Perché Facebook rimane importante per le aziende

La domanda non è se Facebook, ma come. La piattaforma è cambiata in modo significativo negli ultimi anni: La portata organica delle pagine aziendali è scesa al di sotto del 3%, mentre i reel, i gruppi e gli annunci a pagamento hanno acquisito un’importanza enorme. Le aziende che avranno successo su Facebook nel 2025 combineranno questi tre elementi in modo mirato, invece di affidarsi a uno solo.

Impostare correttamente la pagina aziendale di Facebook

La pagina aziendale è la vostra ancora su Facebook: deve essere professionale, completa e chiaramente posizionata. Molte aziende sottovalutano la fiducia (o la sfiducia) che genera una pagina poco curata.

Lista di controllo per una pagina aziendale ottimale:

• Immagine del profilo: logo in formato 1:1, almeno 180×180 px, riconoscibile anche come una piccola icona.
• Immagine di copertina: 820×312 px – utilizzare lo spazio per la propria proposta di valore o per una campagna in corso
• Categoria: la categoria giusta influenza i risultati della ricerca su Facebook – selezionare con precisione
• Area info: breve descrizione (255 caratteri), URL del sito web, dettagli di contatto, orari di apertura
• Pulsante CTA: Contattaci, Prenota ora, Visita il negozio – a seconda dell’obiettivo aziendale.
• Primo contenuto: almeno 5-10 post prima del lancio, in modo che la pagina non appaia vuota.

Importante: la pagina aziendale viene gestita tramite la Meta Business Suite, non tramite un profilo personale. Se si salta questo passaggio, si perde l’accesso agli Insights, alle inserzioni e alla gestione del team.

Suggerimento dell’agenzia: molte aziende creano una pagina, la riempiono per quindici giorni e poi rinunciano perché la portata non si concretizza. Le pagine Facebook funzionano come il SEO: hanno bisogno di 3-6 mesi di attività costante prima che l’algoritmo distribuisca davvero la pagina. Se si salta questo passaggio e si inizia direttamente con le inserzioni, si brucia il budget. Prima costruite la pagina, poi scalatela.

I formati Facebook per le aziende in sintesi

Facebook offre più formati di contenuti di quelli utilizzati dalla maggior parte delle aziende. La giusta combinazione determina la portata organica e l’efficienza pubblicitaria.

Usate i gruppi di Facebook in modo strategico

I gruppi sono la leva sottovalutata del marketing su Facebook per le aziende. Mentre le pagine aziendali vengono distribuite sempre meno organicamente, i post dei gruppi raggiungono fino al 30% dei membri, perché Facebook dà la priorità alla comunità e allo scambio autentico.

Gruppo proprio o adesione a un gruppo esistente

Entrambi i modi funzionano, ma con sforzi e ritorni diversi:

Create il vostro gruppo: Avete il pieno controllo su regole, contenuti e posizionamento. Ci vuole tempo per crearlo, ma a lungo termine ripaga enormemente, soprattutto per i coach, i consulenti, le aziende B2B e i marchi di comunità. Non pensate al gruppo come a un braccio pubblicitario esteso, ma come a un vero e proprio hub a valore aggiunto.

Essere attivi nei gruppi esistenti: ingresso rapido, gruppo target immediato. Trovate gruppi tematicamente rilevanti (ad esempio, cercate su Facebook il vostro settore + “gruppo”), diventate membri attivi, condividete le vostre competenze e linkate solo quando è consentita l’autopromozione.

Contenuti di gruppo che funzionano

• Porre domande – innesca discussioni che Facebook promuove fortemente.
• Sondaggi e votazioni – bassa barriera all’ingresso, alta interazione
• Contenuti esclusivi riservati ai membri del gruppo (accesso anticipato, sconti, anteprime)
• Condividere le storie di successo di altri membri – prova sociale nella comunità
• Punti fissi settimanali (“domanda del lunedì”, “vittoria del venerdì”) – I rituali aumentano la ricorrenza

I gruppi possono essere collegati direttamente alla pagina aziendale, in modo che i visitatori della vostra pagina vedano immediatamente la community e possano iscriversi. Si tratta di una funzione spesso trascurata che collega sinergicamente pagina e gruppo.

