Formati pubblicitari su LinkedIn: quali sono e quando funzionano

LinkedIn offre più formati pubblicitari di quanto molti esperti di marketing credano. Ogni formato ha i suoi punti di forza: l’elemento decisivo è quale si adatti meglio all’obiettivo della campagna e al pubblico di destinazione.

I contenuti sponsorizzati (immagini singole e video) costituiscono la maggior parte delle campagne B2B di successo, poiché si integrano perfettamente nel feed. I moduli per la generazione di lead sono il segreto per le aziende che desiderano acquisire lead qualificati direttamente su LinkedIn, senza dover reindirizzare gli utenti a una landing page esterna.

Costi di LinkedIn Ads: quanto paghi davvero

Consiglio dell’agenzia: i CPM su LinkedIn sono da 3 a 5 volte più costosi rispetto a quelli di Facebook, ma la precisione nel targeting è impareggiabile. Nessun altro social network consente di effettuare il targeting in base alla qualifica professionale, alle dimensioni dell’azienda e al settore di attività contemporaneamente.

I costi degli annunci su LinkedIn dipendono in larga misura dal pubblico di destinazione, dalla strategia di offerta e dalla pressione concorrenziale nel settore. Questi valori indicativi si applicano al mercato DACH di lingua tedesca:

• CPM (costo per 1.000 impressioni): 20–80 EUR — I segmenti di pubblico B2B con titoli professionali specifici hanno un costo maggiore
• CPC (costo per clic): 3–12 EUR — a seconda del formato e del target
• CPL tramite moduli di generazione di lead: 30–200 EUR — a seconda dell’offerta e della precisione del target
• Budget giornaliero minimo: 10 EUR per campagna
• Importo minimo della campagna: 100 EUR di budget complessivo
• Offerta minima: LinkedIn impone un’offerta minima — spesso pari a 2 EUR CPC come limite inferiore

L’aspetto decisivo è il ritorno sull’investimento: un’azienda di software B2B con un valore medio degli ordini pari a 15.000 EUR può tranquillamente spendere 150 EUR per ogni lead e rimanere comunque redditizia. Discutere dei costi senza considerare il valore degli ordini non ha senso.

Perché LinkedIn è più costoso rispetto ad altre piattaforme

Il principio della domanda e dell’offerta vale in particolare su LinkedIn. Migliaia di aziende B2B si contendono gli stessi profili di “Head of Marketing” o “Amministratore delegato”. Questo alimenta l’asta. A ciò si aggiunge il fatto che LinkedIn dispone di meno spazi pubblicitari rispetto a Facebook: una minore offerta a fronte di una forte domanda comporta prezzi più elevati.

Targeting su LinkedIn: il vero vantaggio competitivo

Il targeting è il fulcro di ogni strategia su LinkedIn. Nessun altro social network conosce il contesto professionale dei propri utenti in modo così preciso, poiché sono gli utenti stessi ad aggiornarlo regolarmente.

Targeting demografico e professionale

• Titolo professionale: ad esempio “Responsabile marketing”, “Amministratore delegato”, “Responsabile acquisti” — targeting diretto dei decisori
• Settore di attività: farmaceutico, IT, ingegneria meccanica, finanza — Approccio specifico per settore
• Dimensioni dell’azienda: ad es. 50–200 dipendenti, Enterprise 1.000+ — ideale per l’ABM
• Esperienza lavorativa in anni: targeting in base all’anzianità senza percentuali relative ai titoli professionali
• Formazione e titoli di studio: università, corso di laurea — per indirizzi specifici
• Competenze (Skills): competenze su LinkedIn come “SEO”, “SAP”, “Supply Chain” come criterio di targeting

Account-Based Marketing (ABM) con LinkedIn

L’ABM porta LinkedIn Ads a un livello superiore: invece di rivolgerti a un pubblico generico, puoi raggiungere in modo mirato i dipendenti di determinate aziende.

1. Matched Audiences: caricare elenchi di aziende (file CSV con nomi delle aziende/siti web) — LinkedIn effettua il confronto con il proprio database
2. Retargeting del sito web: LinkedIn Insight Tag traccia i visitatori del sito web → Retargeting con messaggi mirati
3. Lookalike del CRM: caricare l’elenco dei contatti dal CRM → Lookalike Audience basata su profili simili
4. Retargeting basato sull’engagement: chi ha interagito con la pagina LinkedIn o con i video? → Rivolgersi a un pubblico interessato con un’offerta mirata alla conversione

Maggiori informazioni sul posizionamento strategico su LinkedIn: Agenzia specializzata in LinkedIn: marketing B2B e generazione di lead

Strategia di campagna: full-funnel su LinkedIn

Una campagna pubblicitaria di successo su LinkedIn non si basa su un unico formato, ma su un funnel ben coordinato. Chi punta esclusivamente sugli annunci di conversione spende di più e ottiene meno, perché il pubblico di destinazione non conosce il marchio.

