Impressioni: definizione

Se guardate la traduzione di impression, potrebbe essere tradotta 1:1 come “impressione” o “circolazione”. Non esiste una traduzione esatta. Spiegato semplicemente, l’impressione significa:

Un’impressione è quando un utente percepisce un certo contenuto.

Questo può essere un annuncio su Instagram, l’annuncio di un negozio online nei risultati di ricerca di Google o l’articolo Native Ad letto.

Come si misurano le impressioni?

Le impressioni sono importanti per i gestori di siti web. Nel SEO (organico) ma anche per gli annunci a pagamento.

Il calcolo delle impressioni è semplice secondo la nostra definizione di cui sopra: ogni vista è un’impressione.

Ma non è “solo” essere visti che è importante, per le aziende è sempre il fatturato, la vendita, che conta alla fine. Quindi il prossimo passo è il click. Questo è il modo in cui l’utente arriva alla nostra destinazione desiderata, per esempio l’e-commerce.

Le impressioni sono quindi particolarmente utili nel monitoraggio dei progetti online, che si tratti di e-commerce, siti web, seminari online o campagne di social media. Alcune cifre chiave come il CTR (Click Through Rate) o il CPM (Costs Per Thousand / Mille) richiedono il numero di impressioni come base per calcolare l’efficacia delle campagne e dei clic.

Impressione vs. click

La differenza tra un’impressione e un clic è semplice.

1. Con un’impressione, un utente vede
2. Un clic, ha luogo quando l’utente segue effettivamente l’annuncio, cioè fa clic su di esso.

Cosa ha più valore? Il click, ovviamente. Più alto è l’impegno, più l’utente diventa prezioso come potenziale acquirente.

Nuovo! Annunci nativi: Referral Marketing

Gli annunci nativi (chiamati anche annunci display nativi) si riferiscono a tutti i formati pubblicitari a pagamento che sono discretamente etichettati come annunci. La pubblicità nativa è semplicemente la pubblicità che non sembra pubblicità. Gli annunci nativi offrono piccoli svantaggi, ma soprattutto vantaggi. Lo sapevi già? Secondo un white paper di AppNexus, il CTR della pubblicità display nativa è in media 8,8 volte superiore. Secondo Forbes, l’intenzione di acquisto aumenta del 18% con gli annunci nativi. Inoltre misuriamo sempre un CTR più alto nei progetti dei nostri clienti. Con che cosa ha a che fare questo? Personalizzazione dei contenuti, storytelling e canali di comunicazione più discreti: referral marketing. Perché la pubblicità nativa? Cos’è la pubblicità nativa? Cos’è la pubblicità nativa?

• Annunci nativi

Le pagine viste possono riferirsi a un singolo post del blog, ma anche all’intero sito web. Nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, le visualizzazioni di pagina sono utilizzate per definire le pagine. Questo significa che certe pagine che hanno un traffico elevato e sono ottimizzate di conseguenza, per esempio, per fare il salto dalla posizione 3 alla posizione 2 e infine alla posizione 1. D’altra parte, tali pagine ad alto traffico possono ovviamente essere utilizzate anche per la monetizzazione. Per esempio attraverso gli affiliati, o anche attraverso il link building.

Come si fa ad aumentare le visualizzazioni della pagina?

Ci sono due metodi per aumentare le visualizzazioni della pagina. Portata organica e portata a pagamento.

• Cos’è una normale frequenza di rimbalzo? Non c’è una risposta giusta qui, alcune pagine sono al 15%, altre al 90% circa. Soprattutto quelli che hanno molto traffico (guide, calcolatori, ecc.) attirano molti visitatori che cercano solo una singola informazione e lasciano subito la pagina.
• Cos’è una sessione di Google Analytics? Una sessione è un visitatore, cioè una persona che ha visitato il tuo sito web o negozio online.
• Cos’è un valore di misurazione in Google Analytics? I valori misurati sono diversi, dal già citato bounce rate, al click rate, alle singole pagine viste. Come fattori di successo, aiutano a confrontare diverse pagine individuali, per esempio articoli nel blog o prodotti nel negozio online.

Portata organica e crescita organica

L’outreach organico consiste in varie metodologie, specialmente l’ottimizzazione dei motori di ricerca, ma anche la costruzione di comunità nelle reti sociali. Entrambi richiedono di solito un investimento una tantum, ma hanno effetti duraturi. Perché un buon posizionamento nel motore di ricerca porterà nuovi visitatori ogni giorno, ogni settimana, ogni mese e naturalmente ogni anno, finché il sito è permanentemente rafforzato. L’investimento iniziale è la parte più grande nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, ma anche nel social media marketing. L’operazione in corso si limita quindi agli aggiornamenti nel blocco e alla gestione della comunità nel canale dei social media.

