Perché YouTube Live funziona per le aziende

YouTube Live combina la portata della più grande piattaforma video del mondo con l’immediatezza del formato live. In media, gli spettatori rimangono da tre a quattro volte più a lungo con i live stream rispetto ai video on-demand. Per le aziende, questo significa più tempo per trasmettere il proprio messaggio, più spazio per le conversazioni reali e più segnali per l’algoritmo di YouTube, che utilizza il tempo di visione come criterio chiave di classificazione.

A ciò si aggiunge l’autenticità. Mentre i filmati prodotti in modo elaborato sono spesso percepiti come pubblicità, i live stream vengono percepiti come avvicinabili e diretti. Gli errori capitano, le reazioni sono genuine, la comunicazione è bidirezionale. Questo è esattamente ciò che gli spettatori apprezzano e che rafforza la fiducia nei confronti dei marchi.

Per un’ulteriore integrazione strategica, vi consigliamo anche il nostro articolo sulla strategia delle agenzie YouTube, dove troverete il quadro più ampio per la configurazione del vostro canale.

I formati di YouTube Live per le aziende in sintesi

Non tutte le aziende hanno bisogno dello stesso formato. Esistono approcci significativamente diversi a seconda dell’obiettivo, del settore e delle risorse. La tabella seguente fornisce una panoramica dei formati più comuni e della loro idoneità:

Per i principianti, consigliamo di iniziare con un semplice formato di domande e risposte. Richiede poca tecnologia, ma ha la massima autenticità. Man mano che l’esperienza cresce, il formato può essere gradualmente ampliato.

Consiglio dell’agenzia: pianificate il livestream come un appuntamento editoriale, non come una riunione. Definite in anticipo i ruoli di moderazione, gli argomenti e le domande di riserva. L’obiettivo è uno stream strutturato senza l’impressione di un teleprompter, non una conversazione improvvisata senza un filo conduttore.

Requisiti tecnici per il live streaming professionale

YouTube Live può essere avviato con una tecnologia relativamente limitata, oppure attrezzato in modo molto professionale. Il requisito fondamentale è un canale YouTube verificato senza restrizioni attive. Una volta attivata la funzione live (che può richiedere fino a 24 ore), sono disponibili tre percorsi di streaming:

• Streaming della webcam direttamente nel browser: Adatto per semplici domande e risposte, non è necessario alcun software aggiuntivo.
• App mobile: per flussi spontanei dietro le quinte, a partire da 50 abbonati
• Streaming con encoder (OBS, Streamlabs, vMix): Per le configurazioni professionali con più telecamere, overlay, ospiti

Per i live stream aziendali, consigliamo almeno il seguente hardware: una webcam o una telecamera esterna (1080p), un microfono a condensatore (non un microfono per cuffie), una rete internet via cavo stabile (almeno 10 Mbit in upload) e un’illuminazione sufficiente. Una lampada ad anello è perfettamente adeguata per iniziare.

Per quanto riguarda il software, OBS Studio è la soluzione standard gratuita. Consente il cambio di scena, la condivisione dello schermo, l’integrazione degli ospiti via browser e l’integrazione di overlay e belly band. Chi fa spesso streaming dovrebbe prendere in considerazione anche un controller per stream deck, che consente di cambiare scena con la semplice pressione di un pulsante.

Inserire strategicamente YouTube Live nel marketing mix

YouTube Live funziona meglio quando non viene pianificato come formato isolato, ma come parte di una strategia di contenuti globale. La preparazione e il follow-up giocano un ruolo decisivo.

Prima dello streaming: annunciate il livestream con almeno 72 ore di anticipo – su YouTube stesso (tramite la funzione di pianificazione), sui vostri canali di social media, nella newsletter e, se possibile, tramite la notifica di YouTube agli iscritti. Pianificate il contenuto con un’agenda: apertura, argomento centrale, blocco Q&A, CTA finale. Definite un messaggio centrale chiaro che funzioni anche senza interazione con la chat.

