CPM (costi per mille) nel marketing: abbreviazione, definizione e calcolo + differenza CPC

Stephan M. Czaja — Fri, 25 Sep 2020 18:04:27 +0000

Chiunque parli di CTR (Click Through Rate) dovrebbe conoscere anche CPM, o Costs Per Thousand. È indispensabile nel monitoraggio, per il controllo del successo. Cos’è il CPM e qual è la differenza tra CPM e CPC, lo puoi imparare qui.

CPM spiegato semplicemente: Definizione

Il Costo per Mille (CPM), chiamato anche Costo per Mille, è un termine di marketing che descrive il prezzo di 1.000 impressioni pubblicitarie. Questo termine esiste anche nel settore della stampa. Qui si chiama “prezzo a mille contatti” (TKP).

Quanto ci costa che 1.000 persone vedano il nostro annuncio?

Se un editore di un sito web fa pagare 2,00 euro, questo significa per te come inserzionista che devi investire 2,00 euro per ottenere 1.000 impressioni.

CPM è il metodo più comune per prezzare gli annunci web nel marketing digitale.

Gli inserzionisti pagano i proprietari dei siti web una quota fissa per ogni mille impressioni di un annuncio. Mentre un’impressione misura quante volte un annuncio è stato visualizzato su un sito web, non misura se un annuncio è stato cliccato. Per questo si usa il click through rate (CTR).

CPM e CPC: qual è la differenza?

Quando metti la pubblicità online (annunci), ti vengono addebitati fondamentalmente due modelli di prezzo.

CPM (Costo per Mille) = Costo per 1.000 impressioni
CPC (Costo per clic) = Costo per clic

Cos’è un buon CPM?

Qual è un buon prezzo? Alla fine, dipende sempre dal prodotto, dal settore e dalla concorrenza. Nei servizi finanziari, valori di CPM fino a 4,50 euro sono giustificabili. Per i negozi al dettaglio e le catene di negozi, più che altro 1,40 euro, massimo 1,50 euro. Quindi, se ti viene offerto un CPM inferiore a questo importo, è, in termini generali, un buon affare.

Marketing digitale mondiale

Nel 2021, l’online dovrebbe raggiungere per la prima volta il 52% della spesa pubblicitaria globale (fonte: Internet World). Questo è lo sviluppo generale della spesa pubblicitaria online in tutto il mondo dal 2014 al 2020, così come una previsione fino all’anno 2024.

2014 – 146,62 miliardi di dollari
2016 – 191,87 miliardi di dollari
2018 – 283,35 miliardi di dollari
2020 – 332,84 miliardi di dollari
2022 – 441,12 miliardi di dollari*.
2024 – 526,17 miliardi di dollari*.

*Previsione da Statistia

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Nel marketing online, niente è spesso più importante che misurare il successo. Per campagne sui social network come YouTube, Facebook, Instagram e TikTok, ma anche per Google Ads e Native Ads.

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I parametri UTM ti danno la possibilità di identificare il tuo traffico (visitatori) secondo la loro fonte (cioè l’origine). Per esempio, puoi vedere quali visitatori sono arrivati alla tua landing page per il prodotto XY attraverso la pagina XY.

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Costi per mille – Social Media Agency