Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO / SEA): Google & Co.

Come funziona un motore di ricerca, spiegato in modo semplice?

Non solo nell’e-commerce, ma anche per le agenzie, i fornitori di servizi e molto altro ancora, le posizioni in cima ai risultati di ricerca sono estremamente interessanti. Oggi affrontiamo da vicino l’argomento SEO, SEA e SEM. Cosa significa SEO, cosa sono le impressioni, i click e come funziona il content marketing? Come si scrivono buoni testi SEO? Quanto devono essere lunghi i testi? Rispondiamo alle domande più importanti che ci arrivano come agenzia! Il nostro controllo SEO di base per voi!

I motori di ricerca hanno come obiettivo finale quello di fornire ai propri utenti i contenuti migliori e più informativi.

Vantaggi dell’ottimizzazione dei motori di ricerca

Solo una piccola panoramica dei vantaggi:

• Acquisizione di nuovi clienti tramite la piattaforma XL di Google
• La SEO è sostenibile e misurabile
• Mirato per parole chiave esatte
• Più visitatori per il sito/negozio online
• Testi migliori, più conversione
• La SEO aumenta la consapevolezza

A Berlino, Colonia, Düsseldorf, Monaco e Amburgo e in tutta la Germania, l’ottimizzazione dei motori di ricerca e i canali di vendita digitali stanno acquisendo sempre più importanza.

Algoritmo, PageRank e strategia

Per trovare i risultati migliori, l’algoritmo esamina il contenuto di Internet e valuta le singole pagine con la procedura del “PageRank”, una procedura di analisi di cui parleremo in dettaglio più avanti. La valutazione delle pagine porta poi a elencare le singole pagine, ordinate per rilevanza, in un elenco (i risultati della ricerca). Quelli che offrono all’utente il maggior valore aggiunto e le maggiori informazioni vengono posizionati in cima ai risultati della ricerca. Migliore è il testo, più completo è il lavoro complessivo, più collegata è la struttura, più veloce è la velocità di caricamento della pagina, più alte sono le classifiche.

Non appena gli utenti inviano una query di ricerca su un portale, i risultati vengono visualizzati entro pochi millisecondi. L’algoritmo del motore di ricerca lavora 7 giorni su 7, 24 ore su 24 e rivaluta costantemente le pagine di Internet.

Grazie a questi aggiornamenti costanti, gli operatori di Google si assicurano che ai loro utenti vengano mostrati solo risultati pertinenti. Per questo motivo i motori di ricerca prestano molta attenzione alla qualità delle pagine Internet. Di conseguenza, i testi devono essere ottimizzati e preparati prima di essere pubblicati nel blog, nella homepage o nel negozio online.

Obiettivi dell’ottimizzazione per i motori di ricerca: spiegati in modo semplice

Obiettivo – L’obiettivo degli operatori dei motori di ricerca (anche il vostro obiettivo): Per fornire le migliori informazioni. Pertanto, forniscono anche un valore aggiunto agli utenti. I risultati sono ordinati per rilevanza. Significa fornire contenuti precisi.

Parole chiave – L’algoritmo valuta le singole pagine (metodo PageRank). Ecco perché le nicchie sono così interessanti nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, anche lunghe catene di parole chiave come: “BMW nuovo modello in nero dove acquistare” forniscono lead.

Fattori d’influenza – La valutazione è influenzata da molti fattori: Lunghezza del testo, velocità di caricamento, link e molto altro.

Organico + a pagamento (suggerimento!) – Gli operatori sono finanziati attraverso posizionamenti avanzati, ad esempio Google Adwords. Ciò significa che ci sono annunci pubblicitari prima dei risultati di ricerca organici. Questo posizionamento non deve essere dimenticato nel contesto generale del performance marketing. Per saperne di più su Google Ads, cliccate qui.

Quante ricerche vengono effettuate al giorno?

Attualmente vengono effettuate circa 3,45 miliardi di ricerche al giorno. In Germania, ad esempio, 9 ricerche su 10 vengono effettuate su Google. Nessuno abbandona la pagina 1, ben l’86% non clicca sulla pagina 2, il che dimostra la rilevanza della prima pagina. Il 68% guarda solo i primi 5 dei 10 risultati di ricerca.

