Fuori casa: cos’è in realtà?

Was willst du kommunzieren und wie?

L’Out of Home (OOH) comprende tutte le forme di pubblicità che raggiungono i consumatori al di fuori delle loro quattro mura. Lo spettro va dai classici manifesti alle fermate degli autobus agli enormi schermi digitali sulle autostrade e alle campagne creative di guerriglia nelle zone pedonali.

“Il vantaggio decisivo: l’OOH non può essere ‘cliccato’ o soppresso da un blocco pubblicitario e si possono raggiungere rapidamente molte persone in tutte le regioni”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

È un mezzo di comunicazione per le masse, ma le moderne analisi dei dati consentono di indirizzarlo in modo sempre più preciso.

L’evoluzione della pubblicità esterna

Un tempo la pubblicità esterna era statica e ingombrante. Oggi si parla di DOOH (Digital Out of Home). Ciò significa che gli spazi pubblicitari sono collegati in rete, possono essere visualizzati in tempo reale e persino adattare i loro messaggi alle condizioni atmosferiche, all’ora del giorno o alle notizie attuali. Se siete un’agenzia di e-commerce, potete combinare la presenza fisica con l’agilità digitale.

• Cartelloni pubblicitari classici (grande formato, luce urbana)
• Schermi digitali (DOOH) nei centri città e nelle stazioni ferroviarie
• Pubblicità sui trasporti su autobus e treni
• Media ambientali nelle palestre o nella ristorazione
• Striscioni per facciate di grande formato

Distogliere lo sguardo? Impossibile.

Manifesti: il classico con l’enfasi

Nonostante la digitalizzazione, il manifesto classico rimane un gigante. Il “cartellone” è la dimensione standard della pubblicità esterna. Con un messaggio chiaro e un concetto visivo forte, è possibile dominare un’intera città nel giro di un decennio (periodo di prenotazione di 10 giorni). L’interazione tra immagine e messaggio breve è importante in questo caso. Poiché i passanti spesso guardano solo per pochi secondi, il design deve essere accattivante. Un link ai vostri consigli di marketing o un codice QR possono creare un ponte verso la conversione digitale.

Schermi: Pubblicità digitale esterna (DOOH)

Il futuro appartiene agli schermi. La pubblicità esterna su schermi è flessibile, luminosa ed estremamente accattivante. Il movimento dei motivi attira automaticamente l’occhio umano. Questo ci permette di raccontare brevi storie o addirittura di integrare feed dinamici (ad esempio “Solo 3 letti disponibili”) direttamente nel paesaggio urbano.

Pilastri e schermi in città

Oggi le moderne colonnine City Light sono spesso schermi autonomi completamente digitali. Si trovano agli incroci molto frequentati, nelle zone pedonali o nei punti di trasferimento centrali. Qui si raggiungono le persone in attesa o che passeggiano. La soglia di attenzione è più alta rispetto al traffico scorrevole, il che offre spazio per messaggi più dettagliati o per accattivanti produzioni fotografiche e video.

Schermi per libri nell’edicola: Hygh & Co.

Un consiglio da insider per i marchi lifestyle e le start-up è la prenotazione di schermi nei chioschi o nei negozi a tarda notte (ad esempio tramite fornitori come HYGH). Il target è giovane, urbano e benestante. Gli schermi sono spesso appesi direttamente alla vetrina del negozio o dietro la cassa, proprio dove vengono prese le decisioni di acquisto. Si tratta del complemento perfetto per una consulenza su Instagram, in quanto l’aspetto degli annunci può spesso essere adottato uno a uno.

Dove prenotare? Come prenotare? Siamo qui per questo!

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Eventi e sponsorizzazioni

La pubblicità esterna non si svolge solo per le strade, ma anche dove si creano emozioni: Negli eventi. Soprattutto nel settore dello sport, otteniamo un enorme effetto leva attraverso la pubblicità negli eventi sportivi. Le persone sono di umore positivo, sono attente e si identificano con l’ambiente. Questo si trasferisce direttamente al vostro marchio.

• Pubblicità nello stadio: diventate parte della cultura dei tifosi con la pubblicità perimetrale e la presenza sui video wall.
• Sponsorizzazione di eventi: posizionate il vostro marchio come promotore di grandi esperienze attraverso una sponsorizzazione mirata.
• Campagne promozionali: Utilizzare gli spazi OOH come punto di ancoraggio per campagne di campionamento fisico.

BILD & Co.: Il potere dei grandi media

Se volete ottenere la massima autorevolezza, combinate l’OOH con una presenza sui principali media. Una campagna che si svolge sia sui manifesti che su BILD o sui suoi portali digitali crea una “presenza ovunque”. Questo è il gold standard, soprattutto per il lancio di prodotti nazionali o per le campagne politiche. Coordiniamo queste prenotazioni massicce e assicuriamo un branding coerente su tutti i canali.

Trasferimento della campagna: Dall’OOH ai social media

L’approccio più moderno nel settore OOH è l’estensione digitale. Portiamo la pubblicità esterna direttamente a casa, sullo smartphone. Utilizzando il geo-fencing, possiamo poi indirizzare gli utenti che sono passati davanti a un determinato manifesto con annunci TikTok, YouTube o Instagram.

L’imbuto multicanale

Un utente vede il vostro poster gigante ad Alexanderplatz (impulso). La sera, sul divano, guarda un video UGC proprio su questo prodotto (fiducia). Il giorno dopo, cerca su Google e trova il vostro negozio (acquisto). Questo ciclo è ciò che perfezioniamo per i nostri clienti. L’OOH è l’innesco che aumenta in modo massiccio la consapevolezza.

Planung ist die halbe Miete!

Strategia OOH: pianificazione e prezzi

Il costo della pubblicità esterna dipende fortemente dalla posizione e dalla frequenza (valore G). Un grande cartellone in una piccola città è poco costoso, mentre uno schermo digitale sullo Stachus di Monaco richiede un investimento elevato. Come agenzia, analizziamo le mappe di calore delle città e selezioniamo con precisione le posizioni rilevanti per il vostro gruppo target. In questo modo, evitiamo gli sprechi e massimizziamo l’impatto per ogni euro investito.

• Analisi della posizione basata sui dati di movimento
• Controllo creativo: il design funziona a distanza?
• Accorpamento delle prenotazioni per ottenere condizioni migliori
• Accoppiamento con Google Ads per la cattura della ricerca diretta

La vostra agenzia OOH e il vostro contatto

Come agenzia di marketing e pubblicità olistica, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi. Gestiamo marchi propri per decine di milioni e quindi sappiamo esattamente come la pubblicità esterna influisce sulle vendite. Perché incaricare un’agenzia specializzata? Perché ci occupiamo della pianificazione, della gestione della grafica e delle difficili trattative con gli operatori di mercato (Ströer, Wall, ecc.). Questo vi fa risparmiare tempo, nervi e vi garantisce prezzi nettamente migliori.

Mettiamo insieme il vostro marchio sotto gli occhi di tutti e colleghiamo il mondo analogico con il vostro successo digitale.

• Contatto dell’agenzia
• Strategia di TikTok per il supporto OOH
• Indirizzare i lead dall’OOH al funnel