Gruppo target sotto i 20 anni

Ogni generazione cerca i propri argomenti. È così che emergono le nuove tendenze, le parole giovanili dell’anno, ma anche i social network. Più giovane è il gruppo target, maggiore è il numero di social network da tenere sotto controllo. Mentre i gruppi target più anziani hanno trovato la loro rete sociale e di solito vi rimangono fedeli per molto tempo, la generazione più giovane è alla ricerca di un proprio spazio per esprimersi.

Molti nuovi social network sono in fase di lancio, ma pochi stanno prendendo piede. Tuttavia, il mix di opportunità di marketing che si hanno all’interno dei social network è maggiore nel gruppo target under 20.

Attualmente al centro dell’hype c’è ancora TikTok

L’app sociale TikTok esiste già da qualche anno. Con il cambio di nome da musical.ly a TikTok, il cambio di strategia dalla rete musicale alla commedia, all’intrattenimento, alla bellezza e ad altri argomenti, la social app è diventata davvero grande.

Il fatto che ci siano ancora relativamente pochi creatori, cioè persone che creano contenuti, si riflette anche nel numero estremamente elevato di follower dei singoli account. All’età di 17 o 18 anni, alcuni hanno già 10 milioni di follower e oltre. Una crescita così enorme non sarebbe più possibile su piattaforme affollate come Instagram e YouTube.

Per quanto tempo TikTok sarà ancora “di tendenza”?

Naturalmente TikTok sarà sostituito prima o poi da un nuovo social network, ma per i prossimi due o tre anni rimarrà sicuramente il più importante per il target dei giovani.

Oltre a TikTok, il gruppo target under 20 consuma anche Instagram e YouTube. Instagram per un passatempo veloce, YouTube per ascoltare musica o imparare qualcosa. Di conseguenza, anche le misure pubblicitarie differiscono, perché le strategie e i metodi vengono adattati a seconda della situazione e del comportamento d’uso. Ognuno di questi tre social network conta oggi oltre un miliardo di utenti attivi.

Alternative: Instagram, YouTube e interessi speciali come Twitch

Inoltre, i social network di interesse speciale stanno diventando sempre più interessanti per le vostre azioni pubblicitarie. Un esempio tipico è Twitch, dove si incontrano soprattutto giocatori. Anche in questo caso, il comportamento d’uso è estremamente diverso. I flussi di alcuni creatori durano ore. Per fare un confronto, una tipica storia su Instagram (un piccolo video) dura 12 secondi.

Esistono quindi social network per il consumo veloce, per l’intrattenimento e social network che vengono consumati con maggiore attenzione.

L’app sociale più popolare: Under 20

Idealmente, concentrarsi su:

• Mezzo di comunicazione principale – TikTok
• Rilevante anche Instagram, YouTube
• Internet speciale – ad esempio Twitch

Come si può avere successo su TikTok?

TikTok consiste soprattutto in piccoli videoclip che intrattengono. Di conseguenza, TikTok può essere definito uno dei social network più creativi. Al contrario, la creatività richiede tempo e le persone giuste. Rispetto a piattaforme come Instagram o Facebook, la produzione di contenuti richiede più tempo. Allo stesso tempo, la pubblicità su TikTok paga solo se si ha il giusto gruppo target. Come già detto, non avreste successo se voleste rivolgervi a gruppi target intorno ai 35 anni, ad esempio.

Di conseguenza, come marchio, è necessario partecipare a TikTok. Si canta, si balla, ci si diverte. Soprattutto per i settori più tradizionali, come ad esempio le banche che vogliono commercializzare un conto di indennità giornaliera, è necessario fare un salto creativo. Per altri marchi del settore lifestyle, o anche dei viaggi, come le crociere o i viaggi zaino in spalla in Asia, è più facile. Alcuni si affidano anche all’influencer marketing.

Volete saperne di più sul TikTok Marketing? Per saperne di più, leggi qui!

• TikTok
• Pubblicità su TikTok

Gruppo target tra i 20 e i 30 anni

Il gruppo target tra i 20 e i 30 anni potrebbe anche essere chiamato generazione Instagram. Prima di loro, esisteva praticamente solo Facebook (e pochi altri come MySpace e YouTube). Poi è arrivato TikTok.

