Ottimizzazione dei motori di ricerca: cos’è? Come funziona?

Torna alla panoramica: Marketing Podcast.

Stream & learn now for free on:

• Spotify – Podcast sul marketing
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Podcast sul marketing
• Deezer – Podcast sul marketing
• Google – Podcast sul marketing

SEO per Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGoGo & Co.

Altri frammenti di marketing dal podcast? Seguiteci anche su Youtube. Argomento della settimana:

1. Cos’è il SEO? Come funziona il SEO?
2. Cos’è l’ottimizzazione di Google? Cosa devo fare perché Google trovi la mia pagina?
3. Cos’è il SEA? Posizionamento a pagamento o posizionamento organico?

Cos’è il SEO? Come funziona il SEO?

Cos’è il SEO? Come funziona il SEO? L’1×1 dell’ottimizzazione dei motori di ricerca per Google, Bing & Co. Perché il SEO è forte? Con gli annunci, ogni visitatore ti costa denaro. Se si investe nell’ottimizzazione del sito web e/o dell’e-commerce, si ottengono visitatori “gratis”. In questo episodio del podcast, ti facciamo le prime domande che vengono fuori quando vuoi imparare il SEO.

Strategia e struttura SEO (web & e-commerce): Esempio

Cos’è l’ottimizzazione di Google? Cosa devo fare perché Google trovi la mia pagina? Inoltre, cos’è SEA? Posizionamento a pagamento o posizionamento organico?

In questa parte imparerete di più sulla costruzione del vostro sito web o e-commerce, locale, regionale o nazionale, con esempio: Addestratore di cani di Meppen, cosa dovrebbe fare? Anche uno sguardo a SEA (pubblicità su Google) e il confronto: qual è meglio? Portata organica o portata a pagamento?

Da venerdì!

Episodio podcast su Spotify

Torna alla panoramica: Marketing Podcast.

Stream & learn now for free on:

• Spotify – Podcast sul marketing
• ITunes – Marketing Podcast
• Amazon – Podcast sul marketing
• Deezer – Podcast sul marketing
• Google – Podcast sul marketing

Marketing Shorty: Pinterest e libri per imprenditori

Altri frammenti di marketing? Seguiteci anche su Youtube. Argomento della settimana:

1. Pinterest: pubblicità, SEO e portata

Pinterest: pubblicità, SEO e portata

Episodio estratto #3

Pinterest è sottovalutato! Se si guarda solo il prezzo delle azioni negli ultimi 12 mesi (300%+), si capisce subito che qualcosa sta arrivando. In questo estratto dall’episodio #3, Lasse ti mostra alcune intuizioni di Pinterest dalla nostra agenzia di social media, direttamente dal campo.

Extra. I 3 migliori libri sull’imprenditore di Lasse

Episodio estratto #3

Alla fine dell’episodio 3, avrai 3 consigli di Lasse per gli imprenditori.

Vendita diretta nel commercio vs. negozio online: separazione

In linea di principio, le strategie di marketing per i prodotti che si vendono nei negozi sono diverse da quelle che si vendono online? Sì! Sicuramente. La nostra capra è così generale che potete adottare questo concetto per il vostro marchio, nella vendita diretta, nella vendita al dettaglio o anche per i vostri prodotti digitali.

Portare gli acquirenti di un video online a visitare il centro città o il supermercato è molto difficile. Le barriere sono semplicemente troppo alte. Prima di tutto, il nostro flusso di informazioni è molto pieno, il che significa che se generiamo attenzione per un breve momento, questa attenzione è già sparita nel momento successivo. Ecco perché, come agenzia di social media, si cerca di portare il contatto direttamente al primo avvistamento. Per esempio, iscrivendosi a una newsletter o cliccando direttamente sul link, che porta il cliente direttamente al negozio online per ordinare il prodotto. Più direttamente è organizzato il tuo processo di vendita, più alta è la conversione alla fine della giornata. Per le aziende, un salto del 2,5% nella conversione fa già una grande differenza. Se prima vendevamo 1000 prodotti al mese, possiamo aumentare le vendite a 1025. Se dovessi avere un aumento del 2,5% è già raggiungibile attraverso piccoli cambiamenti negli annunci o nel concetto di affissione. Passiamo ora alla classificazione dei prodotti e dei gruppi di prodotti.

• Breve tempo di attenzione dell’acquirente
• L’agenzia di social media vorrebbe coinvolgere gli acquirenti, ad esempio inserendoli nelle newsletter al primo avvistamento

Perché vale la pena raggruppare i propri prodotti?

Su YouTube, Facebook o Instagram, hai solo un post o 3-4 storie disponibili ogni giorno, quindi è naturalmente difficile coprire una gamma di oltre 1000 prodotti. Tuttavia, dato che i social media non vengono utilizzati solo come canale di vendita ma anche come canale di marketing, dovremmo concentrarci sui prodotti che sono stati ben accolti dai nostri acquirenti e che funzionano. In questo modo, non solo ci assicuriamo che l’interazione rimanga relativamente alta attraverso il contenuto già popolare, mai cambiare una squadra vincente!

Compito: comprimere a “prodotti in esecuzione” / Preparare l’unicità

Identificare i gruppi di prodotti: Analisi A-B-C

Prima di arrivare ai singoli prodotti, diamo un’occhiata ai nostri gruppi di prodotti. Ci sono forse già differenze eclatanti nel grande raggruppamento? Se è così, puoi già decidere qui, ad esempio se sei un grande rivenditore di biciclette online, allora forse le biciclette si vendono meglio di tutti. Quindi ha anche senso su Instagram parlare meno di parti meccaniche o promuovere un cacciavite. Naturalmente, questo è possibile in singoli post, se piegato, ma allora si dovrebbe anche concentrarsi sulle biciclette. In questo modo, i nostri fan sanno direttamente di cosa si tratta. Se i prodotti che spesso commercializziamo si discostano troppo dal nostro tema attuale, molti non capiranno il nostro concetto a prima vista. Tuttavia, soprattutto nelle reti sociali, lo scambio rapido di informazioni è importante e quindi i parametri per una visione sono diversi. Per una pubblicità al cinema, prendiamo volentieri 20 secondi, per un canale su Instagram potremmo avere solo un secondo. Questo è il nostro scopo, più precisamente sappiamo quale gruppo di prodotti rappresenta la nostra azienda e il nostro marchio, più facile è trasmettere informazioni al cliente. Più semplice è la trasmissione delle informazioni, maggiore è il successo.

Analisi A-B-C per trovare i prodotti A (integrazione)

A seconda delle dimensioni dell’azienda, i gruppi di prodotti possono anche essere definiti in un’analisi ABC. Approssimativamente, dovresti sempre ricordare di coprire un massimo del 5% dell’assortimento con i tuoi prodotti A. I prodotti B, che funzionano anche bene ma non sono così perfetti, dovrebbero costituire il 20% del volume di C&A. Quindi classifichiamo il restante 75% del nostro assortimento di prodotti sotto la lettera C. Guardando il nostro commercio online, potremmo ora dire che i nostri prodotti sono biciclette di un segmento di prezzo superiore. I nostri clienti sono attenti alla qualità e quindi tendono ad acquistare biciclette di prezzo più elevato. I clienti che preferiscono le biciclette a basso prezzo le compreranno comunque al discount dietro l’angolo. Portiamo prodotti come i caschi sotto la B, sono importanti, si vendono bene e portano un margine relativamente buono. Prodotti come le camere d’aria delle biciclette rientrano quindi nella categoria C, poiché la quota di profitto è relativamente bassa, così come viti, dadi o anche set di cacciaviti.

• Concentrarsi sul prodotto
• Scambio rapido di informazioni nelle reti sociali in modo che i parametri per il triage siano diversi
• Categorizzazione della famiglia di prodotti

Prodotti: Fissare i nostri prodotti di punta per la promozione su Facebook, Instagram & Co.

Ora che abbiamo distinto i nostri gruppi di prodotti per la vendita sui social network l’uno dall’altro e allo stesso modo li abbiamo divisi in categorie, possiamo concentrarci sui singoli prodotti. Mentre prima avevamo un gruppo relativamente grande di prodotti, ora guardiamo ai singoli beni. Questo può essere importante non solo per gli annunci ma anche per il traffico organico complessivo. Se abbiamo un potenziale su Instagram con persone dai 18 ai 32 anni, prevalentemente, cioè il 60%, di sesso femminile, dovremmo offrire i nostri prodotti di conseguenza. Una bici da donna dovrebbe essere in primo piano, le bici da uomo un po’ sullo sfondo. Allo stesso tempo, possiamo usarlo per le promozioni e rivolgersi alle donne, per esempio, con l’offerta per un acquisto di coppia. Acquista 2 biciclette e risparmia il 20%!

