Pubblicità su Amazon: cos’è in realtà?

Amazon Advertising comprende una serie di formati pubblicitari che vengono visualizzati sia all’interno che all’esterno della piattaforma Amazon. Mentre i Prodotti Sponsorizzati appaiono direttamente nei risultati di ricerca, gli annunci pubblicitari e la DSP (Demand Side Platform) di Amazon consentono un approccio mirato su tutta Internet. L’elemento centrale è l’utilizzo di dati di prima parte: Amazon sa esattamente cosa acquistano i clienti, cosa inseriscono nella loro lista dei desideri e a cosa sono interessati.

Annunci pubblicitari e formati flessibili

La magia sta nella flessibilità. Gli Amazon Display Ads non appaiono solo sulla pagina del prodotto della concorrenza, ma accompagnano l’utente per tutta la sua vita digitale. Rispetto a Google Display Ads o al retargeting tramite Adroll Ads, Amazon accede al comportamento d’acquisto reale invece che ai soli interessi di clic. Questo porta a una rilevanza significativamente maggiore e a migliori tassi di conversione.

• Prodotti sponsorizzati (risultati della ricerca)
• Marchi sponsorizzati (loghi e video headline)
• Amazon DSP (visualizzazione programmatica e video)
• Annunci Twitch (ambiente di gioco e live streaming)
• Integrazioni con Fire TV ed Echo

Pubblicità multipiattaforma: Twitch, Fire TV ed Echo

Amazon è ora un enorme ecosistema mediatico. Se gestite Amazon Ads, potete raggiungere il vostro pubblico di riferimento mentre gioca su Twitch, guarda film in streaming su Fire TV o chiede consigli ad Alexa. Questa onnipresenza è unica. È il complemento perfetto per una strategia su YouTube o per le campagne su Bing Ads, in quanto si possono raggiungere gli utenti in diverse fasi della loro vita.

Annunci su Twitch: raggiungere il target dei giovani

Twitch è la patria della Gen Z e dei millennial. Integrando gli annunci video nei live stream, è possibile creare una consapevolezza che i banner tradizionali non potranno mai raggiungere. Come agenzia, spesso combiniamo questi contatti ad alto interesse con strategie di TikTok Ads per creare un effetto virale su più piattaforme. Questo è il branding moderno nel 21° secolo.

Costi e prezzi di Amazon Ads

Quanto costa la pubblicità su Amazon? La fatturazione si basa solitamente sul modello PPC (pay-per-click). Si paga solo quando un potenziale acquirente fa effettivamente clic sulla vostra inserzione. I prezzi dei clic dipendono fortemente dalla concorrenza nella vostra categoria. Mentre i prodotti di nicchia sono economici da pubblicizzare, i mercati competitivi come l’elettronica o gli integratori alimentari richiedono un budget più elevato e un’ottimizzazione più precisa da parte di professionisti.

Ottimizzazione del ROI e dell’ACOS

In Amazon Marketing, tutto ruota intorno all’ACOS (Advertising Cost of Sales). Analizziamo i vostri margini e ottimizziamo le offerte in modo che ogni euro di budget pubblicitario porti al massimo profitto. Confrontiamo costantemente questo dato con le prestazioni di Facebook Ads per investire il budget totale dove la redditività è maggiore.

• Costi dei clic trasparenti
• Scalabilità in base al budget
• Ottimizzazione delle offerte in tempo reale
• Rapporti di vendita dettagliati
• Controllo automatico delle campagne

Prezzi: Prezzi della pubblicità su Amazon Ads?

Grazie alla nostra esperienza come agenzia SEA, vi aiutiamo a stabilire l’Amazon Advertising non solo come un supplemento, ma come un vero e proprio motore di performance. Utilizzate il nostro calcolatore di costi per Google, Bing & Co. per farvi un’idea del potenziale in anticipo.

• Google Ads – alta portata, CPC solitamente più alto (circa 1-3 € a seconda del settore)
• Bing Ads – portata inferiore, CPC spesso più basso del 30-50 % rispetto a Google
• Amazon Ads – utenti vicini all’acquisto, CPC spesso 0,30-1,50 euro
• AdRoll Ads – basato sul retargeting, con costi prevalentemente CPM o CPA

Cosa viene dopo il click? Funnel e pagine di destinazione

Il traffico da solo non basta. Se volete portare gli utenti da Amazon alla vostra landing page o a un negozio esterno, dovete offrire un’esperienza utente perfetta. In qualità di agenzia a servizio completo, consideriamo l’intero percorso. Dopo il contatto iniziale tramite Amazon Ads, guidiamo i clienti in un funnel di email sostenibile per aumentare il valore di vita del cliente.

Newsletter e fidelizzazione dei clienti

Una volta conquistato, il cliente deve rimanere. Utilizziamo il marketing strategico delle newsletter per tenerci in contatto. Utilizziamo le informazioni sul comportamento di acquisto su Amazon per inviare offerte personalizzate via e-mail. Integrato da notifiche webpush, creiamo un sistema che fa sì che i clienti tornino nel vostro negozio.

Passo 1: raccogliere le e-mail

Passo 2: Utilizzare le e-mail per il remarketing

Remarketing: chiudere la borsa

La maggior parte degli utenti non acquista al primo clic. È qui che entra in gioco il nostro remarketing. Noi “rintracciamo” gli utenti che hanno visto il vostro prodotto su Amazon ma non lo hanno acquistato in tutto il web, anche su piattaforme di social media come Instagram o YouTube. Questo vi aiuta a farvi ricordare e aumenta enormemente le probabilità di vendita.

Amazon DSP per il retargeting esterno

Con la DSP di Amazon, possiamo acquistare spazi pubblicitari su migliaia di siti web che non appartengono ad Amazon ma che utilizzano i dati di Amazon. Questo è molto più potente della normale pubblicità display. In combinazione con i contenuti UGC nei banner, creiamo un rapporto di fiducia che fa sembrare vecchia la concorrenza.

Strategia Amazon Ads per i marchi

Il successo del marketing su Amazon non è uno sprint, ma una maratona. Sviluppiamo per voi un concetto olistico che combina SEO (posizionamento organico) e SEA (inserzioni a pagamento). Solo quando entrambi gli ingranaggi si integrano, il vostro marchio dominerà la pagina dei risultati di ricerca a lungo termine. Utilizziamo strumenti di marketing AI all’avanguardia per prevedere le tendenze e pubblicizzare le azioni in modo efficiente.

• Ricerca di parole chiave basata su un reale interesse di acquisto
• Ottimizzazione dei titoli e dei punti elenco dei prodotti
• Creazione di contenuti di alta qualità A+
• Controllo delle promozioni stagionali (Black Friday, ecc.)
• Proteggere il proprio marchio dai free riders (protezione del marchio)

La vostra agenzia e il vostro contatto per Amazon Ads

Perché scegliere Social Media One come partner per il vostro successo su Amazon? Siamo un’agenzia di marketing e pubblicità a servizio completo che sa esattamente come scalare i prodotti online grazie ai nostri marchi di successo a doppia cifra. Siamo sempre “all’avanguardia”, in quanto testiamo immediatamente nuovi formati pubblicitari su Amazon, Twitch e nel settore video in casi reali. Un’agenzia vi fa risparmiare un’enorme quantità di tempo nella complessa gestione e pianificazione degli account. Ottimizziamo i vostri costi e garantiamo una crescita redditizia sul più grande mercato del mondo.

Siete pronti a moltiplicare le vostre vendite? Costruiamo insieme il vostro dominio su Amazon.

• Agenzia di contatto
• Strategia Instagram per i marchi Amazon
• Prenotare keynote sulle tendenze dell’e-commerce

Newsletter marketing: cos’è?

Il marketing delle newsletter consiste nella distribuzione regolare di contenuti editoriali o pubblicitari via e-mail a una mailing list di abbonati. È il discendente digitale del direct mail tradizionale, ma con un vantaggio decisivo: è misurabile, personalizzabile ed estremamente efficiente in termini di costi. Non si tratta di inviare messaggi a caso, ma di fornire il contenuto giusto alla persona giusta al momento giusto.

“Una lista di e-mail ben curata è come avere una propria tipografia per le vendite: raggiungete i vostri clienti direttamente nel loro spazio digitale più privato senza dover pagare Google o Meta per ogni clic“.

Stephan M. Czaja, Social Media One

6 vantaggi concreti per il vostro fatturato

Quali sono i vantaggi concreti del marketing via newsletter? I vantaggi sono evidenti se si guardano le cifre. Mentre la portata organica su piattaforme come Instagram diminuisce, la vostra e-mail è sicura di arrivare nella vostra casella di posta. In una consulenza di marketing olistico, la creazione di una mailing list è quindi sempre una delle prime raccomandazioni.

1. Indipendenza: nessun timore di modifiche agli algoritmi.
2. ROI: Il più alto ritorno sull’investimento nel marketing online.
3. Proprietà: i dati degli abbonati appartengono all’utente.
4. Misurabilità: tassi di apertura e di clic in tempo reale.
5. Fidelizzazione del cliente: Costruire una fiducia autentica per mesi.
6. Fatturato: vendite immediate tramite mailing promozionale.

Agenzia e strategie? Come aumentiamo le vendite

Come agenzia specializzata, lo sappiamo: Una “newsletter per tutti” non funziona più oggi. Gli utenti si aspettano la rilevanza. Una strategia di successo inizia dal primo punto di contatto. Nell’email marketing, guidiamo gli utenti dal primo punto di contatto attraverso specifiche landing page direttamente in un processo automatizzato che costruisce fiducia e riduce le obiezioni.

Segmentazione per la massima rilevanza

La segmentazione è il cuore delle campagne moderne. Dividiamo la vostra lista in gruppi basati sul comportamento d’acquisto, sugli interessi o sui dati demografici. Quando un utente arriva sul vostro sito tramite TikTok Marketing, ha bisogno di un approccio diverso rispetto a un cliente abituale di lunga data. Se i dati vengono utilizzati in modo intelligente, la rilevanza aumenta e il tasso di disiscrizione scende quasi a zero.