Al contrario, per le vostre misure pubblicitarie, se volete raggiungere persone di età compresa tra i 20 e i 30 anni, Instagram offre il pubblico più vasto, ovvero gli utenti più rilevanti.

Instagram come app centrale

Instagram viene consumato principalmente a margine. In poche parole, gli utenti vogliono dare un rapido sguardo a ciò che accade nel loro mondo (amici) e nel mondo in generale (influencer, star). Il comportamento e l’impegno sono quindi di durata relativamente breve. Due minuti dopo essersi alzati, un minuto mentre si beve il caffè, 5 minuti mentre si aspetta il tram successivo.

Di conseguenza, i contenuti devono essere adattati, indipendentemente dal fatto che si tratti di contenuti organici o di reach a pagamento, cioè di annunci pubblicitari.

Naturalmente, anche il gruppo target più anziano sta adattando le tendenze dei più giovani, per cui ci sono sempre più canali TikTok tra i 20 e i 30 anni. La situazione è molto diversa con i social network più vecchi, come ad esempio Facebook. Qui, alcuni hanno un account, ma senza un uso attivo e relativamente pochi.

L’app sociale più diffusa: 20-30 anni

Idealmente, concentrarsi su:

• Mezzo di comunicazione principale – Instagram
• Anche la rilevanza – YouTube

Come si può avere successo su Instagram?

Instagram vive di un costante valore di intrattenimento. Per voi questo significa: pubblicare contenuti, pubblicare contenuti, pubblicare contenuti! Se si guarda agli influencer di successo su Instagram, ad esempio, il loro canale funziona bene anche perché pubblicano regolarmente nuovi contenuti. Post con nuove foto e galerie, Instagram Reels con piccoli filmati e, naturalmente, Instagram Stories che mostrano costantemente frammenti della loro vita. Se adattate questa metodologia al vostro marchio, significa la stessa cosa: almeno un post al giorno. Non sembra molto, ma molti non riescono a tenere il passo e sono quindi alla ricerca di una buona agenzia di social media marketing.

Per saperne di più sul marketing di Instagram, cliccate qui:

• Instagram
• Pubblicità su Instagram

Gruppo target 30-40 anni

Il modo più semplice per raggiungere i gruppi target di età compresa tra i 30 e i 40 anni è il mix di Instagram, Facebook e YouTube.

Meno rilevanti all’interno del gruppo target sono i nuovi social network. Naturalmente, poiché con l’avanzare dell’età la vita stessa diventa più estesa, il lavoro, la famiglia, la dichiarazione dei redditi… di conseguenza, i gruppi target over 30 non sono più così incostanti nella scelta dei social network.

Tuttavia, Instagram è al primo posto in termini di popolarità tra questo gruppo target. È qui che si raggiunge il maggior numero di persone di questo potenziale gruppo target. Se la tendenza è verso i 40 anni, anche Facebook può essere utilizzato come mezzo di comunicazione. Se la tendenza è verso i 30 anni, dovreste concentrarvi su Instagram. YouTube può quindi essere utilizzato per i contenuti e gli annunci pubblicitari come per i gruppi target di età inferiore ai 20 anni e per i gruppi target di età compresa tra i 20 e i 30 anni.

L’app sociale più diffusa: 30-40 anni

Idealmente, concentrarsi su:

• Mezzo di comunicazione principale – Instagram
• Anche la rilevanza – YouTube

Gruppo target 40 anni e oltre

I gruppi target over 40 sono le persone che per prime sono entrate in contatto con i social network. Dai primi grandi social network come MySpace, che oggi non ha alcuna rilevanza, a Facebook, che è diventato il più grande social network del mondo.

Il modo più semplice e veloce per raggiungere i gruppi target over 40 nei social network è Facebook. Facebook è molto usato, per la famiglia, per il club, per il lavoro. Ora è possibile trovare lavoro su Facebook, fare shopping, il social network si sta evolvendo per i suoi utenti. Di conseguenza, molti sono soddisfatti e non hanno interesse a passare a un social network di gruppi target più giovani.

YouTube è l’unica alternativa a Facebook. Perché anche i gruppi target over 40 sono attivi qui. Dopotutto, su YouTube si può imparare praticamente tutto, da come riparare il tetto della propria casa alla domanda: come faccio a pettinare il mio cane?