Ora decidiamo i prodotti che devono essere ufficialmente visibili anche ai nostri fan e follower. Poiché la nostra linea temporale, a differenza di una storia, è costantemente visibile a tutti, dobbiamo naturalmente concentrarci su alcuni prodotti che rappresentano al meglio la nostra azienda, come descritto all’inizio.

Suggerimento! Se volete creare una linea guida per le attività di social media marketing o i post nella vostra azienda, dovreste registrare qui tutti i prodotti. Questi esempi possono in seguito essere completati con punti chiave eccellenti, ad esempio per le variazioni di prodotto o le innovazioni di prodotto che sono in attesa per questa particolare classe. In caso di malattia o vacanze, ogni dipendente ha tutte le informazioni importanti a portata di mano e può agire di conseguenza.

Bestseller Offline: Attirare i clienti nel negozio – ma quando?

Se non sei solo attivo nel commercio online ma anche in quello stazionario, dovresti anche fare una ripartizione dei bestseller del commercio e una seconda con i bestseller online. Per molte aziende, gli accordi di vendita sono diversi. Un esempio molto semplice è quello dei televisori. Sono grandi, ingombranti e molti vogliono confrontare il loro televisore di fascia alta prima dell’acquisto. Per fare questo, molti vanno ancora al tradizionale negozio di elettronica. Qui puoi guardare i diversi produttori di TV sul posto e confrontare i set tra loro, la risoluzione dell’immagine, lo spettro dei colori e così via. In particolare i televisori di alta qualità sono ancora un prodotto che viene scambiato nel commercio stazionario. Allo stesso tempo, il produttore di elettronica può offrirvi un sistema SmartHome. Questo controlla per esempio le luci, l’intensità della luce ma anche i colori. Molte persone comprano questo prodotto su internet, perché è possibile ottenere informazioni online e il confronto diretto con altri produttori rende inutile una visita al negozio. Questo significa che la stessa azienda ha un focus diverso nel commercio di cancelleria, il che significa che le campagne di marketing rivolte a questo commercio di cancelleria devono contenere anche prodotti corrispondenti. È lo stesso con la vendita digitale dei prodotti.

Innovazioni: Annuncio, presentazione e inclusione nel portfolio

Le novità sono estremamente diverse. Mentre le aziende automobilistiche commercializzano un nuovo prodotto su larga scala e lo annunciano con mesi di anticipo, i nuovi prodotti, ad esempio nel commercio al dettaglio o presso i rivenditori Amazon, sono relativamente in rapida evoluzione e non hanno un grande budget di marketing. Indipendentemente dal fatto che sia a lungo o a breve termine, le innovazioni dovrebbero sempre avere la loro voce nella pianificazione dei social media. Dopo tutto, cosa sono i social network? Distrazione, intrattenimento, notizie, tendenze! Tutti questi possono essere consegnati con un po’ di pianificazione. Un nuovo prodotto può essere promosso già in anticipo, ad esempio semplicemente tramite una Instagram Story. Qui potete già vedere che presto ci sarà un nuovo fantastico prodotto della nostra azienda! Ne scoprirete di più tra 3 giorni. Con una dimensione così piccola, ma anche con storie complesse, qui il confronto con l’industria automobilistica, è possibile fare delle notizie una parte fissa della strategia dei social media. Pubblicando frequentemente le notizie, possiamo anche distinguerci chiaramente dalle altre aziende. In particolare, la fornitura costante di notizie e informazioni è qualcosa che poche aziende fanno. La produzione di questo contenuto è relativamente costosa e anche la produzione, per esempio in Photoshop, richiede molte conoscenze e competenze. Non solo quando si tratta della semplice creazione di grafica, ma anche quando diventa più complessa, per esempio con immagini animate o video.

• Post separato per le notizie nella pianificazione dei social media
• Promuovere nuovi prodotti, ad esempio tramite Instagram Story
• Pubblicazione frequente di notizie – distinguersi dalle altre aziende

Conclusione Recensione del prodotto per Social Media Planning

Quando pianifichi le tue strategie di social media, dovresti pensare a quali prodotti sono interessanti per te all’inizio di ogni considerazione!

• Quali prodotti funzionano bene?
• Quali prodotti attirano l’attenzione?
• Quali prodotti sono ad alto margine?
• Quali prodotti possono essere consegnati in tutto il mondo?
• Quali prodotti hanno costi di spedizione?

Dopo la valutazione interna di tutte queste domande e la ripartizione, per esempio in un’analisi ABC, vi aiuta a trovare i migliori prodotti. Meglio focalizzi il tuo portafoglio di prodotti, più facile è per i tuoi fan e seguaci capire il contenuto e i messaggi.

Sapevate che ogni volta che ci colleghiamo a Facebook, abbiamo una media di 1500 notizie? Non è diverso su Instagram, se non si accede ogni 30 minuti, soprattutto solo una o due volte al giorno. E questa è la norma! Facebook, Instagram e YouTube classificano esattamente quali contenuti sono attualmente rilevanti per noi e quali no. Se iniziate la vostra strategia di social media utilizzando solo prodotti che sono garantiti per attrarre i vostri fan, potete già dare un grande contributo al tema dell’interazione e della rilevanza.

• I social media filtrano i contenuti rilevanti

Filosofia e valori aziendali nella strategia dei social media

Il prossimo articolo del nostro blog sui social media riguarda le aziende e la loro filosofia. Cosa devo portare via per la mia strategia e pianificazione dei social media nell’area dei valori, della storia e della concorrenza nel mio ambiente aziendale?

Calendario 2018 – PDF da stampare

• Calendario PDF 2018 – download gratuito
• Puoi trovare i singoli calendari mensili (gennaio – dicembre) sotto il video di InDesign!
• Suggerimento: Calendario 2020, Calendario 2021 e Calendario 2022

Fondamenti di InDesign: cornici, distribuzione del testo sulle pagine e fondamenti del layout

Gennaio 2018 – Stampa o salva gratis

Febbraio 2018 – Salva e stampa gratis il calendario mensile

Marzo 2018 – Stampa o salva gratis

Aprile 2018 – Tutti i giorni e le settimane

Maggio 2018 – Salva e stampa gratis il calendario mensile

Giugno 2018 – Stampa o scarica il PDF (sopra)

Luglio 2018 – Stampa il calendario qui gratuitamente

Agosto 2018 – Stampa o scarica il PDF (sopra)

Settembre 2018 – Stampa o salva gratis

Ottobre 2018 – Salva e stampa gratis il calendario mensile

Novembre 2018 – Stampa il calendario qui gratuitamente

Dicembre 2018 – Tutti i giorni e le settimane

• Corso online di Facebook Marketing
• Annunci su Facebook a solo 1 centesimo per clic
• Corso online di Influencer Marketing
• Corso online di Social Media Manager

Corso online di Influencer Marketing: Panoramica degli argomenti

1. Definizione, sviluppo, Youtube, Facebook e Instagram
2. Relazioni con i blogger? Vantaggi e svantaggi del metodo
3. Strumenti software per i social media per la pianificazione dei post e i follower
4. KPI (key performance indicators), obiettivi e pianificazione della campagna di social media
5. Qualità e quantità di blogger e interazione
6. Briefing, previsioni, creazione di contatti e monitoraggio
7. Certificato Test Influencer Marketing Instagram

Sotto i video, puoi trovare l’intera guida di nuovo come articolo con ulteriori consigli e informazioni. Social Analytics collabora con università rinomate, la nostra guida è anche un ottimo modello per studenti e università. Gli estratti devono essere contrassegnati © Stephan M. Czaja, 2018

Corso online #1: Fondamenti di Influencer Marketing

In primo luogo, una panoramica dei vari argomenti e punti focali del tutorial di due ore.

Introduzione all’Influencer Marketing: definizione, sviluppo e valutazione dei rischi

1. Definizione
2. Sviluppo di reti sociali / valore sociale
3. Classifica delle reti sociali, valori delle reti
4. Classificazione e categorie
5. Vantaggi Influencer Marketing
6. Rischi

Fondamenti dell’assistenza software: strumenti intelligenti per le agenzie

1. Hootsuite / Screencast
2. Analitica sociale / Screencast
3. Instazood / Screencast

Creare un concetto di influencer: Ecco come

1. Definizione degli obiettivi
2. Possibili applicazioni / SA Hashtag Analyser
3. Attributi qualitativi e quantitativi dell’influencer
4. Ricerca Influencer / Ricerca SA / Manager SA
5. Briefing per l’influencer
6. Contatta
7. Contratto
8. Elaborazione
9. Offerte per agenzie / pianificatori di campagne SA
10. Monitoraggio / Monitoraggio SA
11. Conclusione

Definizione di Influencer Marketing: influenzare

Prima di tutto, il video tutorial gratuito riguarda la definizione di influencer marketing. Una definizione di influencer marketing è, in forma molto breve, l’influenza delle persone attraverso i moltiplicatori. Gli influencer possono essere molte persone, non solo i blogger che sono attualmente sulla bocca di tutti. Influencer sono anche giornalisti, politici, atleti, musicisti, attori e molte altre persone. Ciò che è importante, tuttavia, è che influenzano altre persone attraverso le loro pubblicazioni mirate. Quelli tra i 14 e i 19 anni hanno una particolare affinità con gli influencer. L’anno scorso, più del 50% ha comprato un prodotto sulla base della raccomandazione di un blogger. Questo mostra l’estremo impatto tra i giovani gruppi target. Tuttavia, il 33% dei 20-29enni ha anche deciso di comprare un prodotto basandosi unicamente sulla raccomandazione di un blogger. Allo stesso modo, il 25% dei 30-39enni ha scelto un prodotto sulla base della raccomandazione di un blogger. L’influencer marketing non è solo molto efficiente con i privati, tuttavia; il 95% degli editori inizia la sua ricerca anche su internet e nei social media. Se hai una presenza nei social network come YouTube, Facebook e Instagram, non sarai notato solo dai privati, ma anche dai media. Questo aumenta ulteriormente la portata. Leggi di più sulla nostra agenzia Instagram.

