Cosa sono i Brand Events?

Ecco di cosa si tratta:

• Gli eventi di branding spiegati in modo chiaro e conciso
• Differenze rispetto a concetti affini
• Fondamento di ogni strategia di marketing

Gli eventi di marca sono esperienze dal vivo organizzate dai marchi, il cui obiettivo principale non è la vendita diretta dei prodotti, bensì la creazione di una percezione del marchio, la fidelizzazione dei clienti e la creazione di una comunità. Si distinguono dalla sponsorizzazione classica (il marchio come promotore di un evento esterno), dai lanci di prodotto (con l’intento primario di vendita) e dalle fiere commerciali (contesto B2B) per la loro architettura esperienziale incentrata sul marchio. Gli eventi di marca spaziano da manifestazioni di massa come il Red Bull Flugtag a format VIP esclusivi, fino a eventi comunitari regolari come gli Adidas Run Clubs. Ciò che accomuna tutti questi eventi è che il marchio ne è l’organizzatore e il curatore — e l’esperienza stessa è il messaggio.

Principi fondamentali di un evento dedicato al fuoco

Un vero e proprio evento di brand segue tre principi fondamentali: centralità del marchio, architettura dell’esperienza e coinvolgimento della community. La centralità del marchio significa che ogni decisione — luogo, formato, svolgimento, estetica — trova la propria giustificazione nella personalità del marchio. L’architettura dell’esperienza descrive la progettazione consapevole dei momenti: quali sensi vengono coinvolti? Quali emozioni si intendono suscitare? L’attivazione della community, infine, garantisce che l’evento non si concluda come un circolo chiuso, ma trasformi i partecipanti in ambasciatori del marchio. I marchi che applicano con coerenza tutti e tre questi principi ottengono un impatto che va ben oltre i confini fisici dell’evento.

Distinzione: evento di marca vs. sponsorizzazione vs. lancio di un prodotto

Le differenze tra questi tre formati sono strategicamente significative. Nel caso della sponsorizzazione, un marchio acquista visibilità in un contesto esterno: è ospite, non ospite, e ha un controllo limitato sull’esperienza del marchio. Il lancio di un prodotto ha un chiaro obiettivo di conversione: il prodotto deve farsi conoscere e generare domanda. Un evento di marca, invece, investe nella percezione e nella relazione, senza esercitare una pressione immediata all’acquisto. Questa logica richiede un modello di misurazione del successo diverso: i KPI rilevanti non sono le vendite, bensì il brand equity, lo share of voice e la crescita della community. Molte aziende falliscono perché valutano gli eventi di marca con i parametri utilizzati per i lanci di prodotto.

L’importanza degli eventi di marca nella strategia di marketing

In sintesi:

• Utilizzare gli eventi di marca in modo strategico e mirato
• Tenere sempre presenti il target e il contesto
• Testare e migliorare continuamente

Gli eventi di marca svolgono funzioni che nessun canale digitale è in grado di replicare: generano ricordi collettivi, rafforzano le comunità legate al marchio e creano contenuti autentici generati dagli utenti in misura tale che i canali a pagamento non riescono a eguagliare. Allo stesso tempo, rappresentano la forma di comunicazione di marca più costosa e più complessa dal punto di vista operativo. La pianificazione strategica è quindi determinante per stabilire se un evento generi un vero ROI o diventi un costoso fine a se stesso. Due aspetti sono particolarmente decisivi.

Dati e cifre: perché gli eventi di marca sono efficaci

L’efficacia degli eventi di marca è ampiamente dimostrata empiricamente. Secondo l’Event Marketing Institute, l’84% dei consumatori dichiara di avere un atteggiamento più positivo nei confronti del marchio dopo aver vissuto un’esperienza dal vivo. La durata media di permanenza a un evento di marca è di diverse ore — un valore che nessun canale digitale riesce a eguagliare. Inoltre, gli eventi generano in media da 4 a 8 volte più contenuti generati dagli utenti (UGC) per partecipante rispetto a una classica campagna sui social media. Per i marchi ciò significa che ogni euro investito nell’evento genera una copertura organica sproporzionatamente elevata, a condizione che il formato sia progettato per favorire la condivisione.