Per saperne di più sulla costruzione di comunità a lungo termine sui social media: Community management: social media per le aziende.

Facebook Ads: target, formati e budget

Le Facebook Ads sono lo strumento più potente del kit di marketing di Facebook, ma anche il più complesso. Se si gestiscono le inserzioni senza una strategia, si perde budget. Se si comprende il sistema, è possibile raggiungere gruppi target molto precisi con un budget relativamente ridotto e ottenere risultati misurabili.

Le opzioni più importanti per il gruppo target

• Pubblico principale: Interessi, comportamenti, caratteristiche demografiche – classico targeting di Facebook
• Pubblico personalizzato: visitatori del sito web (pixel), liste di clienti, utenti di app, spettatori di video – retargeting
• Lookalike audiences: Facebook trova persone simili ai vostri migliori clienti – elevata leva di ROAS
• Advantage+ Audiences: targeting basato sull’intelligenza artificiale che Facebook ottimizza da sé – ottimo per la scalabilità

Formati pubblicitari in base alla fase dell’imbuto

• Top of Funnel: Annunci video, annunci reel, annunci di immagini – Sensibilizzazione, raggiungimento, costruzione del marchio
• Parte centrale dell’imbuto: Lead Ads (direttamente in Facebook), Carousel Ads, Collection Ads – suscitare interesse
• Fondo dell’imbuto: Annunci dinamici, campagne di retargeting, campagne di conversione – Conclusione

Budget: cosa si dovrebbe almeno pianificare

Facebook Ads ha bisogno di una fase di apprendimento: il pixel e l’algoritmo devono raccogliere dati per poter essere ottimizzati. Se si inizia con 5 euro al giorno e si rinuncia dopo tre giorni, non si capirà mai se la campagna può funzionare.

Come regola generale: almeno 300-500 euro di budget di test per campagna prima di trarre conclusioni. Qualsiasi cifra inferiore non fornirà dati statisticamente rilevanti. Potete trovare una panoramica dettagliata dei costi nel nostro articolo su costi, prezzi e budget di Facebook Ads.

Per saperne di più sulla strategia a pagamento generale: Agenzia Facebook Ads – cosa fa un’agenzia per voi.

Strategia organica di Facebook: cosa funzionerà ancora nel 2025

Crescere in modo organico su Facebook è più impegnativo rispetto a cinque anni fa, ma non impossibile. La piattaforma oggi premia comportamenti diversi rispetto al passato.

Cosa favorisce l’algoritmo 2025

• Reels: Facebook tenta di competere con TikTok – I Reels ricevono una spinta massiccia, anche per i siti più piccoli
• Discussioni reali: I commenti e le risposte ai commenti hanno un impatto più forte dei “mi piace”.
• Tempo di permanenza prolungato: i video che vengono guardati più a lungo ottengono una maggiore portata.
• Attività di gruppo: i post nei gruppi (specialmente il proprio) raggiungono più persone rispetto ai post della pagina.
• Storie: uso quotidiano per la visibilità – bassi costi di produzione, buon supporto di contatto

Frequenza e tempi di pubblicazione

Per le pagine aziendali, la qualità batte la quantità. 3-4 post a settimana con un reale valore aggiunto sono meglio di contenuti giornalieri mediocri. Orari migliori (in generale, possono variare a seconda del gruppo target): Dal martedì al giovedì, dalle 10.00 alle 13.00 e dalle 19.00 alle 21.00.

Utilizzate Facebook Insights per determinare i vostri orari migliori: i dati vi mostrano esattamente quando i vostri follower sono attivi.