Influencer Marketing

• Influenza
• Soprattutto i giovani
• Raccomandazione, valutazione Opinione
• Alta credibilità

Influenza

• Il 92% si fida delle raccomandazioni delle persone
  (anche se non li conoscono)
  anche PR:
• Il 95% dei redattori usa i motori di ricerca per la ricerca

Sviluppo di reti sociali / valore sociale

Comprendere lo sviluppo dei social network in linea di principio è uno strumento importante per un influencer marketing di successo nel moderno media mix. Nel video tutorial, parlo dei primi pionieri: forum, eBay e MySpace. Fino ai media moderni e all’influenza sociale che emana dalle reti sociali e dalla diffusione estremamente veloce delle informazioni.

• Forum e pionieri come Ebay
• Prime comunità (Myspace) e trasferimenti di dati (Napster)
• Il Web 2.0: rete costante
  Le reti sociali hanno rivoluzionato il mondo intero
• Blogger e opinion leader
• Commercio sociale: acquisto di raccomandazioni

Reti sociali a confronto: Big 3

Le tre grandi reti sociali hanno (quasi) tutte un miliardo di utenti. Facebook e YouTube hanno da tempo più di un miliardo di utenti attivi, Instagram ce la farà quest’anno. Su Facebook, 19 milioni di persone sono visitatori attivi ogni giorno, solo dalla Germania. Questo significa che un terzo dei tedeschi è su Facebook ogni giorno. YouTube è la fonte numero uno di informazioni per l’intrattenimento ma anche per i video utili ed educativi. Instagram si sta affermando come il più grande social network del mondo. Diamo un’occhiata ai tre grandi, ai loro numeri di utenti e alle opportunità che si aprono per l’influencer marketing ma anche per il marketing online generale per aziende e agenzie.

Facebook: Oltre 1,5 miliardi di utenti

• 31 milioni di utenti
  19 milioni attivi ora al giorno
• Sovrapposizione di notizie, gruppi, pagine
• Gruppi virali come alternativa
• Pubblicità come un must
  Anche la pubblicità si è svolta lentamente, la sovrapposizione

Youtube: Numero uno per i video e l’intrattenimento

• 4 – 8 milioni frequentemente / regolarmente a seconda del sondaggio
• Collocamento a lungo termine / richiami
• Alto coinvolgimento
• Aspetto SEO

Instagram: Tendenzialista delle reti

• 15 milioni di utenti attivi ogni mese
• Persone sotto i 15 anni più di 30 min al giorno
• Intrattenimento quotidiano
• Poco costoso cfr. Youtube / FB Ads

Classificazione e categorizzazione dei blogger

Micro, nano e gli influencer “normali”: si possono davvero classificare? Diamo uno sguardo critico alla classificazione e alla categorizzazione degli influencer. Usando un semplice esempio, mostro come si può classificare diversamente la portata. Faccio anche una chiara classificazione e parlo di quale reale (!) portata hanno gli influencer sul social network Instagram. In modo che le aziende che iniziano con l’influencer marketing abbiano subito una panoramica onesta e completa.

• Rilevanza
• 5-10k sono micro
• 10-100k
• 100k+ possono diventare idoli
• 1M+ Stelle

I più popolari sono:

• Top Germania (Calcio, Youtuber, Lisa e Lena)
• Normali influencer (moda, stile di vita, sport)

Categorie che costituiscono il 99% dei contenuti su Instagram

• Moda, Grande argomento
• Musica
• Cibo
• Viaggio
• Fitness
• Bellezza
• Accessori
• Pet

Vantaggi Influencer Marketing

I vantaggi dell’influencer marketing sono ovvi e sono già stati chiaramente evidenziati nelle ultime sezioni. L’influencer marketing non solo ha un CPM, cioè un prezzo per mille contatti, significativamente più basso, che è usato come fattore di confronto generale per le campagne nell’industria dei media. L’influencer marketing permette un marketing di raccomandazione onesto ad un livello completamente nuovo. Le prime grandi aziende e le imprese internazionali stanno testando le prime campagne, l’influencer marketing è ancora nuovo per molti! Eppure c’è già molta esperienza e anche molti esempi di best practice che mostrano quanto l’influencer marketing possa avere successo come metodo e strategia di marketing.

Vantaggi del metodo di marketing attraverso i blogger

• Gruppo target desiderato
  Nessun Adblock
  Nessun controllo
  Gruppo target esatto (data influencer)
• L’influencer marketing è credibile
  Colmare la distanza dal consumatore
• Gamme alte
  Pamela Reif 3,3 m
  Vogue 200K, < 10%
  Paola Maria 5,4 m
• Successo promettente
  Nel 2017, il 50% dei 14-19enni ha acquistato un prodotto attraverso la raccomandazione di un influencer

Decisione di acquisto secondo i gruppi di età

• 50% – 14-19 anni
• 33% – 20-29 anni
• 24% – 30-39 anni
• 10% – 40-49 anni
• 7% – 50-59 anni o 3% 60 anni +

Rischi della strategia

• La pubblicità offensiva non funziona
  Soluzione: Product placement o storytelling
• Vertigini con il raggiungimento
  Soluzione: impegno/interazione come moneta forte

Supporto software: Automatic è molto meglio

Il supporto software e gli strumenti dei social media sono essenziali per i marketer online. Aiutano nei compiti quotidiani, specialmente quelli che occupano molto tempo e che possono essere organizzati attraverso una pianificazione intelligente. Non importa se si tratta del tema del contenuto, della ricerca di influencer o anche dei bot menzionati da tanti. Abbiamo un altro interessante articolo sul tema dei bot di Instgram qui: Falso! Bot di Instagram: come funziona. Diamo un’occhiata a tre importanti strumenti di social media che aiutano le agenzie e le aziende ad espandere la loro portata. Questo riguarda soprattutto la crescita organica, perché la crescita organica è preziosa. Coloro che generano veri fan del marchio ne trarranno profitto anche in futuro. Diamo ora un’occhiata ai singoli strumenti.

Hootsuite / Pianificazione dei contenuti per tutte le reti

Hootsuite ti aiuta a pianificare i contenuti in anticipo, che si tratti di foto o video, con questo software puoi facilmente programmare i contenuti per diversi giorni nel futuro. Nel video tutorial, ti mostro come pubblicare automaticamente i post. Questo ti fa risparmiare un sacco di tempo e puoi fare tutta la tua pianificazione dei social media per una settimana, per 14 giorni, per un mese o anche per un trimestre in un solo giorno o anche in pochi minuti.

Nel video tutorial, vedrete naturalmente anche come impostare Hootsuite e come impostare diversi flussi per monitorare i vostri canali di social media, da Facebook a Instagram, YouTube e Twitter.

• Pre-pianificazione di contenuti per diverse reti
• Gli stream facilitano l’accesso a post, post programmati, fan, interazioni, ecc.
• Crea reti sociali in pochi secondi

Analitica sociale / Influencer Marketing Manager

Social Analytics è il primo giro di software che combina tutti i requisiti che i social media manager hanno per la gestione degli influencer. Dalla ricerca, in modo da poter scoprire l’influencer perfetto per i clienti o per il proprio marchio, alla gestione in diversi gruppi e ai dati costantemente aggiornati. Inoltre, il pianificatore di campagne aiuta a creare diverse offerte e anche a progettare test AB. Con il monitoraggio, è possibile creare valutazioni chiare alla fine e anche controllare il successo delle campagne.

• Influencer Research (ricerca per paese, città, ecc.) e l’Influencer Report (profilo e analisi)
• Influencer List per la gestione, il raggruppamento e i dati sempre aggiornati
• Campaign manager per l’elaborazione rapida di richieste e offerte (con previsioni)
• Monitoraggio dei post per l’analisi del successo e la valutazione delle campagne e degli influencer
• Hashtag Analyser esamina milioni di post e ti mostra gli influencer e i post di maggior successo per un hashtag
• Creatore di toplist per contenuti di tendenza e ottimizzazione dei motori di ricerca come extra per i nostri clienti!

