Come funziona un post sponsorizzato?

Sponsored Posting significa, come descritto sopra, che il blogger e l’azienda si accordano su un pacchetto congiunto che porta ad entrambe le parti un profitto. Per l’azienda, il pacchetto include prodotti che vengono inviati al blogger, ovviamente gratis. Il blogger può tenere i prodotti in seguito. Il pacchetto del blogger, d’altra parte, include una serie di menzioni e tag, ad esempio su Instagram, Facebook e/o YouTube.

Come azienda, dovreste prima avere una visione esatta di quale gruppo target il vostro prodotto piace, o a quale gruppo target potrebbe anche essere interessato al prodotto. Per esempio, se stiamo parlando di un’azienda automobilistica che vende pezzi di tuning per veicoli, allora il gruppo target dovrebbe concentrarsi sugli uomini. A seconda della rete sociale che deve essere servita, gli uomini hanno fasce d’età molto diverse. Su Instagram, l’uomo medio ha tra i 20 e i 30 anni, su Facebook tra i 30 e i 50. Su YouTube, puoi trovare un uomo di tutte le età, a seconda del gruppo target che ha senso per il tuo prodotto. Infine, l’azienda sceglie un social network adatto. Nella fase successiva, va ai blogger:

• Quanti anni dovrebbero avere i nostri blogger?
• Che target dovrebbero avere i nostri blogger?
• Quali argomenti e interessi dovrebbe avere il nostro blogger?
• Quali argomenti dovrebbero trattare i nostri blogger sui loro social network?

Il passo successivo è l’integrazione creativa di prodotti o servizi. Ma prima di questo, c’è un altro passo importante su cui molti dei nostri clienti delle agenzie di social media hanno domande, specialmente quando contattano i loro blogger da soli. “Come si fa a mettersi in contatto con un blogger?

Come ci si mette in contatto con un blogger?

Le reti sociali al giorno d’oggi rendono molto facile per le aziende entrare in contatto con i blogger. Nella maggior parte dei casi, lavorano in modo indipendente dietro un indirizzo e-mail e di solito non hanno una direzione che risponda loro. Quindi non hai bisogno di un modulo di contatto, di un centro servizi, puoi contattare direttamente il blogger. Di solito è sufficiente richiamare le informazioni di contatto.

• Su YouTube puoi trovarli sotto Channel Info
• Facebook sotto le informazioni
• Instagram di solito direttamente nella descrizione del canale, la cosiddetta biografia del blogger.

Come si coordina una campagna del genere in termini di tempo?

A seconda che un prodotto sia nuovo sul mercato o già disponibile, i concetti per il marketing dei blogger sono diversi. Confrontate una campagna di blogger con la classica pubblicità televisiva, i più efficaci sono gli spot creativi e naturalmente quelli che ci perseguitano per mesi e anni. A un certo punto, nessuno usava più il fazzoletto, ma “Tempo”. Il famoso “blubb” della pubblicità degli spinaci è probabilmente ancora conosciuto da tutti quelli che hanno più di 30 anni. Alla fine, funziona allo stesso modo nel marketing dei blogger come nel classico concetto di marketing televisivo: più spesso viene menzionato un marchio, più è probabile che rimanga nella memoria dell’utente.

Pertanto, pianificate i post dei vostri blogger su un periodo di tempo più lungo, da due a otto settimane, non solo per un singolo giorno. Questo perché i gruppi di riferimento dei blogger spesso si sovrappongono e quindi gli individui sono messi a conoscenza del vostro prodotto da diversi blogger. Se tutti i blogger usano il loro prodotto lo stesso giorno, l’effetto è solo per qualche ora. Se la campagna è distribuita su alcune settimane, lascia un’impressione duratura.

Cosa ottengo in cambio come azienda?

È importante che le aziende siano menzionate. Come già indicato sopra, l’obiettivo è quello di ottenere menzioni con vari blogger per un periodo di tempo più lungo. In questo modo, gli utenti vengono a conoscenza del vostro marchio più spesso e avete una maggiore possibilità di essere ancorati nella memoria a lungo termine degli utenti.

A seconda del pacchetto che offrite al blogger e della portata del blogger, ci sono alcune variabili di cui un’azienda dovrebbe essere consapevole quando si tratta di pubblicare.

• Il prodotto è visibile per un periodo di XY secondi e occupa XY per cento dello schermo. Perché? Il tuo prodotto potrebbe essere semplicemente sullo sfondo della scrivania, accanto a varie bibite, penne, carta, quaderno, così nessuno lo nota. In questo modo ti assicuri che il tuo prodotto abbia una presenza.
• Segna il tuo canale di social media nella descrizione, ma anche nell’immagine, ad esempio su Instagram. Includete anche il nome esatto del canale nel briefing, preferibilmente l’URL del punto del social network.
• Numero di post sui vari social network
• Invia anche tutte le date e i giorni stabiliti in precedenza per le inserzioni – se possibile.

In questo modo, voi come azienda vi assicurate di ottenere abbastanza attenzione in cambio dei prodotti che consegnate. Ecco un altro consiglio per Instagram:

• Lo sapevi? Instagram permette finalmente collegamenti diretti ai negozi online. Usa Instagram Stories per questo. Qui, i blogger possono facilmente collegare il tuo negozio online, ma anche memorizzare un link di monitoraggio speciale per il loro monitoraggio.

Aiuto! Cosa fa un’agenzia di social media?

Come avete già visto, una tale campagna per i post sponsorizzati può essere estremamente estesa in alcune circostanze. L’intera ricerca dei blogger, contattando i singoli blogger, negoziando con loro. A volte è anche il management con cui si comunica, così come l’intero processo intorno alla logistica con i campioni, ma anche il reporting dei risultati. Tale pianificazione può essere relativamente dispendiosa in termini di tempo, quindi è consigliabile rivolgersi a un esperto che sappia esattamente dove si può risparmiare tempo e come ottenere in modo efficiente menzioni e tag.

Se hai ancora domande sui post sponsorizzati, mettiti in contatto con la nostra consulenza di agenzia di social media.

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