L’algoritmo di Shorts e la sua logica di copertura

Gli YouTube Shorts vengono riprodotti tramite un algoritmo dedicato, che funziona in modo fondamentalmente diverso rispetto alla logica di raccomandazione dei classici video di YouTube. In questo caso, il fattore determinante non è tanto il numero di iscritti a un canale, quanto il tasso di coinvolgimento effettivo nelle prime ore successive alla pubblicazione: ciò rende questo formato particolarmente interessante per i marchi con una community ancora piccola. Chi comprende i segnali che l’algoritmo premia può raggiungere una copertura significativa in breve tempo, anche senza un canale già affermato.

I fattori algoritmici più importanti per ottenere la massima portata

Tasso di visualizzazione completa

YouTube misura il numero di spettatori che guardano un “Short” fino alla fine: i video di durata inferiore a 30 secondi con un alto tasso di completamento vengono riprodotti in via prioritaria.

Comportamento del loop

I brevi video che vengono visualizzati più volte di seguito (riproduzione automatica) ricevono un forte miglioramento del posizionamento nel feed.

Gli Shorts di YouTube offrono un’enorme portata organica: questa infografica illustra come funziona l’algoritmo e quali ottimizzazioni hanno l’effetto maggiore.

Velocità di reazione

L’algoritmo privilegia i canali che pubblicano con regolarità e costanza: si ritiene che pubblicare almeno da tre a cinque video “Shorts” a settimana sia una strategia efficace.

“Mi piace” e commenti in rapporto alle visualizzazioni

Un tasso di interazione superiore alla media nelle prime 24 ore indica al sistema che il contenuto deve essere diffuso ulteriormente.

Miniatura e primo fotogramma

Sebbene gli Shorts vengano avviati automaticamente, è la prima impressione visiva nel feed degli Shorts a determinare se gli utenti continuino a scorrere o si fermino.

«YouTube Shorts non premia la perfezione, ma la velocità, la costanza e la volontà di catturare l’attenzione dello spettatore nei primi due secondi. I marchi che lo capiscono possono far sì che l’algoritmo lavori attivamente a loro vantaggio.»

Strategia di contenuto per i marchi su YouTube Shorts

Una strategia di successo basata sugli “Shorts” per le aziende segue regole diverse rispetto al classico brand storytelling: deve essere veloce, diretta e orientata al valore aggiunto, senza però indebolire l’identità del marchio. I marchi non dovrebbero considerare gli «shorts» come una versione ridotta dei loro spot pubblicitari esistenti, ma come un formato a sé stante che coniuga intrattenimento nativo e messaggio mirato. I risultati migliori li ottengono le aziende che strutturano i propri «shorts» in modo coerente in serie tematiche, formulando al contempo una chiara promessa di valore per il proprio pubblico di riferimento.

Formati di contenuto collaudati per i canali aziendali

Dietro le quinte

Uno sguardo autentico sulla produzione, sul team o sulla cultura aziendale contribuisce a creare fiducia e a dare un volto umano al marchio senza richiedere un grande dispendio in termini di produzione.

Serie “Quick Tip”

Contenuti informativi concisi e di immediata utilità posizionano i marchi come esperti e generano elevati tassi di ritorno.

Dimostrazioni dei prodotti in meno di 60 secondi

Le presentazioni di prodotti visivamente accattivanti, che risolvono un problema concreto, fungono da fattore diretto di promozione delle vendite.

Formati di reazione e di tendenza

Cogliere le tendenze attuali, anche in ambito audio, aumenta notevolmente laportata organica grazie al potenziamento algoritmico delle tendenze.

Produzione in stile UGC

I contenuti che sembrano creati dagli utenti (spontanei, autentici, non rifiniti) ottengono spesso tassi di coinvolgimento più elevati rispetto ai contenuti brandizzati realizzati con grande cura.

Integrazione di YouTube Shorts nella strategia di marketing esistente

YouTube Shorts non dispiega appieno il proprio potenziale come canale a sé stante, ma come parte integrante di una strategia globale sui social media. In qualità di agenzia esperta nel settore dei social media, consigliamo alle aziende di integrare sistematicamente gli Shorts nella loro strategia sui social media – ad esempio trasformando i video YouTube di lunga durata in diversi snippet Shorts, il che massimizza la produzione di contenuti senza moltiplicare lo sforzo produttivo. Chi già punta sui formati video brevi riconosce rapidamente le analogie, sia dal punto di vista dei contenuti che da quello tecnico, con il marketing su TikTok, anche se YouTube Shorts offre il vantaggio decisivo di rafforzare al contempo la presenza esistente di un’azienda su YouTube e di convogliare nuovi iscritti direttamente nell’ecosistema dei video di lunga durata.