Importanza strategica: gli eventi come elemento costitutivo del capitale del marchio

Gli eventi di marca non sono semplici misure tattiche: sono investimenti strategici nel capitale del marchio. Posizionano un marchio come attore culturale, non solo come fornitore di prodotti. Soprattutto nei mercati saturi, in cui la differenziazione dei prodotti si sta affievolendo, la personalità del marchio e la community diventano un vantaggio competitivo decisivo. Marchi come Red Bull, Adidas e Apple hanno dimostrato che un ecosistema di eventi coerente modifica in modo duraturo la percezione del marchio: i consumatori non associano più questi marchi solo ai prodotti, ma a stili di vita, valori e comunità. Questo passaggio da marchio di prodotto a marchio culturale è il vero obiettivo strategico di un programma di eventi di marca a lungo termine.

Marketing pre-evento: creare suspense

Il successo di un brand event inizia settimane prima dell’arrivo del primo ospite. Campagne teaser, contenuti con conto alla rovescia, accesso anticipato per gli influencer e coinvolgimento della community nell’organizzazione dell’evento (votazioni, sfide) creano aspettativa e garantiscono una risonanza già pronta che si concretizza il giorno dell’evento. Chi ignora la fase pre-evento perde metà del potenziale.

Amplificazione post-evento: la coda lunga dell’esperienza

L’evento dal vivo è il momento clou, ma spesso ciò che viene dopo è ancora più prezioso. I video di riepilogo, i contenuti dietro le quinte, le storie dei partecipanti e le campagne UGC (“mostra il tuo momento”) prolungano la presenza del marchio per settimane. I marchi che pianificano e producono sistematicamente contenuti post-evento ottengono una copertura organica molte volte superiore rispetto a quelli che dopo l’evento non pubblicano più nulla.

Impiego strategico: amplificazione sui social e ROI

Ecco come funziona:

• Definizione chiara degli obiettivi prima di iniziare
• Integrare in modo mirato gli eventi di marca nel marketing mix
• Testare, misurare e ottimizzare continuamente

Gli eventi di brand dal concept moderno non sono esperienze riservate ai soli partecipanti: sono produzioni di contenuti live progettate per i canali digitali. Ciò richiede: produzione fotografica e video professionale durante l’evento, pubblicazione sui social in tempo reale,hashtagdedicatiall’eventocon moderazione attiva della community e integrazione dei creator, che distribuiscono contenuti autentici attraverso i canali dei partecipanti. In questo senso, l’Apple WWDC non è più da tempo un semplice congresso per sviluppatori: è una trasmissione live globale con milioni di spettatori che genera l’hype attorno al marchio, elemento fondamentale per ogni annuncio di prodotto. Il Red Bull Flugtag genera milioni di visualizzazioni video organiche per ogni evento, perché il formato è intrinsecamente condivisibile: curiosità, umorismo, fallimenti di alto livello. Il ROI degli eventi di marca è complesso da misurare, ma misurabile: brand recall, share of voice relativa all’evento, volume di UGC, equivalenza PR, crescita dei follower e — nel caso di eventi integrati — dati di conversione diretta forniscono un quadro completo.

Passo dopo passo: pianificare l’amplificazione sui social

Una strategia efficace di amplificazione sui social inizia dall’architettura dei contenuti: quali momenti dell’evento sono intrinsecamente condivisibili? Quali formati — Reels, Stories, live streaming, caroselli — si adattano alle diverse fasi? Il procedimento concreto: in primo luogo, almeno due settimane prima dell’evento, creare un hashtag dedicato e alimentarlo con contenuti teaser. In secondo luogo, il giorno dell’evento, schierare un team dedicato ai social media con una chiara ripartizione dei compiti (fotografo, montatore video, community manager). In terzo luogo, fornire a creator e influencer contenuti esclusivi e accesso anticipato, affinché i loro post organici alimentino l’hype prima che raggiunga il grande pubblico. In quarto luogo, nei giorni successivi all’evento, aggregare, curare e amplificare sistematicamente i contenuti generati dagli utenti (UGC).