Split test A/B per una crescita costante

Gli split test A/B rendono tutto più complesso ed efficiente. Testiamo le righe dell’oggetto, i pulsanti di invito all’azione e il layout delle e-mail uno contro l’altro. Anche un tasso di clic superiore dell’1% può significare migliaia di euro di vendite aggiuntive per una grande mailing list. Non lasciamo il successo al caso, ma ai dati.

Automazione e struttura dell’imbuto

La costruzione di un funnel di e-mail è la “disciplina suprema”. Si tratta di una serie di e-mail automatizzate che vengono attivate da un evento specifico (trigger). Può trattarsi di un download, di un acquisto o di un carrello abbandonato. Un funnel ben costruito vende per voi mentre dormite ed è il complemento perfetto per le vostre campagne Google Ads.

Passo 1: raccogliere le e-mail

Fase 2: Utilizzare le e-mail per il remarketing

E poi? Segmentare, costruire, ottimizzare!

Esempi di negozi e allestimenti industriali

La teoria è buona, ma la pratica è convincente. Come agenzia di marketing per newsletter, abbiamo lavorato su numerosi casi. Vediamo tre scenari concreti di come può essere un setup di varie dimensioni per garantire il successo dell’e-commerce.

1° negozio di giardinaggio (piccolo negozio online): Gene guida focalizzato

L’obiettivo è quello di raccogliere i giardinieri per hobby su base stagionale. Vogliamo che i clienti acquistino di più guidandoli durante l’anno di giardinaggio. L’attenzione è rivolta ai contenuti che portano alle vendite.

• Opt-in: calendario delle piantagioni gratuito (PDF) via e-mail.
• Serie di benvenuto: 3 e-mail con consigli sulla preparazione del terreno.
• Trigger: push stagionale (ad es. “È ora di concimare”) con codice sconto.
• Link: Riferimento a video UGC di raccolti felici.

2. negozio di ricambi per auto (centro commerciale): Focus sulla riattivazione

La richiesta di ricambi per auto è spesso specifica e vincolata al tempo. In questo caso utilizziamo i dati relativi al modello di veicolo del cliente per fornire offerte personalizzate.

• Segmentazione: filtrare per marca e modello (ad es. VW Golf vs. BMW Serie 3).
• Cancellazione del carrello: e-mail automatica dopo 2 ore: “I freni vanno bene?”.
• Invio di messaggi a intervalli: promemoria per il cambio dell’olio o per il controllo dei pneumatici invernali.
• Vendite aggiuntive: cross-selling basato su acquisti precedenti.

3. tecnologia e smartphone (grande catena): Strategia di fascia alta

In un mercato tecnologico complesso, i margini sono spesso ridotti, ma il volume è elevato. È qui che lavoriamo con approcci di automazione e AI marketing di alto livello.

• Multicanale: Accoppiamento con le notifiche Webpush per le vendite flash.
• Programma fedeltà: informazioni esclusive in anticipo sui nuovi smartphone in uscita.
• Marketing del ciclo di vita: offerta di estensione del contratto o di permuta dopo 24 mesi.
• Test A/B: test permanente dei contenuti video nelle e-mail.

Funziona anche per le nuove tecnologie, come i piccoli robot domestici.

Tendenze nel marketing delle newsletter

Cosa c’è dopo? Iper-personalizzazione è la parola d’ordine. Grazie all’integrazione di contenuti dinamici, le e-mail si adattano alla posizione attuale dell’utente o alle condizioni atmosferiche quando vengono aperte. Stiamo anche assistendo a una tendenza verso le e-mail di “testo semplice”, che appaiono più personalizzate e migliorano il tasso di consegna. In combinazione con i keynote sulle tendenze del marketing, teniamo sempre aggiornati i nostri clienti.

Ecco come funziona la raccolta e il targeting:

Newsletter Funnel (Automatisierung)

Newsletter Marketing: Agenzia e contatti

Perché dovreste fidarvi della nostra esperienza? Il nostro vantaggio è l’esperienza pratica: gestiamo marchi propri di successo a due cifre e sappiamo esattamente quale pulsante genera le vendite. Allora perché lavoriamo ancora come agenzia? Perché amiamo il marketing e siamo sempre all’avanguardia grazie al gran numero di casi su cui lavoriamo. Trasmettiamo questo vantaggio di conoscenza direttamente a voi e al vostro team.

Sia che siate agli inizi o che vogliate ottimizzare il vostro funnel esistente, noi facciamo in modo che le vostre e-mail siano performanti.

• Direttamente al contatto
• Una carriera nell’email marketing
• Ulteriori informazioni sulle strategie di e-commerce

Pubblicità televisiva: come funziona?

Was willst du kommunizieren und wie?

Volete prenotare la pubblicità in televisione? Il processo è più complesso rispetto agli annunci digitali, ma è gestibile grazie a una struttura chiara. Inizia con la pianificazione strategica dei media, prosegue con la produzione creativa dell’annuncio e termina con la prenotazione degli slot di trasmissione e la successiva analisi delle performance. A differenza del performance marketing online, in questo caso l’attenzione si concentra spesso sul branding, mentre i moderni metodi di tracciamento rendono ora misurabili anche gli impulsi di vendita diretta.

Come attivare la pubblicità in TV:

• Definizione del gruppo target e selezione dei canali adeguati
• Ideazione e storyboarding dello spot
• Produzione in qualità high-end (4K/standard cinematografico)
• Acquisto di media e negoziazione di sconti
• Monitoraggio dell’impatto e misurazione dell’effetto

Dalla pubblicità televisiva all’effetto scatter!

Dalla pubblicità televisiva all’effetto scatter (gratuito), come qui dai nostri casi:

Agenzia: Production & Media Buy

Un’agenzia a servizio completo vi toglie la complessità. Mentre la produzione di foto e video crea la base creativa, l’acquisto di media si occupa dei tempi di trasmissione migliori al miglior prezzo. Ci consideriamo un ponte tra il vostro marchio e i principali marketer. Il processo è suddiviso in fasi ben definite:

1. Pianificazione dello spot televisivo: Orientamento strategico e obiettivi.
2. Fase creativa: creazione di sceneggiatura e storyboard.
3. Produzione: riprese, montaggio, voce fuori campo e color grading.
4. Pianificazione dei media: selezione degli ambienti e delle fasce orarie di trasmissione.
5. Radiance: gestione tecnica e reportistica.

Queste sono le 5 fasi tipiche di uno spot televisivo.

Pianificazione dello spot televisivo – fase 1

Durante la fase di pianificazione, decidiamo chi vogliamo raggiungere. Si tratta delle grandi masse di RTL o ProSieben, oppure cerchiamo la nicchia di canali come n-tv o Welt? Analizziamo le abitudini di visione del vostro gruppo target e spesso combiniamo questi risultati con i dati della vostra consulenza di marketing per sfruttare le sinergie. L’obiettivo: uno spot che non solo viene visto, ma rimane impresso nella mente.

Settimane prima, la pianificazione:

Produzione spot

Uno spot televisivo deve essere tecnicamente perfetto. Non c’è una seconda possibilità per la prima impressione. Ci affidiamo ad attrezzature professionali e a team esperti. Spesso integriamo elementi UGC o scene di influencer per rendere lo spot più accessibile ai gruppi target più giovani. Oggi, un buon spot televisivo è di solito la base per un “contenuto da spuntino” sui canali dei social media.

Prenotazione e playout

Noi di Media Buy negoziamo per voi. Grazie alla nostra rete e a molti casi, abbiamo accesso a condizioni interessanti. Ci assicuriamo che il vostro annuncio venga trasmesso in ambienti che rafforzano il vostro marchio. Consideriamo anche le fasce orarie “prime-time” e “off-prime” per massimizzare la frequenza del vostro budget. Anche l’abbinamento con Google Ads (trigger di ricerca durante la trasmissione) è essenziale.

Analisi e ottimizzazione

Dopo la campagna è prima della campagna. Utilizziamo il direct response tracking per analizzare quanti utenti hanno visitato il vostro sito web dopo la trasmissione. Confrontiamo il costo per contatto (CPM) con altri canali come YouTube Ads per valutare l’efficienza della pubblicità televisiva nella struttura complessiva. Questo è l’unico modo per illustrare chiaramente il ROI (ritorno sull’investimento).

Lavorare con volti importanti?

A volte una celebrità o un influencer possono contribuire a creare una fiducia immediata. I volti noti fungono da “testimonial” e possono trasmettere il messaggio pubblicitario in modo più credibile. Soprattutto per i nuovi marchi sul mercato, un volto di spicco fornisce la necessaria “prova sociale” che altrimenti richiederebbe anni per essere costruita. Vi supportiamo nella selezione e nella contrattazione delle personalità giuste.

Prezzi: Quanto costa la pubblicità televisiva?

La domanda che interessa a tutti: Quanto costa fare pubblicità in TV? I prezzi variano enormemente e dipendono dall’audience, dal momento della giornata e dall’emittente. Mentre uno slot durante la finale della Coppa del Mondo costa milioni, le stazioni regionali o i canali di nicchia sono sorprendentemente convenienti. I nostri calcoli sono trasparenti, in modo da non avere sorprese.

Esempio di piccola stazione TV ~ 2.500 € – 5.000 € / giorno

I canali di nicchia (ad esempio quelli di interesse speciale, regionali o di informazione) offrono un punto di ingresso favorevole per raggiungere un gruppo target di alto livello senza elevati sprechi.