Instazood / Ecco come appare uno di questi “bot sociali”

L’argomento dei social media bot è molto interessante per molte persone e riceviamo molte richieste su questo argomento. Ecco perché volevo presentarvi uno di questi social bot per Instagram. Con Instazood, è possibile postare automaticamente like e commenti o seguire le persone (non consigliato). Vi mostreremo brevemente come utilizzare un tale bot, come impostarlo e quali sono i vantaggi e gli svantaggi dei bot dei social media.

• Tutti parlano di bot: cosa sono i bot?
• Come funziona un social bot?

Concetto di influencer: pianificazione di una campagna di social media

L’ideazione del concetto di influencer per la nostra prossima campagna sarà ora davvero il pezzo più grosso! Si tratta delle grandi domande e di quelle molto piccole. A partire dalla definizione del gruppo target alle esigenze del cliente fino ai vari obiettivi e KPI di cui abbiamo bisogno alla fine per misurare il successo della nostra campagna. Dobbiamo porci delle domande sulla qualità dell’influencer ma anche sui benefici quantitativi. Allo stesso modo, dobbiamo pensare a quali servizi ci aspettiamo dall’influencer e quali servizi l’influencer può aspettarsi da noi. Nel video, passiamo lentamente attraverso ogni passo e mostriamo come impostare la propria campagna di influencer marketing.

Definizione degli obiettivi del concetto di marketing

Panoramica della strategia: Definizione, bisogni, obiettivi e problemi

• Definizione del gruppo target / esigenze del cliente
• Identificazione di argomenti, parole chiave e canali
• Identificazione degli influenzatori
• Obiettivi e KPI
• Analisi degli influenzatori

Processo della campagna e domande importanti

• Cosa vuoi ottenere con la tua campagna o con gli influencer?
• Cosa dovrebbero fare gli influencer per il tuo marchio?
• Cosa ne ricava il singolo influencer / in cambio?
• Chi deve contattare gli influencer, quando e come?

Calcolo della portata: come calcolare le impressioni

• Calcolare le impressioni
  Impressioni di un post = numero di follower / 1,52
  Impressioni di una storia = numero di seguaci / 27,46

Confronto del successo con il ROI (Return of Invest)

• ROI = Entrate generate / investimento per il post sponsorizzato
  2,5 = 250 fatturato / 100 investimento
• Pesante su Instagram, solo un link
• Tracciamento attraverso i codici

Possibili usi e analizzatore di hashtag

Che si tratti di un’agenzia pubblicitaria, di marketing online o di social media. Non tutti possono permettersi il lusso! Molti marchi prendono la gestione dei social media nelle loro mani e poi devono impostare buone campagne con meno competenze. Tutto questo richiede idee creative, le idee non cadono dal cielo, naturalmente. In Cina, dicono che copiare è la più alta forma di riconoscimento. Se non hai ancora creato molti contenuti sui social media, dovresti assolutamente cercare ispirazione da tutto il mondo. Ci sono grandi campagne negli Stati Uniti, in Canada, in Francia o in Spagna. Prima di passare settimane a scervellarsi, aiuta a dare un’occhiata ai tuoi concorrenti. Puoi anche prendere campagne di altri settori e adattarle al tuo. Dall’impatto pubblicitario all’emozionalizzazione fino alla ricerca della creatività, discutiamo tutto questo nel nostro video tutorial e mostriamo come puoi inventare il tuo contenuto creativo per Instagram.

Effetto delle campagne Influencer

• Portata e attenzione
• Aumentare la consapevolezza del marchio
• Emozionalizzazione
• Interazione

Forme di pubblicità: Pianificare il contenuto con i blogger

• Presentazioni di prodotti
• Raccomandazioni sui prodotti
• Unboxing
• Impostazione hashtag
• Prodotti (abbigliamento) “indossare
• Vendite dirette (marketing affiliato)

Analisi e idee dei concorrenti

• Canali su IG
• O Hashtag Analyser

Attributi qualitativi e quantitativi dell’influencer

Come inizieresti la tua campagna di influencer? Vuoi lavorare con un influencer specifico o…? non proprio, vuoi raggiungere! Quindi la prima cosa è identificare il gruppo target che volete. Chi vogliamo raggiungere? Solo allora pensiamo ai mezzi.

Dopo aver già spuntato questo passo nella nostra prima generazione di idee nella pianificazione della campagna, si tratta ora di trovare l’influencer perfetto per la nostra misura pubblicitaria! Non guardiamo solo le caratteristiche qualitative, cioè che aspetto ha il canale, quanti anni ha l’influencer, in quale regione vive, ma anche le caratteristiche quantitative di un blogger. Si tratta in particolare di like, commenti, fan e tasso di interazione. In particolare, il tasso di interazione o engagement rate gioca un ruolo decisivo nella valutazione di un influencer. Più tardi daremo un’occhiata più da vicino al tasso di interazione, ma prima le caratteristiche qualitative e quantitative degli influencer.

Caratteristiche qualitative dei blogger

• Caratteristiche da “Identificare gli influenzatori
• Sesso, età, look, interessi, quantità di influencer, min. / max. Seguaci
• Il cui gruppo target è A&O

Caratteristiche quantitative dei blogger

• Numero di seguaci
• Numero di commenti
• Numero di like e condivisioni
• Focus: Impegno e interazioni
  Engagement Rate = Numero di follower / ( Mi piace + commenti * 2 )

Tasso di interactinos come fattore di qualità

I tassi di interazione sono estremamente diversi, ma a seconda della rete, si può fare una stima approssimativa di quello che è il tasso medio di interazione, a seconda del numero di fan. Per Instagram, nell’analisi dei blogger sono stati trovati i seguenti valori che colpiscono. Se si studiano i singoli canali e i rispettivi dati, si può identificare un vasto campo di influencer che si trovano a certi valori. Abbiamo riassunto tutti i valori una volta sola, in modo che anche i principianti sappiano direttamente quali valori sono accettabili e quali no. Questo valore è particolarmente importante per il pricing, cioè per i costi finali di una campagna di influencer.

• Fino a 50.000 fan dall’8-20% (top 25, 30%; media 8-12%)
• 50.000 – 100.000 fan dal 6-14%
• 100.000 – 500.000 fan dal 5-11%
• 500.000 – 1.000.000 fan del 4-9%.
• 1.000.000 – 5.000.000 Fan da 2 -6%
• 5.000.000 – 10.000.000 Fan da 1-4%

Ricerca di influencer con le analisi sociali

Finora, le aziende e le agenzie hanno trascorso ore in fogli di calcolo Excel alla ricerca di influencer, inserendone di nuovi o semplicemente aggiornando i dati. La ricerca fa perdere molto tempo e ad ogni nuova ricerca bisogna ripiegare su vecchi dati o ricominciare la ricerca. Con Social Analytics questo cambia, qui puoi trovare i blogger con pochi clic del mouse! Suddivisi per paese, città o anche per argomento. Con queste analisi, la ricerca di influencer è facile!

• Trova gli influenzatori con lo strumento di ricerca di Social Analytics
• Città, paesi, categorie: Tutto in una panoramica
• Gestione degli influencer e dei gruppi

Briefing per l’influencer: ci siamo!

Prima di contattare il nostro blogger, redigiamo il nostro briefing. Questo briefing, cioè la richiesta, contiene tutti i dettagli importanti che il nostro blogger ha bisogno di sapere in modo che possa fare la sua valutazione se la campagna è interessante per lui o no. Nel briefing, registriamo tutti i dati importanti, non solo i dati generali come i dati di contatto, ma anche il contenuto della campagna pubblicitaria, il rispettivo uso dei media, i canali e molte altre informazioni. Nel video tutorial gratuito online, guardiamo in dettaglio ogni singolo passo e spieghiamo cosa dovrebbe esserci in un briefing completo dell’influencer prima di prendere contatto.

• Dettagli del contatto
  Azienda, persona di contatto, e-mail, telefono
• Dati della campagna
  Cliente, Contenuto
• Compiti dell’influencer (digitale)
  Annunci, Storie, Video, Presenza
• Compiti dell’influencer (offline)
  Preparazione, formazione, visite ai negozi
• Frequenza
  Una tantum, regolare, termine / cancellazione?
• Uso dei media
  Paesi, regioni linguistiche, durata
• Contenuto del messaggio
  Rappresentazione del marchio, marcatura, menzione
• Usa
  Influencer, Cliente, PR / Stampa, Terze parti

Contattare blogger e influencer

Una delle domande più frequenti che abbiamo ricevuto è: come posso entrare in contatto con un influencer? A molti non piace scrivere a persone che hanno 100.000 o 200.000 fan solo su un social network. Perché? Naturalmente, si sa che ricevono molte richieste di informazioni. Ogni giorno arrivano 20 o 30 e-mail con richieste di informazioni. Alcuni sono seri, altri meno. Molti blogger aprono le loro e-mail di notte, perché fanno la loro gestione.