Durante lo streaming: salutare regolarmente i nuovi spettatori per nome. Porre domande ricorrenti dalla chat, in modo che anche gli spettatori che si uniscono successivamente capiscano il contesto. Usare la sovrimpressione nel terzo inferiore per i nomi, le fonti o i termini chiave. Riferimenti a video precedenti o futuri: questo aumenta il tempo di visione e la profondità del canale.

Dopo lo streaming: YouTube salva automaticamente i flussi live come VOD. Modificare il video in seguito: silenziare i problemi tecnici all’inizio, aggiungere schermate finali, schede e capitoli. Riutilizzo: i brevi momenti salienti sono ideali per i cortometraggi di YouTube. Le trascrizioni possono essere trasformate in post per blog.

Massimizzare la promozione e la portata prima del livestream

Un buon flusso che nessuno vede è un potenziale sprecato. La portata si crea attraverso una promozione coerente e anticipata. Le seguenti misure si sono dimostrate efficaci nella pratica:

• Post della community di YouTube: annuncia lo stream direttamente sul canale – visibile agli abbonati
• Newsletter via e-mail: canale diretto al vostro pubblico esistente, ideale per i webinar
• Instagram Stories + LinkedIn: utilizzare la portata su altre piattaforme
• Promozione a pagamento tramite annunci su YouTube: condurre i gruppi target direttamente alla registrazione
• Adesivo per il conto alla rovescia e funzione di promemoria: YouTube offre un pulsante nativo “Ricordami” per gli stream programmati.

La promozione incrociata tra live stream e video ottimizzati per la SEO è particolarmente efficace. Un clip esplicativo pre-stream (“Cosa puoi aspettarti dal live?”) può essere pubblicato come un normale video e indirizzare il traffico di ricerca verso lo stream imminente. Per saperne di più, consultate l’articolo sulla SEO di YouTube per le aziende.

Obiettivi di monetizzazione e conversione nel livestream

YouTube Live può essere orientato a diversi obiettivi commerciali. Le vendite dirette sono possibili, ma spesso non sono l’obiettivo principale. I percorsi di conversione più comuni nei settori B2C e B2B:

Obiettivi B2C: Demo di prodotti che portano direttamente all’acquisto; codici voucher esclusivamente per gli spettatori del livestream; lancio di prodotti con un link diretto al negozio nello stream. YouTube Shopping consente l’integrazione di schede prodotto durante lo streaming, a condizione che il canale sia qualificato.

Obiettivi B2B: Generazione di lead tramite registrazioni a webinar (ad esempio tramite landing page con registrazione preliminare); leadership di pensiero tramite interviste a esperti; flussi di demo per prodotti SaaS o servizi complessi. Per quanto riguarda la reach a pagamento, consigliamo anche di dare un’occhiata a YouTube Ads per le aziende.

Chiunque stia pensando di trasmettere in live streaming attraverso le varie piattaforme dovrebbe considerare anche alternative come Twitch Marketing per le aziende – soprattutto nei settori del gioco, del lifestyle e della tecnologia, Twitch è più rilevante di YouTube Live.

Per tutti i formati vale quanto segue: definire un’unica e chiara call-to-action prima dello stream. Che si tratti di registrazione, acquisto, download o abbonamento a un canale, una CTA è meglio di cinque. Fate riferimento ad essa più volte: all’inizio, a metà e alla fine dello streaming.

Analisi, ottimizzazione e sviluppo a lungo termine

Come per ogni formato di contenuto, se non si misura, non si può ottimizzare. YouTube Studio offre analisi dettagliate dopo ogni live stream: picco di spettatori contemporanei, tempo medio di visione, attività di chat, clic su schede e link, nonché l’andamento del VOD dopo lo streaming.