• Possibilità di ridurre i costi di produzione
• Approccio molto mirato (ad es. contesto economico per i canali di informazione)
• Alto tasso di ripetizione degli spot
• Ideale per campagne di test regionali

Esempio di grande stazione televisiva ~ 50.000 € – 250.000 € / giorno

Investendo nei 5 canali principali (RTL, ProSieben, ecc.) si ottiene un’attenzione massiccia. Si tratta di far conoscere l’azienda a livello nazionale nel più breve tempo possibile.

• Portata massima (milioni di contatti per spot)
• Elevato effetto di branding e prestigio
• Perfetto per il lancio di prodotti
• Forti effetti di sinergia con le campagne di e-commerce

L’obiettivo: più vendite e consegne:

Trasmissione della campagna: Dalla TV ai social media

Una moderna pubblicità televisiva è solo l’inizio. Estendiamo la campagna dal “fuori casa” o dallo schermo televisivo direttamente alla casa sullo smartphone. Con TikTok Ads, Instagram Ads e i contenuti adatti, creiamo un viaggio del cliente senza soluzione di continuità. Se l’utente vede l’annuncio in TV e poco dopo trova l’annuncio corrispondente nel suo feed, la probabilità di acquisto aumenta in modo massiccio.

La vostra agenzia TV e il vostro contatto

Come agenzia di marketing e pubblicità olistica, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi. Sappiamo cosa funziona nella pratica perché gestiamo noi stessi grandi marchi. Perché affidarsi a un’agenzia? Perché si risparmia tempo, nervi e denaro. Conosciamo le insidie della pianificazione e della produzione e ci assicuriamo che il vostro budget sia utilizzato in modo ottimale.

• Contatto dell’agenzia
• Strategia YouTube e video
• Utilizzare gli UGC per gli spot televisivi

Rete Display di Google (GDN): cos’è in realtà?

La Rete Display di Google è un’associazione di milioni di siti web, app e piattaforme video (come YouTube) su cui Google commercializza spazi pubblicitari. A differenza di Google Search, che è dominato dagli annunci di testo, qui i formati visivi sono al centro della scena. Non si acquistano parole chiave, ma gruppi target, interessi e posizionamenti. È la forma digitale dei cartelloni pubblicitari, ma con la precisione del performance marketing.

I diversi formati pubblicitari

Google offre una varietà di modi per confezionare il vostro messaggio visivamente. Gli annunci display responsive sono particolarmente efficienti. Carichiamo diverse immagini, loghi e testi e l’intelligenza artificiale di Google li combina automaticamente nel formato che funziona meglio sul rispettivo sito web. In questo modo si risparmia tempo nella produzione di foto e video e si ottimizzano le prestazioni grazie a test costanti.

• Annunci di immagini classiche (banner statici)
• Annunci display reattivi (ottimizzati per l’intelligenza artificiale)
• Pubblicità video (integrazione in YouTube e nelle app)
• Pubblicità di coinvolgimento (formati interattivi)
• Pubblicità su Gmail (inserimento direttamente nella casella di posta elettronica)

Perché Google? Vantaggi

Rispetto ad altre piattaforme come Bing Ads o all’ambiente di mercato specializzato di Amazon Ads, la Rete Display di Google (GDN) offre una copertura ineguagliabile di oltre il 90% di tutti gli utenti Internet nel mondo.

“Anche se al momento possiamo consigliare caldamente anche Amazon Ads “.

Strategie di agenzia: Prospecting vs. remarketing

Le campagne Google Display di successo si basano su due pilastri. In primo luogo, la “prospezione”: trovare nuovi clienti che non conoscono ancora il vostro marchio, ma che rientrano perfettamente nel profilo del vostro gruppo target. In secondo luogo, il remarketing, ovvero il retargeting di persone che hanno già visitato il vostro negozio ma non hanno ancora effettuato un acquisto. Sebbene fornitori come Adroll Ads offrano una forte concorrenza in questo campo, Google convince per la perfetta integrazione di tutti i flussi di dati.

Targeting personalizzato dei gruppi target

Utilizziamo i dati di Google per indirizzare le persone in base alle loro abitudini. I “gruppi target pronti all’acquisto” sono utenti che, secondo l’algoritmo di Google, stanno per prendere una decisione di acquisto. In una consulenza di marketing individuale, analizziamo quali segmenti offrono il CPC (costo per clic) più basso per il vostro prodotto con la più alta probabilità di conversione. In questo modo, evitiamo gli sprechi che spesso si verificano nella pubblicità tradizionale in TV o sulla carta stampata.

E poi? Controllate i risultati!

1. Inserzioni pubblicitarie
2. Controllare i risultati, ottimizzare
3. Continuare a piazzare buoni set di annunci

Zack! Vendita!

L’imbuto perfetto: Cosa succede dopo il click?

Cliccare su un banner è solo l’inizio. In qualità di agenzia full-service, ci assicuriamo che l’utente arrivi su una landing page altamente ottimizzata. Il design dell’annuncio e il messaggio della pagina devono armonizzarsi perfettamente. Se si commettono errori, il vostro budget sarà sprecato. Implementiamo anche notifiche webpush per fidelizzare i visitatori senza un opt-in via e-mail.

Lead generation e newsletter marketing

Con gli annunci display, gli utenti spesso non acquistano immediatamente (acquisto d’impulso), ma devono prima essere convinti. Per questo motivo, integriamo nelle landing page dei ganci intelligenti per il vostro newsletter marketing. Una volta entrato nel sistema, guidiamo il contatto attraverso un funnel automatizzato di e-mail fino alla conclusione. Questa catena di visibilità (display) e completamento (e-mail) è il gold standard dell’e-commerce.

• Ottimizzazione dell’esperienza utente (UX)
• Costruire la fiducia attraverso i contenuti UGC sul sito
• Tempi di caricamento rapidi per gli utenti mobili
• Chiara chiamata all’azione (CTA)
• Integrazione di testimonianze

Passo 1: raccogliere le e-mail

Fase 2: Utilizzare le e-mail per il remarketing

Google Display Ads nel mix multicanale

Un utente moderno vede il vostro marchio su molti canali. Scorre gli annunci su TikTok, fa ricerche su Google e legge le notizie la sera. Gli annunci Google Display fungono da “collante”, collegando i vari punti di contatto. Se un utente ha visto il vostro prodotto in un annuncio su Instagram, poco dopo dovrebbe trovarlo come banner sul suo sito di notizie preferito. Questa onnipresenza crea autorità e fiducia.

Sinergia con la pubblicità su YouTube

Poiché YouTube fa parte dell’universo di Google, possiamo armonizzare perfettamente gli annunci video e i banner pubblicitari. Chiunque abbia visto il vostro video riceverà in seguito un banner corrispondente. Nella nostra consulenza su YouTube, vi mostriamo come utilizzare questa combinazione per raccontare la storia del vostro marchio in modo coerente su tutti i dispositivi.

Costi e pianificazione del budget per gli annunci display

Quanto costa la pubblicità su Google Display? Il bello di Google Ads è che avete il pieno controllo. Potete iniziare con 5 euro al giorno o investire milioni. La fatturazione si basa solitamente sul CPC (prezzo del clic) o sul vCPM (costo per 1.000 impressioni visibili). I prezzi sono spesso significativamente più bassi nella rete display rispetto alla ricerca, poiché la concorrenza a livello di posizionamento è più diffusa. Utilizziamo una gestione professionale delle offerte per assicurarvi di ottenere la massima “share of voice” per il vostro budget.

Uso dell’intelligenza artificiale e delle offerte intelligenti

Utilizziamo un marketing AI all’avanguardia per regolare le vostre offerte in pochi millisecondi. Google apprende quali sono gli utenti che convertono e dà priorità ai vostri annunci per queste persone. Questo riduce in modo massiccio il costo per lead (CPL) e rende il vostro marketing scalabile. Combiniamo la potenza della macchina con i nostri anni di esperienza in centinaia di casi.

• Controllo completo del budget in tempo reale
• Valutazione trasparente di tutti i clic
• Test A/B di diversi design di banner
• Esclusione di siti web inappropriati (sicurezza del marchio)
• Targeting geografico fino a livello di città

Prezzi: Prezzi della pubblicità su Bing Ads?

Bing è un campione imbattuto soprattutto nel settore B2B, in quanto Microsoft Edge e la ricerca Bing sono preinstallati di serie su milioni di computer da ufficio. Se non si ha una presenza in questo settore, si lascia il campo alla concorrenza senza combattere.

Grazie alla nostra esperienza di agenzia SEA, vi aiutiamo ad affermare la Microsoft Advertising non solo come un supplemento, ma come un vero e proprio motore di performance. Utilizzate il nostro calcolatore di costi per Google, Bing & Co. per farvi un’idea del potenziale in anticipo.

• Google Ads – alta portata, CPC solitamente più alto (circa 1-3 € a seconda del settore)
• Bing Ads – portata inferiore, CPC spesso più basso del 30-50 % rispetto a Google
• Amazon Ads – utenti vicini all’acquisto, CPC spesso 0,30-1,50 euro
• AdRoll Ads – basato sul retargeting, con costi prevalentemente CPM o CPA

Conclusione: raggiungere i clienti che vendono

Gli annunci display di Google sono la spina dorsale di qualsiasi strategia di marketing online seria. Forniscono la necessaria visibilità alle masse e riportano i potenziali clienti al negozio attraverso un remarketing intelligente. Chi oggi fa a meno di questa presenza, lascia lo spazio digitale ai propri concorrenti. In combinazione con una solida consulenza su Instagram e una competenza tecnica sull’imbuto, Google Display diventa il motore più importante per la vostra crescita.

La vostra agenzia e il vostro contatto per Google Ads

Perché scegliere Social Media One come partner per le vostre campagne Google Display? In qualità di agenzia di marketing e pubblicità specializzata, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi e ai nostri marchi propri a due cifre. Sappiamo esattamente quali stimoli visivi e quali testi funzionano per trasformare uno sguardo fugace in un cliente pagante. Un’agenzia vi fa risparmiare un’enorme quantità di tempo nell’impostazione tecnica e nella creazione grafica degli annunci. Ottimizziamo quotidianamente le vostre campagne per ottenere il massimo da ogni euro.