Mix di contenuti per la crescita organica

• 40 % di contenuti a valore aggiunto (suggerimenti, istruzioni, conoscenze del settore)
• 30 % intrattenimento / ispirazione (storie di successo, retroscena, umorismo)
• 20 % interazione (domande, sondaggi, sfide)
• 10 % Promozione (offerte, prodotti, servizi)

Chiunque inserisca Facebook in una strategia globale di social media non deve dimenticare la pagina B2B: Strategia di social media per il B2B: lead e visibilità.

Marketing su Facebook con un’agenzia o in-house?

La decisione se gestire il marketing su Facebook internamente o affidarlo a un’agenzia dipende dal budget, dalle risorse e dalla complessità. Entrambi gli approcci sono giustificati.

In-house

Vantaggi: tempi di risposta rapidi, conoscenza approfondita dei prodotti, vicinanza diretta al marchio, costi di gestione più vantaggiosi.

Svantaggi: Richiede tempo per la configurazione, gli aggiornamenti dell’algoritmo richiedono una formazione continua, le competenze in materia di annunci sono spesso limitate.

Adatto a: Aziende con un team dedicato ai social media, strategie organiche semplici, marchi con una forte comunità.

Agenzia

Vantaggi: competenza immediata, accesso all’intelligence del settore, specialisti esperti di annunci, strutture chiare.

Svantaggi: Costi più elevati, tempo di familiarizzazione per la comprensione del marchio, minore flessibilità per gli argomenti spontanei.

Adatto a: Fasi di scalata, strutture pubblicitarie complesse, aziende senza un proprio team social, obiettivi di crescita ambiziosi.

Scoprite di più nella nostra panoramica sull’agenzia Facebook: servizi, processi e vantaggi.

Se volete integrare Facebook in una strategia globale per i social media, vi aiuterà il nostro articolo sulla strategia dei social media per il B2B, oppure potete confrontarvi direttamente con la nostra guida alla strategia di community management.

Domande frequenti sul marketing su Facebook per le aziende

Altro sull’argomento: Agenzia di annunci Facebook – Algoritmo TikTok – Piattaforme di social media 2026 – Agenzia di annunci Meta

Cosa fa un’agenzia di Facebook Ads?

Un’agenzia specializzata in Facebook Ads si occupa di tutte le fasi di implementazione della campagna:

• Definizione della strategia e degli obiettivi – struttura dell’imbuto (consapevolezza, considerazione, conversione), allocazione del budget, definizione dei KPI
• Impostazione dei gruppi target – pubblici personalizzati, pubblici lookalike, targeting per interessi, liste di remarketing
• Produzione creativa: testi degli annunci, immagini e video, varianti A/B per i test di conversione.
• Gestione delle campagne: ottimizzazione giornaliera, controllo del budget, strategia di offerta, test di posizionamento.
• Reporting e attribuzione: monitoraggio del ROAS, attribuzione multi-touch, revisioni mensili delle prestazioni.

Facebook Ads vs. Google Ads: quale canale per quale target?

Entrambi i canali sono giustificati, ma hanno punti di forza diversi:

La strategia migliore utilizza entrambi i canali: Google Ads cattura attivamente i cercatori, Meta Ads costruisce la consapevolezza del marchio e riattiva i potenziali clienti.

Meta Advantage+: le campagne di intelligenza artificiale come elemento di cambiamento del gioco

2026 ha ampliato Meta Advantage+ trasformandolo in un vero e proprio sistema di campagne AI. Gli algoritmi si occupano automaticamente del targeting, del posizionamento e dell’ottimizzazione dell’offerta e in molti casi battono le campagne ottimizzate manualmente. Cosa significa per gli inserzionisti:

• Meno tempo per l’ottimizzazione manuale – più tempo per la strategia e la creatività
• Migliori prestazioni grazie all’ottimizzazione in tempo reale su milioni di punti dati
• Ma: la qualità creativa sta diventando ancora più importante. I creativi deboli non saranno salvati dall’intelligenza artificiale.

Social Media One gestisce campagne Facebook e Instagram per marchi come Balenciaga, Schwarzkopf, Toyota e Purelei. L’ottimizzazione del ROAS è la nostra competenza principale, con risultati dimostrabili.