Una leva strategica fondamentale è la cosiddetta “piramide dei contenuti”: un unico contenuto lungo e di alta qualità – un webinar, un video di lancio di un prodotto o un’intervista a un esperto – può essere trasformato in otto-dodici brevi video autonomi, ciascuno dei quali si rivolge a diversi gruppi target e fasi del funnel. Questa strategia di riutilizzo riduce notevolmente i costi di produzione e garantisce al contempo una presenza coerente nel feed dei video brevi. I marchi dovrebbero associare ogni breve video a un chiaro passo successivo, che si tratti di un link nella descrizione, di un rimando a un video completo su YouTube o di una call-to-action che reindirizzi a una landing page.

Per misurare il successo, si consiglia di utilizzare una serie di KPI chiaramente definiti che vadano oltre il semplice numero di visualizzazioni: la crescita degli iscritti grazie agli Shorts, il tasso medio di visualizzazione ripetuta, il tasso di clic sui contenuti collegati e la percentuale di nuovi spettatori che successivamente fruiscono di video in formato lungo sono indicatori più significativi del reale valore di marketing del formato. YouTube Analytics mette a disposizione questi dati in modo dettagliato e consente un’ottimizzazione basata sui dati della strategia relativa agli Shorts con cadenza bisettimanale.

• Integrare gli Shorts di YouTube nella strategia sui social media
• Convertire i video di lunga durata in più Shorts
• Piramide dei contenuti: un video per dodici Shorts
• Il riutilizzo riduce notevolmente i costi di produzione
• Inserire una call-to-action in ogni Short
• KPI: abbonamenti, visualizzazioni, clic, conversioni
• Ottimizzare l’analisi dei dati ogni due settimane

Conclusione

YouTube Shorts non è una moda passeggera, ma un formato strategicamente maturo che offre a marchi e aziende uno strumento unico per la visibilità organica, il posizionamento del marchio e la creazione di una community. La combinazione tra la preferenza algoritmica per i nuovi canali, le basse barriere alla produzione e la stretta integrazione con l’ecosistema consolidato di YouTube rende Shorts uno dei canali di video brevi più efficienti nel marketing digitale. Le aziende che investono ora in una strategia coerente per gli Shorts si assicurano un vantaggio competitivo prima che il canale raggiunga la saturazione. Chi ha bisogno di supporto per lo sviluppo e l’attuazione di una strategia professionale per gli Shorts troverà in Social Media One il partner giusto per un social media marketing creativo e basato sui dati.

Roadmap di YouTube: dal workshop alla strategia

La roadmap di YouTube e la nostra strategia portano quindi una linea chiara nel vostro marketing sociale e su YouTube.

Per creare questa roadmap, partecipiamo a un workshop insieme ai nostri clienti. Qui impariamo a conoscere voi, il vostro marchio, i vostri gruppi target e i vostri prodotti. In cambio, voi conoscerete la nostra agenzia, i suoi servizi e i suoi valori:

• Che formato hanno i video prodotti da noi?
• Qual è il contenuto e la struttura dei video?
• Con quale regolarità vengono pubblicati i video su YouTube?
• Come ottimizzare il posizionamento dei video e del canale YouTube?
• Come si può ottenere una maggiore portata?
• Come si costruisce una comunità attiva per un’azienda?

La strategia è così determinata e viene costantemente ottimizzata nel lavoro quotidiano tramite report e monitoraggio. Un’agenzia YouTube ben armonizzata vale quindi molto. Perché è così che nascono le idee più creative e i concetti migliori per la vostra azienda.

Gruppi target: Consapevolezza, acquirenti, dipendenti & Co.

Si tratta anche di gruppi target, ma anche di stakeholder molto vicini (definizione di stakeholder: Una persona per la quale è importante il comportamento di una certa azienda a causa dei suoi interessi), dalla stampa ai dipendenti. Chi è vicino all’azienda e perché? Chi non ha mai avuto contatti con l’azienda o con il marchio? Quanto maggiore è la comprensione del vostro marchio e dei vostri servizi, tanto meglio si può organizzare il passo successivo verso il raggiungimento degli obiettivi dei social media.

Il vostro guadagno: visibilità e notorietà del marchio

Nell’attività operativa, il marketing su YouTube consente di ottenere i seguenti vantaggi per l’azienda:

1. consapevolezza del marchio (riconoscimento del marchio)

YouTube è un ottimo canale di branding, soprattutto perché il tempo di permanenza è molto lungo (la maggior parte dei video di brand ha una durata compresa tra 8 e 10 minuti; la media generale è di 12 minuti).

2. aumentare la portata attraverso la strategia

Contenuti regolari e pre-pianificati garantiscono un aumento significativo delle visualizzazioni e dei fan sul proprio canale YouTube.

3. pubblicità mirata (interessi, età, ecc.)