Pronti per la massima visibilità? Sviluppiamo insieme la vostra strategia Google Display e rendiamo il vostro marchio presente ovunque sul web.

• Contattateci direttamente
• Prenotare un relatore per il marketing digitale
• Avviare una carriera nel display marketing

Pubblicità in streaming: cos’è in realtà?

Il termine streaming advertising (spesso indicato anche come connected TV o CTV) si riferisce alla visualizzazione di pubblicità video all’interno di contenuti digitali trasmessi in streaming via Internet.

“La particolarità: Gli annunci non sono legati a un programma di trasmissione fisso, ma al singolo utente”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Grazie all’analisi dei dati all’avanguardia, sappiamo chi è seduto davanti allo schermo e possiamo adattare la pubblicità di conseguenza. Questo è il performance marketing sul grande schermo.

Spot pubblicitari senza fare zapping: L’esperienza “lean-back

Uno dei maggiori vantaggi della pubblicità in streaming è il suo alto livello di accettazione. Poiché molti abbonamenti finanziati dalla pubblicità sono significativamente più economici, gli utenti accettano interruzioni pubblicitarie brevi e pertinenti. A differenza del web, dove gli ad blocker o lo scorrimento veloce rendono invisibili gli annunci, nello streaming la pubblicità viene solitamente visualizzata per intero. Il tasso di completamento è spesso superiore al 95%. In combinazione con la consulenza di marketing, sviluppiamo concetti che sfruttano proprio questa attenzione totale.

• Pre-roll: pubblicità prima dell’inizio del film
• Mid-roll: brevi interruzioni al centro
• Annunci di pausa: immagini fisse quando l’utente mette in pausa il filmato
• Sovrapposizioni interattive: acquisto diretto tramite telecomando
• Sponsorizzazione di intere maratone in serie

Netflix, Disney+, Paramount+ e Co.

La presenza su Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. cambia le carte in tavola per il vostro branding. È fondamentalmente diversa dalla pubblicità televisiva tradizionale, che spesso viene percepita solo come rumore di fondo. Rispetto alla pubblicità radiofonica o alla pubblicità OOH (Out of Home) su larga scala, lo streaming offre l’opportunità di inserire annunci video interattivi e altamente personalizzati direttamente nel salotto del vostro gruppo target. Come agenzia, controlliamo le vostre campagne con precisione millimetrica per ottenere il massimo impatto.

Pubblicità mirata invece di programmi di trasmissione:

Eventi sportivi e streaming live

Lo sport dal vivo è l’ultimo grande falò del consumo mediatico. Quando milioni di persone guardano simultaneamente una partita importante su piattaforme come DAZN o Amazon Prime, si aprono enormi opportunità pubblicitarie. Qui combiniamo gli annunci in streaming con la pubblicità durante gli eventi sportivi. Che si tratti di inserti digitali durante la trasmissione in diretta, di pubblicità classiche durante l’intervallo o di pubblicità negli stadi ripresa dalle telecamere, la visibilità è enorme.

La sponsorizzazione di eventi nell’era digitale

La sponsorizzazione strategica di eventi nel settore dello streaming rende il vostro marchio il partner ufficiale dell’esperienza dei fan. Questo crea un legame emotivo che la pubblicità puramente funzionale non può raggiungere. Coordiniamo il posizionamento del vostro marchio in un ambiente che traspira passione e fedeltà. Questo può essere perfettamente affiancato da contenuti UGC sui social media per estendere l’esperienza dei fan.

Targeting: precisione chirurgica

La leva più grande dello streaming è il targeting. Non prenotiamo solo “tempo di trasmissione”, ma acquistiamo “pubblico”. Volete raggiungere le giovani famiglie interessate all’arredamento sostenibile? O gli appassionati di tecnologia che sono alla ricerca di un nuovo smartphone? Collegare i dati di prima parte provenienti dai servizi di streaming con i dati del vostro negozio (ad esempio quelli provenienti dall’imbuto delle e-mail) crea un approccio altamente efficiente.

TV in streaming vs. TV tradizionale

Mentre la TV tradizionale funziona spesso secondo il principio dell'”annaffiatoio”, lo streaming televisivo consente un targeting granulare. Possiamo indirizzare le campagne in base ai codici postali, al reddito familiare, agli interessi o persino al comportamento d’acquisto precedente nel settore dell’e-commerce. In questo modo si riducono gli sprechi e si aumenta notevolmente il ROI della spesa pubblicitaria.

• Geo-targeting a livello di quartiere
• Targeting comportamentale (interessi e hobby)
• Targeting contestuale (adatto al genere cinematografico)
• Retargeting dei visitatori del sito web verso la TV
• Test A/B di diverse versioni di spot

Servizi e costi di streaming

I costi della pubblicità in streaming sono più flessibili di quanto molti pensino. Invece di prezzi fissi e rigidi, spesso lavoriamo con il modello CPM (prezzo per mille contatti). Ciò significa che si paga solo per gli annunci che vengono effettivamente visualizzati. I prezzi variano a seconda della piattaforma, dell’esclusività del contenuto e della profondità del targeting. In qualità di agenzia, negoziamo con i principali network per vostro conto, assicurandovi i prezzi migliori.

Esempio: bilancio della campagna

Anche con budget moderati, è possibile ottenere risultati impressionanti in streaming, poiché la qualità dei contatti è significativamente più elevata rispetto ai brevi clip dei social media. Una strategia Google Ads ben congegnata cattura anche le query di ricerca che nascono quando gli utenti hanno visto il vostro annuncio in TV.

• Accesso esclusivo all’inventario premium (Blockbuster)
• Fatturazione trasparente in base alle impressioni
• Scalabilità da locale a nazionale
• Controllo completo della frequenza (frequency capping)

Produzione spot per il grande palcoscenico

Una pubblicità in streaming deve essere di alta qualità. Si colloca tra le produzioni hollywoodiane e non deve sembrare uno spot da quattro soldi. I nostri esperti di produzione fotografica e video creano spot pubblicitari di grande impatto visivo e che allo stesso tempo sfruttano la psicologia di vendita del marketing moderno. Ci assicuriamo che il contenuto possa essere adattato anche agli annunci di YouTube o TikTok.

Sinergia con i social media e performance

La pubblicità in streaming dispiega la sua massima potenza in combinazione. Un utente vede la vostra pubblicità su Disney+ durante una serata in famiglia. Il giorno dopo, gli viene ricordato il prodotto attraverso gli annunci di Instagram sul suo smartphone. Questo approccio multi-touchpoint garantisce un enorme aumento del tasso di conversione. Colleghiamo questi canali per creare un viaggio del cliente senza soluzione di continuità.

Retargeting sullo schermo TV

Sapevate che possiamo indirizzare agli utenti che hanno visitato il vostro negozio una pubblicità nella loro prossima serata di streaming? Il retargeting cross-device è una delle armi più affilate del marketing moderno. Rafforza il branding e spinge gli utenti a rientrare nell’imbuto di vendita.

Agenzia e contatti per la pubblicità in streaming

Perché scegliere Social Media One come partner per le vostre campagne di streaming? In qualità di agenzia pubblicitaria, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi e ai nostri marchi propri a due cifre. Testiamo noi stessi i nuovi formati prima di consigliarli ai nostri clienti. Un’agenzia non solo vi fa risparmiare tempo nel complesso processo di pianificazione e prenotazione, ma ottimizza anche i costi grazie alla professionalità del media buying e alla competenza tecnica.

Pronti per il grande schermo? Portiamo insieme il vostro marchio nei salotti del vostro gruppo target.

• Agenzia di contatto
• La strategia di TikTok per le sinergie video
• Webpush come complemento all’impulso video

Adroll: Che cos’è in realtà?

Adroll è una piattaforma demand-side (DSP) che consente alle aziende di inserire annunci pubblicitari in migliaia di siti web e app. L’azienda è nota soprattutto per il suo retargeting di prim’ordine. Una volta che un utente visita il vostro negozio, Adroll lo “segue” in tutto il web, sia che legga le notizie, che navighi sui social network o che utilizzi le applicazioni mobili. È la forma più avanzata di marketing “top of mind”.

Retargeting e prospezione

La magia di Adroll risiede nella combinazione di due strategie: il retargeting (riportare i vecchi visitatori) e il prospecting (trovare nuovi utenti simili). Grazie all’accesso a miliardi di dati degli utenti, Adroll è in grado di creare pubblici simili ancora più precisi di molti altri fornitori. In una consulenza di marketing completa, analizziamo come attivare in modo proficuo questi gruppi target per il vostro negozio.

• Retargeting multipiattaforma (web e social)
• Prospezione di nuovi clienti supportata dall’IA
• Annunci dinamici di prodotto (DPA)
• Strategie di offerta automatizzate
• Gestione centralizzata di tutte le campagne display

Adroll vs. Google Display Ads: quali sono le differenze?

Perché usare Adroll quando esiste Google? La differenza principale sta nell’inventario. Mentre Google serve principalmente la propria rete AdSense, Adroll accede a oltre 500 diversi ad exchange, tra cui l’inventario di Facebook e Instagram. In questo modo non si acquista solo da un fornitore, ma da tutti. Questo spesso porta a prestazioni migliori nel settore dell’e-commerce, in quanto gli utenti vengono raggiunti dove hanno il massimo livello di attenzione.

Evitare la cecità pubblicitaria

Grazie alla varietà di formati e posizionamenti, con Adroll evitiamo la tipica cecità pubblicitaria che spesso si verifica con i banner standard della rete Google. Combiniamo i classici banner display con annunci nativi e video. In questo modo aumentiamo il tasso di click-through (CTR) e garantiamo un mix sano nella vostra presenza digitale. Otteniamo risultati impressionanti, soprattutto in combinazione con contenuti UGC nelle creatività.

