Brand awareness: valore di riconoscimento e presenza del marchio
Brand awareness significa riconoscimento del marchio e rappresenta la forza del valore di riconoscimento di un marchio. Per essere più precisi, questo valore dice quante persone riconoscono un marchio con o senza aiuto. Una forte presenza del marchio è la base per raggiungere altri obiettivi.
Esempio: i marchi diventano termini fissi
Esempio – Cosa rende un marchio? Quali marchi ricordate? Forse vi sarete accorti di usare il nome di un marchio quando nominate alcuni prodotti. Ad esempio, un fazzoletto di carta viene spesso chiamato “Tempo”. Questi marchi si riferiscono a singoli gruppi di prodotti piuttosto che a un prodotto di un marchio specifico. Questi marchi sono diventati parte integrante del nostro linguaggio.
Misurare la notorietà del marchio
Misurazione – La brand awareness non può essere misurata con una cifra chiave, perché si tratta di percezione e presenza. La misurazione può essere effettuata con diversi metodi:
- Accesso diretto al sito web(traffico diretto)
- Impegno sociale
- Ascolto sociale
La consapevolezza del marchio spiegata rapidamente
La Brand Awareness spiegata in breve:
- Significa consapevolezza del marchio
- Misura il valore di riconoscimento di un marchio
- Base per il raggiungimento di ulteriori obiettivi
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