Pubblicità mirata prima di altri video pertinenti all’argomento, per indirizzare gli interessati verso la vostra offerta.

4. maggiore visibilità a lungo termine

YouTube appartiene a Google, quindi il marketing strategico su YouTube ha un doppio effetto. Maggiore visibilità su YouTube e anche su Google, il più grande motore di ricerca del mondo.

Un buon video sarà cliccato e guardato per anni!

Dietro la brand awareness per il proprio marchio c’è anche la conversione, la vendita.

YouTube come motore di ricerca

Lo sapevate che… YouTube è il più grande motore di ricerca al mondo (dopo Google stesso). Che si tratti di tutorial, video per principianti o esperti, ma anche di conferenze e video di follow-up. L’umanità si informa su YouTube. Di conseguenza, è necessario pianificare i contenuti.

Di seguito, vi informeremo ulteriormente sul processo di una strategia YouTube.

Volete iniziare subito a fare marketing su YouTube? Vi consigliamo: contattate

Analisi della concorrenza e definizione degli obiettivi

L’analisi della concorrenza non ha solo un ruolo centrale nel marketing di YouTube, ma l’analisi e la considerazione della concorrenza sono una componente centrale di una strategia di marketing.

In particolare, le lezioni che si possono trarre dagli errori, ma anche dai successi degli altri, sono di grande valore per il proprio canale. Alcuni sono fortunati, le offerte concorrenti sono poche. In altri settori, ad esempio quello della bellezza o della moda, la concorrenza è molto alta, soprattutto a causa delle migliaia di blogger che pubblicano contenuti gratuitamente. Conoscendo i canali dei concorrenti, ma anche dei blogger e dei marchi, si possono trovare delle lacune che possono essere colmate con i propri contenuti. Quanto più precisa è la nicchia, ovviamente in un flusso simultaneo con una portata sufficiente, tanto più facile sarà ottenere un buon posizionamento su YouTube. Anche la regolarità gioca un ruolo importante. Proprio per questo motivo, è particolarmente importante guardare alla quantità e alla frequenza delle pubblicazioni quando si ha a che fare con i concorrenti. Una strategia molto semplice per YouTube, ad esempio, sarebbe:

• Rendere il contenuto del 10% più lungo
• Pubblicare il 10% in più di volte

Questi obiettivi semplici e altri molto più complessi vengono stabiliti in base all’analisi della propria azienda, ma anche della concorrenza. Gli obiettivi vengono suddivisi in diverse priorità, con la costruzione della comunità e le pubblicazioni regolari al primo posto. Gli obiettivi vengono poi inseriti in piani di lavoro concreti, ad esempio nel piano editoriale ma anche nel piano di produzione.

Albero tematico e strategia

La strategia di YouTube non comprende solo il proprio canale e le pubblicazioni, ma anche la produzione di contenuti (di cui parleremo tra poco). Per le produzioni video, migliore è la pianificazione, minore è lo sforzo. Per le produzioni video, non solo i contenuti devono essere pianificati in modo molto preciso, ma spesso diverse parti vengono prodotte nello stesso giorno. Questa pianificazione del film e della produzione richiede molta esperienza. L’esperienza è necessaria nella pre-produzione, ma anche nella post-produzione dei video. L’organizzazione va quindi dai contenuti video, alle attrezzature video, al post-editing dei video. La post-produzione non comprende solo il montaggio, ma anche le animazioni (dalle GIF animate agli effetti speciali), i banner con i nomi, i loghi come watermark, gli oggetti, la grafica e i video nel video.

Analisi della concorrenza e obiettivi riassunti:

• Osservando la concorrenza, si possono vedere molti errori e successi che si possono utilizzare per il proprio canale.
• Se si tiene d’occhio la concorrenza, si possono scoprire le lacune del settore.
• Se osservate la regolarità dei post dei vostri concorrenti, potete sviluppare rapidamente una strategia mirata a un maggior numero di contenuti.

Grazie agli obiettivi fissati e alla strategia, i video vengono ora pubblicati regolarmente in base al calendario editoriale, ad esempio ogni domenica alle ore 17.00. Il lunedì, poi, tutti i commenti vengono immediatamente esauditi dai social media manager. Il sistema perfetto per i vostri video e per il marketing su YouTube!

Dopo gli obiettivi, la strategia e la produzione di contenuti, si passa all’ottimizzazione dei video.

Ottimizzare il proprio canale YouTube

Perché ottimizzare i video di YouTube? YouTube appartiene a Google e con Google sicuramente si applica già il termine motore di ricerca. In particolare con Google, anche nel più grande motore di ricerca del mondo. YouTube appartiene a Google e anche YouTube utilizza una ricerca on-page per trovare i video. Questo algoritmo di ricerca è molto importante per le aziende e anche per i provider, perché decide quali video appaiono in alto e quali no. Come si può vedere da questa mappa di calore, quando si tratta di motori di ricerca, tutto si concentra sulle prime posizioni. Lo stesso vale per Google. Anche in questo caso, i video al primo posto vengono cliccati per oltre il 90%.