Misurare il ROI: metriche e metodi

Il ROI degli eventi di brand può essere misurato attraverso un sistema di valutazione a più livelli. A livello di awareness, gli indicatori rilevanti sono la copertura, le impressioni e la share of voice nei giorni che precedono e seguono l’evento. A livello di coinvolgimento, contano il volume di contenuti generati dagli utenti (UGC), l’utilizzo degli hashtag, i commenti e i salvataggi. A livello di relazione, vengono utilizzati studi sul ricordo del marchio (sondaggi prima e dopo) e il Net Promoter Score dei partecipanti. Nel caso di eventi integrati con punti di contatto digitali — come codici QR, app dedicate all’evento o registrazioni a concorsi a premi — è possibile misurare anche dati di conversione diretti, quali l’acquisizione di indirizzi e-mail o le registrazioni dei prodotti. La combinazione di questi livelli fornisce un quadro attendibile dell’effettivo contributo di valore.

Errori comuni nell’organizzazione di eventi

L’errore più costoso negli eventi di branding è la mancanza di produzione di contenuti: senza un team professionale di fotografi e videografi sul posto, l’esperienza svanisce nel nulla una volta terminato l’evento. Il secondo errore più comune è l’utilizzo di un modello di misurazione del successo inadeguato: chi valuta un evento di sensibilizzazione utilizzando KPI legati alle vendite rimarrà sempre deluso. Un altro errore classico è trascurare la fase post-evento: i marchi che tacciono il giorno dopo l’evento perdono la parte più preziosa del potenziale di investimento. Infine, molti eventi falliscono perché il formato non si adatta al marchio: un’esperienza artificiosa che non coinvolge realmente il pubblico di riferimento non genera né contenuti autentici generati dagli utenti (UGC) né una fidelizzazione duratura al marchio.

Esempi di buone pratiche

La cosa più importante:

• I marchi leader puntano sulla coerenza
• Il coraggio di essere diversi paga
• Definire KPI misurabili fin dall’inizio

Con il “Flugtag”, Red Bull ha creato forse l’esempio più puro di una filosofia basata sugli eventi di marca: il prodotto (la bevanda energetica) non ha alcuna importanza — sono i valori (coraggio, avventura, umorismo) a fare da protagonisti. Gli Adidas Run Club uniscono la creazione di una comunità di appassionati di fitness a una presenza regolare del marchio negli spazi urbani: nessun budget per la pubblicità, massima credibilità. Coachella è un complesso ecosistema di eventi sponsorizzati, in cui marchi come H&M, Absolut Vodka e American Express diventano parte integrante del momento culturale grazie a installazioni pop-up. Nike sfrutta eventi di lancio in edizione limitata in negozi selezionati per il lancio di nuove sneakers, al fine di creare un’esclusività per la community che genera un passaparola molto più organico rispetto alla pubblicità classica. IKEA ha invitato 100 vincitoria trascorrere la notte nel negozio: un classico evento di PR che ha attirato l’attenzione a livello mondiale grazie alla copertura mediatica.

Red Bull e Adidas: due filosofie, un unico obiettivo

Red Bull e Adidas incarnano due approcci completamente diversi agli eventi di marca, entrambi efficaci — ma per ragioni diverse. Red Bull punta sullo spettacolo: la giornata dedicata al volo è un evento mediatico con un potenziale virale intrinseco, perché i fallimenti ad alto livello sono universalmente divertenti. Il marchio non ha bisogno di trasmettere alcun messaggio sul prodotto: i valori di coraggio, avventura e umorismo si comunicano attraverso il formato stesso. Adidas, invece, punta sulla continuità: i Run Club si svolgono regolarmente in decine di città in tutto il mondo, senza un budget elevato. Il marchio diventa parte integrante della vita quotidiana del target di riferimento — una differenza radicale rispetto a un grande evento una tantum. Entrambi gli approcci dimostrano che non esiste un’unica filosofia di evento corretta, ma che ciascuna deve essere coerente con il marchio.