Qual è il grande segreto per ottenere una risposta? In poche parole, si tratta di mostrare all’influencer che vuoi lavorare con lui o lei. Lui o lei ha anche bisogno di un briefing dettagliato in modo che l’influencer veda che si tratta di una richiesta professionale. Il video mostra come funziona!

Comportamento generale per il contatto

• Via e-mail, breve e dolce
• Non fare pressione su
• Prendere sul serio le critiche
• Dialogo personale
• Registrazione di contenuti e idee
• Mostrare interesse per i contributi
• Mi piace, commentare i post del blogger

Offrire un valore aggiunto e mostrare interesse

• Offerte esclusive
• Informazioni non pubblicate
• Per il profiling nella propria comunità

Redigere contratti e accordi

• Base: briefing dell’influencer

Elaborazione dalla registrazione al pagamento

• L’influencer pubblica foto/video
• Influencer salva i media (post, storie, ecc.)
• Inviare i dati dei media (monitoraggio)
• Pagamento

Offerte per le agenzie: fare previsioni rapidamente e facilmente

Come si fa a creare rapidamente e facilmente offerte in diverse varianti per i clienti? Specialmente per le agenzie, il nostro pianificatore di campagne di social analytics è estremamente interessante. Anche senza molta esperienza, le offerte possono essere calcolate professionalmente con una previsione di portata e di impressioni. Allo stesso modo, i vari like e commenti sono previsti per ogni singola campagna che viene testata. I clienti possono così ricevere una rapida valutazione e anche impostare rapidamente diverse campagne per eseguirle una contro l’altra nel test. Il cliente può quindi decidere su uno dei pacchetti.

• Pianificazione della campagna e previsione di reach, likes, commenti
• Prezzi degli annunci e delle storie

Monitoraggio per misurare il successo delle campagne di influencer

Ogni campagna professionale ha bisogno di monitoraggio. Il monitoraggio è la misura definitiva del successo e la decisione finale se una campagna ha avuto successo o meno. Una decisione che viene presa sulla base delle cifre e dei dati disponibili. Le indagini statistiche sono molto difficili e richiedono una grande quantità di tempo nelle agenzie e nelle aziende. Noi stessi abbiamo conosciuto agenzie che hanno impiegati che stanno su Instagram per due ore ogni sera, setacciando vari canali di influencer con cui si lavora. Poi si visualizzano le singole immagini, si cercano i tag per hashtag e tutto ciò che viene visto viene annotato ordinatamente in un foglio di calcolo Excel. Dopo di che, gli screenshot vengono presi e salvati. Tutti questi dati devono essere raccolti di nuovo una settimana dopo in modo che il cliente ottenga dati significativi sul successo della campagna, ogni settimana, ogni mese o anche ogni giorno. Quindi il monitoraggio è estremamente importante.

Con la social analytics, il monitoraggio è uno dei pezzi fondamentali del software! Qui puoi inviare analisi ai clienti in modo rapido e semplice, non solo una volta ma individualmente, con il tuo periodo di tempo, hashtag e tag.

• Raggruppamento di influencer per il monitoraggio
• Input di parametri (menzione, marchio nell’immagine e hashtag)

Conclusione

L’influencer marketing si è assolutamente dimostrato come metodo e strategia nel marketing online. Le aziende internazionali ci fanno affidamento e sempre più aziende tedesche si affidano all’influencer marketing. Statistiche, studi e, naturalmente, esempi di buone pratiche delle grandi aziende dimostrano quanto successo abbia! Social Analytics rende possibile per la prima volta che ogni azienda possa fare influencer marketing per se stessa. Con la propria ricerca, la propria gestione e il proprio monitoraggio. L’influencer marketing offre una gamma estremamente ampia di vantaggi, dalla credibilità all’alta portata e ai gruppi target estremamente precisi. Per le aziende e le agenzie, i social media sono diventati uno dei più grandi strumenti di marketing e Instagram in particolare mostra quali opportunità hanno le aziende per ottenere un grande successo economico con campagne creative e contenuti ben pianificati.

• Gruppo target desiderato
• L’influencer marketing è credibile
• Gamme alte
• Successo promettente
  Nel 2017, il 50% dei 14-19enni ha acquistato un prodotto attraverso la raccomandazione di un influencer
• La social analytics supporta l’intero processo

Inizia ora! Per saperne di più sui social analytics, clicca qui.

Aiuto e suggerimenti dell’agenzia Instagram per i principianti

Instagram è uno dei più importanti nuovi social network che stanno emergendo qui in Europa e nel mondo. Dopo aver raccolto centinaia di migliaia e milioni di utenti negli ultimi anni, la rete sta per superare il miliardo. Instagram diventerà il quarto più grande social network del mondo. Se si escludono le reti cinesi, Instagram si colloca dietro Facebook e YouTube come il più grande social network del mondo. Su Instagram, i giovani gruppi target in particolare possono essere informati molto bene; i gruppi target qui sono tra i 12 e i 30 anni. Sempre più spesso, tuttavia, anche gli utenti più anziani sono registrati qui e stanno scoprendo il social network da soli.

Altri argomenti e articoli:

• Agenzia Instagram – Tutto sul contenuto all’influencer
• Instagram Marketing – Approfondimenti da Community a SEO
• Contatto – Consulente e Agenzia

Intrattenimento per l’intervallo

La gente non usa Instagram come mezzo di informazione più di, per esempio, Facebook o YouTube. Per le persone, Instagram è un mezzo per il consumo rapido dei media. Conversazione veloce in metropolitana, alla fermata dell’autobus o mentre aspettano il loro migliore amico. Instagram può essere utilizzato da qualsiasi luogo. La quantità di dati è relativamente piccola. A differenza, per esempio, del portale video YouTube, dove vengono inviate grandi quantità di dati quando vengono riprodotti i video, Instagram si basa quasi esclusivamente su foto, con piccole dimensioni di trasferimento. Quando i video vengono riprodotti, sono di solito ridimensionati in un formato di 640 x 640 pixel ed è solo poco intensivo di dati grazie ai formati MP4. Attraverso tutti questi vantaggi del consumo veloce dei media, Instagram si è sviluppato in una delle reti negli ultimi anni.

Referral marketing! Instagram per aziende, PMI (piccole e medie imprese) e AG

Sempre più spesso, grandi aziende, piccole e medie imprese e società per azioni stanno scoprendo il grande potenziale che si nasconde dietro la rete. Instagram non è solo interessante per il suo sistema, ma anche per i numerosi blogger e influencer che sono attivi qui. Gli influencer sono giovani che hanno costruito un numero estremamente grande di fan in pochi mesi, a volte anni. La maggior parte di questi fan vede ogni singolo post. Quindi, se hai accumulato più di 100.000 fan entro i 18 anni, hai un grande futuro davanti a te. Sempre più aziende lo stanno scoprendo e stanno lavorando con blogger e influencer. Si distinguono per i marchi che rappresentano e di solito promuovono solo prodotti che loro stessi indosserebbero o consumerebbero. Questo referral marketing è ciò che rende i messaggi con i blogger così efficaci nel marketing.

Alternativa all’agenzia Instagram? Sì! Inizia ora il corso online di Instagram

Coloro che vogliono diventare attivi su Instagram da soli di solito usano un’agenzia Instagram. Tuttavia, coloro che vogliono mantenere il proprio know-how in azienda e creare il contenuto o riempire la timeline da soli possono anche insegnare a se stessi tutto ciò che devono sapere sull’argomento con un corso online di Instagram. Abbiamo dato un’occhiata a uno dei corsi che offrono un’ottima introduzione al tema di Instagram per aspiranti social media manager!

Nel corso online, si impara in vari contenuti come costruire il proprio canale Instagram passo dopo passo e in seguito anche guadagnare nuovi fan attraverso i contenuti e raggiungere le vendite attraverso misure pubblicitarie mirate. In questo video corso per principianti e professionisti, imparerai le basi di Instagram come l’ottimizzazione del tuo profilo e le tecniche e strategie per generare reach e followers. Attraverso il valore aggiunto nei contenuti, puoi ispirare gli utenti! Guadagna con Instagram e l’automazione. Tutti questi sono argomenti del corso online. Pochissime giovani aziende e lavoratori autonomi possono permettersi agenzie per l’Instagram marketing e il marketing sui social network. Anche molte piccole start-up non hanno le risorse finanziarie necessarie per assumere la propria agenzia. Tuttavia, molti vogliono essere attivi come le grandi aziende. Vogliono generare altrettanto traffico, pubblicare altrettanti account e, soprattutto, offrire un valore aggiunto agli utenti. La cosa importante è che il corso offre solo un inizio!