I costi di Facebook Ads: cosa si dovrebbe realisticamente mettere in preventivo

I costi di agenzia e il budget pubblicitario devono essere pianificati separatamente:

• Budget minimo per i media: 1.500-2.500 euro/mese per ottenere risultati misurabili. Al di sotto di questo valore, il set di dati non è sufficiente per un’ottimizzazione significativa dell’AI.
• Costo dell’agenzia: 1.000-3.500 euro/mese per l’impostazione, la gestione e la rendicontazione, a seconda del volume della campagna.
• CPM benchmark Germania: 5-18 EUR CPM per gruppi target standard. Annunci video: 3-10 EUR CPM. Retargeting: 10-30 EUR CPM (pubblico piccolo = CPM più alto).

Domande frequenti su Facebook Ads

Di quanto budget ho bisogno per Facebook Ads?
Almeno 1.500 euro/mese di budget media per fornire dati sufficienti per l’ottimizzazione dell’algoritmo. Al di sotto dei 500 euro/mese, il ROAS rimane insoddisfacente.

Quanto tempo ci vuole perché Facebook Ads diventi redditizio?
La fase di apprendimento dell’algoritmo richiede 7-14 giorni (circa 50 conversioni). Ottimizzazione completa: 4-8 settimane. La pazienza nella fase di avvio viene premiata.

Ho bisogno di un Facebook Business Manager?
Sì, è obbligatorio. Il Business Manager separa i conti privati dai beni aziendali ed è un requisito indispensabile per una gestione professionale degli annunci.

Che cos’è il ROAS e che cos’è un buon valore?
ROAS = Ritorno sulla spesa pubblicitaria. Con un budget pubblicitario di 1.000 euro e vendite di 4.000 euro = ROAS 4,0. Ecommerce redditizio da ROAS 3,0-4,0. B2B: la logica del ROAS è meno efficace, meglio il CPL (costo per lead).

Potete trovare il servizio completo di agenzia per Facebook e Instagram sul nostro sito Agenzia Facebook – pagina.

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Altro sull’argomento: Costi di Facebook Ads – Strategia di marketing di Facebook – Agenzia di Meta Ads – Performance marketing – Prezzi dell’agenzia

Facebook diventa “meta

Cosa significa Metaverso? La parola “meta” si riferisce al “Metaverso”, la versione di Facebook della realtà virtuale. Il CEO di Facebook Mark Zuckerberg crede che nei prossimi dieci anni, fino a un miliardo di persone interagiranno, lavoreranno, creeranno prodotti e contenuti in questo nuovo metaverso.

In 10 anni, 1 miliardo di persone userà il Metaverso – Zuckerberg

Meta: Zuckerberg introduce il Metaverso – Video

Zuckerberg crede anche che il servizio di realtà virtuale di Facebook creerà milioni di nuovi posti di lavoro. Tuttavia, i critici sostengono che la decisione di Facebook di cambiare nome è dovuta alla pubblicità negativa che ha ricevuto.

Cambio di nome e critiche: un po’ di PR è sempre coinvolto

Tra le altre cose, Facebook è accusato di alimentare scontri e tensioni sociali e di diffondere fake news. Avevamo anche riferito della primissima udienza al Senato degli Stati Uniti, allora ancora sullo “scandalo dei dati di Cambridge”.

Siamo visti come un mezzo sociale, ma per nostra natura siamo un’azienda che sviluppa tecnologie che connettono le persone – Zuckerberg

Ha anche detto che il servizio di social media Facebook non cambierà il suo nome. Tuttavia, Facebook include anche servizi come Instagram, Messenger, WhatsApp e la realtà virtuale Horizon VR.

Metaverso: Che cos’è?

Tutti parlano del metaverso del meta. Zuckerberg non è solo. Tim Sweeney (CEO di Epic Games), sviluppatore del popolare gioco Fortnite, è anche un fan del Metaverso. Un mondo libero in cui l’uomo può stare insieme agli amici. Allo stesso tempo, avete tutti i servizi del World Wide Web e le applicazioni.

