Zalando: urbano dal giorno 1

Zalando è ora una delle più grandi aziende di moda. Molto presto, l’azienda si è concentrata su personaggi unici invece del classico “ideale di bellezza” nella pubblicità.

In questo modo, l’azienda di moda si rivolge a un target molto giovane e urbano con la sua comunicazione di marketing nel suo insieme. Le clip pubblicitarie non si vedono solo in TV o nei portali di streaming come pubblicità, si può anche guardare di nuovo la campagna su YouTube e Instagram – cross-media.

Campagna: i tuoi valori. Qui per restare – Video

Qui ci sono alcuni dettagli in più per i nerd del marketing:

Vendite nette dell’e-commerce di zalando.de

Vendite nette dell’e-commerce di zalando.de nel periodo dal 2014 al 2021 (in milioni di euro).

Puoi trovare altre statistiche su Statista

Gli URL più venduti di Zalando SE

Quale e-commerce genera più vendite per Zalando, o quale dominio? Questa statistica confronta le cifre del fatturato dei singoli paesi nel 2019, in milioni di euro).

Anche un pioniere tecnico: esempio di pagamento a rate

Zalando è un pioniere con le sue clip e soddisfa le esigenze dei giovani. Ma non è solo la pubblicità che fa l’azienda o la sua immagine, ma naturalmente anche i processi intelligenti che ci sono dietro.

Per esempio, Zalando è stata una delle prime aziende ad offrire il pagamento a rate. Semplice ma geniale. Questo è un argomento forte, soprattutto per il gruppo target giovane, perché i costi non devono essere pagati immediatamente, ma sono convenientemente distribuiti su diversi mesi.

A proposito, qualsiasi e-commerce può farlo. Un buon consiglio per creare vantaggi attraenti rispetto alla concorrenza. I fornitori per il pagamento a rate nei negozi online sono, per esempio:

• Fetta di Klarna
• Pagamento rateale PayPal

Di seconda mano su Zalando

Nuovi di zecca e super trendy, rivendere vestiti usati.

Campagna Buffalo: 4 modelli + avatar

La moda, come implica la parola, è costituita da prodotti che sono attualmente in voga. In altre parole, prodotti che sono “alla moda”. Ecco perché nessuno è più vicino alle tendenze attuali dell’industria della moda. Un esempio pratico dei diversi personaggi di Buffalo London.

Nella nuova campagna “più audace che mai”, il marchio di scarpe incorpora vari personaggi, dall’influencer su Instagram alla modella curvy nella grande città. C’è anche una caratteristica speciale che non è mai stata vista prima in Europa, un avatar virtuale chiamato Ella.

Avatar virtuali nella pubblicità?

“La diversità non riguarda più solo le differenze tra le persone, ma anche la digitalità che diventa sempre più parte della nostra vita quotidiana, anche grazie allo sviluppo dei social network.

Il fenomeno degli avatar digitali è iniziato nel 2019 a Los Angeles con Lil’ Miquela. Ora ha più di 3 milioni di seguaci su Instagram. Lei è il primo avatar virtuale a fare grandi campagne nel frattempo. Leggi di più su di lei qui nella rivista di moda: Lil’ Miquela (Ritratto).

Se vuoi saperne di più sugli avatar digitali, abbiamo una grande lista per te dove puoi trovare tutti gli ultimi avatar digitali (influencer), Lil Miquela, Ella Stoller, Zoe Dvir, Shudu, Bermuda & Co:

• Avatar virtuali

Campagna: più audace che mai

La campagna pubblicitaria stessa è stata ovviamente giocata su tutti i canali, con uno spot, foto su Instagram e naturalmente un grande annuncio nel negozio online.

Buffalo è conosciuta soprattutto per le sue scarpe alte (platform).

La prima copertina di Playboy con la modella curvy

Il cambiamento non è solo nei nuovi media digitali, anche le riviste classiche stanno adattando i loro concetti ai pensieri dell’era moderna (date alla comunità quello che vuole!).

Playboy sta attualmente vivendo una vera e propria rinascita come marchio, soprattutto tra il gruppo target più giovane sotto i 22 anni. La rivista si sta evolvendo e quindi non c’è più solo il nuovo regolamento che non si mostrano persone completamente nude – questo significa che l’estetica sta aumentando – questo mese c’è stata la prima modella curvy in assoluto sulla copertina di Playboy!

Hayley Hasselhoff: copertina di Playboy

La prima modella curvy sulla copertina di Playboy è Hayley Hasselhoff. Questo è il suo debutto in Germania. Ora è anche con una delle migliori agenzie per modelle curvy.

 

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Un post condiviso da hayley amber hasselhoff (@hhasselhoff)

Hasselhoff? Esattamente! È la figlia di una delle più grandi icone della Germania. Suo padre, David Hasselhoff, è anche una persona nota negli Stati Uniti. Perché era l’attore principale della serie di successo Baywatch. Naturalmente, faceva anche musica e molte altre cose di nascosto. Ora è il turno di sua figlia e con il colpo per la copertina di Playboy, ha stabilito una pietra miliare assoluta.

La sua prima intervista dopo il servizio di copertina:

Tempi eccitanti per la VR nella pubblicità

Prima mondiale dopo prima mondiale – ogni giorno che passa, il mondo virtuale diventa più realistico per noi.

Critiche agli avatar digitali: “Portano via il lavoro alle persone”.