Instagram – il content marketing emozionale è la chiave

Attraverso l’emozionalizzazione dei contenuti, reti come Instagram stanno guadagnando sempre più importanza. Allo stesso tempo, gli altri non perdono, il media mix si differenzia solo – a seconda degli interessi (comunicazione dettagliata come su Facebook o ispirazione rapida su Instagram). Così la gestione della pagina fan e la gestione dei social media vengono alla ribalta. I profitti possono essere raggiunti solo con una sofisticata strategia di contenuto (o di immagine).

Influencer marketing – popolare tra le agenzie pubblicitarie

Chiunque voglia essere al passo con i tempi oggi si affida all’influencer marketing nelle sue strategie. Rispetto alla pubblicità online classica, come nei motori di ricerca, i prezzi dei clic attraverso l’influencer marketing sono estremamente favorevoli. Quanto costano esattamente gli influencer? Abbiamo la risposta: prezzi e costi degli influencer.

Aiuto per il social media marketing per i principianti

Stephan M. Czaja (Lukinski, agenzia pubblicitaria) spiega nel suo blog in più di dieci passi individuali come puoi usare i social media per il marketing nella tua azienda. Come agente di modelli e media manager, conosce il gioco tra media, portata e attenzione. Gli articoli sono rivolti principalmente ai principianti e ai nuovi arrivati dei social media. Dalle prime basi delle reti ai nuovi argomenti di tendenza come l’influencer marketing. Con ogni passo, capirete meglio il social media marketing come principiante. Potete trovare gli articoli dei genitori qui: Social Media Marketing Manager.

1. Cosa sono le reti sociali? Il potere di Youtube, Snapchat, Facebook & Co.
2. Trends & Trendsetters – Influencer nel mondo dei media
3. Concetto di social media: come funziona – marchio, portata, monitoraggio
4. Web 2.0 e social media: Raggiungere le aziende (esempio ASOS & ZARA)
5. Social Media Manager – Gestione e marketing online
6. Social Media Manager – misurazione, obiettivi, gruppo target e portata
7. Cinque consigli per aumentare la tua portata – creatività, influencer, contenuti
8. Instagram: Pubblicità – Marketing online o Product Placement
9. Youtube: 3 passi per un migliore posizionamento nei motori di ricerca
10. Facebook: Target di riferimento – luogo di residenza, età, parti interessate
11. Facebook: sei consigli per la pagina fan di Facebook
12. Influencer invece di costosi annunci su Facebook
13. Influencer: moda, tendenze e creatori di tendenze

Strategia dei social media attraverso prezzi, sentimenti, identità ed emozioni

Il primo passo del social media marketing riguarda sempre il marchio e la sua identità. Qui, un’enfasi speciale è posta su quali dichiarazioni, stati d’animo o emozioni, ma anche messaggi, dovrebbero essere trasportati dal proprio canale di social media. Non c’è una ricetta segreta per questo; ogni progetto nelle reti sociali ha le proprie esigenze. I mobili da giardino si vendono diversamente dalla moda. Mentre un canale si affida molto a contenuti “fai da te”, con molte spiegazioni, offerte e meno sforzo nella produzione, le aziende di moda si affidano principalmente a materiale pulito e di rapido consumo, come le foto. Tuttavia, entrambi si concentreranno sempre sull’evidenziare il valore aggiunto del proprio prodotto. Con il concetto di “fai da te”, la gente può decorare la propria casa in modo economico con i prodotti del fornitore. Il valore aggiunto sta nel prezzo, nell’individualità e nella sensazione di “averlo fatto da soli”. L’azienda di moda si concentra anche sull’individualità, il prezzo e la sensazione di “essere lì”. L’emozione da trasmettere, il sentimento, è ciò che alla fine fa il canale. L’approccio al gruppo target, il contenuto richiesto e l’obiettivo strategico si basano su questo.

Individualità e comunità sono due punti molto importanti nella gestione dei social media. Tutti vogliono essere parte di un gruppo o di una comunità, e allo stesso tempo tutti vogliono mostrare e presentare la loro individualità. Il sentimento di appartenenza al gruppo viene sempre al primo posto. L’individualità si svolge sempre nel quadro delle norme accettate dal gruppo. Solo pochi escono da questi confini invisibili del proprio gruppo.

Per saperne di più sulla nostra agenzia Social Media One

Offriamo soluzioni e concetti intelligenti per campagne in molte città. Guarda il potenziale delle città economicamente più grandi qui:

• Berlino
• Amburgo
• Monaco
• Colonia
• Hanover
• Düsseldorf
• Francoforte

I primi mille seguaci e fan

Il secondo passo è sempre la portata. Solo le pagine fan, i canali, le comunità o i progetti online con un certo numero di fan possono davvero dare frutti. Quanti fan ci sono? Una volta che avete convinto un migliaio di persone del vostro progetto, siete già sulla strada giusta.

Per i progetti di affiliazione o le reti di promozione, dovrebbe essere già diecimila. Perché anche qui vale la regola che ogni progetto ha le sue esigenze individuali. I progetti di rete e di affiliazione in particolare richiedono un numero costantemente alto di utenti. Che si tratti di un portale immobiliare o di un marchio di moda, le dinamiche di gruppo nelle piattaforme di social media sono sempre create da una quantità critica di sostenitori (fan)… Pertanto, aumentare la portata è essenziale come secondo passo, organicamente o attraverso la pubblicità.

A lungo termine: Ottimizzazione dei social media e multicanalità

Indipendentemente dalla piattaforma (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, ecc.). Una volta che la portata è stata costruita, è il momento dell’ottimizzazione. Per i social media manager, l’ottimizzazione è un mix di sentimenti e idee da un lato e di fatti e cifre dall’altro. Come mezzo di comunicazione, il sentimento umano è sempre in primo piano. Allo stesso tempo, come manager, usiamo il reporting e il monitoraggio per verificare le misure adottate e la loro efficacia sulla base di fatti e cifre. Calcoliamo anche punti strategici di attacco, ad esempio attraverso contenuti e post che hanno funzionato bene, attraverso nuove tendenze o campagne classiche di promozione o di marketing che vengono riconfezionate in termini di contenuto.

Le domande più importanti nel social media marketing:

1. Come hanno reagito i fan ai post?
2. Quando è nata la comunicazione (commenti) e perché?
3. Possiamo riprodurre gli effetti?
4. Quali media (foto, gif, video) sono popolari?
5. Com’è la conversione (vendite in relazione ai clic)?
6. Quale annuncio offre la maggiore efficacia (nel test A/B)?
7. Quanto è alto il CPC dopo il primo runtime / test rispetto ad altre misure di marketing?

Prima di porci tutte queste domande, atteniamoci alle basi. La prima cosa da fare è prendere coscienza di se stessi, del proprio marchio e del suo effetto sulle altre persone. I progetti sono diversi, così come i loro gruppi target. A poco a poco, espanderai le tue reti. Anche qui, bisogna prendere decisioni su quali risorse umane investire in quali piattaforme. Se servite un gruppo target giovane con il vostro marchio, prodotto o servizio, allora sceglierete sicuramente un mix diverso di piattaforme di social media rispetto ai gruppi target più anziani. In generale, la regola generale è che più giovane è la rete, più giovani sono gli utenti. Diamo una rapida occhiata alle diverse reti insieme.

Content marketing: mix di rete basato sui gruppi target

I tempi cambiano. In digitale anche molto più veloce, quasi in fast motion. Reti con milioni di membri emergono e si bruciano. Dopo qualche anno, nessuno li conosce più. MySpace e StudiVZ sono da tempo fuori dal mercato. XING non ha alcuna rilevanza reale e chi ha davvero bisogno di Tumblr? Il web è in rapida evoluzione. Un costante processo di rinnovamento. Ogni anno, nuove reti con nuovi concetti conquistano il mercato. L’attenzione si concentra in particolare sui dispositivi mobili. La tendenza è verso la comunicazione, sempre e ovunque, per tutti.

Una seconda tendenza tra le aziende digitali è la creazione di piccoli sistemi invece di quelli grandi. App come Snapchat, Instagram o anche Tinder. Di solito hanno una sola funzione. Snapchat permette la riproduzione di piccoli contenuti (foto, video) a un gruppo selezionato. Il contenuto può quindi essere accessibile solo per un certo, breve periodo di tempo. A parte questo, non c’è nessun valore aggiunto, nessuna musica, nessuna pagina fan, nessuna funzione di shopping o un sistema di comunicazione dettagliato. Instagram permette di postare foto e video. Tinder aiuta le persone a conoscersi. Twitter dovrebbe distribuire brevi messaggi di testo in tutto il mondo, politici e giornalisti lo amano. Così ogni rete svolge ora la sua funzione individuale. Ecco perché il mix di reti sociali per aziende e manager sta diventando sempre più complesso e diversificato. Quando si sceglie, bisogna quindi soppesare bene in anticipo in quale rete si può acquisire o raggiungere con più successo il proprio gruppo target.