Il CEO di Facebook Mark Zuckerberg è stato a lungo un sostenitore del metaverso nella Silicon Valley, USA. Nel 2014, Facebook ha acquisito il produttore di occhiali VR “Oculus”.

Horizon: Mondo digitale 1.0 e prima competizione

È già stato sviluppato il mondo digitale “Horizon”, in cui le persone possono entrare in contatto tra loro con l’aiuto della tecnologia VR. Pochi giorni fa, all’inizio di ottobre, Oculus ha anche annunciato l’installazione di un fondo di 10 milioni di dollari per sviluppare ulteriormente Horizon. Aziende tecnologiche come Unity e Nvidia hanno anche investito recentemente nei loro progetti Metaverse, secondo le informazioni della BBC.

Il metaverso è ancora nella sua infanzia, ma una migliore connettività mobile abilitata da tecnologie come il 5G aumenterà il suo potenziale. La BBC prevede che i giganti della tecnologia si batteranno per il trono del metaverso per il prossimo decennio – forse più a lungo.

Persone virtuali: Influencer nel digitale

Avatar virtuali! Avatar virtuali? Se non hai ancora idea di cosa siano gli avatar digitali, nella nuova intervista su Online Marketing Rockstars (OMR), ora puoi trovare le risposte a molte domande sulla realtà virtuale, i cambiamenti che porta al settore dei media ma anche ad altri settori del business e dell’industria, dal proprietario della nostra agenzia Stephan Czaja. Leggi l’intervista ora su Online Marketing Rockstars.

• Influencer virtuali

Meta per gli investitori: Cosa c’è in serbo per te?

Prezzo delle azioni: revisione di 12 mesi

Prezzo delle azioni: 36 mesi di revisione

Oculas Rift: sembra vero, reale

Se avete mai visitato un immobile virtualmente, vi siete messi su un balcone e avete guardato il mare, allora sapete quanto possa essere potente la realtà virtuale e quanto velocemente vi sembri reale. Non importa se è un balcone o una spiaggia, con gli occhiali VR, ad esempio Oculus Rift di Meta, si può “viaggiare” in tutti i luoghi.

Da 3D a 2D, la vista attuale:

In 10 anni, 1 miliardo di persone useranno il Metaverso, dice Marc Zuckerberg. Siamo curiosi!

Il nostro obiettivo: Facebook marketing attraverso gli annunci

A Berlino, Colonia, Dusseldorf, Monaco e Amburgo e in tutta la Germania, gli annunci sociali (soprattutto tramite Facebook [ma anche Instagram / Whatsapp]) sono tra gli strumenti di marketing per costruire la portata, con priorità A. Non dovresti eseguire annunci senza Facebook Pixel. Puoi raffinare, controllare e migliorare gli annunci.

Ecco un breve riassunto di ciò che imparerete in questo articolo:

1. Creare e installare pixel
2. Creare un pubblico personalizzato
3. Ottimizzare gli annunci

Prima di entrare in profondità nell’argomento degli annunci su Facebook, ecco un semplice esempio di una singola, piccola campagna nel PowerEditor.

Buona pratica: campagna Facebook semplice

Ecco un piccolo esempio di un semplice annuncio su Facebook senza extra complessi. Raggiunto 8.758 persone, con 109 vendite e un budget speso di 59,09 euro. Il profitto è stato di 490,27 euro. In questo esempio, 2 campagne sono state testate una contro l’altra.

Cifre chiave:

• 59,09 Euro Costi
• 8.758 persone raggiunte
• 109 contratti a 19,90 euro (lordo) / 18,59 euro (netto); margine 5,04 euro (netto)
• 549,36 Euro di profitto
• 490.27 Euro di profitto netto (escluse le spese di Facebook Ad)

Guarderemo tutto passo dopo passo e imparerai a creare campagne. Dopo aver capito tutte le basi di Facebook Pixel e degli annunci, ti mostreremo anche come sono strutturate le campagne. In modo che i tuoi annunci su Facebook siano buoni ed economici.