Parte superiore del funnel — Consapevolezza

• Formati: annunci video, immagine singola con contenuti di leadership di pensiero
• Obiettivo: far conoscere il marchio, dimostrare la propria competenza
• Contenuti: studi, approfondimenti, tendenze del settore — nessuna offerta di vendita diretta
• KPI: impressioni, visualizzazioni video, tasso di coinvolgimento

Fase centrale del funnel — Fase di valutazione

• Formati: annunci a carosello con casi di studio, narrazioni basate sul modello “problema-soluzione”
• Obiettivo: approfondire l’interesse, posizionare la soluzione
• Contenuti: confronti, risultati concreti, testimonianze dei clienti
• KPI: CTR, tempo di permanenza, clic su contenuti più approfonditi

Parte finale del funnel — Conversione

• Formati: moduli per la generazione di lead con un’offerta concreta (demo, white paper, consulenza)
• Obiettivo: generare lead o ricevere richieste dirette
• Contenuto: offerta chiara con vantaggi specifici, nessun rischio per il potenziale cliente
• KPI: CPL, qualità dei lead, tasso di conversione

Retargeting

• Formati: Message Ads, Dynamic Ads — approccio diretto e personalizzato
• Obiettivo: riconquistare e convertire i segmenti di pubblico già noti
• Targeting: visitatori del sito web, spettatori dei video (75%+), utenti che hanno aperto il modulo di lead ma non hanno completato la procedura

LinkedIn Ads vs. Google Ads per il B2B: quando usare l’uno e quando l’altro?

Entrambe le piattaforme hanno la loro ragion d’essere nel mix B2B, ma coprono fasi di acquisto diverse. La scelta dipende dal prodotto, dal ciclo di vendita e dal budget.

Conclusione: la strategia B2B più efficace combina entrambi i canali. LinkedIn aumenta la visibilità e genera lead presso il target desiderato, mentre Google intercetta chi effettua ricerche attive con esigenze concrete. Insieme, coprono l’intero processo di acquisto.

FAQ — Domande frequenti su LinkedIn Ads

A partire da quale budget conviene utilizzare LinkedIn Ads?

Un punto di partenza ragionevole: 500–1.000 EUR al mese. Al di sotto di tale soglia, l’algoritmo non dispone di dati sufficienti e la fase di apprendimento dura troppo a lungo. I test con importi inferiori a 1.000 EUR sono poco significativi.

Perché gli annunci su LinkedIn sono così costosi?

Domanda e offerta: gli utenti di LinkedIn sono decisori B2B di alto livello — molti inserzionisti competono per lo stesso titolo professionale. Inoltre, LinkedIn è una piattaforma chiusa con un inventario limitato.

Vale la pena utilizzare LinkedIn Ads per le PMI?

Sì, se il valore del cliente è elevato. Un cliente B2B acquisito con un valore d’ordine superiore a 5.000 EUR ammortizza senza problemi un CPL di 100 EUR. Se il valore del cliente è inferiore, è meglio valutare Facebook o Google.

Qual è la differenza tra i moduli per la generazione di lead e le conversioni normali?

I moduli per la generazione di lead vengono compilati direttamente su LinkedIn senza interruzioni — il tasso di conversione è da 3 a 5 volte superiore rispetto al clic su un link che reindirizza a una landing page esterna. La qualità varia: una compilazione più semplice comporta anche la possibilità di ottenere un maggior numero di lead non qualificati.

Quanto dura la fase di apprendimento con LinkedIn Ads?

50 eventi di conversione per campagna (simile a Meta). Con un budget ridotto (10–20 EUR al giorno), il processo può richiedere dalle 4 alle 8 settimane. Un budget più elevato accelera notevolmente l’ottimizzazione.

Gli annunci su LinkedIn rappresentano spesso il percorso più diretto per raggiungere i decisori per le aziende B2B con prodotti complessi e cicli di vendita lunghi. Chi imposta correttamente questo canale — con una strategia full-funnel, un targeting preciso e un budget realistico — ottiene risultati che altri canali semplicemente non sono in grado di garantire.