Pubblicità su YouTube: inserire annunci

La portata non arriva da sola (soprattutto per le aziende) su YouTube. Passiamo ora al cuore dell’aumento della portata su YouTube: Gli annunci su YouTube.

Annunci di YouTube su youtube.com

Annunci di YouTube nell’app

Esempio: pubblicità mirata = non sprecare denaro

Il paid outreach definisce la distribuzione mirata di video a persone specifiche di un gruppo target per un budget predeterminato. Soprattutto per i canali appena lanciati, vale la pena di pensare alla diffusione e alla pubblicità a pagamento. Dopo tutto, i video sono prodotti in modo relativamente costoso. Se all’inizio non avete follower, cioè persone che vi seguono, il vostro video raggiungerà solo poche persone. Naturalmente, non è questo che volete, quindi vale la pena di pensare alla pubblicità!

Quanto costa la pubblicità su YouTube? Tra poco ne parleremo, con calcoli ed esempi.

In linea di massima, ci si può orientare sul fatto che i prezzi delle impressioni e dei clic non differiscono significativamente dai valori di Google AdWords, ad esempio. Ciò significa che non dovete solo creare landing page per i motori di ricerca come Google, ma anche landing page individuali per i visitatori e i clic di YouTube.

Quindi inviate il traffico raccolto a una speciale pagina di destinazione (all’offerta).

Perché le landing page sono diverse?

L’usabilità è una delle parole chiave, soprattutto nel marketing online e nelle landing page. Più la nostra offerta online è ottimizzata per il nostro gruppo target, più avrà successo. Un esempio molto semplice è il seguente: la nostra offerta si rivolge a un pubblico di nicchia.

Prendiamo i sistemi solari come esempio di best practice. Dall’analisi dei gruppi target sappiamo che di solito si occupano di questo argomento solo i costruttori di case (gruppo target 1) che presto investiranno in una nuova costruzione, il gruppo target 2 è costituito da case esistenti che devono essere convertite e il gruppo target 3 è costituito da artigiani e commercianti che vogliono informarsi sulle innovazioni tecniche o su altri prodotti.

Cancella l’offerta dopo che l’utente ha fatto clic:

Cifre chiave: KPI (Key Performance Indicator)

Molti dei nostri clienti ci hanno chiesto sempre più spesso negli ultimi due o tre anni: come funziona l’influencer marketing?

CPC (prezzo del clic) & Co. – Quanto costa una vendita?

L’influencer marketing sta diventando sempre più rilevante perché ci sono canali che raggiungono gruppi target in modo estremamente preciso, ad esempio per un argomento specifico come “immobili” o “profumi”. Se questi canali raggiungono 500.000 persone o addirittura un milione di persone interessate a un certo argomento perché hanno seguito il canale in modo indipendente, si tratta di un’eccellente opportunità di posizionamento. Calcoliamo i prezzi dei clic, ad esempio attraverso l’ottimizzazione dei motori di ricerca, e mettiamoli in prospettiva.

Suggerimento! Potete anche calcolare rapidamente le vostre campagne con il nostro calcolatore CPC.

Calcolo del CPC

Attraverso la pubblicità sui motori di ricerca:

• Prezzo del click “Profumo” a 63 centesimi, 10.000 visitatori del negozio online costano di conseguenza 6.300 €.
• CPC (prezzo del clic): 63,0 centesimi di euro

Su YouTube:

• Video YouTube per 10.000 €, 14.000 visitatori del negozio online
• CPC: 71,4 centesimi

Formula per il CPC

CPC = Costo / Visitatore

Di conseguenza, abbiamo bisogno del 12% di budget in più per la nostra campagna influencer. In teoria, ovviamente, dovremmo continuare con la nostra campagna SEO. Perché oltre ai costi pubblicitari puri, ci sono i costi organizzativi aggiuntivi. Con una buona campagna SEO, lo sforzo è quasi nullo.

Influencer = Reach + Immagine (non solo CPC)

Naturalmente, le vendite sono ancora più importanti alla fine. Se si confrontano questi due valori, si può vedere rapidamente quale campagna è stata più efficace per voi alla fine, proprio come con il prezzo CPC. Su questa base, potete prendere una decisione. Tuttavia, con l’influencer marketing dobbiamo ancora sottolineare che non si tratta solo del puro prezzo dei clic, ma anche dell’immagine positiva del marchio.