Ecco un piccolo esempio! Alla fine dell’articolo capirete esattamente come funziona una campagna del genere.

Infografica: Strategia Facebook 2020 – Esempio di viaggio del cliente

Cos’è il Pixel di Facebook? Definizione e possibilità

Il Pixel di Facebook è un piccolo codice che inserisci nel tuo sito web o negozio online. Il pixel raccoglie i dati dei tuoi visitatori e ti permette di tracciare e valutare determinati obiettivi, come la vendita di un prodotto o l’iscrizione alla newsletter.

Tuttavia, il pixel ti aiuta a ottimizzare i tuoi annunci su Facebook, puoi creare i tuoi gruppi target per i tuoi annunci (Target Audience) e mirare ai visitatori che hanno visitato di nuovo il tuo sito o negozio online (Remarketing). In questo modo, i visitatori che hanno già interagito con la tua offerta possono continuare a ricevere annunci. Questo funziona attraverso il posizionamento dello snippet di codice e l’uso di cookie per riconoscere automaticamente gli utenti.

• Codice da inserire nel sito web e nel negozio online
• Monitoraggio delle conversioni – registrare, valutare e utilizzare gli obiettivi
• Ottimizza i tuoi annunci
• Creare gruppi target (Target Audience)
• Remarketing – Visualizzazione di annunci adatti ai visitatori del sito web e del negozio online

Fondamentalmente, ci sono due tipi di pixel, il ‘Conversion Pixel’ di Facebook e il ‘Custom Audience Pixel’. Più tardi su questo!

Alla fine dell’articolo è possibile:

1. Crea Pixel
2. Installare Pixel
3. Creare un evento
4. Traccia e analizza le conversioni (screenshot)

Cosa può fare il pixel?

Il pixel ti fornisce un sacco di informazioni importanti per creare annunci migliori e ti permette di indirizzare gli annunci ancora meglio alle persone.

Questo migliorerà il tuo tasso di conversione (ad esempio vendite o opt-in della newsletter) e ti darà un ROI più efficace.

Quando devo installare il Pixel?

Anche se non esegui ancora Facebook Ads, dovresti integrare direttamente il pixel in modo da raccogliere dati rilevanti il più rapidamente possibile. In questo modo, puoi usare i primi dati direttamente quando inizi la tua prima campagna su Facebook.

• Integrazione del Pixel di Facebook immediatamente (raccogliere dati)
• Base di dati (gruppo target) disponibile al lancio

Tracciamento delle conversioni

Il Pixel di Facebook ti permette di documentare l’interazione dei tuoi visitatori dopo che hanno visto il tuo annuncio su Facebook. Ma non si possono tracciare solo gli utenti su un dispositivo, il pixel funziona su tutti i dispositivi, indipendentemente dal dispositivo dell’utente. Per esempio, puoi vedere gli utenti che hanno visto il tuo annuncio sul loro smartphone ma che poi hanno fatto l’acquisto a casa sul loro PC desktop. Questo ti permette di ottimizzare e migliorare ulteriormente i tuoi annunci.

Anche il tuo ROI beneficia dell’ottimizzazione.

• Il monitoraggio delle conversioni tiene traccia dell’interazione dell’utente dopo la visualizzazione del tuo annuncio su Facebook
• Percorsi e comportamenti aiutano a ottimizzare gli annunci

Retargeting

Il tuo obiettivo: trasformare il “pubblico caldo” in clienti nel modo più economico possibile. Il cosiddetto “pubblico caldo” sono le persone che hanno visitato il tuo sito web. I dati possono anche provenire dalla tua lista di e-mail o di clienti o includere le persone che hanno interagito con la tua pagina Facebook (ad esempio, hanno guardato un video):

• Visitatori del sito web
• E-mail o elenco di clienti
• Chiunque interagisca con la tua pagina Facebook

Con il retargeting, raggiungi gli utenti che hanno già visitato il tuo sito web o negozio online. Attraverso Facebook ‘Retargeting Pixel Data and Dynamic Ads’, è possibile creare annunci altamente personalizzati. Per esempio, puoi mostrare agli utenti esattamente il prodotto che hanno guardato nel tuo negozio. Puoi anche mostrare esplicitamente i prodotti dalla tua “Lista dei desideri” o dalla lista dei “Segnalibri”.