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TITOLO: Nuove funzionalità di LinkedIn: Ottimizzare il marketingB2B, la strategia dei contenuti e gli annunci su LinkedIn

SLUG: linkedin-nuove-funzionalità-marketing-b2b
SEO_TITLE: Nuove funzionalità di LinkedIn per il marketing B2B – Strategie e consigli

SEO_DESC: Nuove funzionalità di LinkedIn nel 2025 per il marketing B2B: sfruttare in modo mirato la strategia dei contenuti, gli annunci e la copertura. Scopri subito i consigli pratici dell’agenzia.

TAG: Marketing su LinkedIn, Marketing B2B, Funzionalità di LinkedIn, Strategia sui social media, Pubblicità su LinkedIn, Content marketing, Social media B2B, LinkedIn B2B

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LinkedIn si sta evolvendo più rapidamente che mai e, per le aziende B2B che desiderano rivolgersi in modo professionale al proprio pubblico di riferimento, le nuove funzionalità della piattaforma non sono un’opzione, ma una necessità strategica. In qualità di agenzia specializzata in social media, osserviamo quotidianamente come i marchi sprechino un potenziale prezioso, trattando LinkedIn ancora come una bacheca digitale. Chi vuole rimanere visibile nel settore B2B nel 2025 deve utilizzare la piattaforma in modo mirato e basato sui dati.

Panoramica delle principali nuove funzionalità di LinkedIn

Negli ultimi mesi LinkedIn ha introdotto una serie di funzionalità che modificano radicalmente l’algoritmo e aprono nuove opportunità per i professionisti del marketing B2B. Per i marchi ciò significa che chi adotta questi strumenti per primo si assicura un vantaggio competitivo misurabile rispetto ai concorrenti che continuano ad affidarsi a strategie di pubblicazione ormai obsolete. La piattaforma ora dà maggiore priorità all’interazione, alla competenza e alla coerenza rispetto alla semplice frequenza di pubblicazione.

Nuove funzionalità che i team B2B devono conoscere

Articoli LinkedIn 2.0

Funzionalità “Long-Form Content” rivisitata con una maggiore visibilità SEO: gli articoli vengono ora indicizzati in misura maggiore nei risultati di ricerca di Google, il che aumenta notevolmente la portata organica.

Articoli collaborativi con l’IA

LinkedIn genera articoli su argomenti specifici e invita gli esperti a collaborare: i contributi vengono premiati con un badge “Top Voice” e aumentano notevolmente la visibilità sia personale che aziendale.

Colori, personalità, coinvolgimento emotivo: questa infografica spiega come la psicologia del marchio influenzi il comportamento d’acquisto.

Eventi live e audio su LinkedIn

Secondo i dati interni di LinkedIn, gli eventi in formato video o audio in diretta generano fino a 7 volte più reazioni rispetto ai normali post e favoriscono l’interazione diretta con il pubblico di riferimento.

Annunci documentali e annunci di leadership di pensiero

I nuovi formati pubblicitari consentono di integrare white paper, studi e presentazioni direttamente nel feed come “lead magnet”, senza dover uscire dalla piattaforma.

Funzionalità newsletter per i siti aziendali

Le aziende possono creare le proprie newsletter su LinkedIn con elenchi di iscritti; gli iscritti ricevono notifiche push, il che consente di raggiungere tassi di apertura fino al 40%.

Modalità Creator migliorata e analisi dei profili

Informazioni più dettagliate sui settori di appartenenza dei visitatori del profilo, sui livelli di anzianità e sulle dimensioni delle aziende aiutano a orientare i contenuti in modo più mirato.

Per i responsabili del marketing vale quanto segue: chi utilizza in modo combinato le funzionalità di LinkedIn, quali gli articoli collaborativi, le newsletter e gli eventi in diretta, può aumentare in modo significativo la portata organica senza un budget pubblicitario aggiuntivo.

Applicazione pratica: la regola del 5-3-2 come struttura per i contenuti

Un metodo collaudato per una gestione strutturata del profilo LinkedIn nel settore B2B è la regola del 5-3-2, raccomandata da HubSpot per i piani di contenuti B2B. Questo principio garantisce che le pagine aziendali non comunichino esclusivamente in chiave commerciale, ma forniscano un reale valore aggiunto, instaurando così un rapporto di fiducia duraturo. Per i marchi ciò si traduce in una chiara suddivisione del mix di contenuti mensile, in grado di soddisfare l’algoritmo e, al contempo, fidelizzare il pubblico di riferimento nel lungo periodo.