Grazie al trasferimento di immagine da parte dell’influencer, con tutte le sfaccettature positive che ha per la sua comunità, anche il suo marchio ne beneficia. Ecco perché alcuni clienti non prenotano più modelli per i servizi fotografici, ma ingaggiano direttamente gli influencer. Un doppio valore aggiunto! Pertanto, ricordate che con l’influencer marketing si ottiene anche l’immagine positiva del blogger.

Contattare gli influencer, pianificare, analizzare ma anche calcolare: per tutti questi compiti è necessario il partner giusto, l’agenzia YouTube giusta. Se volete fare il primo passo, saremo lieti di ricevere la vostra richiesta via e-mail o telefono.

• Contatto – Agenzia e consulente di social media

Obiettivi e strategie: moda e marketing

Il social media marketing per la moda è complesso! Ogni anno, non solo ci sono nuove reti interessanti, come TikTok, che attualmente è molto interessante per le aziende di moda, ma ci sono anche nuovi metodi, ad esempio nell’area delle pubblicità e dell’ottimizzazione dei gruppi target. Se un utente ha visto un certo vestito o una scarpa nel negozio online, questo viene registrato. Questa singola persona può ora essere raggruppata con diverse persone, ad esempio persone di una certa grande città, alle quali viene indirizzata una pubblicità suonata appositamente per quella città. Tuttavia, si può andare molto più in profondità, riprodurre l’annuncio all’utente ancora e ancora e non appena l’acquisto è stato fatto, l’annuncio non viene più riprodotto. Questa gestione intelligente delle campagne aiuta a ottimizzare i propri annunci.

Tuttavia, prima di approfondire la questione, è importante per molte aziende sviluppare una strategia di base. Spesso, i dipendenti devono essere addestrati o le linee guida devono essere scritte. Non importa quanto elaborato o esteso sia il social media marketing, la cosa più importante per tutti sono gli obiettivi o la definizione degli obiettivi.

Definizione dell’obiettivo: puoi raggiungerlo!

Come abbiamo già descritto nel nostro articolo sul tema dei 12 obiettivi nel social media marketing, si tratta in particolare di questi aspetti fondamentali del marketing, di come aiutiamo la nostra azienda a generare nuovi clienti ma anche di ottimizzare i nostri prodotti esistenti. Questi sono i dodici obiettivi del social media marketing:

• Aumentare la consapevolezza del marchio in un gruppo target specifico
• Acquisizione di nuovi clienti
• Interazione con i clienti / aumento della fedeltà dei clienti
• Aumento del fatturato
• Reclutamento del personale
• Servizio e supporto per domande e suggerimenti
• Ricerche di mercato e sondaggi d’opinione
• Ottimizzazione del prodotto attraverso il feedback della comunità
• Influenza nel web sociale e nelle PR
• Monitoraggio dei concorrenti
• Ottimizzazione delle immagini
• Crowdsourcing e crowdfunding

Tutti questi obiettivi sono molto importanti per le aziende di moda. Prima di tutto, si tratta sempre di aumentare la propria brand awareness, spesso in un gruppo target già esistente, ad esempio su Instagram. Coloro che vogliono attingere a nuovi gruppi target, cioè i futuri giovani talenti, spesso fanno rete su TikTok. Attraverso la pubblicazione frequente di nuovi contenuti, sotto forma di foto, video e testi, si gioca permanentemente sul proprio gruppo target. Se il contenuto è ben fatto, questo espande la comunità dell’azienda. Come azienda, si guadagnano nuovi clienti, ma allo stesso tempo si mantengono le parti interessate esistenti attraverso un’interazione frequente.

Parlare con i clienti ogni giorno: il social invece del punto vendita

Dieci anni fa, l’unica opzione di interazione era al punto di vendita. Oggi, i rivenditori di moda possono comunicare quotidianamente con i loro visitatori, clienti o semplicemente interessati. Coloro che fanno uno sforzo, rispondono ai suggerimenti e ai desideri degli utenti e pubblicano regolarmente dei contenuti, vedranno prima o poi il loro successo riflettersi nelle vendite. Ma non solo i nuovi clienti giocano un ruolo importante nel social media marketing, le reti sociali sono anche un ottimo strumento per il reclutamento del personale. Questo perché i gruppi target più giovani in particolare sono interessati a tutti i tipi di notizie e media. Se si confeziona bene il proprio annuncio di lavoro, si possono trovare buoni e molti candidati senza un grande investimento. Questo è il potere della vostra comunità!