È necessario registrare i seguenti KPI dopo ogni flusso:

• Picco di spettatori: quanti stavano guardando nello stesso momento?
• Durata media della visione: quanto tempo sono rimasti in media gli spettatori?
• Messaggi di chat: quanto è stata attiva l’interazione?
• Nuovi abbonati durante lo stream: quanti ne ha convertiti direttamente lo stream?
• Performance VOD dopo 30 giorni: quante visualizzazioni genera il video nel lungo periodo?

La coerenza paga a lungo termine. Le aziende che vanno in onda mensilmente o settimanalmente creano una comunità che ritorna. YouTube favorisce i canali con un comportamento regolare in termini di upload e streaming. Combinate questo aspetto con una strategia di canale ben studiata – per saperne di più, consultate l’articolo sulla strategia SEO di YouTube per le aziende.

Domande frequenti su YouTube Live per le aziende

Altro sull’argomento: Corti di YouTube – Twitch Marketing – Produzione video – Flusso di lavoro dei contenuti

Articoli correlati

• Agenzia YouTube: strategia e sviluppo del canale
• YouTube SEO per le aziende: Crescita del canale e portata
• I cortometraggi di YouTube per le aziende: Usare i video brevi in modo strategico
• Annunci su YouTube per le aziende: Inserire annunci e raggiungere gli obiettivi
• Twitch marketing per le aziende: Il livestreaming come canale di marketing

È a causa del nuovo editor Gutenberg di WordPress.

WPBakery Page Builder per WP 5.0 – come funziona

Abbiamo avuto esattamente questo caso oggi, la pagina iniziale dovrebbe ottenere un nuovo elemento, bang. Fermo. Cosa fare? Google non conosce la risposta. Questo è l’aspetto del tuo schermo dopo l’aggiornamento 5.0:

Anche in Envato Store, il Page Builder di WPBakery è visualizzato solo fino alla versione 4.9.x.

Tuttavia, c’è una soluzione che è già stata considerata dai creatori del Costruttore. Un po’ difficile, perché all’inizio spesso non si vede il legno per gli alberi. Pertanto, qui, direttamente la mia soluzione rapida, se avete lo stesso errore con il Core Update di WordPress.

Soluzione: Riattivare WPBakery Page Builder

1. Aggiornare un Page Builder di WPBakery
2. Vai alle “Impostazioni” del Page Builder
3. Disattivare “Disattivare l’editor Gutenberg

Sei già di nuovo nel design!

Aggiornare un Page Builder di WPBakery

Vai alle “Impostazioni” del costruttore di pagine

Disattivare “Disattivare l’editor Gutenberg

Landing pages, conversione e newsletter marketing – Suggerimento!

Se usi il Composer specialmente per le landing page, allora Klick-Tipp è la raccomandazione.

Klick-Tipp – Email Marketing: il software più popolare

L’email marketing fa vendere! Quando si parla di email marketing, e quindi la maggior parte cerca il miglior software, la cosa principale è che sia un provider gratuito. Ma il software gratuito per l’email marketing è davvero da raccomandare? Il software libero ha lo svantaggio di essere sempre limitato nelle funzioni. Quindi chi vuole davvero fare un email marketing sostenibile e quindi aumentare le proprie vendite dovrebbe affidarsi a un software professionale. Numerosi esempi di buone pratiche dimostrano che sono proprio i fornitori a pagamento a fornire le migliori prestazioni. Anche dalla mia esperienza personale, le limitazioni iniziano con il numero di indirizzi e-mail e continuano con la gamma di funzioni per la call-to-action e l’analisi e il monitoraggio. La mia raccomandazione è Klick-Tipp.

• Click-Tip

Che cos’è un funnel o imbuto di vendita?