Ecco come funziona concretamente la regola del 5-3-2

5 contenuti esterni selezionati

Condividere studi, articoli e approfondimenti rilevanti per il settore provenienti da fonti esterne, corredandoli di commenti e del proprio punto di vista, al fine di dimostrare la propria competenza.

3 contenuti originali redatti dai nostri esperti

Post sul blog, white paper, casi di studio o articoli su LinkedIn che dimostrino la competenza specialistica dell’azienda.

2 parti di contenuti personali/autentici

Dietro le quinte, approfondimenti sui dipendenti o post sulla cultura aziendale: questi formati conferiscono un tocco umano al marchio e aumentano in modo comprovato il tasso di coinvolgimento.

Frequenza ottimale di pubblicazione

Si ritiene che 3-5 post a settimana sulle pagine aziendali siano l’ideale; l’attività quotidiana dei dipendenti e dei dirigenti aumenta la portata complessiva in modo organico.

I migliori orari per pubblicare su LinkedIn

Secondo i dati di settore, da martedì a giovedì, dalle 8 alle 10 e dalle 17 alle 18, si registrano i tassi di interazione più elevati nell’area DACH.

Raccomandazione strategica dell’agenzia: integrare LinkedIn nel mix complessivo

LinkedIn da solo non basta a garantire una forte presenza B2B: la piattaforma sviluppa appieno il proprio potenziale solo se integrata strategicamente nel mix complessivo dei social media. Le aziende dovrebbero utilizzare LinkedIn come canale principale per la leadership di pensiero e la generazione di lead, mentre piattaforme come Instagram consentono di trasmettere la personalità del marchio in modo più emotivo e TikTok raggiunge i decisori più giovani e i talenti emergenti. Una strategia olistica sui social media garantisce che i messaggi siano coerenti su tutti i canali, ma che al contempo risultino adeguati alla piattaforma di riferimento – poiché i contenuti copiati e incollati vengono penalizzati sia dall’algoritmo che dagli utenti.

Per i marchi B2B, consigliamo inoltre di utilizzare LinkedIn Ads in modo mirato per il follow-up dei visitatori del sito web e per l’acquisizione di nuovi clienti in segmenti aziendali definiti: mentre i contenuti organici creano fiducia, la distribuzione a pagamento su LinkedIn accelera in modo misurabile il funnel, in particolare in combinazione con il retargeting tramite Meta Ads.

• LinkedIn come canale principale per la leadership di pensiero
• Utilizzare Instagram per la personalità emotiva del marchio
• TikTok raggiunge efficacemente i decisori più giovani
• Sono necessari messaggi coerenti e un’implementazione adeguata alla piattaforma
• LinkedIn Ads per il retargeting e l’acquisizione di nuovi clienti
• I contenuti organici creano fiducia nel lungo periodo

Conclusione

LinkedIn è diventata la piattaforma B2B più performante nell’area di lingua tedesca e le nuove funzionalità consentono di integrare più che mai la portata organica, la leadership di pensiero e la generazione di lead a pagamento. Le aziende che puntano ora sulla combinazione di un mix strategico di contenuti, nuovi formati pubblicitari e sviluppo della community otterranno, nel lungo termine, lead di qualità superiore e una posizione di mercato più forte. Chi desidera avviare una strategia professionale su LinkedIn o ottimizzare quella esistente non dovrebbe puntare su misure isolate, ma sviluppare una strategia multipiattaforma. Contattateci: in qualità di agenzia esperta nei social media, vi aiuteremo a rendere LinkedIn un vero e proprio canale di crescita per la vostra azienda B2B.

Che cos’è il frequency capping?

Il frequency capping (detto anche impression capping) è un’impostazione presente nelle piattaforme pubblicitarie che limita il numero di volte in cui una singola persona vede un determinato annuncio pubblicitario entro un periodo di tempo definito. L’obiettivo: evitare la sovraesposizione, proteggere i gruppi target e distribuire in modo più efficiente il budget disponibile tra i potenziali clienti realmente interessati.

Perché il frequency capping riduce direttamente i costi di acquisizione

Una frequenza troppo elevata comporta un calo dei tassi di clic (CTR), un aumento dei CPM e un aumento dei feedback negativi — “Nascondi annuncio”, “Non pertinente”. Ciascuno di questi segnali danneggia il punteggio algoritmico della campagna. Il risultato: la piattaforma mostra l’annuncio a un costo maggiore, poiché la pertinenza diminuisce. Il frequency capping interrompe questo circolo vizioso prima ancora che si inneschi.