Cosa viene dopo il clic su adroll? Struttura strategica dell’imbuto

Acquistare traffico è il primo passo, convertirlo è quello decisivo. Un clic su un annuncio adroll deve portare a una landing page altamente ottimizzata che mantenga immediatamente la promessa dell’annuncio. In qualità di agenzia full-service, non consideriamo l’adroll come un canale isolato, ma come parte di un imbuto olistico di email.

Newsletter e riattivazione

Non appena l’utente arriva sul vostro sito tramite Adroll, il nostro obiettivo è la cattura dei lead. Con un opt-in intelligente per la vostra newsletter marketing, convertiamo il clic una tantum in un rapporto duraturo con il cliente. Utilizziamo anche le notifiche web push per raggiungere gli utenti anche quando non stanno leggendo le e-mail o scorrendo i social media.

Remarketing: chiudere la borsa

Il remarketing professionale è il cuore di ogni campagna Adroll. Segmentiamo i visitatori in base al loro comportamento: Chi ha visto solo la homepage? Chi era nel carrello della spesa? Chi ha già effettuato un acquisto? Ogni segmento riceve un messaggio personalizzato. A chi ha abbandonato il carrello viene mostrato un banner dinamico tramite Adroll con esattamente i prodotti che ha lasciato, spesso abbinato a un piccolo incentivo.

• Approccio personalizzato per livello di funnel
• Promemoria automatici per il carrello della spesa
• Cross-selling per i clienti esistenti
• Conoscenza del marchio grazie a una visibilità costante
• Personalizzazione in tempo reale dei mezzi pubblicitari

Adroll nel mix multicanale: social e search

Il visitatore di un negozio moderno utilizza più dispositivi e piattaforme. Vede una storia su Instagram, la cerca successivamente su Google e legge un articolo su un sito di notizie la sera. Adroll collega questi mondi. Sincronizziamo le vostre campagne TikTok Ads o YouTube con la rete display di Adroll. In questo modo si crea un customer journey senza soluzione di continuità che guida dolcemente l’utente fino alla conclusione dell’acquisto.

Comprendere i modelli di attribuzione

Uno dei maggiori vantaggi di Adroll è la reportistica dettagliata. Possiamo vedere con esattezza quale percentuale dell’acquisto finale proviene dagli annunci pubblicitari su display, anche se l’utente alla fine è arrivato tramite una ricerca diretta. Questo ci aiuta a calcolare il “vero valore” della spesa pubblicitaria (ROAS) e a spostare i budget dai canali inefficienti a quelli più performanti.

Passo 1: raccogliere le e-mail

Fase 2: Utilizzare le e-mail per il remarketing

Prezzi e costi di Adroll

La struttura dei costi di Adroll è flessibile e dipende dal vostro budget. In genere si paga secondo il modello CPM (costo per 1.000 impressioni) o CPC. Poiché Adroll opera attraverso strategie di offerta in tempo reale, il sistema ottimizza costantemente per ottenere il miglior prezzo per il miglior posizionamento. Come agenzia, controlliamo questi processi per garantire che il vostro budget non venga sprecato in “traffico cieco”, ma che generi vendite reali.

Efficienza attraverso l’automazione

Grazie all’utilizzo delle funzioni di AI marketing di Adroll, le offerte e le creatività vengono regolate automaticamente. Il sistema apprende quale design di banner funziona meglio con quale gruppo target. Ciò consente di risparmiare tempo e di ottimizzare notevolmente le prestazioni delle estensioni di Facebook Ads.

• Nessun budget minimo fisso
• Fatturazione trasparente in base alle prestazioni
• Scalabilità da locale a globale
• Test A/B dei banner inclusi

Come sempre, il nostro confronto dei prezzi:

Prezzi: Prezzi della pubblicità su Bing Ads?

Bing è un campione imbattuto soprattutto nel settore B2B, in quanto Microsoft Edge e la ricerca Bing sono preinstallati di serie su milioni di computer da ufficio. Se non si ha una presenza in questo settore, si lascia il campo alla concorrenza senza combattere.

Grazie alla nostra esperienza di agenzia SEA, vi aiutiamo ad affermare la Microsoft Advertising non solo come un supplemento, ma come un vero e proprio motore di performance. Utilizzate il nostro calcolatore di costi per Google, Bing & Co. per farvi un’idea del potenziale in anticipo.

• Google Ads – alta portata, CPC solitamente più alto (circa 1-3 € a seconda del settore)
• Bing Ads – portata inferiore, CPC spesso più basso del 30-50 % rispetto a Google
• Amazon Ads – utenti vicini all’acquisto, CPC spesso 0,30-1,50 euro
• AdRoll Ads – basato sul retargeting, con costi prevalentemente CPM o CPA

Adroll come amplificatore di portata

Affidarsi solo a Google è uno spreco di potenziale. Adroll è il complemento perfetto per colmare le “lacune” di Internet e rendere il vostro marchio presente ovunque si trovino i vostri clienti. È l’anello di congiunzione tra la ricerca ad alto interesse e il consumo emozionale dei social media. Unitamente a una forte consulenza su Instagram e a una competenza tecnica sull’imbuto, Adroll vi darà un vantaggio sleale sulla concorrenza.

La vostra agenzia e contatto Adroll

Perché scegliere Social Media One come partner per le vostre campagne Adroll? In qualità di agenzia di marketing e pubblicità specializzata, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi e ai nostri marchi propri a due cifre. Sappiamo esattamente quali sono i trigger psicologici che devono funzionare con gli annunci display per provocare un clic. Un’agenzia vi fa risparmiare un’enorme quantità di tempo nella connessione tecnica (impostazione dei pixel) e nel design creativo. Ci assicuriamo che il vostro marchio non sia solo visto, ma venduto.

Siete pronti a raggiungere il massimo oltre Google? Portiamo insieme il vostro retargeting al livello successivo.

• Contattateci direttamente
• Creare contenuti video per gli annunci Adroll
• Prenota un keynote sulle tendenze della pubblicità digitale

Fuori casa: cos’è in realtà?

Was willst du kommunzieren und wie?

L’Out of Home (OOH) comprende tutte le forme di pubblicità che raggiungono i consumatori al di fuori delle loro quattro mura. Lo spettro va dai classici manifesti alle fermate degli autobus agli enormi schermi digitali sulle autostrade e alle campagne creative di guerriglia nelle zone pedonali.

“Il vantaggio decisivo: l’OOH non può essere ‘cliccato’ o soppresso da un blocco pubblicitario e si possono raggiungere rapidamente molte persone in tutte le regioni”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

È un mezzo di comunicazione per le masse, ma le moderne analisi dei dati consentono di indirizzarlo in modo sempre più preciso.

L’evoluzione della pubblicità esterna

Un tempo la pubblicità esterna era statica e ingombrante. Oggi si parla di DOOH (Digital Out of Home). Ciò significa che gli spazi pubblicitari sono collegati in rete, possono essere visualizzati in tempo reale e persino adattare i loro messaggi alle condizioni atmosferiche, all’ora del giorno o alle notizie attuali. Se siete un’agenzia di e-commerce, potete combinare la presenza fisica con l’agilità digitale.

• Cartelloni pubblicitari classici (grande formato, luce urbana)
• Schermi digitali (DOOH) nei centri città e nelle stazioni ferroviarie
• Pubblicità sui trasporti su autobus e treni
• Media ambientali nelle palestre o nella ristorazione
• Striscioni per facciate di grande formato

Distogliere lo sguardo? Impossibile.

Manifesti: il classico con l’enfasi

Nonostante la digitalizzazione, il manifesto classico rimane un gigante. Il “cartellone” è la dimensione standard della pubblicità esterna. Con un messaggio chiaro e un concetto visivo forte, è possibile dominare un’intera città nel giro di un decennio (periodo di prenotazione di 10 giorni). L’interazione tra immagine e messaggio breve è importante in questo caso. Poiché i passanti spesso guardano solo per pochi secondi, il design deve essere accattivante. Un link ai vostri consigli di marketing o un codice QR possono creare un ponte verso la conversione digitale.

Schermi: Pubblicità digitale esterna (DOOH)

Il futuro appartiene agli schermi. La pubblicità esterna su schermi è flessibile, luminosa ed estremamente accattivante. Il movimento dei motivi attira automaticamente l’occhio umano. Questo ci permette di raccontare brevi storie o addirittura di integrare feed dinamici (ad esempio “Solo 3 letti disponibili”) direttamente nel paesaggio urbano.

Pilastri e schermi in città

Oggi le moderne colonnine City Light sono spesso schermi autonomi completamente digitali. Si trovano agli incroci molto frequentati, nelle zone pedonali o nei punti di trasferimento centrali. Qui si raggiungono le persone in attesa o che passeggiano. La soglia di attenzione è più alta rispetto al traffico scorrevole, il che offre spazio per messaggi più dettagliati o per accattivanti produzioni fotografiche e video.

Schermi per libri nell’edicola: Hygh & Co.

Un consiglio da insider per i marchi lifestyle e le start-up è la prenotazione di schermi nei chioschi o nei negozi a tarda notte (ad esempio tramite fornitori come HYGH). Il target è giovane, urbano e benestante. Gli schermi sono spesso appesi direttamente alla vetrina del negozio o dietro la cassa, proprio dove vengono prese le decisioni di acquisto. Si tratta del complemento perfetto per una consulenza su Instagram, in quanto l’aspetto degli annunci può spesso essere adottato uno a uno.

Dove prenotare? Come prenotare? Siamo qui per questo!