Quando si raccolgono indirizzi e-mail, si ha accesso diretto a contatti mirati e di qualità. Klick-Tipp ti aiuta come fornitore tedesco di email marketing che offre l’automazione di marketing solitamente riservata alle grandi aziende. In effetti, Klick-Tipp è stato uno dei primissimi sistemi di posta elettronica al mondo che ti ha permesso di gestire i tuoi iscritti usando dei tag (le cosiddette etichette) piuttosto che delle semplici liste.

Il tagging ti permette di scrivere ai tuoi contatti in modo estremamente mirato. Il software di newsletter è quindi appositamente adattato alle esigenze dei commercianti online. Se vuoi avere una newsletter o un email marketing forte e molto usato, le automazioni Klick-Tipp sono perfette. In questo video tutorial imparerai come gestire meglio le liste di newsletter ed e-mail e generare vendite. I tuoi clienti non devono più ricevere newsletter noiose – con Klick-Tipp è finita!

Cos’è Funnel Cockpit?

Nella cabina di pilotaggio si possono fare le varie impostazioni e creare collegamenti. Qui hai una panoramica completa delle tue campagne preparate, in corso e passate.

Vantaggi di base del software

Prima di leggere tutti i vantaggi in dettaglio sotto il link del fornitore, ecco i vantaggi centrali e fondamentali del software di newsletter per il tuo marketing online:

• Compositore drag & drop facile da usare per creare newsletter reattive
• Numero illimitato di abbonati con statistiche
• Numero illimitato di newsletter con tracciamento (follow-up)
• …

Impara ora come usare le automazioni Klick-Tipp! Iniziare con:

• Click-Tip

Video tutorial: creare una campagna Klick-Tipp

Sistema di abbonamento per WordPress: pagamenti ricorrenti

Sistema di abbonamento e reddito passivo. La soluzione WordPress per la vendita completamente automatizzata delle vostre iscrizioni e sottoscrizioni!

• DigiMember 3.0

DigiMember 3.0 – Sistema di sottoscrizione per WordPress

Avere clienti in abbonamento (giornaliero, settimanale, mensile o su ordine individuale) è il grande obiettivo per molti nel marketing online. Perché tutti sognano di generare un reddito adeguato attraverso il numero di abbonati. Acquisizione di nuovi clienti? Una volta era così. Si tratta di clienti esistenti. I buoni plugin gratuiti non sono disponibili presso i fornitori. I pagamenti degli abbonati come plugin gratuito di WordPress (software di gestione degli abbonamenti) sono troppo complessi, quindi devi testare e confrontare i software a pagamento. Naturalmente, è del tutto comprensibile che la maggior parte delle persone cerchi prima un software di gestione degli abbonamenti gratuito. Sia come software desktop che come software con una pratica estensione dell’app, la gestione degli abbonamenti rende la vita nell’e-commerce molto più facile.

Ma dato che il profitto dei pagamenti degli abbonati è così redditizio, vale la pena investire in un buon sistema (affidabile e sicuro): Fortunatamente, il plugin non deve essere affatto costoso! Ecco la nostra raccomandazione per i pagamenti degli abbonati su WordPress.

Pagamenti ricorrenti nel modello di abbonamento

Pagamenti ricorrenti nel modello di abbonamento: è così che funzionano la fatturazione e l’amministrazione. I metodi di pagamento sono estremamente diversi. Sostieni il tuo negozio online, per esempio, pagando con carte di credito, pagamento digitale o altri metodi di pagamento globali. Questi possono essere facilmente attivati dal cruscotto. Fornitori di pagamento a bizzeffe:

• Bancontact
• Giropay
• IDEALE
• Addebito diretto SEPA
• IMMEDIATAMENTE
  …

DigiMember 3.0 Caratteristiche

• Vendita di iscrizioni e abbonamenti
• Attivazione sequenziale dei contenuti
• Esami e certificati per i membri
• Funzione Teaser
• Tagging automatico con Klick-Tipp
• Rivolgersi personalmente ai suoi membri
• …

Ora sei pronto a partire!

• DigiMember 3.0