• 3,45 miliardi di ricerche al giorno
• 9 tedeschi su 10 utilizzano Google per effettuare ricerche
• L’86% non abbandona la pagina 1
• Il 68% guarda solo i primi 5 risultati di ricerca su 10 (pagina 1)

I fatti interessanti fanno la differenza! Ne vuoi ancora? Prenotate i nostri relatori principali.

Che cos’è l’ottimizzazione SEO?

Come funziona l'”ottimizzazione dei motori di ricerca”? Se volete che il vostro sito web o e-commerce sia posizionato in alto nei risultati dei motori di ricerca, dovete fare ottimizzazione per i motori di ricerca, questo è chiaro.

Ottimizzazione dei motori di ricerca significa buoni testi SEO! I testi SEO sono creati dai SEO manager dell’azienda o dell’agenzia incaricata; in questo caso non si tratta solo del testo continuo, ma dell’intera struttura e della struttura sottostante, come descritto in precedenza. Perché è solo attraverso la buona struttura di base dei singoli testi che si possono creare in seguito grandi sistemi.

I dati chiave che forniscono una buona panoramica del successo sono, tra gli altri, parole chiave come il linking interno, ma anche il tempo di permanenza sulla pagina e il numero di pagine visitate. Più a lungo un utente rimane sulla pagina, più alto è il tempo di permanenza. Si tratta di una figura chiave estremamente importante per l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Figura chiave nell’ottimizzazione dei motori di ricerca

• Tempo di permanenza – Quanto tempo un utente rimane sulla pagina?
• Interazione – Se l’utente esegue attivamente delle azioni (interazione), ad esempio scorrendo la pagina, aprendo immagini, cliccando su link, ecc.
• Numero medio di pagine: quante pagine aprono in media i visitatori?
• Dati demografici – Quale gruppo target è presente sul sito web (età, paese, città, interessi, ecc.)

Che cos’è il contenuto SEO?

Il successo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca si misura con le cifre chiave del SEO (sopra). La base del successo nei motori di ricerca è il contenuto SEO (testi). Creare contenuti significa andare oltre il testo. Come vedrete nei nostri 10 consigli per il motore di ricerca, non si tratta solo di testo continuo. Da un layout di testo pulito a informazioni con valore aggiunto, fino al linking interno o addirittura al SEO delle immagini, ci sono molti cantieri su una homepage o nell’e-commerce.

A ciò si aggiunge l’intera struttura dei singoli testi con la loro ottimizzazione per i motori di ricerca. Questa struttura è riassunta in modo breve e chiaro in un piano editoriale. Questo piano editoriale è la base della collaborazione tra l’agenzia e il cliente. Offre una pianificazione anticipata in termini di tempo, ma trasmette anche le considerazioni strategiche di base sulle parole chiave e sulle aree tematiche. Il piano editoriale funge da orientamento, anche per tutti i dipendenti coinvolti.

Se però volete capire le basi assolute della SEO, vi consigliamo i 10 consigli che seguono a breve! Perché con loro capirete la metodologia alla base del primo contenuto SEO in modo relativamente facile e veloce.

Parole chiave – Best Practice: Marketing creativo dei contenuti

Prima di passare ai 10 migliori consigli SEO, ecco il termine chiave dell’ottimizzazione per i motori di ricerca: le parole chiave!

Le parole chiave sono termini specifici che hanno come obiettivo finale un singolo testo. Questo articolo potrebbe avere come tastiera centrale, ad esempio, il termine: “Testo SEO” o più in generale “Agenzia SEO”. Chiaro e mirato, poiché si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Si potrebbero scrivere libri interi sulle parole chiave, molto semplici e belle come esempio comprensibile, trovo termini scritti male. Mostrano come può essere interpretato un singolo testo SEO. Volete un piccolo esempio di contenuto SEO creativo?

Ad esempio, se una parola chiave come “SEO Angentur” (sì, avete letto bene) viene cercata più di 2.500 volte al mese, allora i bravi manager SEO la otterranno. Infatti, ogni mese oltre 2.500 persone in Germania cercano “SEO Angentur”! In un anno, si tratta di ben 30.000 ricerche, per un errore ortografico che la maggior parte delle persone non considera! In teoria, 30.000 potenziali clienti per la vostra agenzia SEO. Il seguente titolo ha lo scopo di attirare l’attenzione di Google sulla nostra pagina per questa particolare parola chiave.

