempo, lavoriamo con i commenti, le domande della comunità e i brevi video Q&A per creare una vera vicinanza.

Pianificando in anticipo, rimaniamo flessibili senza perdere il tema centrale. Gli argomenti possono essere adattati spontaneamente, ma la struttura di base rimane la stessa. Questo è essenziale per un successo duraturo, sia in ambito SEO che su YouTube o TikTok.

Come produciamo contenuti video di alta qualità

Con la giusta strategia, una chiara struttura di produzione e un piano di contenuti, è possibile combinare perfettamente social media, YouTube e SEO. La chiave sta nell’interazione: strategia dei temi, produzione di video, montaggio, integrazione del blog, link – tutto si incastra.

E alla fine? La domanda è sempre: cosa deve fare l’utente? Un buon post, un buon video o un buon blog portano l’utente esattamente lì: al negozio, alla newsletter o alla prossima informazione. Il contenuto non è fine a se stesso, ma è il primo passo dell’imbuto.

Volete anche produrre contenuti di alta qualità che funzionino?

Scriveteci: vi mostreremo come potete usare i vostri contenuti video in modo strategico per raggiungere e ottenere conversioni.

Ottimizzazione dei motori di ricerca: SEO spiegato semplicemente

Il social media marketing è una piccola area che è per lo più interessante solo per il B2B. Ma ora pensate ai grandi mercati come i viaggi, gli animali domestici o anche le auto elettriche e gli immobili.

Possiamo promettervelo:

La vita può essere così semplice con 1.000.000 di visitatori rilevanti all’anno.

Rilevante = Ricerca per argomento (l’interesse esiste già)

Esempio di calcolo: Visitatori al mese + Converison (vendite)

Traffico – Che ne dici di avere un sito web e raggiungere un milione di persone all’anno? Si tratta di circa 84.000 visitatori al mese.

Chiusure delle vendite – Diciamo che solo lo 0,1% compra dal negozio, che non è un tipico tasso di conversione (più come l’1 al 4%). Con una conversione dello 0,1%, avresti già 10.000 clienti paganti.

Margine e profitto – Se calcoliamo con un piccolo margine di 15 euro/vendita, allora il tuo profitto è già 150.000. Con l’1% di conversione, è 1,5 milioni di profitto. Con un buon tasso del 4%, un intero profitto di 6 milioni per voi.

Tabella di conversione:

• 0,1% conversione (male) – 150.000 profitto / anno
• 1% di conversione (ok) – 1.500.000 di profitto / anno
• 4% di conversione (buona) – 6.000.000 di profitto / anno

Il traffico non è tutto: prodotto convincente

PS: Questo dimostra anche che il traffico non è tutto! Raggiungere è sempre solo il primo passo. Ci deve essere un prodotto convincente dietro.

Ma come si fa a diventare un milionario del traffico?

Parole chiave e concorrenza

Prima di entrare nella strategia SEO concreta, ecco prima la regola d’oro:

Più c’è concorrenza, più c’è profitto, più diventa difficile.

Il vantaggio per iniziare con un buon SEO:

Al contrario, più è specifico, più è “semplice”.

Alcuni settori sono relativamente facili, altri relativamente difficili.

• Alto profitto, poca domanda – neutrale
• Alto profitto, molta domanda – difficile
• Meno profitto, molta domanda – difficile
• Meno profitto, molta domanda – semplice

Per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, si applica prima la seguente regola:

Più specifico è il gruppo target, più specifico è l’argomento, più “semplice” è la struttura.

Il termine di marketing per questo è longtail.

Longtail spiegato semplicemente: esempio di catena di parole chiave

Longtail significa semplicemente “la coda lunga”. Tradotto in SEO, non l’inizio, cioè la parola chiave principale, ma parole chiave più lontane, più precisamente catene di parole chiave. Un esempio dice più di 1.000 parole:

Parola chiave principale:

• “Comprare una macchina”

Sarà difficile essere al numero 1 per “comprare un’auto”. Ecco perché si inizia con la coda lunga:

• “Comprare Mercedes Classe A blu Amburgo”

La catena “Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg” ha meno concorrenza perché tutti fanno qualcosa per “comprare una macchina”. Ma chi serve “Mercedes A-Klasse blau kaufen Hamburg”?

Naturalmente, c’è molto più potenziale dietro la parola chiave principale “comprare un’auto”, centinaia di migliaia di query di ricerca ogni mese. I longtail sono a volte recuperati solo dieci volte al mese, 100 volte al mese, ma se c’è abbastanza profitto dietro, ne vale la pena, soprattutto quando si costruisce il mercato contro la grande concorrenza.

Focus Keyword(s) / Catene di parole chiave Differenza:

• Focus: “Comprare un’auto
• Longtail: “Mercedes Classe A blu comprare Amburgo”

Strategia, struttura, collegamenti e testi

Per conquistare le longtail e le parole chiave principali hai bisogno di strategia, struttura, link e molti, molti testi SEO.