• Contattateci

Eventi e sponsorizzazioni

La pubblicità esterna non si svolge solo per le strade, ma anche dove si creano emozioni: Negli eventi. Soprattutto nel settore dello sport, otteniamo un enorme effetto leva attraverso la pubblicità negli eventi sportivi. Le persone sono di umore positivo, sono attente e si identificano con l’ambiente. Questo si trasferisce direttamente al vostro marchio.

• Pubblicità nello stadio: diventate parte della cultura dei tifosi con la pubblicità perimetrale e la presenza sui video wall.
• Sponsorizzazione di eventi: posizionate il vostro marchio come promotore di grandi esperienze attraverso una sponsorizzazione mirata.
• Campagne promozionali: Utilizzare gli spazi OOH come punto di ancoraggio per campagne di campionamento fisico.

BILD & Co.: Il potere dei grandi media

Se volete ottenere la massima autorevolezza, combinate l’OOH con una presenza sui principali media. Una campagna che si svolge sia sui manifesti che su BILD o sui suoi portali digitali crea una “presenza ovunque”. Questo è il gold standard, soprattutto per il lancio di prodotti nazionali o per le campagne politiche. Coordiniamo queste prenotazioni massicce e assicuriamo un branding coerente su tutti i canali.

Trasferimento della campagna: Dall’OOH ai social media

L’approccio più moderno nel settore OOH è l’estensione digitale. Portiamo la pubblicità esterna direttamente a casa, sullo smartphone. Utilizzando il geo-fencing, possiamo poi indirizzare gli utenti che sono passati davanti a un determinato manifesto con annunci TikTok, YouTube o Instagram.

L’imbuto multicanale

Un utente vede il vostro poster gigante ad Alexanderplatz (impulso). La sera, sul divano, guarda un video UGC proprio su questo prodotto (fiducia). Il giorno dopo, cerca su Google e trova il vostro negozio (acquisto). Questo ciclo è ciò che perfezioniamo per i nostri clienti. L’OOH è l’innesco che aumenta in modo massiccio la consapevolezza.

Planung ist die halbe Miete!

Strategia OOH: pianificazione e prezzi

Il costo della pubblicità esterna dipende fortemente dalla posizione e dalla frequenza (valore G). Un grande cartellone in una piccola città è poco costoso, mentre uno schermo digitale sullo Stachus di Monaco richiede un investimento elevato. Come agenzia, analizziamo le mappe di calore delle città e selezioniamo con precisione le posizioni rilevanti per il vostro gruppo target. In questo modo, evitiamo gli sprechi e massimizziamo l’impatto per ogni euro investito.

• Analisi della posizione basata sui dati di movimento
• Controllo creativo: il design funziona a distanza?
• Accorpamento delle prenotazioni per ottenere condizioni migliori
• Accoppiamento con Google Ads per la cattura della ricerca diretta

La vostra agenzia OOH e il vostro contatto

Come agenzia di marketing e pubblicità olistica, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi. Gestiamo marchi propri per decine di milioni e quindi sappiamo esattamente come la pubblicità esterna influisce sulle vendite. Perché incaricare un’agenzia specializzata? Perché ci occupiamo della pianificazione, della gestione della grafica e delle difficili trattative con gli operatori di mercato (Ströer, Wall, ecc.). Questo vi fa risparmiare tempo, nervi e vi garantisce prezzi nettamente migliori.

Mettiamo insieme il vostro marchio sotto gli occhi di tutti e colleghiamo il mondo analogico con il vostro successo digitale.

• Contatto dell’agenzia
• Strategia di TikTok per il supporto OOH
• Indirizzare i lead dall’OOH al funnel

Perché Bing Ads? I vantaggi della pubblicità Microsoft

Fare pubblicità su Bing significa ottenere l’accesso all’intera rete di ricerca Microsoft. Oltre a Bing, questo include anche partner come Yahoo e DuckDuckGoGo.

“Il vantaggio maggiore è spesso la minore concorrenza”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Poiché molti marketer si affidano ciecamente solo a Google, i prezzi dei clic (CPC) su Bing sono spesso inferiori del 30-60%. Questo significa per voi: Più traffico a parità di budget.

Gruppi target e dati demografici esclusivi

La base di utenti di Bing è molto diversa da quella di Google. In media è più anziano, ha un reddito familiare più alto e viaggia spesso per lavoro. Attraverso una consulenza di marketing mirata, analizziamo se i vostri prodotti si rivolgono proprio a questo gruppo target. Se vendete beni strumentali di alta qualità o software specializzato, Bing è spesso il canale con il miglior ROI.

• Prezzi dei clic più bassi (CPC) rispetto a Google
• Alta percentuale di decisori B2B
• Importazione semplice di campagne Google esistenti
• Presenza negli ecosistemi Windows (Cortana, Edge)
• Una concorrenza meno aggressiva per le posizioni di vertice

Anche [anno]! L’avreste mai detto? Tutto inizia con:

Confronto: Bing Ads vs. Google e reti display

Un moderno marketing mix è composto da vari pilastri. Mentre Google offre la pura quantità, Bing punta sulla qualità. Ma come si inserisce tutto questo nelle reti specializzate? Rispetto a Google Display Ads, Bing nella rete di ricerca è molto più vicino alla conclusione di un acquisto (funnel inferiore). Tuttavia, se cercate un retargeting dinamico su più piattaforme, dovreste considerare anche Adroll Ads o, nel settore dell’e-commerce, esplicitamente Amazon Ads.

Sinergie nella rete Microsoft

Microsoft Advertising offre molto di più della semplice ricerca. Attraverso la Microsoft Audience Network (MSAN), è possibile inserire annunci pubblicitari su MSN, Outlook.com e nel browser Edge. È la risposta alla rete display di Google. In combinazione con approcci di performance marketing, è possibile realizzare campagne di immagine altamente efficienti che accompagnano gli utenti durante l’intera giornata lavorativa digitale.

E poi? Controllate i risultati!

1. Inserzioni pubblicitarie
2. Controllare i risultati, ottimizzare
3. Continuare a piazzare buoni set di annunci

Dal click alla domanda: cosa succede quando c’è traffico?

Strategia: cosa succede dopo il clic?

La migliore pubblicità è inutile se l’esperienza dell’utente finisce dopo il clic. Come agenzia, consideriamo l’intero percorso. Un clic su un annuncio di Bing deve portare a una pagina di destinazione altamente ottimizzata. È qui che si decide in pochi secondi se il visitatore diventa un lead. Una call-to-action (CTA) chiara e un layout veloce sono obbligatori.

Lead nurturing e funnel di email

Una volta raccolti i dati, il vero lavoro inizia nel backend. Invece di vendere una sola volta, costruiamo un imbuto di e-mail sostenibile. Utilizziamo il marketing automatizzato delle newsletter per rimanere in contatto con il cliente. Questa è la chiave della redditività, soprattutto per i prodotti che richiedono spiegazioni e che vengono cercati tramite Bing.

• Ottimizzazione del tempo di caricamento della landing page
• Implementazione delle notifiche Webpush per le riattivazioni
• Costruire la fiducia attraverso i contenuti UGC sulla pagina di destinazione
• Sequenze di follow-up automatizzate
• Monitoraggio delle conversioni fino alla vendita finale

Passo 1: raccogliere le e-mail

Passo 2: Utilizzare le e-mail per il remarketing

Remarketing: recuperare il traffico perduto

Non tutti gli utenti acquistano alla prima visita. Infatti, circa il 97% dei primi visitatori abbandona il negozio senza completare l’acquisto. È qui che entra in gioco il nostro remarketing strategico. Tagghiamo i visitatori alle vostre campagne Bing e mostriamo loro annunci mirati in un secondo momento, sempre su Bing, sui social network o tramite banner pubblicitari. In questo modo, rimanete presenti finché l’utente non è pronto ad acquistare.

Targettizzazione dei profili LinkedIn: il segreto di Bing

Un punto di forza assolutamente unico di Bing Ads è l’integrazione dei dati di LinkedIn. Poiché Microsoft possiede entrambe le piattaforme, è possibile filtrare le inserzioni di ricerca per titolo di lavoro, settore o azienda. Si tratta di reclutamento e vendita B2B a un livello che Google non può tecnicamente offrire. Volete raggiungere solo i responsabili IT dell’industria automobilistica? Con Bing Ads, questo è possibile nella rete di ricerca.

Tipi di annunci e design

Bing offre annunci di testo classici, ma anche formati visivi. I Dynamic Search Ads (DSA) consentono di creare automaticamente annunci per grandi gamme di prodotti, ideali per il successo dell’e-commerce. Progettiamo le vostre inserzioni in modo che si distinguano dalla massa. La presenza di chiari USP (unique selling point) e l’uso di tutte le estensioni di annuncio disponibili garantiscono un tasso di clic massimo (CTR).

Utilizzo dell’intelligenza artificiale nella gestione degli annunci

Il futuro del SEM è nell’automazione. Microsoft utilizza un’enorme potenza di calcolo per ottimizzare le offerte in tempo reale. Combiniamo questi algoritmi con la nostra esperienza umana nell’AI marketing. In questo modo, garantiamo che sia la macchina a fare il lavoro, ma la strategia rimane sempre allineata agli obiettivi aziendali individuali.

• Annunci di ricerca reattivi (RSA) per le migliori prestazioni
• Estensioni di sitelink e immagini
• Estensioni di chiamata per i fornitori di servizi locali
• Pubblicità di prodotti per negozi online
• Visualizzazione dell’inventario locale

Prezzi: Prezzi della pubblicità su Bing Ads?

Bing è un campione imbattuto soprattutto nel settore B2B, in quanto Microsoft Edge e la ricerca Bing sono preinstallati di serie su milioni di computer da ufficio. Chi non è presente in questo settore sta lasciando il campo alla concorrenza senza combattere.

Grazie alla nostra esperienza di agenzia SEA, vi aiutiamo ad affermare la Microsoft Advertising non solo come un supplemento, ma come un vero e proprio motore di performance. Utilizzate il nostro calcolatore di costi per Google, Bing & Co. per farvi un’idea del potenziale in anticipo.