• Frequenza più bassa → CTR più alto → punteggio di pertinenza migliore
• Punteggio migliore → CPM più conveniente → clic più convenienti
• Meno feedback negativi → prestazioni della campagna stabili più a lungo

Il budget viene distribuito ai nuovi utenti anziché a quelli già saturi

• I segmenti di pubblico del retargeting non vengono esauriti

Ecco il succo del discorso:

Il frequency capping non è un’impostazione di lusso: è uno degli strumenti più efficaci per ridurre strutturalmente i costi delle campagne senza sacrificare la copertura.

Impression Cap, Click Cap e Daily Cap: ecco una spiegazione dei tre tipi

Cappuccio Impression

Limita il numero di impressioni (visualizzazioni) per utente all’interno di un determinato intervallo di tempo. Impostazione predefinita nelle campagne di awareness. Esempio: massimo 3 impressioni per utente a settimana. La forma più comune di frequency capping su tutte le principali piattaforme.

Click Cap

Forma meno comune: non appena un utente ha cliccato su un annuncio, questo non gli viene più mostrato o gli viene mostrato meno frequentemente. Particolarmente utile nel retargeting: chi ha già effettuato una conversione non dovrebbe più vedere annunci di conversione. Realizzato tecnicamente tramite Custom Audiences / esclusioni, non sempre disponibile come funzionalità nativa.

Limite giornaliero

Limite giornaliero di impressioni. Più flessibile rispetto ai limiti settimanali o mensili, ma anche più volatile. Particolarmente indicato per campagne con forti ritmi giornalieri (ad es. offerte serali, pubblicità di eventi). Configurabile in modo nativo su Google Display e DV360.

Questa infografica illustra in 7 passaggi come realizzare una campagna Google Ads di successo: dalla definizione degli obiettivi al targeting, fino alla misurazione dei risultati.

Valori ottimali di Frequency in base all’obiettivo della campagna e alla piattaforma

Non esiste una frequenza “giusta” valida in tutti i casi. Dipende dall’obiettivo della campagna, dalla piattaforma e dalla fase del funnel. La tabella seguente riassume le raccomandazioni pratiche:

Frequency capping sulle piattaforme più importanti

Meta Ads (Facebook e Instagram)

Su Meta, il frequency capping può essere impostato direttamente solo in determinati tipi di campagne, in particolare nelle campagne di copertura. Se l’obiettivo è la «copertura», puoi definire un limite di frequenza nel set di annunci alla voce «Ottimizzazione e distribuzione». Nelle campagne di conversione, è l’ algoritmo a gestire autonomamente la frequenza; in questo caso è utile monitorare manualmente il valore della frequenza nelle impostazioni delle colonne.

• Campagne Reach: impostazione diretta del limite di frequenza nel set di annunci
• Campagne di conversione: gestire la frequenza tramite le esclusioni dal pubblico personalizzato

Regola empirica

Frequenza superiore a 3 nei segmenti di pubblico “freddi” = segnale per cambiare la creatività

Strumento

Meta Ads Manager → Personalizza colonne → Aggiungi "Frequency"

Maggiori informazioni sulla struttura delle campagne Meta: Pubblicare annunci su Meta — panoramica completa.

Google Ads Display e YouTube

Nella Rete Display di Google Ads e nelle campagne YouTube, il frequency capping può essere impostato a livello di campagna. Alla voce "Altre impostazioni" → "Frequency cap" puoi limitare le impressioni al giorno, alla settimana o al mese, separatamente per le impressioni e le visualizzazioni.

• Display: impostazioni a livello di campagna o di gruppo di annunci
• YouTube: è possibile impostare separatamente il limite di impressioni e il limite di visualizzazioni
• Raccomandazione: 3–5 impressioni a settimana per il retargeting su display

Campagne intelligenti

Non è possibile impostare manualmente il limite — Il controllo è gestito dall’algoritmo

Dettagli sulla strategia Google Ads: Google Ads — Agenzia, prezzi e strategia SEA.

DV360 (Display & Video 360)

DV360 offre il frequency capping più granulare tra tutte le piattaforme. I limiti possono essere impostati a livello di Insertion Order (IO), di Line Item e di Creative. Inoltre, DV360 supporta il “limite di frequenza cross-exchange”: la frequenza viene quindi limitata su più piattaforme attraverso diversi ad exchange, riducendo notevolmente la dispersione nelle campagne programmatiche.