Menzioni e raccomandazioni

Quando pensiamo alla nostra comunità, i nostri pensieri vanno inevitabilmente al tema dell’influencer marketing, che gioca un ruolo centrale per molte aziende di moda nella commercializzazione delle nuove collezioni di moda. Gli influencer sono opinion leader, si sono distinti attraverso un lavoro speciale e 100.000, anche milioni di persone li seguono. Naturalmente, non tutti i seguaci compreranno immediatamente un certo prodotto non appena viene mostrato, ma è in un ambiente di marca molto positivo. L’immagine positiva si riflette inevitabilmente sul proprio prodotto. Anche questo appartiene al tema della gestione della comunità. In quale ambiente è presente il tuo marchio? Chi lo porta? Chi ne parla?

Ricerche di mercato e sviluppo del prodotto

Opinioni sul vostro prodotto, reazioni sul servizio e sul supporto, conversazioni sul vostro marchio. Puoi leggere tutte queste informazioni in modo eccellente nei social media, per esempio attraverso i commenti o anche le valutazioni. Non importa se sono recensioni positive o commenti negativi, così come shitstorms. Ottieni un feedback dai tuoi clienti in modo diretto come mai prima d’ora, pura ricerca di mercato. Naturalmente, il sondaggio non è rappresentativo, ma si ottengono molte informazioni preziose sui vostri prodotti, il vostro servizio, ma anche il vostro team e i vostri dipendenti attraverso i commenti e le conversazioni che avvengono sotto i vostri media. Questo ti aiuta a ottimizzare i tuoi prodotti e in definitiva anche il tuo sviluppo. Vedete, i social media sono molto più di un semplice canale di marketing. I social media ti danno l’opportunità di ascoltare permanentemente il tuo gruppo target con un orecchio aperto. Allo stesso tempo, avete l’opportunità permanente di trasmettere.

Relazioni pubbliche e vita quotidiana digitale

Il social media marketing è anche un eccellente strumento per le relazioni pubbliche. In passato, le aziende e le imprese dovevano ricorrere alle agenzie di stampa e ai distributori per annunciare le informazioni. Oggi, un social media manager e uno smartphone sono sufficienti. Le informazioni possono essere inviate direttamente ai clienti, alle parti interessate e all’intera comunità. Questa forma di comunicazione non è mai esistita prima ed è per questo che il mondo della moda la ama! Grandi budget vengono investiti nel social media marketing e nell’influencer marketing in tutto il mondo. E giustamente, perché al giorno d’oggi tutti sono online. App come TikTok e Instagram vengono aperte in media 8 volte al giorno dagli utenti, ci passano più di 30 minuti e non solo scoprono nuovi prodotti di bellezza, trovano ispirazione per viaggiare ma anche nuovi gadget per la cucina o semplicemente idee di ricette del loro supermercato preferito. I social media sono diventati parte della vita digitale quotidiana, un mondo in cui i marchi devono essere presenti, proprio come nella vita reale. Come agenzia di social media e consulente di social media, vi aiutiamo a trovare la strategia giusta per raggiungere i vostri obiettivi e gli indicatori chiave di performance.

Gestione della comunità: ne hai sentito parlare?

Il raggio d’azione da solo non porta molto. 100.000 fan costano 399 dollari su Instagram. Il primo effetto per il consumatore finale è ovviamente un chiaro wow, questo marchio ha 100.000 fan. Ma a lungo termine, non ci sarà alcuna interazione. Di conseguenza, gli utenti non rimarranno e naturalmente nessun utente verrà a conoscenza del vostro marchio.

Nelle reti sociali, si tratta di coltivare la propria comunità. Questo può iniziare con il semplice porre domande che sono davvero sinceramente intese a scoprire qualcosa, per accompagnare costantemente le persone nella loro vita quotidiana con 10 Instagram Stories al giorno, due post, un video su YouTube due volte a settimana e un post su Facebook ogni giorno. Poi c’è la reazione ai commenti, per esempio un semplice grazie quando un altro utente ha postato un cuore. Se gli utenti fanno domande, ad esempio su YouTube o Instagram, queste domande dovrebbero essere risposte dal community manager. Inoltre, ci sono richieste dirette, cioè messaggi privati inviati dagli utenti. Non importa se si tratta di una domanda sulla spedizione di ritorno, una richiesta di stock per una certa scarpa o semplicemente una domanda su quando la nuova collezione sarà finalmente disponibile nel negozio online. La gestione della comunità richiede tempo, ma vale molto a lungo termine. Ripensate all’argomento dell’influencer marketing. Tutti i grandi influencer hanno costruito i loro canali nel corso di molti anni, e oggi possono vivere della loro portata. Alcuni influencer raggiungono più persone delle più grandi riviste di moda, quindi si può vedere l’impatto di parlare di un certo argomento. Dovreste guardare la vostra comunità allo stesso modo:

• “Grazie mille per essere qui!”