Netflix, Nike e IKEA: la creatività come vantaggio in termini di costi

Non tutti gli eventi di marca di successo richiedono un budget milionario. Netflix ha dimostrato, con i pop-up di *Stranger Things*, che è possibile creare universi di marca ricchi di atmosfera anche con mezzi modesti: ciò che ha fatto la differenza è stata la precisione della messa in scena, non la semplice grandezza. Nike crea consapevolmente un senso di scarsità ed esclusività con eventi di lancio di sneaker in edizione limitata: la coda davanti al negozio è il contenuto, la community è il messaggio. IKEA, infine, ha sfruttato un’idea semplice — trascorrere una notte nel negozio di mobili — e l’ha trasformata, grazie alla copertura mediatica, in un momento di PR globale. Il principio comune: un’intuizione fondamentale chiaramente definita sul gruppo target (curiosità, senso di appartenenza, nostalgia) viene tradotta in modo coerente in un formato intrinsecamente narrativo.

Secondo l’Event Marketing Institute, dopo tre mesi il 74% dei partecipanti agli eventi di marca ricorda ancora in modo preciso il messaggio del marchio — un dato che nessun annuncio pubblicitario riesce nemmeno lontanamente a eguagliare.

Conclusione: gli eventi di marca come elemento fondamentale del marchio

Conclusione:

• Gli eventi di branding sono indispensabili nel marketing moderno
• Pensare in modo strategico, agire con coerenza

Gli eventi di marca sono al tempo stesso la forma più costosa e più efficace di comunicazione del marchio. Creano ciò che nessun algoritmo è in grado di replicare: un’autentica esperienza umana con un marchio. La chiave sta nell’integrazione strategica: chi concepisce il marketing pre-evento, la produzione dal vivo e l’amplificazione post-evento come un sistema coerente, moltiplica il valore di ogni euro investito nell’evento. I formati sono intercambiabili, ma la filosofia alla base no: il marchio è l’ospite, l’esperienza è il messaggio e il contenuto continua a vivere anche molto tempo dopo che le luci si sono spente.

Perché il design fieristico è molto più di una semplice questione estetica

Uno stand fieristico ben riuscito funziona come un biglietto da visita tridimensionale: deve far capire, già da diversi metri di distanza, chi espone e perché vale la pena visitarlo.

Come dimostrano numerose esperienze in fiera: un numero ridotto di oggetti esposti, ma presentati in modo chiaro, attira più visitatori di uno stand sovraffollato – da lontano, il sovraccarico risulta quasi sempre più scoraggiante del vuoto.

Allo stesso tempo, deve guidare i percorsi dei visitatori, favorire le conversazioni e offrire spazio sufficiente per la presentazione e la consulenza, senza apparire sovraccarico. Uno stand troppo affollato spesso risulta scoraggiante, perché i visitatori tendono inconsciamente a mantenere le distanze da ambienti disordinati.

• Visibilità da diversi metri di distanza
• Indirizzare consapevolmente i percorsi di visita
• Prevedere spazio sufficiente per le conversazioni
• Il sovraccarico risulta scoraggiante

Principi per una progettazione efficace degli stand fieristici

• Riconoscibile da lontano grazie alle forme ben definite
• La struttura aperta dello stand non scoraggia i visitatori
• Aree ben definite per attirare l’attenzione e fornire consulenza
• Elementi di marca coerenti su tutte le superfici
• Illuminazione adeguata per mettere in risalto i prodotti

Percorsi di corsa e posizione di partenza

Oltre all’allestimento, anche la posizione all’interno del padiglione fieristico è determinante per il successo di uno stand. Gli stand situati agli angoli dei percorsi principali vengono naturalmente visitati più spesso rispetto a quelli nelle zone periferiche; per questo motivo, il design dello stand dovrebbe adattarsi alla posizione specifica. Uno stand situato in un punto di incrocio molto frequentato richiede linee visive diverse rispetto a uno stand più tranquillo, verso il quale i visitatori devono essere guidati in modo mirato.