Limite di livello IO

si applica a tutte le voci di linea sotto l’IO

• Line-Item-Cap: controllo altamente dettagliato per ogni formato pubblicitario
• Limite cross-exchange: impedisce la doppia consegna su diverse piattaforme di scambio
• Raccomandazione: limite IO come rete di sicurezza + limite per singola voce per le priorità

LinkedIn Ads

LinkedIn offre il frequency capping nativo a livello di campagna. Poiché i CPM su LinkedIn sono nettamente più elevati rispetto a quelli su Meta o Google, il frequency capping riveste qui un’importanza particolare in termini di costi. Raccomandazione: al massimo 2–4 impressioni a settimana per le campagne di awareness B2B, per non sprecare il budget su profili già noti.

• Configurabile in Impostazioni campagna → “Frequency Cap”
• Eliminare regolarmente gli utenti che hanno effettuato una conversione dalle liste di retargeting
• I CPM elevati su LinkedIn rendono l’over-frequency particolarmente costosa

Lista di controllo: come configurare correttamente il frequency capping

Frequency capping e dispersione pubblicitaria: il nesso diretto

Si verifica una dispersione quando il budget pubblicitario viene destinato a persone che non hanno intenzione di acquistare o che conoscono già il messaggio ovunque. Il frequency capping da solo non riduce la dispersione causata da una definizione errata del target, ma impedisce che una parte del budget venga sistematicamente destinata a utenti già saturi.

L’interazione con altre misure di ottimizzazione

Il frequency capping è più efficace se abbinato a:

Test A/B

Testare diverse creatività per diversi livelli di frequenza — Test A/B nel contesto degli annunci sui social media

Segmentazione del funnel

Individuare segmenti di pubblico “a freddo” e “a caldo” con limiti diversi — Strategia di marketing a imbuto

Monitoraggio delle prestazioni

Utilizzare CTR, CPM e tasso di feedback negativo come indicatori di frequenza — Performance marketing e ROAS

Rotazione creativa

Inserire nuovi annunci pubblicitari prima che entri in vigore il limite massimo

Chi combina il frequency capping conun targeting accuratobasato sul funnel può ottenere, a parità di budget, un aumento del 20-40% della copertura unica: la dispersione del pubblico come leva per il budget, non come male inevitabile.

Errori tipici nel frequency capping

Cap troppo basso nelle campagne di conversione

Gli utenti hanno bisogno di 5-8 contatti prima di effettuare un acquisto

Nessun limite nel retargeting

I segmenti di pubblico di retargeting di piccole dimensioni si saturano rapidamente

Stesso cappellino per tutti i gruppi target

Freddo ≠ Caldo — tolleranza diversa

Configura Cap e non pensarci più

Mancanza di un monitoraggio regolare della frequenza effettiva

• Non escludere gli utenti che hanno effettuato una conversione: i lead/acquirenti continuano a vedere gli annunci di acquisizione

Limite massimo a livello di campagna anziché a livello di gruppo di annunci

Troppo generico per un pubblico diversificato

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Il frequency capping è strettamente legato ad altri due ambiti strategici: la brand awareness sui social media trae particolare vantaggio da un limite impostato con precisione — un’esposizione eccessiva danneggia la percezione del marchio. Altrettanto rilevante è l’ottimizzazione delle conversioni sui social media: chi vuole ottimizzare il percorso dal clic all’acquisto deve anche controllare la frequenza con cui gli utenti vedono gli annunci lungo tale percorso.

Conclusione

Misure per la riduzione dei costi

Il frequency capping è uno strumento sottovalutato che riduce i CPM e migliora il punteggio di pertinenza.

Valori indicativi per obiettivo

Il numero ottimale è di 2-4 impressioni a settimana per l’Awareness e di 5-8 impressioni a settimana per le Conversioni.

Multipiattaforma

Meta, Google, DV360 e LinkedIn offrono opzioni di cap native diverse, ma in linea di principio identiche.

Combinazione vincente

L’effetto massimo si ottiene in combinazione con Creative Rotation, l’esclusione di segmenti di pubblico e il monitoraggio.

LinkedIn è uno dei classici network per la carriera. Qui potete brillare soprattutto con un profilo aziendale dettagliato. Mostrate ad altre aziende e agli amministratori delegati quali sono i vostri punti di forza specifici o cosa avete da offrire.

Collegamento a LinkedIn

• Il sito web di LinkedIn