• Visualizzare annunci specifici per i visitatori della propria offerta online (sito web, negozio online, ecc.)
• Offerte individuali per pagine singole, “landing page” e prodotti

Creare un pubblico simile

In Facebook Ads Manager, è possibile utilizzare i dati per costruire un ‘Lookalike Audience’. Questo contiene gli utenti di Facebook con interessi, gusti e dati demografici simili al pubblico target del tuo sito web. In questo modo puoi espandere la tua portata potenziale a persone rilevanti.

• Trova persone con interessi e caratteristiche demografiche simili
• Aumentare la portata potenziale tra le persone rilevanti

Ottimizzazione dopo la conversione

Puoi utilizzare i dati raccolti dal tuo pixel di tracciamento per ottimizzare ulteriormente i tuoi annunci attraverso alcuni “eventi”.

Senza il pixel di tracciamento, è possibile ottimizzare solo in base ai clic. Con il pixel (e i dati generati da esso) puoi tracciare i tuoi obiettivi in modo ancora più preciso. Per esempio, un evento specifico potrebbe essere la vendita di un prodotto o l’iscrizione a una newsletter.

• Pixel di tracciamento per ulteriori dati sul comportamento degli utenti
• Definizione degli eventi (azioni individuali)

Ottimizzazione per valore

Facebook raccoglie molti dati rilevanti. Le informazioni su chi compra e soprattutto a quali livelli di fatturato ti aiutano a ottimizzare ulteriormente i tuoi annunci. Facebook migliorerà automaticamente gli annunci e li indirizzerà sempre di più alle persone che corrispondono al prezzo e al livello di vendita.

Utilizzare il Pixel di Facebook: Ecco come funziona

Con il pixel di Facebook, puoi tracciare due tipi di eventi. L’annuncio è di Hootsuite. Qui puoi trovare il nostro software tip: Hootsuite per la pre-pianificazione dei post.

• 17 eventi standard predefiniti
• Eventi definibili individualmente

Eventi standard

• Acquisto: qualcuno completa un acquisto sul tuo sito web o nel negozio online
• Piombo: Qualcuno si iscrive al tuo sito web (newsletter, sondaggio, PDF gratuito, ecc.) o si identifica in altro modo come un lead per te.
• Registrazione (completa): qualcuno compila un modulo di registrazione sul tuo sito web o si registra come utente.
• Aggiunte informazioni sul pagamento: Qualcuno inserisce le sue informazioni di pagamento nel processo di checkout sul tuo sito web
• Aggiunto al carrello dellaspesa: Qualcuno aggiunge un prodotto al suo carrello
• Aggiunto alla lista dei desideri: Qualcuno aggiunge un prodotto alla lista dei desideri
• Checkout: qualcuno inizia il processo di ordine per comprare qualcosa nel negozio online
• Ricerca: Qualcuno usa la funzione di ricerca per cercare qualcosa
• Mostra il contenuto: Qualcuno arriva su una pagina specifica del tuo sito web
• Contatto: Qualcuno contatta la tua azienda
• Personalizzare il prodotto: Qualcuno sceglie una versione specifica del prodotto, ad esempio un colore specifico
• Donare: Qualcuno dona alla tua causa
• Trova la posizione: Qualcuno cerca la posizione fisica della tua azienda
• Programma: Qualcuno prende un appuntamento con te o con un rappresentante di vendita
• Prova: qualcuno si iscrive per una prova gratuita del tuo prodotto.
• Domanda: qualcuno fa domanda per utilizzare un prodotto, un servizio o uno dei vostri programmi.
• Abbonati: Qualcuno si abbona a un prodotto o servizio a pagamento

Individualizzare gli eventi

Se volete ancora perseguire obiettivi specifici e individuali, potete farlo con un po’ di codice extra, chiamato parametri. Questi parametri permettono di raffinare gli eventi standard, in base a:

• Quante entrate genera un particolare evento di conversione?
• Valute
• Tipi di contenuto o ID
• Elementi del carrello

Cane, gatto o topo? Esempio:

Per esempio, puoi tracciare i visitatori di una certa categoria invece di tutti i visitatori. Più avanti, è possibile separare i fan dei cani da quelli dei gatti, per esempio, a seconda della categoria che stavano guardando.