• Privilegiare le posizioni angolari lungo i percorsi principali
• Adattare il design dello stand alla posizione
• Orientare in modo mirato le linee visive verso l’incrocio

Coerenza del marchio allo stand

Uno stand fieristico è una delle poche occasioni in cui un marchio può essere vissuto attraverso un contatto diretto e personale. Per questo motivo, il design dello stand deve allinearsi coerentemente all’identità aziendale esistente, affinché i visitatori possano riconoscere immediatamente il marchio, anziché trovarsi di fronte a un’immagine che risulti estranea e non in linea con il resto della comunicazione.

• In linea con l’identità aziendale
• Riconoscimento immediato del marchio
• Nessuna immagine che risulti estranea

Personale e svolgimento delle attività allo stand

Anche il miglior design fieristico può dispiegare appieno il proprio effetto solo se il personale dello stand è adeguatamente preparato. Competenze ben definite, una procedura coordinata per l’accoglienza dei visitatori e un sistema di registrazione dei contatti potenziali sono quindi parte integrante della pianificazione tanto quanto la progettazione vera e propria. Uno stand visivamente suggestivo, in cui nessuno si sente responsabile, spreca gran parte del suo potenziale.

• Competenze ben definite allo stand
• Procedura coordinata per l’accoglienza
• Prevedere un sistema per la raccolta dei contatti

Il design dello stand come parte integrante dell’immagine complessiva

Uno stand fieristico raramente è un elemento isolato, ma è integrato in un concetto di evento più ampio, come viene preso in considerazione anche nella sponsorizzazione dell’evento. Chi progetta l’allestimento fieristico slegandolo dal resto della comunicazione del marchio, perde l’opportunità di ottenere una visibilità duratura per il marchio grazie a una presenza fieristica unica.

• Parte di un concetto di evento più ampio
• Creare un collegamento con la comunicazione del marchio
• Visibilità duratura oltre la giornata dell’evento

Il follow-up: una fase spesso trascurata

La progettazione e l’allestimento di uno stand fieristico richiedono un grande impegno, ma l’effetto non si esaurisce con l’ultimo giorno di fiera. I contatti raccolti dovrebbero essere seguiti tempestivamente, mentre l’impressione personale dello stand è ancora fresca, anziché andare persi settimane dopo in una generica e-mail di massa. Anche le foto e le immagini dello stand possono essere successivamente utilizzate per i social media e altre forme di comunicazione, in modo che l’investimento nel design dello stand continui a produrre effetti anche oltre il periodo effettivo della fiera.

• Dare seguito ai contatti tempestivamente
• Sfruttare subito l’impressione fresca
• Utilizzare le foto per i social media

La riutilizzabilità come fattore di costo

Un allestimento fieristico di alta qualità non è solitamente pensato per una singola partecipazione, ma deve poter essere riutilizzato in diverse fiere. I sistemi modulari, adattabili a diverse superfici espositive, riducono i costi a lungo termine rispetto alle realizzazioni su misura per ogni singolo evento. In fase di progettazione, vale quindi la pena valutare fin dall’inizio quali elementi possano essere riutilizzati e quali possano essere adattati in modo flessibile, senza dover riprogettare completamente lo stand ad ogni evento.

• I sistemi espositivi modulari consentono di risparmiare sui costi
• Progettare per più fiere
• Distinguere gli elementi riutilizzabili da quelli flessibili

I social media: Auto di marketing su TikTok & Co.

Nel mondo di TikTok, Instagram, YouTube e simili, il ruolo dei social media nella pubblicità delle auto è aumentato enormemente. Le aziende automobilistiche si affidano sempre più alle piattaforme dei social media per presentare i loro prodotti. Ecco alcuni approcci:

Pubblicità: Annunci sociali basati sui dati

Gli annunci sulle piattaforme dei social media sono estremamente efficaci per raggiungere un ampio gruppo target. Il marketing delle prestazioni è il nostro settore principale. Gli elementi visivi di piattaforme come Instagram e TikTok offrono il palcoscenico perfetto per mostrare le auto in azione.