SEO Angentur (Best Practice “Errori ortografici nel SEO”)

Il mese scorso sono state effettuate 2.900 ricerche su Google.de per la parola chiave “SEO Angentur”. Lo stesso vale per “Influenza Agentur”, perché molti confondono l’ortografia di “Influencer” e “Influenza”, per ignoranza o per la correzione automatica dello smartphone. Un piccolo test? Basta cercare “influencer agency”! La nostra agenzia di social media è al primo posto nei risultati di ricerca.

Esempio SEO 472 % di performance: aumento in 12 mesi

In un’agenzia di social media, tutto ruota attorno a buoni contenuti, a produzioni fotografiche e video, ma anche all’ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO in breve. La parola magica è content marketing e qualche backlink di qualità, ma è davvero così semplice? E la SEO funziona davvero? Ecco un piccolo approfondimento su un progetto di un cliente che abbiamo avviato circa 12 mesi fa. Più precisamente, una best practice nel settore dell’e-commerce (viaggi). Aumento totale delle prestazioni del +372 % o, in altre parole, tutto esaurito!

• Esempio di SEO 472 % di performance in 12 mesi

Come funziona il PageRank?

Algoritmo PageRank – Il cosiddetto algoritmo PageRank è una procedura specifica per classificare un gran numero di documenti collegati, come pagine internet, blog e negozi online sul World Wide Web, in base alla loro struttura.

Come potete migliorare il vostro posizionamento su Google? Top10

Ora abbiamo gli ultimi 10 consigli SEO per la vostra homepage o il vostro e-commerce. La risposta alla grande domanda, soprattutto per le piccole imprese che hanno bisogno di un SEO economico e non possono permettersi un’agenzia SEO: “Come posso rendere la mia homepage visibile su Google?”. – ecco la risposta! 10 consigli dell’agenzia SEO per la vostra homepage e il vostro negozio online:

1. Parole chiave – Definite le parole chiave, preferibilmente in un piano editoriale.
2. Focus – Concentrarsi su una parola chiave per pagina
3. Valore aggiunto – creare contenuti informativi di almeno 500 parole
4. Collegamenti interni – Impostare collegamenti significativi nel testo
5. URL – Crea buoni URL basati sul titolo e senza parole di riempimento (am, im, and, …)
6. Altri elementi – Utilizzate punteggiatura, numerazione e tabelle.
7. SEO delle immagini: grafica, foto e immagini devono essere ottimizzate prima del caricamento (compressione, nome del file, ecc.).
8. Contenuti di terze parti – Utilizzate media di terze parti come Youtube, Instagram e Facebook.
9. Link esterni – link da altre pagine (backlink)
10. Annunci di Google – Utilizzate Google AdWords per ottenere un’attenzione mirata.

Quanto costa una buona ottimizzazione SEO?

Quanto costa il marketing sui motori di ricerca? Alla domanda sui costi dell’ottimizzazione dei motori di ricerca non si può rispondere in modo generico. Dopo tutto, l’ottimizzazione dei motori di ricerca è un servizio qualitativo, non quantitativo.

Chi offre testi SEO che possono essere calcolati immediatamente non può essere serio. Se si confrontano solo testi per un negozio online, ad esempio nell’area “cibo per animali” o “vacanze”, si hanno invece testi SEO per argomenti impegnativi, ad esempio “avvocati e diritto”, “immobili” o anche “investimenti”, la qualità e la richiesta variano a seconda del progetto e dell’area tematica.

Di conseguenza, i testi SEO non possono essere misurati solo in base al numero di parole. La qualità è un bene elevato, dopo tutto i testi sono online per settimane, mesi e anni. Si tratta anche di una questione di reputazione per la vostra azienda. La qualità deve essere giusta, non solo l’algoritmo di Google lo apprezza, ma anche i vostri visitatori. Questo ci riporta rapidamente alle cifre chiave del successo: tempo di permanenza, interazione e numero medio di pagine visitate.