Ricorda, l’azienda di moda più vicina è solo un clic o uno swipe di distanza. Prendete sul serio la vostra comunità e siate veramente grati per l’impegno con il vostro marchio. Perché questo vi permetterà di raggiungere e implementare tutti i vantaggi di cui sopra nella definizione del vostro obiettivo, in modo che siate pienamente soddisfatti delle vostre cifre chiave o, idealmente, addirittura superare tutte le aspettative.

Pubblicità e spot: Acquisizione di clienti per la moda

A parte l’obiettivo iniziale e la cura continua della comunità, il social media marketing riguarda naturalmente anche le vendite e l’acquisizione di nuovi clienti.

Un argomento molto complesso, perché se guardiamo alla sola gestione delle campagne pubblicitarie, dobbiamo usare molti termini tecnici, per esempio il re-targeting, l’impostazione di pixel nel negozio online per il tracciamento degli account degli utenti, le campagne di split test per l’ottimizzazione dei singoli tipi di annunci fino alla definizione di gruppi target basati su vari parametri come interessi, dati geografici e demografici come i geo-filtri.

In poche parole, le pubblicità sui social media possono catturare gli utenti in modo più accurato che mai. Mentre in passato le campagne di affissione raggiungevano di solito il 95% delle persone che non avevano nulla a che fare con il proprio prodotto, oggi è possibile raggiungere esattamente il contrario, quasi precisamente il 95% delle persone che hanno un’alta probabilità di interagire con il proprio prodotto o servizio. Questo può essere fatto con i mezzi menzionati sopra. Mirando precisamente a diversi gruppi, si possono creare diversi gruppi di campagne. Per i singoli gruppi target, i media vengono adattati, i testi adattati e, naturalmente, messi in competizione tra loro in diverse varianti. Diversi testi e media incontrano diversi gruppi target, per esempio uomini tra i 30 e i 35 anni, con una vita attiva, dalla Germania. Il gruppo successivo è quello degli uomini tra i 35 e i 40 anni. In un’altra campagna, i prodotti sono giocati a donne dai 18 ai 25 anni, e a donne dai 25 ai 30 anni. Alla fine, molte campagne corrono l’una contro l’altra, e un po’ più tardi, attraverso il reporting e il monitoraggio, è possibile determinare esattamente quali campagne hanno avuto più successo, ad esempio il maggior numero di clic al negozio online e quindi anche i venditori di successo. Ulteriori investimenti vengono fatti in queste campagne, mentre le altre vengono ridimensionate.

Content marketing e linguaggio visivo di foto/video

Crescita organica o pubblicità, entrambi eccellenti per generare fan. Ma alla fine, si tratta sempre di creatività nel concetto, il content marketing è tutto! Come agenzia di social media, non solo ci occupiamo delle strategie ma anche della produzione dei media.

Le foto sono molto importanti per le aziende di moda. Non sono solo necessarie per le riviste, i lookbook e il proprio negozio online o per la pubblicità cartacea nel punto vendita, le foto sono anche cruciali per i social media. La moda vive per essere messa in scena. La messa in scena sui social network è ovviamente irta di sfide e caratteristiche proprie. Questi devono essere presi in considerazione nel periodo che precede la produzione. Non si tratta solo di concetti, ma anche di oggetti di scena, abiti, modelli, location e accessori.

I video stanno diventando sempre più importanti. La WLAN è ora disponibile gratuitamente in ogni grande città, e non solo in ogni grande città, ma anche in molte piccole città e sempre più villaggi. Inoltre, le reti vengono ampliate e le capacità di trasmissione dei dati raddoppiano regolarmente. Oggigiorno i video sono accessibili ovunque. E i gruppi target più giovani sotto i 30 anni, in particolare, amano lo streaming di video sui loro smartphone. Video musicali, film ma anche video di YouTube. Sosteniamo i clienti nella concezione, pianificazione, organizzazione e produzione di film. A differenza delle produzioni fotografiche, le produzioni video sono molto complesse e comportano quindi dei costi relativamente alti. Ecco perché non solo i piani di produzione devono essere precisi e dettagliati, ma anche tutti i team, i freelance e i collaboratori devono essere perfettamente sincronizzati.

Idealmente, un servizio fotografico combina entrambe le discipline e può riempire i tuoi canali di social media con contenuti ancora più creativi. Attraverso la variegata strategia di pubblicazione, che significa non solo postare singole foto ma contenuti fotografici su misura per i canali dei social media, più galerie fotografiche in cui gli utenti possono visualizzare diverse immagini scorrendo o cliccando, piccoli video, video più lunghi, non ci si annoia mai sul tuo canale dei social media! Obiettivo raggiunto.