Una volta che la portata è stata costruita, gli utenti possono essere mirati con le informazioni della vostra azienda. Tuttavia, l’ottimizzazione dei motori di ricerca e la gestione della comunità richiedono molte conoscenze. In parole povere, però, significa contenuti regolari per voi, il che significa ogni giorno e, naturalmente, un’interazione regolare. Per il motore di ricerca, scrivi ogni giorno nuovi articoli informativi, specialmente sul tuo argomento. Nelle reti sociali, condividi i media che si adattano alle tue aree tematiche, ma anche i link al tuo blog, per esempio, per articoli molto buoni. Se qualcuno della comunità reagisce, o qualcuno lascia un commento sul blog, dovresti rispondere prontamente. Naturalmente, gli algoritmi dei fornitori di motori di ricerca, ma anche gli algoritmi dei fornitori di social media, registrano le interazioni.

Il vantaggio imbattibile è che una volta che la comunità è stata costruita, una volta che il motore di ricerca si è riempito di buone posizioni, l’effetto è molto sostenibile. Molto diverso da una portata a pagamento, che deve essere costantemente ricaricata.

Il rovescio della medaglia, la crescita organica è di solito molto lenta. Perché? Solo Facebook ha più di 1,5 miliardi di utenti e quindi, naturalmente, una quantità estremamente grande di contenuti mediatici che vengono condivisi ogni giorno. Rispetto ai concorrenti che sono in giro da anni, è difficile costruire un nuovo marchio da zero. Naturalmente ci sono piccole aree di nicchia dove molto è ancora possibile, ma le aree più grandi, come la nutrizione, la dieta, l’amore, le auto, gli immobili, tutto è già lì! Quindi devi essere costantemente più creativo, più informativo e portare la gestione della comunità a un livello superiore, essere ancora più interattivo.

Diffusione e crescita a pagamento

A differenza della portata organica, la portata a pagamento può essere giocata molto rapidamente. La portata organica cresce poco a poco, giorno dopo giorno. La portata a pagamento può portare 5.000.000 di impressioni domani, il che significa visualizzazioni di pagina da oltre 5.000.000 di persone.

Diversi milioni in un giorno?

Con i mezzi finanziari necessari, molte cose sono possibili. L’unica domanda è: per quanto tempo puoi stare al gioco? Le pubblicità sono e diventano efficaci solo quando sono state testate. Gruppi target diversi, età diverse, interessi diversi. Grafica, testi e diverse differenze regionali. Quale campagna è in definitiva la più efficace su quale social network? Dove possiamo raggiungere meglio gli uomini dai 30 ai 35 anni, dove le donne dai 20 ai 25 anni e dove gli uomini dai 40 ai 45 anni in una relazione con una donna, con il desiderio di una vacanza?

Uff! Molto da fare, molto da pianificare e, naturalmente, molto da analizzare. Ma la pubblicità a pagamento è proprio questo. Ottimizzare ogni giorno per finire con un annuncio estremamente efficace che funziona per 3, 6 o anche 12 mesi. Le campagne con un alto ritorno di investimento, di cui abbiamo già scritto nel nostro blog sui social media, vengono ulteriormente ampliate e dotate di un budget finanziario aggiuntivo. Le campagne che hanno un basso ritorno di investimento vengono spente e i loro budget disponibili per i media vengono reindirizzati alle campagne buone.

Il Paid reach ha il vantaggio imbattibile di essere mirato in termini di pubblico, prevedibile in termini di portata e di pagine viste, perfetto per l’analisi e la valutazione.

Il rovescio della medaglia, la portata pagata assicura una crescita simultanea della portata organica solo se pianificata bene. Se le campagne non sono pianificate efficacemente, costano molto. Ogni giorno, ogni settimana e ogni mese. Dopo 6 mesi, molte aziende sono sorprese quando i loro fan su Facebook sono ancora bloccati a 500, 600: “Instagram, YouTube, TikTok, non ci abbiamo nemmeno provato!”

Le campagne devono essere ben pensate e, naturalmente, avere una strategia.

• Suggerimento! Emotion meets Community & Adverstising – Maggiori informazioni sulla nostra agenzia Facebook

Corso online di Facebook per gestori di social media

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