Le agenzie di motori di ricerca utilizzano l’infrastruttura dei motori di ricerca per creare una presenza per i loro clienti. Google è in definitiva come una grande strada, con molti utenti. Quelli che portano la loro posizione commerciale molto in avanti diventano visibili ai conducenti (cercatori). Più cartelli pubblicitari abbiamo, più attenzione e visitatori riceve il nostro marchio.

Motore di ricerca delle infrastrutture, in senso figurato:

Ogni piazzamento a pagina 1, è un nuovo cartello pubblicitario

Quindi costruisci i longtail passo dopo passo e li colleghi (link).

Più a lungo gli utenti rimangono sulla tua pagina, migliori sono le cifre chiave.

• Tempo di permanenza
• Tasso di abbandono
• …

Strategia SEO: espansione della tastiera

Poi segue la strategia: espandere le code lunghe un po’ alla volta. In modo che le classifiche (posizionamento) a pagina 1 aumentino.

Più buone sono le classifiche, più traffico (visitatori del tuo sito web, negozio online, …)

Calcoliamo con un esempio molto piccolo. Una certa parola chiave porta 100 visitatori al mese se è posizionata nella prima pagina. Se estrapoliamo questo, si ottengono già numeri stabili. Pensate se aveste questa quantità di visitatori in un negozio specializzato.

Esempio, parola chiave pagina 1 = 100 visitatori / mese:

• 1 = 100
• 20 = 2.000
• 50 = 5.000
• 100 = 10.000

Ciò significa che solo 100 parole chiave di pagina 1 ti daranno già 10.000 visitatori di qualità, ogni mese. Questi lo sono già:

• 120.000 visitatori/anno con 100 parole chiave rilevanti

Effetto farfalla nell’ottimizzazione dei motori di ricerca

Conosci l’effetto farfalla? Questo afferma che il battito d’ali di una farfalla causerà alla fine un grande uragano.

Anche nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, i piccoli colpi d’ala diventano gradualmente grandi. Più parole chiave a coda lunga conquisti, più diventi rilevante, anche per l’argomento generale, cioè per la tua parola chiave principale (in definitiva, strategicamente focalizzata).

Conoscete l’esempio “Comprare una macchina” e “Comprare una Mercedes Classe A blu di Amburgo”. Eccone un altro per chiarire:

Esempio: Settore immobiliare

Il settore immobiliare è uno dei nostri principali cavalli di battaglia, che si tratti di comprare, vendere o affittare. Anche qui, la coda lunga ci porta sempre più in alto. Dai quattro “4 room flat Berlin Spandau”, al “4 room flat Berlin”, al “rent flat Berlin”.

Costruzione della coda lunga a tappe:

• Appartamento di 4 stanze Berlino Spandau
• Appartamento di 4 stanze Berlino
• Affittare un appartamento Berlino
• Berlino piatto

Reach: parola chiave principale e longtail a confronto

Il traffico (numero di visitatori) aumenta ad ogni livello. Diamo una breve occhiata al nostro esempio qui.

Ora la domanda è: quanto tempo ci vuole per mettere in piedi un progetto SEO di questo tipo? Per questa domanda dovreste anche considerare prima la regola d’oro, lavorate in un segmento con alti margini e alta concorrenza o in un segmento speciale con un piccolo gruppo target?

Struttura:

• 1-5 anni

A proposito, un progetto SEO non finisce mai veramente. Dopo tutto, la concorrenza è sempre più grande, nuove aziende, nuovi progetti, nuovi siti privati (blog) e naturalmente i social media. Di conseguenza, il contenuto deve essere aggiornato, ma anche creato ex novo.

Esempio: “Commercio di valuta” (Finanza) + trucco segreto

Ecco un altro esempio pratico di un nuovo progetto. Parole chiave pesanti come “currency trading” sono anche possibili se il focus principale è su un trucco segreto:

Un buon contenuto orientato all’utente (valore aggiunto).

Sì, questo è il trucco segreto:

Rendi felice l’utente!

Esempio di focus parola chiave “trading di valuta”:

Leggi di più sull’argomento qui:

• Ottimizzazione dei motori di ricerca

SEO e Google Ads: Insider Tip 2

Ora ecco un consiglio da insider per raggiungere davvero tutti.

Combina la portata organica con quella a pagamento.

Google, come altri motori di ricerca, vive di entrate pubblicitarie, che si ottengono attraverso la vendita di posizioni prominenti sopra i risultati di ricerca organici. Di conseguenza, ci sono sempre link pubblicitari davanti a contenuti qualitativi. Non importa se di qualità o meno.

Quindi, per le aree redditizie, vale la pena combinare questi due mondi. Sosteniamo anche i contenuti organici dei nostri clienti, non solo attraverso attività di social media marketing (condivisione di post, per esempio), ma anche attraverso Google Ads e Display Ads.

Suggerimento! Particolarmente interessante per l’e-commerce ultra. Basta pensare alla tipica coda lunga, come nel nostro esempio “Mercedes Classe A blu comprare Amburgo”. Il desiderio di comprare è relativamente concreto e di conseguenza dovremmo essere il primo posto dove gli utenti atterrano dopo la loro query di ricerca.

Leggi di più su Google Ads qui, in Display Ads, come un amplificatore di portata complementare per il tuo contenuto.

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