Naturalmente, ci sono anche i critici che dicono che le persone virtuali non potranno mai esistere accanto alle persone reali. Ma ci sono sempre state critiche, all’inizio di una nuova tecnologia. Bill Gates (fondatore di Microsoft) ha detto che internet non avrà un futuro. In effetti, questo gigante della tecnologia non credeva in internet. È spesso così quando si tratta di innovazione.

Ci sono i first movers che credono in nuove idee, progetti e innovazioni e ci sono quelli che devono sperimentare il futuro per primi.

Molti vedono il tema della VR, come descritto, in modo critico. In passato, erano i videogiochi, attualmente sono le “reti virtuali” (reti sociali, esempio: scandalo dei dati a Facebook) e tra qualche anno, saranno forse gli avatar virtuali e le persone ad essere visti in modo critico.

Migliore pratica dal 2019: Lil’ Miquela (Los Angeles, USA)

Meno di due anni fa, il primo avatar digitale è stato creato a Los Angeles. Nel frattempo, milioni di giovani la seguono(Lil’ Miquela) su Instagram. Loro, i suoi seguaci, non percepiscono più Miquela come una persona virtuale, ma come parte della loro vita.

Nuova concorrenza dal Giappone e dall’Europa

Ora ci sono due nuove squadre attive nel campo degli avatar virtuali, una dall’Europa e una dal Giappone.

Un’attenzione particolare va data al progetto europeo, attivo dal 2021. Ci sono già diverse campagne e la particolarità: questo team VR sviluppa anche avatar virtuali per le marche.

Quindi, oggi uno “sguardo più da vicino” a Zoe ed Ella, due avatar virtuali dall’Europa. Suggerimento! Non ci sono molti di questi influencer digitali, li abbiamo raccolti tutti insieme per te qui, in una lista facile da leggere: Avatar digitali.

Esempi: Campagna pubblicitaria, sfilata di moda, presentazione VR

Vogliamo mostrare qui come la realtà virtuale può apparire nella pubblicità con i primi esempi e campagne di best practice dall’Europa.

Buffalo: campagna per la diversità con Ella Stoller – prima mondiale

VR in Fashion – L’ultima campagna, la numero 3 del 2021, uscita a marzo. Buffalo Shoes è uno dei più rinomati produttori e rivenditori di scarpe che esistono in Europa. Il marchio è conosciuto in tutti i paesi e ha le sue sedi in Germania e a Londra.

Naturalmente, come leader di mercato devi sempre essere un trendsetter. È così che la prima campagna mondiale sul tema della diversità è stata creata con un modello virtuale. La modella della campagna si chiama Ella(CM Models). La vedrete più tardi in un progetto completamente nuovo, perché il dipartimento di sviluppo ha raggiunto il punto in cui può ballare, tra le altre cose, ma anche parlare! Passo dopo passo, verso un essere umano virtuale.

Fonte: Youtube / Bufalo

Cosa ispira le persone? Alla fine, si tratta sempre di una grande storia. Proprio come ci sono grandi serie che vengono rifatte stagione dopo stagione, proprio come ci sono personaggi di Hollywood nei film che non esistono nella vita reale ma che tutti conoscono.

Qui inizia una storia completamente nuova.

MarcCain: sfilata di moda con Zoe Dvir (VR) – prima mondiale

VR nella presentazione – Abbiamo spesso sentito parlare di una “sfilata di moda virtuale”, ma virtuale ha sempre significato che la sfilata è trasmessa in streaming e non presentata dal vivo.

Da gennaio 2021, il mondo è un posto completamente nuovo! Prima mondiale a Berlino, un nuovo livello inizia qui. 4 modelli virtuali, 8 modelli reali e uno spettacolo. Per la prima volta i due mondi si incontrano. Quanto bello?

Fonte: Youtube / MarcCain

Agente immobiliare: Ella Stoller – Prima mondiale

VR nel settore immobiliare – Ella, come persona virtuale, ha varie abilità che vengono gradualmente ampliate (sviluppate). Un grande passo è stata la capacità di parlare, semplicemente! Alla fine tutto finisce per essere programmato, il che significa che alla fine è tutto una gigantesca “app” – molto, molto semplicemente! Più viene insegnato, meglio diventa. Gli sviluppatori possono quindi impostare tutti i tipi di parametri, non solo sull’avatar stesso, e naturalmente illuminazione, abbigliamento e molto altro.

Questo è un nuovo livello, perché non si tratta più solo di moda, ma di beni immobili, con un alto valore. Di conseguenza, la presentazione deve essere estremamente di alta classe e qualitativa. Il fatto che una persona virtuale presenti ora il marchio, il portale immobiliare e anche le singole proprietà è davvero un nuovo passo quando si tratta di presentazione. Dove sta andando il futuro? Fiere, interviste su riviste di moda?

Ecco un primissimo sguardo, un rapido screenshot video di sera, dei primissimi impulsi che sono online.

Influencer virtuali: marketing e strategia

Influencer virtuali, avatar digitali, comunque vogliate chiamare questa nuova categoria di “persone”, lasceranno un’impronta duratura nella pubblicità e nel marketing. Progetti di buone pratiche come quello di Los Angeles dimostrano che milioni di persone possono interessarsi a una persona virtuale, tanto da seguirla attivamente per avere notizie quotidiane.

Il mondo degli influencer virtuali è piccolo perché i costi di investimento sono estremamente alti. Intere squadre lavorano alla scrittura di codici, all’ottimizzazione dei progetti e così via. Ma ci sono alcuni che ci credono! Guarda i primi, persone virtuali, avatar, modelli o influencer… qui. nel mondo:

• Influencer virtuali

Fonte: Zoe / CM Models