Pubblicità in streaming: cos’è in realtà?

Il termine streaming advertising (spesso indicato anche come connected TV o CTV) si riferisce alla visualizzazione di pubblicità video all’interno di contenuti digitali trasmessi in streaming via Internet.

“La particolarità: Gli annunci non sono legati a un programma di trasmissione fisso, ma al singolo utente”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Grazie all’analisi dei dati all’avanguardia, sappiamo chi è seduto davanti allo schermo e possiamo adattare la pubblicità di conseguenza. Questo è il performance marketing sul grande schermo.

Spot pubblicitari senza fare zapping: L’esperienza “lean-back

Uno dei maggiori vantaggi della pubblicità in streaming è il suo alto livello di accettazione. Poiché molti abbonamenti finanziati dalla pubblicità sono significativamente più economici, gli utenti accettano interruzioni pubblicitarie brevi e pertinenti. A differenza del web, dove gli ad blocker o lo scorrimento veloce rendono invisibili gli annunci, nello streaming la pubblicità viene solitamente visualizzata per intero. Il tasso di completamento è spesso superiore al 95%. In combinazione con la consulenza di marketing, sviluppiamo concetti che sfruttano proprio questa attenzione totale.

• Pre-roll: pubblicità prima dell’inizio del film
• Mid-roll: brevi interruzioni al centro
• Annunci di pausa: immagini fisse quando l’utente mette in pausa il filmato
• Sovrapposizioni interattive: acquisto diretto tramite telecomando
• Sponsorizzazione di intere maratone in serie

Netflix, Disney+, Paramount+ e Co.

La presenza su Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. cambia le carte in tavola per il vostro branding. È fondamentalmente diversa dalla pubblicità televisiva tradizionale, che spesso viene percepita solo come rumore di fondo. Rispetto alla pubblicità radiofonica o alla pubblicità OOH (Out of Home) su larga scala, lo streaming offre l’opportunità di inserire annunci video interattivi e altamente personalizzati direttamente nel salotto del vostro gruppo target. Come agenzia, controlliamo le vostre campagne con precisione millimetrica per ottenere il massimo impatto.

Pubblicità mirata invece di programmi di trasmissione:

Eventi sportivi e streaming live

Lo sport dal vivo è l’ultimo grande falò del consumo mediatico. Quando milioni di persone guardano simultaneamente una partita importante su piattaforme come DAZN o Amazon Prime, si aprono enormi opportunità pubblicitarie. Qui combiniamo gli annunci in streaming con la pubblicità durante gli eventi sportivi. Che si tratti di inserti digitali durante la trasmissione in diretta, di pubblicità classiche durante l’intervallo o di pubblicità negli stadi ripresa dalle telecamere, la visibilità è enorme.

La sponsorizzazione di eventi nell’era digitale

La sponsorizzazione strategica di eventi nel settore dello streaming rende il vostro marchio il partner ufficiale dell’esperienza dei fan. Questo crea un legame emotivo che la pubblicità puramente funzionale non può raggiungere. Coordiniamo il posizionamento del vostro marchio in un ambiente che traspira passione e fedeltà. Questo può essere perfettamente affiancato da contenuti UGC sui social media per estendere l’esperienza dei fan.

Targeting: precisione chirurgica

La leva più grande dello streaming è il targeting. Non prenotiamo solo “tempo di trasmissione”, ma acquistiamo “pubblico”. Volete raggiungere le giovani famiglie interessate all’arredamento sostenibile? O gli appassionati di tecnologia che sono alla ricerca di un nuovo smartphone? Collegare i dati di prima parte provenienti dai servizi di streaming con i dati del vostro negozio (ad esempio quelli provenienti dall’imbuto delle e-mail) crea un approccio altamente efficiente.

TV in streaming vs. TV tradizionale

Mentre la TV tradizionale funziona spesso secondo il principio dell'”annaffiatoio”, lo streaming televisivo consente un targeting granulare. Possiamo indirizzare le campagne in base ai codici postali, al reddito familiare, agli interessi o persino al comportamento d’acquisto precedente nel settore dell’e-commerce. In questo modo si riducono gli sprechi e si aumenta notevolmente il ROI della spesa pubblicitaria.

• Geo-targeting a livello di quartiere
• Targeting comportamentale (interessi e hobby)
• Targeting contestuale (adatto al genere cinematografico)
• Retargeting dei visitatori del sito web verso la TV
• Test A/B di diverse versioni di spot

Servizi e costi di streaming

I costi della pubblicità in streaming sono più flessibili di quanto molti pensino. Invece di prezzi fissi e rigidi, spesso lavoriamo con il modello CPM (prezzo per mille contatti). Ciò significa che si paga solo per gli annunci che vengono effettivamente visualizzati. I prezzi variano a seconda della piattaforma, dell’esclusività del contenuto e della profondità del targeting. In qualità di agenzia, negoziamo con i principali network per vostro conto, assicurandovi i prezzi migliori.