Le nuove reti sociali portano idee ancora più evidenti. Snapchat, per esempio, non tiene le informazioni permanentemente disponibili. Gli utenti possono vedere i messaggi solo una volta, e poi mai più. Questo è un nuovo incentivo che attira soprattutto i giovani. Quindi, più a lungo esistono le reti sociali, più è probabile che gli utenti più giovani migrino verso reti sociali alternative. Questo può essere visto anche sul gigante del settore, dove sono soprattutto gli utenti più anziani (per i social network) ad essere attivi. Facebook è diventato sinonimo di piattaforme sociali sul web – ecco perché ora ci sono anche utenti più anziani e meno esperti di internet. Allo stesso tempo, Facebook ha probabilmente il gruppo target più ricco di tutti i social network. Inoltre, Facebook è una delle piattaforme più mature per il social media marketing in termini di targeting e retargeting. Facebook è anche utilizzato per gestire tutte le attività pubblicitarie di Instagram.

I post regolari aumentano la rilevanza dei tuoi canali di social media

Sia che tu possa scrivere un nuovo post 3 volte al giorno o solo 3 volte a settimana, è importante fornire nuovi contenuti regolarmente. In questo modo, rafforzate la vostra presenza attraverso un flusso costante e uniforme di informazioni.

Aiuto e suggerimenti: Content marketing con valore aggiunto

Una delle domande più classiche del marketing rimane importante: cosa voglio offrire? Cosa si aspetta il mio cliente? Con un mix intelligente di ciò che è disponibile (le tue idee, concetti, materiali, immagini, testi, ecc.) e le esigenze specifiche dei tuoi potenziali clienti, puoi trovare e pubblicare argomenti rilevanti per il tuo piano editoriale. Come sono questi contenuti rilevanti per l’argomento? Per un gioielliere, potresti produrre dei tutorial (spiegazioni) su come pulire certi metalli o materiali. Le persone che già possiedono gioielli saranno interessate alla pulizia, tra le altre cose, e la cercheranno su internet. Allo stesso tempo, i fan esistenti ottengono buoni contenuti. Per un produttore di make-up, i consigli regolari di styling valgono molto, per i produttori di materassi, i consigli per dormire. L’importante è impegnarsi con il fan e l’utente e con le intuizioni si può poi generare un contenuto adatto con valore aggiunto. Migliore è la scelta degli argomenti e la preparazione dei post (emoticons, link brevi, testi concisi, grafica rapidamente ricevibile [percepibile / assorbibile], ecc.), più frequentemente e intensamente i visitatori interagiranno con i post, li ameranno e li condivideranno con gli amici. Keyword recommendation marketing: gli amici si fidano delle informazioni perché vengono da amici. Le raccomandazioni degli amici hanno più probabilità di suscitare interesse rispetto alle pubblicità. Ecco perché conviene investire in un buon contenuto virale.

Aumento a lungo termine della portata e dell’interazione

Come potete vedere, il mondo dei social media è vario e sfaccettato. A partire dalle reti, i post, le comunità, fino a opzioni interessanti come il retargeting per i negozi online, il controllo di campagne specifiche per gruppi target in Facebook, Instagram o YouTube. Più i rapporti e il monitoraggio. Quanto sforzo è necessario per quale area, quale campagna, quale idea… e soprattutto, quanto successo hanno i singoli concetti di crescita ed espansione? Tutto questo può essere determinato solo attraverso un lavoro operativo controllato. L’ottimizzazione e il miglioramento costante del proprio concetto di social media dovrebbe quindi essere sempre la priorità assoluta. Coloro che riescono a capire i loro visitatori e fan sanno anche come corteggiarli e come convincerli – che si tratti di prodotto, marchio o servizio. Le reti sociali richiedono intuizione, proprio come qualsiasi lavoro con i clienti. L’ottimizzazione è quindi sempre parte del successo. Prima di tutto, con una strategia approfondita sui social media, il successo in termini di portata e interazione può essere aumentato a lungo termine e in modo sostenibile.

8 consigli per il tuo social media marketing

L’1×1 per le tue pagine fan e i tuoi canali: fai interagire gli utenti con i tuoi contenuti.

1. Postazioni regolari
2. Selezione delle ore del giorno e dei giorni
3. Collegare altri utenti
4. Il tuo argomento è il tuo argomento, attieniti ad esso e crea rilevanza e status di esperto per te stesso
5. Approfondimenti esclusivi che non tutti hanno
6. Pubblicare contenuti di altri, cioè condividere contenuti di altri
7. Usare domande e rivolgersi alle persone
8. Invitare attivamente i fan a commentare

Attento alle tendenze. Le aziende di moda sono spesso pioniere

I pionieri mostrano quanto possa essere interessante l’uso attivo delle reti sociali per le aziende. Spesso le aziende di moda sono vicine al polso del tempo, poiché le nuove collezioni devono essere commercializzate costantemente. Pertanto, l’innovazione costante nel marketing è un must assoluto per questo settore.

Una delle più grandi case di moda del mondo, Asos, ha attualmente diversi milioni di fan su Facebook solo in Germania e usa la piattaforma quotidianamente per pubblicare nuovi contenuti. Come molti, Asos si basa sulla gestione multicanale tra le diverse reti. Oltre a Facebook, Asos è attivo su altre sette piattaforme: Snapchat, Twitter, Pinterest, Tumblr, Google+, YouTube e Instagram. Asos si differenzia anche all’interno delle sue reti sociali. Sulla rete di blogging Tumblr, ci sono due canali. Un blog è specificamente adattato agli uomini, l’altro è rivolto alle donne in particolare. Entrambi i blog sono costantemente mantenuti dai dipendenti e sono anche pieni di contenuti di alta qualità. Attraverso la strategia del contenuto differenziato, Asos riesce a rivolgersi a gruppi di riferimento individualmente. Dalle grandi masse su Facebook al blog Tumblr per chi vuole leggere di più. Sembra un grande sforzo? Lo è. Un contenuto di alta qualità e differenziato per specifici argomenti di nicchia richiede tempo in termini di pianificazione editoriale, pianificazione generale nel marketing mix e, naturalmente, nella sua attuazione, così come il supporto attivo, ad esempio dei commenti. Le aziende sono abituate al marketing tradizionale, le campagne TV possono essere costose, ma i social media sono prodotti “in casa” per comodità. Date le attuali cifre chiave, questo è incomprensibile.

Social media CPM (prezzo di mille contatti)

I CPM sono estremamente sottostimati. Rispetto agli annunci sulla stampa, alla TV, alla radio, il social media marketing supera tutte le cifre chiave se è fatto bene. Le campagne di stampa costano ventiquattro, venticinque euro in CPM. Il CPM per le campagne di influencer è tra i due e gli otto euro.

Gli annunci sono ancora più efficaci. Mentre i manifesti hanno un tasso di spreco assoluto e non portano ad una conversione diretta (conclusioni come le vendite), gli annunci conducono l’interessato direttamente all’offerta. A un solo clic dal carrello della spesa. I buoni CPC (costi per clic) sono a volte bassi come 0,03 centesimi. Cosa fa il successo? Buon contenuto (contenuto, formato, rete, testo, emoticon, link, ecc.), targeting (età, posizione, interessi, ecc.) e test A/B degli annunci. Una singola campagna, solo su Facebook e Instagram, viene emessa in settecento, ottocento varianti. Questo significa quasi mille annunci individuali, con contenuti individuali, gruppi di destinazione individuali e budget individuali. A seconda dell’efficacia, i singoli gruppi vengono poi disattivati e i budget vengono ridistribuiti agli annunci che convertono bene.

Ma torniamo all’argomento: le migliori pratiche delle aziende di moda

Come può essere un contenuto di alta qualità si può vedere molto bene anche da Zara. Proprio come Asos, mostrano contenuti selettivi sui vari canali. Zara ha più di venti milioni di fan in tutto il mondo solo su Facebook. Oltre alle informazioni attuali, alle discussioni sui prodotti e sul mondo che circonda il rivenditore di moda, ci sono numerosi link ad altri canali dell’azienda di moda. Zara ha anche una gestione multicanale attiva. Youtube, Instagram, Snapchat, Facebook e ritorno. Il contenuto è esclusivo e non può essere trovato altrove. Come gli album fotografici che mostrano pezzi di moda esclusivi ancora prima che vengano messi in vendita! Questo crea rilevanza e quindi visitatori di ritorno. Cliccando sul pulsante Youtube si accede direttamente ad altri contenuti esclusivi, spesso video “Behind the Scenes” ma anche campagne. Oltre al contenuto di immagini e video, l’azienda di moda distribuisce messaggi di testo via Twitter. Qui, gli utenti possono trovare livestreams e feed, per esempio in diretta da tutte le settimane della moda.