L’app sociale più diffusa: da oltre 40 anni

Idealmente, concentrarsi su:

• Mezzo di comunicazione principale: Facebook
• Anche la rilevanza – YouTube

Come si può avere successo su Facebook?

Di norma, per condurre con successo il marketing su Facebook è necessario considerare sempre due componenti. Da un lato, sono necessari i contenuti organici, dall’impostazione del canale, ai propri contenuti, sotto forma di testo, foto e video. D’altra parte, si tratta di un marketing mirato dei propri contenuti con una portata a pagamento. Perché? In modo organico si raggiungono relativamente poche persone, forse l’uno o il due per cento del proprio gruppo target. Ciò significa che il 98% o il 99% delle persone, a seconda del canale, non vede i vostri contenuti. Con una spesa pubblicitaria aggiuntiva, è ancora possibile raggiungere queste persone rimanenti.

Con la paid reach, attirate sempre più persone sul vostro canale Facebook o su altre destinazioni, ad esempio il vostro negozio online. Con i contenuti organici, si può convertire questa portata in veri e propri follower e fan del marchio.

L’economia classica insegna già che ogni cliente abituale porta più profitto dell’acquisizione di un nuovo cliente. Ecco perché la creazione di comunità nei social network è così importante per i marchi. Come canale aggiuntivo, potete anche ricorrere all’influencer marketing: in parole povere, le persone con un ampio raggio d’azione parlano del vostro marchio.

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• Facebook
• Pubblicità su Facebook

Investire in Facebook e nella pubblicità sui social media

Prima di guardare Facebook in cifre, ecco uno sguardo al prezzo delle azioni. Coloro che vogliono investire denaro in azioni pensano a lungo termine (per i loro risparmiatori e investitori), soprattutto come un fondo a capitale forte. Gli investitori hanno fiducia nella struttura, nel lavoro e nel futuro di Facebook? Un prezzo delle azioni dice più di mille parole:

• Stato all’inizio del 2020: US$ 182 / azione
• Aumento 2019 / 2020: 37,87

Social Media Marketing

Investimenti in pubblicità sui social media in tutto il mondo dal 2007 al 2018 e previsioni per il 2022.

• 2007: 512 milioni di dollari USA
• 2012: 6.274 milioni di dollari
• 2017: 50.215 milioni di dollari
• 2022: 123.070 milioni di dollari
• Aumento dal 2020 al 2022: da Us$ 96.190 milioni a Us$ 123.070 milioni

Vendite Facebook 93% Mobile

Con circa 3,7 miliardi di dollari (+28 per cento), le entrate di Facebook sono aumentate nel secondo trimestre del 2019 rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

• Pagamenti: 262 milioni di dollari
• Pubblicità mobile: 15.627 milioni di dollari (15,6 miliardi di dollari)
• Pubblicità Desktop: 997 milioni di dollari
• Rapporto mobile / desktop: 6% (15,67 x performance)

Le migliori pagine di Facebook per settore

Azienda B2B

Classifica delle aziende tedesche B2B più popolari per numero di fan su Facebook nell’ottobre 2019.

L’attuale top 5 su Facebook delle aziende B2B:

1. Bayer AG con 2.809.470 (2,8 M)
2. Carriere e lavori in IBM con 1.919.930 (1,9 M)
3. Robert Bosch GmbH con 1.350.440 (1,35 M)
4. Ernst & Young Germania Carriera con 1.301.330 (1,3 M)
5. SAP AG con 1.099.490 (1 M)

Francobolli alimentari

I marchi alimentari più popolari per numero di fan su Facebook in Germania 2019.

L’attuale top 5 su Facebook dei marchi alimentari:

1. McDonald’s (DE) con 2.400.000 (2,4 milioni) di fan
2. Subway Germania con 967.000 (967 K) fan
3. Burger King Germania con 839.000 (839 K) fan
4. KFC (DE) con 663.000 (663 K) fan
5. Pizza Hut (DE) con 608.000 (608 K) fan

Hotel

Hotel più popolari in Germania per numero di fan su Facebook nel gennaio 2019 (in 1.000).