• Google Ads – alta portata, CPC solitamente più alto (circa 1-3 € a seconda del settore)
• Bing Ads – portata inferiore, CPC spesso più basso del 30-50 % rispetto a Google
• Amazon Ads – utenti vicini all’acquisto, CPC spesso 0,30-1,50 euro
• AdRoll Ads – basato sul retargeting, con costi prevalentemente CPM o CPA

Conclusione: Bing Ads come turbo per le prestazioni

Se ignorate Bing Ads, state perdendo denaro. La combinazione di costi bassi, targeting esclusivo B2B e un gruppo target con potere d’acquisto rende Microsoft Advertising uno dei canali più sottovalutati nel marketing online. In un mondo in cui TikTok Ads e Instagram attirano l’attenzione, le persone cercano su Bing quando l’intenzione di acquistare è già concreta.

La vostra agenzia e contatto Bing Ads

Perché scegliere Social Media One come partner per le vostre campagne di Microsoft Advertising? Siamo un’agenzia di marketing e pubblicità a servizio completo che sa esattamente come acquistare traffico in modo redditizio grazie ai nostri marchi di successo da decine di milioni. Siamo sempre all’avanguardia perché testiamo immediatamente le nuove funzionalità in casi reali. Un’agenzia vi fa risparmiare un’enorme quantità di tempo nell’impostazione e nell’ottimizzazione continua. Evitiamo costosi costi di apprendimento e garantiamo che ogni euro del vostro budget pubblicitario contribuisca alla vostra crescita.

Siete pronti a superare la concorrenza su Bing? Diversifichiamo e scaliamo insieme il vostro flusso di traffico.

• Contattateci direttamente
• Strategie video per l’accompagnamento di Bing
• Mantenere i clienti di Bing a lungo termine

Marketing sportivo: cosa lo rende di successo?

La pubblicità degli eventi sportivi consiste nel trasferire lo “spirito” dello sport al prodotto. I gruppi target dello sport sono fedeli, appassionati e desiderosi di consumare. Ma per raggiungere davvero queste persone, un semplice logo su uno striscione pubblicitario non è più sufficiente. È necessaria una comunicazione integrata che raggiunga i tifosi là dove si trovano: Allo stadio, davanti alla TV a guardare gli spot in streaming o sullo smartphone.

Le emozioni come motore di conversione

Gli eventi sportivi offrono un ambiente in cui i blocchi pubblicitari dei consumatori sono spenti. Quando la squadra del cuore vince, la disponibilità all’interazione con il marchio è massima. Sfruttiamo queste finestre psicologiche di opportunità per utilizzare una consulenza di marketing professionale e creare campagne che si accendano proprio in questi momenti di felicità. L’obiettivo è quello di ottenere più contatti, più contatti e un aumento significativo delle vendite.

• Integrazione autentica del marchio anziché interruzione dirompente
• Sfruttare l’atmosfera live per il marketing in tempo reale
• Alto potenziale virale grazie ai contenuti dei fan
• Forte identificazione attraverso legami regionali o nazionali
• Miglioramento dell’immagine a lungo termine grazie a partnership fedeli

Tutto inizia con la pianificazione, che si tratti di pubblicità negli stadi o di annunci in streaming.

Sponsorizzazione: focus sulle partnership strategiche

La sponsorizzazione è molto più di un mecenatismo: è uno strumento di business molto efficace. In qualità di agenzia specializzata nella sponsorizzazione di eventi, analizziamo quale club, quale atleta o quale evento si adatta esattamente ai valori del vostro marchio. Il vostro marchio è più adatto all’esclusivo sport equestre o al calcio di massa? La scelta determina il ROI (ritorno sull’investimento).

Gli atleti come ambasciatori del marchio

La prenotazione di star dello sport offre una prova sociale immediata. Quando un atleta di livello mondiale utilizza il vostro prodotto, la sua disciplina e il suo successo vengono proiettati direttamente sul vostro marchio. Ci occupiamo dell’intero processo: dallo scouting e dalle trattative contrattuali alla produzione di contenuti per gli annunci su YouTube o per le campagne esclusive su Instagram. Un volto di spicco può spesso triplicare l’efficacia dei vostri annunci su Facebook.

Pubblicità sullo stadio e presenza in loco

Nonostante la digitalizzazione, lo stadio rimane il luogo in cui avviene la magia. La visibilità sul perimetro della pubblicità non raggiunge solo i tifosi sul posto, ma anche milioni di persone sugli schermi grazie alla trasmissione televisiva. In combinazione con la pubblicità televisiva classica, questo crea un’onnipresenza che rende il vostro marchio leader di mercato in termini di percezione.

Sistemi perimetrali digitali e annunci virtuali a tappeto

La tecnologia negli stadi si sta sviluppando rapidamente. I moderni tabelloni a LED consentono messaggi animati che indirizzano l’occhio dello spettatore in modo mirato. Ancora più innovativi sono i tappeti virtuali o gli overlay che appaiono solo nell’immagine televisiva. Questo ci permette di indirizzare la pubblicità in modo diverso da regione a regione: un utente in Germania vede una pubblicità diversa da uno spettatore in Asia, mentre entrambi stanno guardando la stessa partita. Questo è e-commerce marketing al massimo livello tecnico.

• Pubblicità perimetrale a LED (animata e accattivante)
• Striscioni statici agli incroci strategici
• Spot su videowall durante le pause
• Campagne promozionali nel perimetro dello stadio
• Box VIP per il networking B2B

L’estensione digitale: social media e contenuti

Un evento sportivo dura 90 minuti, ma la campagna digitale è attiva 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Utilizziamo il “clamore” che circonda un evento per raccontare una storia attraverso TikTok Ads e Instagram Stories. Ci affidiamo molto agli UGC (contenuti generati dagli utenti). Quando i tifosi condividono le loro esperienze allo stadio e il vostro marchio appare organicamente, è la forma più onesta di pubblicità.

Retargeting per gli appassionati di sport

Sapevate che in seguito possiamo indirizzare online gli utenti che si trovavano nelle vicinanze dello stadio? Grazie al geo-fencing e al retargeting intelligente, creiamo un ponte tra l’esperienza fisica e l’acquisto nel vostro negozio online. Chiunque abbia visto un banner allo stadio, la sera, a letto, riceverà l’annuncio Instagram appropriato. Questo circuito è la chiave per ottenere alti tassi di conversione.

Misurare il successo nel marketing sportivo

In passato, il marketing sportivo era spesso una “sensazione di pancia”. Noi stiamo cambiando questa situazione. Utilizzando moderni strumenti di analisi, misuriamo la visibilità del vostro marchio in TV, i tassi di interazione sui social media e la crescita del traffico diretto durante le partite. Colleghiamo questi dati alla vostra strategia di Google Ads per garantire che ogni ricerca del vostro marchio porti a una vendita.

KPI in primo piano

• Portata televisiva e valore equivalente della pubblicità
• Coinvolgimento sui social media (like, condivisioni, commenti)
• Picchi di traffico sul sito web durante l’evento
• Tasso di conversione delle landing page di sponsorizzazione
• Studi di brand lift per il miglioramento dell’immagine

Campagne integrate: L’interazione

La pubblicità negli eventi sportivi funziona meglio quando fa parte di un quadro più ampio. Uno spot televisivo prepara, il banner nello stadio ricorda, l’influencer a bordo campo crea fiducia e la notifica web push dopo la partita fornisce l’incentivo finale all’acquisto. Noi coordiniamo tutti questi canali in modo che il vostro messaggio non si perda nel rumore, ma raggiunga chiaramente il cliente.

La pubblicità è possibile anche davanti allo stadio e all’evento:

Agenzia di marketing sportivo: il vostro vantaggio e il vostro contatto

Perché Social Media One come partner per il marketing sportivo? Come agenzia di marketing olistico, gestiamo i nostri marchi per decine di milioni e sappiamo esattamente come convertire le emozioni in vendite. Siamo “all’avanguardia” perché trasferiamo le ultime tendenze di TikTok e dell’AI marketing direttamente nel mondo dello sport. Un’agenzia vi fa risparmiare tempo, nervi e garantisce un significativo risparmio sui costi della pianificazione dei media grazie a una pianificazione professionale.

Pronti per il calcio d’inizio del vostro marchio? Pianifichiamo insieme il prossimo grande evento di marketing sportivo.

• Agenzia di contatto
• Eventi per influencer per marchi sportivi
• Conservare i clienti degli eventi sportivi

AI marketing: come utilizzano l’AI le agenzie?

KI Erfahrung von Stephan Czaja

L’intelligenza artificiale non fa il lavoro, ma può rendere alcune aree fino a 184 volte più veloci. Per le agenzie, ciò significa che possono offrire ai loro clienti un servizio significativamente maggiore in meno tempo. Mentre un team editoriale tradizionale impiegava giorni o settimane per creare e coordinare i contenuti, i moderni strumenti di IA svolgono gran parte di queste operazioni in pochi minuti. Questo sposta anche il ruolo delle agenzie: diventano più strateghi e curatori, mentre i compiti ripetitivi vengono svolti dall’IA.

Aumentare la produttività

Oggi i testi, le immagini e i video possono essere creati molto più velocemente che in passato. In passato, diversi dipartimenti dovevano collaborare a un progetto; oggi, spesso è sufficiente una richiesta ben formulata. Anche le correzioni delle trascrizioni dei video di YouTube o la creazione di descrizioni per i social media possono essere fatte virtualmente in tempo reale. Questo non solo consente alle agenzie di ottenere più risultati, ma anche una maggiore frequenza di test e ottimizzazioni. Un post sul blog non è più visto come un singolo progetto, ma come parte di una macchina continua di contenuti che fornisce costantemente nuovi dati.