Contenuto costante, canali diversi, interazione costante

Questi primi, piccoli esempi di best practice mostrano quanto sia utile collegare i singoli canali. Per l’utente, il prossimo “nuovo mondo” è sempre a portata di mouse. Gli utenti si spostano tra i canali e attivano nuovi fan per te. La fedeltà alla marca aumenta anche a causa della maggiore interazione con l’utente. Inoltre, si rafforza la propria campagna attraverso la pubblicazione su più canali. Più spesso viene menzionato, più spesso se ne “parla”, più spesso viene condiviso, più rilevanza riceve. Se un messaggio pubblicitario su Internet non è sufficientemente comprovato dal feedback degli utenti, perde rapidamente il suo impatto.

Contenuto costante, canali diversi, interazione costante sono il segreto. Questa è la nostra conclusione per il vostro social media marketing.

Ecco come funzionano le basi del marketing di affiliazione

In linea di principio, il marketing di affiliazione è abbastanza semplice. Come spiegato sopra, ci sono persone che hanno una portata, sia attraverso il contenuto o una buona generazione di lead. Sono persone che sanno commercializzare molto bene prodotti e servizi online. Queste persone hanno i loro blog, sistemi di blog o grandi liste di contatti, con gruppi target molto ristretti e specifici. Gruppi target precisi rendono naturalmente molto interessante collocare qui prodotti e merci.

Generare link – Il fattore di successo nel marketing di affiliazione

I link sono l’alfa e l’omega del marketing di affiliazione. Non importa se è un sistema di email, Whatsapp, Facebook, forum o blog. Come puoi vedere, quando un imprenditore affiliato intelligente include link di altri nelle sue offerte multimediali, lo fa in modi diversi. Esattamente in modo tale che l’utente spesso non se ne accorge nemmeno. I link possono essere inseriti nelle immagini, per esempio. Se l’imprenditore affiliato usa poi immagini di Amazon per i prodotti, l’utente ci clicca sopra se vuole ingrandirle. Tuttavia, l’immagine non viene ingrandita, l’utente viene portato alla pagina di vendita di Amazon. Può mettere il prodotto nel suo carrello e forse comprarlo. Il successo si misura poi nel tasso di conversione, tra le altre cose. Se alla fine l’utente acquista effettivamente il prodotto, l’intermediario riceve una percentuale. Come regola, è tra il 5% e il 15%. Naturalmente, ci sono altri modelli e altre condizioni. Amazon di solito paga il 7% sui propri prodotti, il 10% sui prodotti di terzi. Se hai una lista di contatti segmentata in modo molto preciso, puoi venderla molto più costosa di una lista generale o obsoleta. Pertanto, è molto importante per i marketer online riempire le liste e tenerle aggiornate. Questo è il lavoro dell’affiliate marketer che vende – molto approssimativamente.

Ma il posizionamento di link di affiliazione non è possibile solo tramite immagini, naturalmente i link di affiliazione possono anche essere abilmente confezionati in testi. Potrei semplicemente elencare alcuni nomi e poi dire: ecco l’alternativa! Molti utenti ora cliccheranno sulla parola “alternativa” per scoprire esattamente quale sia l’alternativa pubblicizzata al vecchio familiare. Molti cliccheranno sul link per scoprire cosa c’è dietro. Una tattica molto semplice. Ad ogni clic, il negozio online del partner affiliato si riapre e, con un po’ di fortuna, il cliente compra. Il rivenditore fa le vendite, il partner affiliato, il produttore. L’utente paga lo stesso prezzo di prima.

Marketing mirato di prodotti digitali e fisici su internet

Nel complesso, si tratta sempre di includere specificamente prodotti di altre aziende e di venderli attraverso la propria rete. L’intermediario, o “reach provider”, riceve la sua commissione. Non ci sono costi aggiuntivi per il consumatore finale, né è ovvio per lui che vengono pagate delle commissioni. Questo rende il modello molto interessante per tutte le parti.

Per marchi, aziende, negozi online e produttori, questo tipo di distribuzione è molto redditizio. Non devono costruire la propria rete di distribuzione, ma utilizzare le strutture esistenti di piattaforme online come Affilinet o Xanox.

Affiliate Marketing Advanced – Decine di migliaia di pagine e link

Ma con il marketing di affiliazione puoi anche affrontare progetti molto più interessanti. Naturalmente, il livello del progetto sale anche con ogni singola azienda che viene gestita dall’affiliate marketer. Prima o poi, interi blog e negozi online vengono gestiti con i prodotti, le valutazioni e i dati degli utenti vengono disegnati e molto altro ancora. Questo può essere fatto per esempio con questo Amazon Affiliate WordPress Theme. Con gli strumenti giusti, puoi anche portare online diversi negozi online con diverse migliaia di prodotti durante la notte. Quanto tempo saranno indicizzati nei motori di ricerca è un’altra questione.

Marketing di affiliazione sui social network come Facebook, Instagram e Whatsapp

Il marketing di affiliazione non funziona solo tramite homepage e newsletter, ma anche tramite molti altri modi e reti. Un altro mercato interessante per gli imprenditori sono le reti sociali. Se riesci a costruire gruppi intelligenti qui o a creare tu stesso un canale che è visitato da molte persone e seguito da molte persone, puoi vendere e piazzare altri prodotti in modo eccellente. Buone vendite possono essere generate anche attraverso Adsense e altre misure pubblicitarie se il rapporto tra investimento dei costi pubblicitari e ritorno è giusto.

Un altro vantaggio del marketing di affiliazione nelle reti sociali e tramite Profist è il nuovo livello di comunicazione. Qui non hai più lo spazio anonimo di internet, ma l’ambiente relativamente familiare. Persone familiari in una rete sociale familiare. Io stesso mi fido naturalmente delle persone che seguo. Se questo influencer poi mi dà una raccomandazione, c’è un’alta probabilità che io decida di comprare il prodotto raccomandato.

Guadagnare soldi su internet – è davvero possibile?

Sì, funziona davvero. L’affiliazione è un campo molto eccitante per molti giovani imprenditori digitali. Guadagnare soldi online è più facile che mai qui. C’è poca concorrenza su internet se sei un giovane intraprendente interessato ai dettagli tecnici e ai sistemi in generale. Se si costruisce rapidamente una rete, sia attraverso il proprio sito web, forum, landing page, blog, social network, newsletter, … ci sono mille modi. L’affiliazione rende davvero facile guadagnare denaro. Ecco perché è diventato uno strumento così popolare nel marketing online.

Aziende e negozi online: tutti traggono profitto dal marketing di affiliazione

Tuttavia, l’affiliate marketing non solo permette ai giovani imprenditori di guadagnare denaro, le aziende beneficiano anche delle reti di giovani imprenditori digitali in un modo senza precedenti. In precedenza, dovevano guadagnarsi la loro portata con grandi spese o comprarla in modo ancora più costoso. Attraverso l’effetto rete e la promozione di fornitori terzi, questo fattore viene eliminato. I pagamenti vengono effettuati solo in caso di vendita. Di conseguenza, i budget pubblicitari e gli investimenti pubblicitari delle aziende diminuiscono considerevolmente.

Tuttavia, è fondamentale considerare che come azienda devi sempre promuovere l’attrattiva dei tuoi prodotti di affiliazione. Le commissioni devono anche essere sempre in linea con il mercato o meglio per motivare gli affiliati a promuovere il proprio link e non quelli della concorrenza.

Fondamenti di tecnica fotografica – Imparare a scattare foto

L’apertura – nitidezza degli oggetti

L’iride è un dispositivo per lo più meccanico sulle fotocamere. Regola il passaggio della luce attraverso la lente o il sistema ottico. Due lame disposte circolarmente scivolano l’una nell’altra in modo tale che il passaggio di luce diventa più stretto o più largo e quindi il fascio di luce incidente diventa più piccolo o più grande. La scelta del numero di f-stop determina il tempo di esposizione e la profondità di campo. Il numero f indica il rapporto tra la lunghezza focale e l’apertura del diaframma.

*Lukinski, wikipedia

La velocità dell’otturatore – catturare il movimento con la macchina fotografica

La velocità dell’otturatore si riferisce in realtà al tempo di esposizione. Questo significa che a seconda di quanto tempo si dà all’immagine, influenza la nitidezza dell’immagine o il movimento. Minore è il tempo di esposizione, più nitidi diventano i movimenti veloci. Il controllo è puramente meccanico o elettronico.

*Lukinski, wikipedia

Il valore ISO – riduce il rumore delle foto

La velocità della pellicola è la sensibilità alla luce delle lastre e delle pellicole fotografiche. È specificato come ISOUna maggiore sensibilità alla luce permette di scattare fotografie in ambienti più scuri con lo stesso tempo di esposizione o si deve ridurre il tempo di esposizione con la stessa luminosità.

*Lukinski, wikipedia

Info Graphic – Impara la fotografia

Convenientemente confezionato per i vostri dipendenti, freelance, stagisti, studenti o alunni: l’infografica 1×1 sulle basi della fotografia. Il portfolio completo è disponibile su Photoblog Hamburg: Download gratuito del set su Photoblog Hamburg!