Influencer marketing: attenzione e raccomandazione

Le collaborazioni con influencer specializzati in auto e lifestyle possono creare un forte legame con i potenziali acquirenti. Concorsi e test drive in collaborazione con gli influencer possono attirare l’attenzione su uno specifico modello di auto.

Contenuto UGC: gli utenti creano contenuti

I contenuti generati dagli utenti (UGC) svolgono un ruolo importante. Le case automobilistiche e i concessionari possono incoraggiare i clienti a condividere le proprie esperienze con i veicoli sotto forma di foto e video. In questo modo si creano contenuti autentici e si rafforza il legame con il marchio.

Prendiamo ad esempio la Toyota C-HR Hybrid:

Pubblicità online: 2 metodi ad alto rendimento

La pubblicità online è una parte indispensabile di qualsiasi campagna pubblicitaria per auto. Le aziende automobilistiche si concentrano su due approcci importanti:

Annunci nativi: la pubblicità come contenuto

Gli annunci nativi, perfettamente integrati nel contenuto di siti web e app, offrono il vantaggio di essere meno invasivi ma comunque efficaci. Questo è particolarmente importante per attirare l’attenzione del gruppo target.

Referral marketing interamente “senza” pubblicità

Cosa sono gli annunci di Google?

• Pubblicità sui motori di ricerca
• Pubblicità testuale
• Concentrati sulle parole chiave

Direttamente, a casa, direttamente tramite il referral marketing. Gli annunci nativi appaiono naturalmente nei media online, ad esempio sotto forma di notizie o interviste.

Google Ads: pubblicità nei motori di ricerca

Il posizionamento mirato di annunci basati su parole chiave specifiche(Google Ads) consente di raggiungere i potenziali clienti che stanno cercando attivamente automobili o servizi correlati. Questo porta a risultati più rapidi e a una maggiore visibilità.

Il vantaggio? Le persone cercano con interesse, non è necessario suscitare prima l’interesse.

Cosa sono gli annunci di Google?

• Integrato nel contenuto nativo
• Adattamento al formato della piattaforma
• Adatto per il branding e i messaggi più discreti

Gli annunci vi posizionano in cima ai risultati di ricerca, dove è più probabile che i ricercatori prestino attenzione / clicchino.

Eventi: Marketing dal vivo

Gli eventi di marketing dal vivo sono ancora una parte importante della strategia pubblicitaria per auto. Si può dire molto online, ma la decisione viene presa sulla strada. È qui che le feste di lancio e gli eventi incentrati su un giorno di attività di PR sono fondamentali.

Roadshow: marketing regionalizzato

Gli hotspot regionali e una serie di eventi possono intensificare notevolmente la presenza di un marchio automobilistico. Tali roadshow in 5, 10, 15 o più date offrono l’opportunità di presentare un nuovo modello in diverse città e regioni e di rivolgersi direttamente ai potenziali acquirenti. La nostra agenzia di roadshow ha anche organizzato molti eventi, dai test drive su un’auto elettrica a una gara nel deserto.

Suggerimento: in combinazione con le inserzioni basate sui dati(annunci a performance), possiamo raggiungere con precisione le persone nell’area circostante.

Creativi: foto, video, animazioni:

La creazione di contenuti visivi accattivanti è fondamentale. Questo include non solo foto e video creati professionalmente, ma anche animazioni. Inoltre, i contenuti generati dagli utenti (UGC) svolgono un ruolo importante in quanto promuovono l’autenticità e la fedeltà dei clienti.

Senza buoni creativi, non ci sono buone pubblicità! I contenuti visivi catturano più di mille parole.

Qui, tra l’altro, a Dubai per un cliente:

Pubblicità per automobili [anno]

Nel complesso, una campagna pubblicitaria di successo nel settore automobilistico nel 2024 richiederà un’attenta combinazione di social media, pubblicità online, eventi, roadshow e creazione di contenuti creativi. Le aziende automobilistiche che utilizzano abilmente questi elementi saranno in grado di presentare il proprio marchio in modo efficace e di raggiungere i potenziali clienti.

