Employer branding vs. marketing del personale

I termini employer branding e marketing del personale sono spesso paragonati o usati come sinonimi. Tuttavia, la differenza è significativa. In primo luogo, sia il marketing delle risorse umane che l’employer branding hanno l’obiettivo generale di posizionarsi come datore di lavoro attraente e di utilizzare un marchio coerente e autentico per attirare i giusti candidati e i nuovi assunti. Tuttavia, mentre l’HR marketing comprende una serie di misure operative per coinvolgere i candidati e comunicare loro il proprio messaggio, l’employer branding descrive la definizione cruciale e le basi strategiche.

Misure interne ed esterne nell’employer branding

Le misure importanti per il branding includono fattori interni ed esterni. Questi possono essere messi insieme individualmente a seconda dell’organizzazione e devono essere interpretati in base al gruppo target. La premessa è che la costruzione del marchio del datore di lavoro sia stata effettuata in anticipo, che la proposta di valore del datore di lavoro sia stata formulata e che il gruppo target sia stato definito.

Misure interne: Potete farlo internamente!

Ecco alcuni esempi di misure interne:

• Comunicare i risultati del processo di employer branding a livello interno.
• Coinvolgere i dipendenti nei processi
• Ottimizzare il percorso del candidato
• Stabilire un feedback sul marchio del datore di lavoro
• Formare i dipendenti
• Offrire opportunità di formazione e workshop

Misure esterne: Come attirare l’attenzione esterna sulla vostra azienda!

Poi abbiamo esempi di azioni esterne:

• Sito web della carriera in evidenza
• Integrare gli approfondimenti sull’azienda nel sito web
• Utilizzate i social media, come i filmati di reclutamento e i blog dei dipendenti, per entrare in contatto con il gruppo target.
• Presentarsi come potenziale datore di lavoro in occasione di fiere ed altri eventi
• Offerta di bonus di collocamento, workshop e opportunità di formazione
• Attirare l’attenzione sull’azienda attraverso le sponsorizzazioni

Cosa significa marketing del personale? – Definizione e obiettivi

L’obiettivo principale del marketing del personale è aumentare l’attrattiva dei datori di lavoro, in modo che l’azienda possa posizionarsi positivamente sul mercato competitivo. Ciò va di pari passo con il cosiddetto employer branding, che consiste nel costruire un’immagine o un marchio del datore di lavoro. Occorre distinguere tra marketing del personale esterno e interno. Il marketing del personale esterno si concentra sull’attrattiva di un’azienda. L’azienda deve essere presentata in modo positivo come marchio del datore di lavoro e aumentare la consapevolezza.

In questo modo, è possibile risparmiare sui costosi reclutamenti, mentre allo stesso tempo aumenta il numero di candidature. Il marketing interno del personale si concentra sulla fidelizzazione dei dipendenti. In questo caso, la fedeltà all’azienda deve essere ulteriormente sviluppata e consolidata. In questo modo si riduce il numero di persone che lasciano l’azienda. Inoltre, c’è una maggiore probabilità che il personale giovane, formato internamente, voglia rimanere in azienda.

Come si può implementare il marketing del personale? – Le misure

Come già detto, nel marketing del personale si distingue tra marketing interno e marketing esterno. Il marketing interno si rivolge ai dipendenti attuali, mentre il marketing esterno comunica le misure ai potenziali futuri dipendenti.

Misure di marketing del personale interno – Rivolte ai dipendenti attuali

Esistono diverse misure per il marketing interno del personale. Qui abbiamo elencato alcuni esempi per voi:

• Mantenimento dei dipendenti
• Inserimento
• Cultura aziendale aperta
• Comunicazione trasparente
• Offerte di formazione e perfezionamento
• Opportunità di carriera

Misure di marketing esterno per il personale – Indirizzamento dei potenziali dipendenti

Anche in questo caso esistono diverse possibilità di marketing del personale esterno. Ad esempio, queste sono

• Reclutamento
• Campagne di immagine
• Pool di talenti
• Processo di candidatura positivo
• Analisi delle domande in arrivo

Ulteriori informazioni sul marketing del personale

Soprattutto quando si tratta di reclutare giovani dipendenti, i social network come Instagram, TikTok e YouTube svolgono un ruolo sempre più importante. La presenza del vostro marchio su Instagram, il vostro canale Facebook o anche il vostro canale su YouTube. L’utilizzo dei social network non solo permette di raggiungere, ma anche di trovare nuovi potenziali dipendenti. Ecco i nostri consigli: ecco come trovare buoni collaboratori! Lo sapevate? Si prevede che la carenza di competenze salirà a 3 milioni entro il 2030. Il 52% delle aziende ritiene che questa carenza di lavoratori qualificati sia la sfida più grande dei prossimi anni.

• Marketing del personale con i social media