Esempio: bilancio della campagna

Anche con budget moderati, è possibile ottenere risultati impressionanti in streaming, poiché la qualità dei contatti è significativamente più elevata rispetto ai brevi clip dei social media. Una strategia Google Ads ben congegnata cattura anche le query di ricerca che nascono quando gli utenti hanno visto il vostro annuncio in TV.

• Accesso esclusivo all’inventario premium (Blockbuster)
• Fatturazione trasparente in base alle impressioni
• Scalabilità da locale a nazionale
• Controllo completo della frequenza (frequency capping)

Produzione spot per il grande palcoscenico

Una pubblicità in streaming deve essere di alta qualità. Si colloca tra le produzioni hollywoodiane e non deve sembrare uno spot da quattro soldi. I nostri esperti di produzione fotografica e video creano spot pubblicitari di grande impatto visivo e che allo stesso tempo sfruttano la psicologia di vendita del marketing moderno. Ci assicuriamo che il contenuto possa essere adattato anche agli annunci di YouTube o TikTok.

Sinergia con i social media e performance

La pubblicità in streaming dispiega la sua massima potenza in combinazione. Un utente vede la vostra pubblicità su Disney+ durante una serata in famiglia. Il giorno dopo, gli viene ricordato il prodotto attraverso gli annunci di Instagram sul suo smartphone. Questo approccio multi-touchpoint garantisce un enorme aumento del tasso di conversione. Colleghiamo questi canali per creare un viaggio del cliente senza soluzione di continuità.

Retargeting sullo schermo TV

Sapevate che possiamo indirizzare agli utenti che hanno visitato il vostro negozio una pubblicità nella loro prossima serata di streaming? Il retargeting cross-device è una delle armi più affilate del marketing moderno. Rafforza il branding e spinge gli utenti a rientrare nell’imbuto di vendita.

Agenzia e contatti per la pubblicità in streaming

Perché scegliere Social Media One come partner per le vostre campagne di streaming? In qualità di agenzia pubblicitaria, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi e ai nostri marchi propri a due cifre. Testiamo noi stessi i nuovi formati prima di consigliarli ai nostri clienti. Un’agenzia non solo vi fa risparmiare tempo nel complesso processo di pianificazione e prenotazione, ma ottimizza anche i costi grazie alla professionalità del media buying e alla competenza tecnica.

Pronti per il grande schermo? Portiamo insieme il vostro marchio nei salotti del vostro gruppo target.

• Agenzia di contatto
• La strategia di TikTok per le sinergie video
• Webpush come complemento all’impulso video

Fuori casa: cos’è in realtà?

Was willst du kommunzieren und wie?

L’Out of Home (OOH) comprende tutte le forme di pubblicità che raggiungono i consumatori al di fuori delle loro quattro mura. Lo spettro va dai classici manifesti alle fermate degli autobus agli enormi schermi digitali sulle autostrade e alle campagne creative di guerriglia nelle zone pedonali.

“Il vantaggio decisivo: l’OOH non può essere ‘cliccato’ o soppresso da un blocco pubblicitario e si possono raggiungere rapidamente molte persone in tutte le regioni”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

È un mezzo di comunicazione per le masse, ma le moderne analisi dei dati consentono di indirizzarlo in modo sempre più preciso.

L’evoluzione della pubblicità esterna

Un tempo la pubblicità esterna era statica e ingombrante. Oggi si parla di DOOH (Digital Out of Home). Ciò significa che gli spazi pubblicitari sono collegati in rete, possono essere visualizzati in tempo reale e persino adattare i loro messaggi alle condizioni atmosferiche, all’ora del giorno o alle notizie attuali. Se siete un’agenzia di e-commerce, potete combinare la presenza fisica con l’agilità digitale.

• Cartelloni pubblicitari classici (grande formato, luce urbana)
• Schermi digitali (DOOH) nei centri città e nelle stazioni ferroviarie
• Pubblicità sui trasporti su autobus e treni
• Media ambientali nelle palestre o nella ristorazione
• Striscioni per facciate di grande formato

Distogliere lo sguardo? Impossibile.

Manifesti: il classico con l’enfasi

Nonostante la digitalizzazione, il manifesto classico rimane un gigante. Il “cartellone” è la dimensione standard della pubblicità esterna. Con un messaggio chiaro e un concetto visivo forte, è possibile dominare un’intera città nel giro di un decennio (periodo di prenotazione di 10 giorni). L’interazione tra immagine e messaggio breve è importante in questo caso. Poiché i passanti spesso guardano solo per pochi secondi, il design deve essere accattivante. Un link ai vostri consigli di marketing o un codice QR possono creare un ponte verso la conversione digitale.