Consiglio di lettura! Influencer virtuale: nuove strategie di marketing sociale

Influencer digitali, modelli… Avatar? I modelli virtuali offrono un vantaggio molto chiaro: il tempo non esiste. Sono praticamente immortalati, le loro carriere potrebbero durare decenni o addirittura secoli. Il processo di invecchiamento e l’uso del modello possono essere coordinati. Attraverso i modelli virtuali, le aziende ottengono un’allettante opportunità di creare un modello che è allineato con l’immagine del marchio e può essere adattato all’esatto gruppo target. L’aspetto e la personalità di un modello virtuale possono essere adattati a settori specifici, per cui possono essere personalizzati per qualsiasi settore, anche al di fuori del mondo della moda.

• Influencer virtuali

Consulente e agenzia di social media

Vuoi mettere il tuo social media marketing in mani fidate? Sosteniamo la tua azienda di moda come agenzia di social media con la nostra esperienza, capacità e rete di fotografi, videografi e agenzie di modelli di prima classe.

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#1 Fondamenti dei social media per i responsabili del marketing

Qui parliamo prima delle basi del marketing nelle reti sociali. Da quando Facebook ha conquistato il mondo, le reti sociali si sono sempre più differenziate. Non solo nelle loro funzioni, ma anche nei termini dei loro rispettivi gruppi target. Qui puoi trovare tutti i tutorial di social media marketing.

#2 Facebook Marketing Aiuto per raggiungere + Brand Building

Facebook è il capobranco! La maggior parte degli utenti sono online qui. In media fino a 8 volte al giorno! C’è anche un grande potenziale per le aziende, i marchi e le imprese nelle opzioni di targeting e retargeting. Qui mostriamo di nuovo agli utenti i prodotti che hanno già visto nel nostro e-commerce. Questo aumenta le vendite. Molti piccoli trucchi, grande argomento. Iniziamo con le basi del marketing su Facebook!

#3 Youtube Content and Video Marketing Tutorial

Youtube è la principale fonte di informazioni per i contenuti video. Un utente internet su due è registrato qui. Un numero incredibile con un grande potenziale. La prossima settimana vedremo come puoi fare con successo video marketing su Youtube!

1. Numeri di utenti attuali
2. Contenuti video su Youtube
3. Microcosmo Youtube
4. Differenziazione da Facebook
5. Influencer e blogger
6. Aziende su Youtube
7. Video marketing e playlist
8. Ottimizzazione dei motori di ricerca con l’aiuto di Youtube
9. Comportamento di ricerca interna
10. Clicks, traffico e posizionamento
11. Fai da te!
12. Timing

#4 Instagram Marketing: Foto, Blogger e Influencer

Instagram ispira soprattutto i giovani. La maggior parte degli utenti ha tra i 12 e i 29 anni. Questo fa di Instagram uno strumento meraviglioso per i giovani marchi per generare portata. Le relazioni con i blogger e l’influencer marketing delle grandi marche mostrano come si fa. Diamo una prima occhiata alla rete per i contenuti degli snack.

1. Chi usa Instagram?
2. Comportamento d’uso
3. Differenziazione dalle altre reti
4. Tempi e distacchi
5. Confronto con la pubblicità televisiva, più ce n’è meglio è
6. 7 a.m. e 5 p.m., come la TV della colazione e le notizie
7. Registrazione e uso
8. Produrre il piano dei media e il contenuto degli spuntini
9. Multicanale, usa più account

5 Pinterest marketing per e-commerce e backlink

Pinterest non è ancora arrivato in Germania. Anche se è il primo porto di chiamata per molte persone creative in cerca di ispirazione. Google posiziona anche le immagini che hai nelle tue “bacheche” di Pinterest in alto nei risultati di ricerca. Quindi il marketing di Pinterest è legato anche al marketing dei motori di ricerca. Ecco la nostra piccola introduzione!

• Pinterest Marketing

1. Rete di shopping e fonte di ispirazione
2. Numeri e caratteri dell’utente
3. Come funziona Pinterest?
4. Pinboard come esempio
5. Ottimizzazione dei motori di ricerca con le foto
6. Creare bacheche con argomenti correlati
7. Generazione di lead

#6 Twitter Marketing: Politica e Stampa

Twitter. Ne abbiamo bisogno? In questo episodio diamo uno sguardo critico alla rete. I social bot e le fake news hanno dato a Twitter un valore del tutto nuovo nella campagna elettorale americana. Ma Twitter è utile per le aziende?

1. Twitter per giornalisti e media
2. Twitter è sociale?
3. Tweets, Retweet e Timeline
4. Tweets e politica
5. Rilevanza per le aziende
6. L’interesse dei media come prerequisito

7 I tempi migliori per i post sui social media.

Sapevi che ci sono 3 volte più utenti su Facebook e Twitter la domenica che negli altri giorni? Con alcuni trucchi è possibile aumentare la portata dei post nelle reti sociali. Presentiamo le basi e i migliori momenti o giorni nell’episodio 6 del nostro Vlog sul Social Media Marketing.