La qualità paga!

Alla fine, è tutta una questione di conversione. Con una buona ottimizzazione per i motori di ricerca, attirate i visitatori verso la vostra offerta, a un solo clic dall’acquisto.

Quanto costa un annuncio su Google? … e SEO?

Google ti sembra eccitante? Lo è! Con Google Adwords è possibile raggiungere persone mirate, in base all’età, agli interessi, al luogo di residenza e a molti altri parametri. Mangiate e quindi date un’occhiata al sistema che sta dietro al paid reach! Per saperne di più su Google AdWords e sui suoi vantaggi, costi e gestione delle campagne, cliccate qui.

Esempio di calcolo, costi per la pubblicità sui motori di ricerca

Se volete quantificare i costi della pubblicità sui motori di ricerca, un modo è quello di calcolare quanto costa il traffico a pagamento (reach), cioè i visitatori attraverso Google AdWords o modelli simili. Mettiamo questi costi in relazione alla portata organica ottenuta grazie a buoni testi SEO.

Prendiamo ad esempio il settore “immobiliare”. Chi acquista click, cioè i visitatori, paga di più o di meno a seconda della concorrenza sul singolo termine di ricerca.

Prezzi dei clic: Traffico a pagamento

Qui è possibile vedere il prezzo dei clic per determinate query di ricerca. Ma si nota anche la differenza di ortografia. Breve descrizione: si prenotano spazi pubblicitari (singole parole chiave) con Google AdWords. Meno spazi pubblicitari sono disponibili, più alto è il prezzo. Come si vede nell’esempio “comprare casa Berlino” rispetto a “comprare casa Berlino” – 50% risparmiato!!!

• “Comprare casa a Berlino” con 9.900 ricerche al mese è di 1,10€ / click
• “Comprare una casa a Berlino” con 1.000 ricerche al mese è di 1,19€ / click
• “Comprare casa a Berlino” con 720 ricerche al mese è solo 0,55€ / click

Se riuscite a raggiungere 10.000 visitatori al mese, arriverete a 120.000 visitatori all’anno. 120.000 clic che non devono essere finanziati dalla pubblicità a pagamento. Di conseguenza, l’ottimizzazione dei motori di ricerca è estremamente redditizia nel lungo periodo.

• 120.000 visitatori all’anno a una media di 0,92€/click = 110.400€ di valore equivalente

Un buon progetto SEO che attrae 120.000 visitatori in 5 anni raggiunge un totale di 600.000 persone, pari a 552.000 €.

Pubblicità su Google? Come funzionano gli annunci e gli Adwords di Google

Quanto costa un testo SEO? Di quanti testi avete bisogno?

A seconda del sistema e del cliente, la quantità di testi da creare per una buona ottimizzazione sui motori di ricerca varia. Non solo la quantità di testi è diversa, ma anche il tempo di elaborazione. Ci sono grandi differenze tra le piccole aziende locali e i negozi online con 10.000 articoli.

Tuttavia, non è solo l’inizio del testo a differire nei singoli settori; variano anche la quantità di parole, gli argomenti, il tempo di pubblicazione (frequenza) e la quantità di articoli pubblicati in un determinato periodo.

• Numero di testi
• Numero di parole
• Selezione degli argomenti
• Tempo di pubblicazione e quantità
• Uvm.

WordPress SEO: Testi e sistema open source – Raccomandazione

Chi si confronta per la prima volta con il tema dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, o comunque se ne occupa in modo intensivo per la prima volta, o chi presto dovrà costruire un nuovo sistema, si troverà subito di fronte alla domanda: che cosa vale? Quale software posso utilizzare per creare un buon sito web o una homepage e anche un negozio online?

Il nostro consiglio per le homepage con una buona ottimizzazione per i motori di ricerca è WordPress! WordPress è uno strumento gratuito, il cosiddetto software open source. Con questo sistema di gestione dei contenuti è possibile creare ottimi blog e persino negozi online, creando così un proprio sistema di e-commerce.

Se volete saperne di più su WordPress, ecco alcuni buoni consigli di base per il sistema di gestione dei contenuti open-source!

• WordPress: creare siti web ed e-commerce gratuitamente

Che cosa fa un SEO Manager?