Schermi: Pubblicità digitale esterna (DOOH)

Il futuro appartiene agli schermi. La pubblicità esterna su schermi è flessibile, luminosa ed estremamente accattivante. Il movimento dei motivi attira automaticamente l’occhio umano. Questo ci permette di raccontare brevi storie o addirittura di integrare feed dinamici (ad esempio “Solo 3 letti disponibili”) direttamente nel paesaggio urbano.

Pilastri e schermi in città

Oggi le moderne colonnine City Light sono spesso schermi autonomi completamente digitali. Si trovano agli incroci molto frequentati, nelle zone pedonali o nei punti di trasferimento centrali. Qui si raggiungono le persone in attesa o che passeggiano. La soglia di attenzione è più alta rispetto al traffico scorrevole, il che offre spazio per messaggi più dettagliati o per accattivanti produzioni fotografiche e video.

Schermi per libri nell’edicola: Hygh & Co.

Un consiglio da insider per i marchi lifestyle e le start-up è la prenotazione di schermi nei chioschi o nei negozi a tarda notte (ad esempio tramite fornitori come HYGH). Il target è giovane, urbano e benestante. Gli schermi sono spesso appesi direttamente alla vetrina del negozio o dietro la cassa, proprio dove vengono prese le decisioni di acquisto. Si tratta del complemento perfetto per una consulenza su Instagram, in quanto l’aspetto degli annunci può spesso essere adottato uno a uno.

Dove prenotare? Come prenotare? Siamo qui per questo!

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Eventi e sponsorizzazioni

La pubblicità esterna non si svolge solo per le strade, ma anche dove si creano emozioni: Negli eventi. Soprattutto nel settore dello sport, otteniamo un enorme effetto leva attraverso la pubblicità negli eventi sportivi. Le persone sono di umore positivo, sono attente e si identificano con l’ambiente. Questo si trasferisce direttamente al vostro marchio.

• Pubblicità nello stadio: diventate parte della cultura dei tifosi con la pubblicità perimetrale e la presenza sui video wall.
• Sponsorizzazione di eventi: posizionate il vostro marchio come promotore di grandi esperienze attraverso una sponsorizzazione mirata.
• Campagne promozionali: Utilizzare gli spazi OOH come punto di ancoraggio per campagne di campionamento fisico.

BILD & Co.: Il potere dei grandi media

Se volete ottenere la massima autorevolezza, combinate l’OOH con una presenza sui principali media. Una campagna che si svolge sia sui manifesti che su BILD o sui suoi portali digitali crea una “presenza ovunque”. Questo è il gold standard, soprattutto per il lancio di prodotti nazionali o per le campagne politiche. Coordiniamo queste prenotazioni massicce e assicuriamo un branding coerente su tutti i canali.

Trasferimento della campagna: Dall’OOH ai social media

L’approccio più moderno nel settore OOH è l’estensione digitale. Portiamo la pubblicità esterna direttamente a casa, sullo smartphone. Utilizzando il geo-fencing, possiamo poi indirizzare gli utenti che sono passati davanti a un determinato manifesto con annunci TikTok, YouTube o Instagram.

L’imbuto multicanale

Un utente vede il vostro poster gigante ad Alexanderplatz (impulso). La sera, sul divano, guarda un video UGC proprio su questo prodotto (fiducia). Il giorno dopo, cerca su Google e trova il vostro negozio (acquisto). Questo ciclo è ciò che perfezioniamo per i nostri clienti. L’OOH è l’innesco che aumenta in modo massiccio la consapevolezza.

Planung ist die halbe Miete!

Strategia OOH: pianificazione e prezzi

Il costo della pubblicità esterna dipende fortemente dalla posizione e dalla frequenza (valore G). Un grande cartellone in una piccola città è poco costoso, mentre uno schermo digitale sullo Stachus di Monaco richiede un investimento elevato. Come agenzia, analizziamo le mappe di calore delle città e selezioniamo con precisione le posizioni rilevanti per il vostro gruppo target. In questo modo, evitiamo gli sprechi e massimizziamo l’impatto per ogni euro investito.

• Analisi della posizione basata sui dati di movimento
• Controllo creativo: il design funziona a distanza?
• Accorpamento delle prenotazioni per ottenere condizioni migliori
• Accoppiamento con Google Ads per la cattura della ricerca diretta

La vostra agenzia OOH e il vostro contatto

Come agenzia di marketing e pubblicità olistica, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi. Gestiamo marchi propri per decine di milioni e quindi sappiamo esattamente come la pubblicità esterna influisce sulle vendite. Perché incaricare un’agenzia specializzata? Perché ci occupiamo della pianificazione, della gestione della grafica e delle difficili trattative con gli operatori di mercato (Ströer, Wall, ecc.). Questo vi fa risparmiare tempo, nervi e vi garantisce prezzi nettamente migliori.

Mettiamo insieme il vostro marchio sotto gli occhi di tutti e colleghiamo il mondo analogico con il vostro successo digitale.

• Contatto dell’agenzia
• Strategia di TikTok per il supporto OOH
• Indirizzare i lead dall’OOH al funnel