Riunione annuale di WeightWatchers: Ballare con Motsi

Uno dei nostri ultimi highlights (prima di Corona), la riunione annuale di WeightWatchers con oltre 50+ influencer WW attivi. C’era il cibo dello chef stellato Andi Schweiger e la danza esclusiva e l’allenamento di Motsi Mabuse.

In evidenza:

• Più di 50 influencer WW attivi
• Ballando con la regina Motsi Mabuse
• Cena dello chef stellato Andi Schweiger

Settimana della moda: sfilata di sabato sera (finale)

Non c’è business come lo show business! Non ci limitiamo a fare i tipici eventi di moda, ma creiamo gli highlights! Per esempio alla Berlin Fashion Week 2019, con la sfilata finale il sabato sera alle 20:15. Tra gli altri, ci sarà “Sat1 Prominent”. Questo dimostra che l’influencer marketing ha ulteriori vantaggi, l’impatto su altri media. Voglio riferire su tutti loro! Inoltre, gli effetti di dispersione di nuovo, per esempio quando il contributo è mostrato su “Sat1 Prominent” e di nuovo il giorno dopo su “Frühstücksfernsehen”.

In evidenza:

• Pista di pattinaggio
• Ultima sfilata della settimana della moda di Berlino 2019 alle 20:15
• Celebrità, stazioni televisive (come Sat1), riviste (come Harper’s Bazaar)

Test drive in un’auto elettrica: test drive con i fan

Auto ibride, auto elettriche, occupano sempre più spazio nel traffico stradale! Nel 2018, l’argomento era ancora assolutamente “nuovo” e, di conseguenza, bisognava creare attenzione. L’idea, test drive con la tua star preferita dei social media, in 5 luoghi e 5 giorni. Il cambiamento inizia nella mente delle persone e di conseguenza con i giovani. Se si concentrano sul cambiamento, i genitori e i nonni li seguiranno – prima o poi, semplicemente.

Un semplice principio di cambiamento.

In evidenza:

• Portare la nuova tecnologia nella conversazione
• I seguaci incontrano le loro star sociali in privato

Ispirare offline, connettersi online.

Poi online, su Instagram:

Premio Sport Influencer: celebrare il fitness

Come si può rendere il social media marketing interessante per le compagnie di assicurazione? Prima di tutto, escludiamo l’assicurazione dalla pianificazione della strategia e mettiamo in primo piano il vantaggio reale, l’esercizio, la nutrizione, lo sport!

Chi vive in modo sano vive più a lungo!

Di conseguenza, abbiamo voluto premiare le star dei social media che sono modelli positivi nei social media. Che sia Instagram, Facebook o YouTube. Sono state premiate star dei social media come Pamela Reif, ma anche giovani talenti come nientemeno che la campionessa mondiale di tennis Angelique Kerber.

In evidenza:

• Premio della campionessa mondiale di tennis Angelique Kerber
• Più di 20 influencer attivi nel campo del fitness e dello sport
• Premiato tra gli altri: Pamela Reif
• Posizione: Vicino allo stadio olimpico di Monaco

Influencer Marketing? Infatti, il marketing attraverso gli influencer è ormai parte integrante del marketing mix delle piccole e medie imprese, ma soprattutto delle grandi aziende.

Esecuzione di annunci sui social media: Distribuire i contenuti in modo efficace

Sì, l’influencer marketing porta una portata organica, ma anche “solo” per un periodo temporaneo.

Pensate all’algoritmo di TikTok e Instagram, per esempio. Questo è solitamente impostato su un ciclo di 24 ore. Naturalmente, c’è anche un contenuto che è sotto la “top news” per qualche giorno in più. Di regola, però, il contenuto scompare dopo poco tempo. È un po’ diverso con YouTube, se il contenuto è ben pianificato, viene ancora visualizzato dall’algoritmo dopo settimane, mesi e a volte anni.

Per saperne di più leggi qui:

• Eventi Influencer