I Seo manager si occupano dell’intera strategia, della struttura e della gestione del progetto. Il requisito fondamentale per un buon SEO manager è soprattutto la conoscenza e l’esperienza. L’ottimizzazione per i motori di ricerca è in continua evoluzione, proprio come molte altre strategie e metodi del marketing online. Ogni anno ci sono nuovi software, nuovi aggiornamenti, l’algoritmo viene modificato ma anche i requisiti necessari, ad esempio a causa della crescente concorrenza. Un buon SEO manager deve avere una visione d’insieme di tutti questi fattori per garantire il successo di un progetto.

Quale motore di ricerca è il migliore?

Il miglior motore di ricerca è Google. A parte il mercato cinese e la Russia, Google domina gran parte del mercato. In Paesi come la Germania o l’America, addirittura il 90% delle persone effettua le proprie ricerche tramite Google. Il 90% di tutte le query di ricerca significa in un Paese come la Germania, dove oltre 60 milioni di persone sono online, su una popolazione di 80 milioni, il 75% del totale dei cittadini. Di conseguenza, quasi 54 milioni di persone cercano prodotti, informazioni e servizi tramite Google.de.

54 milioni di persone vogliono informazioni!

La situazione non è diversa nei grandi Paesi; anche in America ben oltre il 90% di tutte le ricerche viene risolto con Google. Di conseguenza, non solo la sua rilevanza nell’ambito dell’ottimizzazione dei motori di ricerca è elevata, ma anche nell’ambito del marketing dei motori di ricerca, ossia della pubblicità nei motori di ricerca attraverso gli annunci, Google svolge chiaramente il ruolo più importante.

Qui si possono vedere le quote di mercato dei motori di ricerca più utilizzati su desktop in base alle pagine viste in tutto il mondo in mesi selezionati da settembre 2015 a gennaio 2020.

Ulteriori statistiche sono disponibili su Statista.

Scrivere testi SEO: Corso online

Suggerimento! Volete saperne di più sulla SEO? Guardate i video gratuiti e premium nella Lukinski SEO Masterclass e qui gratuitamente nel blog di Social Media One.

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Ottimizzazione SEO: agenzia, controllo, strumenti e consigli

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Nuovo! Native Ads: raccomandazione invece di “pubblicità”.

Gli annunci nativi (chiamati anche annunci display nativi) si riferiscono a tutti i formati pubblicitari a pagamento che sono discretamente etichettati come annunci. La pubblicità nativa è semplicemente una pubblicità che non ha l’aspetto di una pubblicità. Gli annunci nativi offrono piccoli svantaggi, ma soprattutto vantaggi. Lo sapevate già? Secondo un white paper di AppNexus, il CTR della pubblicità display native è in media 8,8 volte superiore. Secondo Forbes, l’intenzione di acquisto aumenta del 18% con gli annunci nativi. Inoltre, misuriamo sempre un CTR più elevato nei progetti dei nostri clienti. Cosa c’entra tutto questo? Personalizzazione dei contenuti, storytelling e canali di comunicazione più discreti: il referral marketing. Perché la pubblicità nativa? Che cos’è la pubblicità nativa? Che cos’è la pubblicità nativa?

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Offerte di lavoro: SEO e Performance Marketing

Hai già esperienza con X? E siete alla ricerca di nuove sfide? Perfetto! Sostenete noi e i nostri clienti nel performance marketing. Per saperne di più su di noi, sulle offerte di lavoro e sui dettagli di contatto per la vostra candidatura, cliccate qui:

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Performance Marketing: panoramica

L’email marketing è una parte della strategia generale di performance marketing.

Agenzia, strategia di chiusura delle vendite

Agenzia di performance marketing – Il performance marketing comprende un mix di strumenti di marketing online. Qui presentiamo tutte le aree e i vantaggi passo dopo passo. Conoscerete: Social Media, Email Marketing, Affiliazioni, Display e Native Advertising, ma anche Content Marketing, Search Engine Ads e infine Search Engine Optimisation. Tutto inizia con la giusta strategia e con una buona agenzia di performance marketing che comprenda il vostro mestiere.

• Marketing delle prestazioni