L’attuale top 5 su Facebook degli hotel:

1. Vita Hotel Westfalen Therme Spa & Wellness Resort con 654.000 (654 K) fan
2. Choice Hotels (DE) con 402.000 (402 K) fan
3. Radisson Blu (DE) con 347.000 (347 K) fan
4. Hotel Kristall con 225.000 (225 K) fan
5. Club La Santa Lanzarote con 146.000 (146 K) fan

Gastronomia

I marchi gastronomici più popolari in Germania per numero di fan su Facebook nel febbraio 2018 (in 1.000).

L’attuale Top 5 su Facebook della gastronomia:

1. McDonald’s (DE) con 2.400.000 (2,4 milioni) di fan
2. Subway Germania con 967.000 (967 K) fan
3. Burger King Germania con 839.000 (839 K) fan
4. KFC (DE) con 663.000 (663 K) fan
5. Pizza Hut (DE) con 608.000 (608 K) fan

Francobolli alimentari

I marchi alimentari più popolari per numero di fan su Facebook in Germania nel maggio 2019 (in 1.000).

L’attuale top 5 su Facebook dei marchi alimentari:

1. Knorr (DE) con 12.500.000 (12,5 milioni) di fan
2. Simply Tasty con 2.700.000 (2,7 milioni) di fan
3. Tasty con 2.400.000 (2,4 milioni) di fan
4. Nutella (DE, AT, CH) con 2.100.000 (2,1 milioni) di fan
5. Strongbow (DE) con 2.100.000 (2,1 milioni) di fan

Università

Università più popolari in Germania per numero di fan su Facebook nel gennaio 2020 (in 1.000).

L’attuale top 5 su Facebook delle università:

1. TU Monaco con 92.000 (92 K) fan
2. Ludwig-Maximilians-Universität Munich con 85.000 (85 K) fan
3. Goethe University Frankfurt con 82.000 (82 K) fan
4. RWTH Aachen University con 78.000 (78 K) fan
5. FernUniversität Hagen con 77.000 (77 K) fan

Club sportivi (USA)

Club sportivi statunitensi con più fan su Facebook nel gennaio 2019 (in 1.000).

L’attuale Top 5 su Facebook dei club sportivi americani:

1. Los Angeles Lakers (NBA) con 21.520.000 (21,5 milioni) di fan
2. Chicago Bulls (NBA) con 18.350.000 (18,3 Mio ) tifosi
3. Miami Heat (NBA) con 15.730.000 (15,7m) tifosi
4. Golden State Warriors (NBA) con 11.090.000 (11 milioni) di fan
5. Boston Celtics (NBA) con 9.000.000 (9 milioni) di fan

Utenti di Facebook e dati degli utenti

Scandalo e impatto di Cambridge Analytica

Recentemente, i media hanno riferito che i dati personali di 50 milioni di utenti di Facebook sono stati utilizzati illegalmente dalla società “Cambridge Analytica” nell’ultima campagna elettorale statunitense. Quale delle seguenti affermazioni si applica a te?

Abbiamo anche riportato lo scandalo di Facebook Cambridge Analytica e l’audizione di Mark Zuckerberg davanti al Senato degli Stati Uniti.

Paesi con il maggior numero di utenti mobili di Facebook

Soprattutto in questi paesi, Facebook gioca un ruolo importante in termini quantitativi. L’attuale top 10 dei paesi con più utenti di Facebook:

1. USA con 123,1 milioni di utenti
2. India con 101,5 milioni di utenti
3. Indonesia con 62,6 milioni di utenti
4. Brasile con 57,9 milioni di utenti
5. Messico con 30,9 milioni di utenti
6. Regno Unito con 26,2 milioni di utenti
7. Giappone con 22,7 milioni di utenti
8. Germania con 18,7 milioni di utenti
9. Francia con 16,9 milioni di utenti
10. Russia con 15,5 milioni di utenti

Esodo degli adolescenti

Facebook non è più popolare tra i giovani. Direttamente dopo questa infografica, abbiamo un altro paragrafo su “Facebook come luogo di incontro per gli anziani”. Fatti e cifre importanti per gli inserzionisti su Facebook. I giovani sono attualmente raggiunti tramite Instagram e TikTok.

La tendenza era già evidente qualche anno fa, come si può vedere qui in un’infografica dell’ultimo decennio.

Almeno questo è ciò che si può concludere da un sondaggio sul numero di utenti di Facebook negli Stati Uniti. Secondo il sondaggio, il numero di giovani attivi dai 13 ai 17 anni è diminuito di 3,3 milioni negli ultimi tre anni, il che corrisponde a un meno 25 per cento.