• Testi in minuti invece che in ore
• I processi diventano scalabili
• Possibilità di ottimizzazioni più rapide

AI Avatare 2022/2023

PS: Cosa ci distingue? Eravamo già attivi prima del clamore dell’IA. Con il software di rotazione dei contenuti, i primi avatar virtuali alle sfilate di moda e la prima automazione. Questa esperienza dimostra che la tecnologia cambia, ma il nocciolo rimane lo stesso: chi capisce subito come funzionano gli strumenti è in vantaggio. Oggi siamo pronti per la prossima fase evolutiva del marketing.

Accelerare la creatività

Si è verificato anche un cambiamento di paradigma nel processo creativo. Se prima si lavorava con sessioni di brainstorming e lunghi coordinamenti, ora le idee per le campagne possono essere visualizzate direttamente dagli strumenti di intelligenza artificiale. Storyboard, piani video o giornate di contenuti vengono creati con la semplice pressione di un tasto, includendo suggerimenti per titoli, parole chiave e persino variazioni per diversi gruppi target. Questo non significa che la creatività scompaia, anzi: la creatività viene accelerata dall’IA. Invece di dover passare molto tempo a perfezionare le idee, i team hanno più tempo per concentrarsi sulla messa a punto e sul richiamo emotivo.

Ridurre al minimo i costi

Uno dei principali vantaggi dell’IA è la drastica riduzione dei costi. Qualche anno fa, le aziende dovevano impiegare grandi team di copywriter, designer o produttori di video per pubblicare contenuti rilevanti ad alta frequenza. Oggi molte di queste attività possono essere automatizzate. Ciò non significa che il lavoro umano stia diventando superfluo, ma piuttosto che l’attenzione si sta spostando: invece di investire i budget nella quantità, il denaro sta confluendo sempre più nella strategia, nella gestione del marchio e nella creazione di contenuti veramente unici. L’intelligenza artificiale si occupa del mestiere, l’uomo controlla la visione.

• Produrre contenuti SEO in modo più economico
• Le squadre sono sollevate
• L’attenzione si sposta sulla strategia

Creare testi con l’intelligenza artificiale

L’AI non si limita a scrivere testi, ma fornisce strategie di contenuto complete. L’intelligenza artificiale è una vera e propria svolta per la SEO di blog, descrizioni di prodotti, titoli di Google e meta-descrizioni. Mentre i copywriter passavano ore a lavorare sulla struttura, la formulazione e l’ottimizzazione, l’intelligenza artificiale come ChatGPT ora crea molteplici varianti in pochi secondi. Questo apre una nuova dimensione di test: quale titolo genererà più clic? Quale descrizione tratterrà gli utenti sulla pagina più a lungo? L’intelligenza artificiale fornisce dati immediati che i team possono utilizzare per perfezionare ulteriormente i contenuti.

Dal blog all’ottimizzazione del negozio

Che si tratti di post di blog, landing page o pagine di prodotto, gli strumenti possono essere personalizzati. I titoli di Google e i testi di anteprima vengono creati automaticamente e possono essere importati direttamente nel CMS o nel negozio tramite importazione XML. Questo pone fine al noioso copia-incolla dei singoli contenuti. Particolarmente interessante: l’intelligenza artificiale riconosce gli schemi delle query di ricerca e suggerisce automaticamente i contenuti più rilevanti per il gruppo target. Chi ne fa uso costruisce in background una macchina dei contenuti guidata dai dati che cresce continuamente.

• Pipeline di contenuti automatizzate
• Ottimizzazione SEO in tempo reale
• Strategia guidata dai dati

Creare immagini e grafica con l’AI

Fotos machen? So 2026

La ricerca di foto stock appartiene al passato. Oggi l’intelligenza artificiale può essere utilizzata per generare immagini realistiche e infografiche complesse con una semplice richiesta di testo. Un tempo si passavano ore su piattaforme come Shutterstock e spesso non si riusciva a trovare un’immagine adatta. Era particolarmente difficile nelle nicchie, per i nuovi prodotti o per scenari che semplicemente non esistevano ancora. L’intelligenza artificiale risolve questo problema generando direttamente idee per le immagini. Questo non solo crea immagini uniche, ma anche un linguaggio visivo coerente su tutti i canali.

Contenuti visivi per ogni piattaforma

Le immagini e la grafica possono essere utilizzate immediatamente per articoli di blog, strategie SEO e post sui social media. Il grande vantaggio: ogni marchio può creare il proprio mondo visivo senza dipendere da fornitori esterni. Questo non solo rende la produzione più economica, ma rafforza anche l’identità del marchio perché il linguaggio visivo e la tonalità possono essere controllati direttamente.

Creare video con l’intelligenza artificiale

Content nach Keyword Plan (AI)

Un tempo la produzione di video era costosa e poco flessibile. Oggi, piccoli contenuti possono essere creati in pochi minuti con l’AI e modificati immediatamente se necessario. Invece di costose giornate di riprese in studio, spesso basta un breve prompt per creare un video esplicativo completo o addirittura un filmato promozionale. Il confronto è impressionante: se prima erano necessarie diverse settimane di pianificazione, oggi in poche ore vengono create diverse versioni per diversi gruppi target. Questo non solo velocizza le campagne, ma le rende anche molto più flessibili.

Avatar e altoparlanti realistici

Videoschnitt der AI Avatare

Gli strumenti moderni sono in grado di riprodurre persone reali, fino alla voce, alle espressioni facciali e ai gesti. Ciò consente di produrre video in serie senza che i doppiatori debbano recarsi ogni volta in studio. Si tratta di una rivoluzione, soprattutto per i marchi con elevati requisiti di contenuto. Allo stesso tempo, si pone la questione dell’autenticità: i clienti preferiscono vedere persone reali o è sufficiente una simulazione perfetta? Questo dimostra che l’IA non cambia solo la tecnologia, ma anche le aspettative e le percezioni dei gruppi target.

Automazione del sito web e del negozio

L’intelligenza artificiale sta cambiando anche il servizio clienti. Invece di attendere risposte umane, le aziende offrono chatbot disponibili 24 ore al giorno. Questi sistemi accedono ai database, rispondono alle domande e parlano anche in modo fluente con i clienti. Il vantaggio è evidente: nessuno deve più aspettare gli orari di apertura. Ma c’è di più: l’intelligenza artificiale può anche agire in modo proattivo, fornire consigli per gli acquisti e raccomandazioni personalizzate sui prodotti, un’area che in passato era possibile solo con un enorme sforzo nell’e-commerce.

Pianificazione automatizzata delle campagne

E-Mail Funnel (Automatisierung)

Non solo il servizio clienti è automatizzato. Anche il marketing delle newsletter, le strategie di imbuto e gli split test A/B sono più rapidi e mirati. In passato, i team di marketing dovevano pianificare i test per settimane e analizzarli manualmente. Oggi l’intelligenza artificiale genera immediatamente diverse varianti, le testa in parallelo e fornisce i risultati in tempo reale. Di conseguenza, le aziende guadagnano velocità e possono prendere decisioni basate sui dati senza lunghi tempi di attesa.

Il cambiamento attraverso l’intelligenza artificiale

Google setzt auf KI statt Suchergebnisse

Il mondo sta cambiando, e così il marketing. Giganti come Google devono ripensare i loro modelli di business perché nuovi attori come OpenAI stanno conquistando il mercato e altri figli come Worldcoin. Anche colossi come Meta stanno investendo miliardi nell’IA. E accanto ai giganti ci sono molti piccoli strumenti come Gauth AI (di ByteDance). Inoltre, c’è sempre più realtà aumentata (AR), come gli occhiali VR di Meta o Snapchat.

Anche i creatori e gli influencer sentono il cambiamento: ora i video possono essere creati con la semplice pressione di un tasto. Questo sta avendo un impatto su interi settori, dalle agenzie di produzione cinematografica e copywriting ai fotografi tradizionali. Laddove un tempo erano necessari hardware costosi e grandi team, oggi è spesso sufficiente un laptop con il software giusto.

Nuove opportunità per tutti

Il vantaggio: Chiunque può realizzare le proprie idee senza grandi budget o reti. I confini tra professionisti e dilettanti si stanno assottigliando. Una persona con una buona idea può ora produrre lo stesso livello di contenuti di un’azienda con un grande team, se conosce gli strumenti giusti. Questo apre mercati completamente nuovi, ma cambia anche le aspettative: I clienti si stanno abituando a contenuti veloci e di alta qualità e le aziende devono stare al passo.

Cosa rende difficile l’utilizzo dell’IA per le aziende?

Molte aziende falliscono non per colpa della tecnologia, ma perché non sono in grado di gestire la marea di nuovi strumenti. Ogni mese compaiono centinaia di applicazioni di IA, di cui solo alcune sono veramente rilevanti. Se non si ha una visione d’insieme chiara, si perde rapidamente tempo e denaro. Inoltre, non tutti i team sono pronti a utilizzare l’IA: Non tutti i team sono pronti a utilizzare l’IA in modo efficace. Gli strumenti sono potenti, ma richiedono conoscenza, esperienza e, soprattutto, una buona strategia. In mancanza di ciò, spesso rimangono inutilizzati o vengono utilizzati in modo scorretto.

Integrazione nell’azienda

L’intelligenza artificiale va ben oltre i contenuti: i sistemi CRM, il recruiting o l’analisi dei dati – tutto può essere automatizzato. Ma senza conoscenze specialistiche, il potenziale rimane inutilizzato. Ecco perché sempre più aziende si affidano a consulenti specializzati per selezionare e implementare gli strumenti giusti. Chi ha questa competenza interna può scalare i propri processi, mentre gli altri rimangono bloccati nella giungla delle possibilità. A ben vedere, la differenza non è se si usa l’IA, ma come la si usa.

• Troppi strumenti tra cui scegliere
• Mancanza di competenze nel team
• Elevata richiesta di integrazione