Facebook come luogo di incontro per gli anziani?

Anche se il numero di utenti di Facebook è ancora in aumento, non è più il social network giovane e alla moda che era una volta. Il gruppo target in più rapida crescita è soprattutto quello degli over 50, come mostra il grafico di Statista.

Suggerimento! Guida XXL: Facebook Pixel, annunci e campagne

Aumentare la portata dei post: attraverso il targeting di Facebook

Facebook calcola una portata approssimativa con ogni nuova campagna. Questo si ottiene (approssimativamente) senza ulteriori effetti virali. Questo significa che per un certo budget si ottiene una certa quantità di visualizzazioni. Se le persone interagiscono con il tuo annuncio, la portata aumenta perché ora anche gli amici (senza pubblicità) vedono il tuo post. Pochi, ma alcuni post fanno poi il salto verso la vitalità. È, in termini classici, la propaganda del passaparola, cioè un argomento che si diffonde da solo. Ma come potete vedere, è sempre più difficile fare previsioni sul budget pubblicitario fisso e sulla vitalità.

Tuttavia, per assicurarsi che il successo della propria campagna pubblicitaria su Facebook non rimanga una scommessa orizzontale, le campagne dovrebbero essere pianificate nel modo più preciso possibile dal social media manager. L’esclusione dei criteri nelle impostazioni di Facebook Ads riduce significativamente gli sprechi. La scelta dell’età e del luogo di residenza sono le due variabili decisive in questo caso. Evitare di rivolgersi a gruppi di persone per le quali l’acquisto o l’interazione con il vostro prodotto non è di interesse. Fondamentalmente, hai tre opzioni veloci in Facebook Ads:

1. Filtro: età dell’utente
2. Filtro: Residenza
3. Filtro: Interessi o hobby

Pubblicità mirata su Facebook: Età del gruppo target

L’età degli utenti di Facebook ti dà la possibilità di mostrare annunci a coloro che sono interessati al tuo prodotto. Gruppi di età diversi hanno obiettivi, desideri e idee diverse. Questo significa che la segmentazione delle campagne per i progetti più grandi ha anche senso. Cioè, collocano pubblicità diverse a diverse fasce d’età. In generale, un design più appariscente per i giovani, layout discreti e di alta qualità per le persone di mezza età e layout conservativi o semplici per gli anziani. A seconda del gruppo, anche i testi degli annunci possono ovviamente variare. Come gestore di social media, puoi sicuramente ottenere migliori conversioni (cioè l’utente compie l’azione desiderata, per esempio il “click”).

Pubblicità mirata su Facebook: Dove vive il gruppo target

Le grandi aziende commercializzano se stesse e le loro offerte a livello internazionale, se possibile. Tuttavia, la regionalità è di nuovo un grande problema, soprattutto nelle piattaforme di social media. La selezione del luogo di residenza permette di effettuare il targeting del gruppo target in modo ancora più preciso che non solo in base all’età dell’utente. Specialmente per i prodotti regionali, i servizi o le imprese locali, una tale specificazione per luogo di residenza è raccomandata. Le campagne pubblicitarie possono quindi essere mirate con questa impostazione. Gli inserzionisti e i social media manager possono progettare interi concetti di test. Per esempio, se volete testare il successo regionale di un possibile progetto. Questa funzione di filtro ha senso anche per le campagne multilingue. Spesso anche la portata aumenta, certi posti sono molto pubblicizzati, altri meno. Si applica il principio del mondo reale: più grande è la città, maggiore è la concorrenza.

Pubblicità mirata su Facebook: Interessi del gruppo target

Tuttavia, chiunque stia per lanciare un nuovo film e voglia promuovere il giorno della prima a gruppi di destinatari rilevanti usa interessi. Un film su auto, moto e velocità è un prodotto ben definito. Gli interessi del gruppo target coincidono in molte aree, sia che si tratti di videogiochi di auto e motori, di riviste o anche di fan del marchio. Tutte queste variabili possono essere definite come “interessi”. Così le persone che hanno segnato certi videogiochi, riviste o marche con “mi piace” su Facebook vedranno l’annuncio. Dato che sono già attivati per l’argomento, la probabilità di interazione è maggiore che con l’intera massa degli utenti.