Per essere in grado di utilizzare tali eventi individuali, si lavora con l’URL per gli ‘Eventi personalizzati’, si basa su URL specifici o parole chiave URL.

Puoi scoprire di più sulle “Conversioni personalizzate” nella pagina di aiuto di Facebook.

Creare e incorporare il Pixel di Facebook

Ora che hai capito come lavorare con il Pixel di Facebook nel monitoraggio, è il momento di creare il tuo Pixel e incorporarlo nel tuo sito web o negozio online.

Passo 1: Creare il pixel

Per creare un Pixel di Facebook, devi andare al tuo Facebook Ads Manager. Lì troverete il vostro menu in alto a sinistra.

Passo 2: Selezionare i pixel

Ora avete 3 pixel di base tra cui scegliere.

1. Eventi online – “Aggiungi il Pixel di Facebook al tuo sito web per consentire il monitoraggio delle conversioni, migliorare il targeting del pubblico e massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria”.
2. Eventi offline – “Perdere come i tuoi annunci su Facebook hanno un impatto sui tuoi risultati reali come acquisti in negozio, prenotazioni, lead di vendita, ecc.
3. App Events – “Impostare, perdere e gestire azioni nella tua app che le persone possono compiere nella tua app. Scopri di più sugli utenti delle tue app e vedi come le tue app contribuiscono alle conversioni”.

Passo 3: Collegare il sito web con il pixel

Scegli un nome per il tuo pixel e inserisci l’URL del tuo sito web o negozio online.

Nota il nome: Ogni account pubblicitario ha un solo pixel. Quindi il nome dovrebbe rappresentare il progetto piuttosto che una campagna specifica.

Se hai bisogno di più di un pixel, usa il Facebook Business Manager. Potete saperne di più qui su Facebook: Direttore commerciale.

Passo 4: Incorporare i pixel

Nel passo successivo troverete due opzioni:

1. Impostazione automatica del codice da parte di Facebook
2. Impostazione manuale

Qui nell’esempio potete vedere che la nostra rivista di moda con l’URL https://fivmagazine.com usa un sistema WordPress. Clicca su “Set up partner” per avviare l’integrazione automatica del pixel di Facebook nel tuo sito web.

Se scegliete la configurazione manuale, sarete voi stessi a mettere il codice sul vostro sito web. Questo ti dà la possibilità di personalizzare eventi e parametri.

Passo 5: Integrazione (manuale)

Cliccate su “Set up manually”, subito dopo riceverete il vostro snippet di codice individuale, il vostro Facebook Pixel Code. Ora copiate e incollate il codice nel vostro sito web o negozio online.

1. Copiare il codice
2. Inseriscilo sul tuo sito web (dopo <head> e prima di </head>) – Suggerimento: con la maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti puoi inserire il codice direttamente a livello globale, ad esempio nelle “Opzioni del tema”.

Passo 6: riconciliazione automatica dei dati

Nel passo successivo puoi attivare la corrispondenza automatica avanzata.

Qui è dove le informazioni sono riunite per collegare i visitatori del sito web con le persone su Facebook. Tutto questo viene fatto con le informazioni che i vostri clienti vi hanno già fornito. Questo include, per esempio, l’indirizzo e-mail ma anche il numero di telefono.

Questo ti permette di attribuire più conversioni ai tuoi annunci su Facebook e di raggiungere persone ancora più rilevanti attraverso campagne di remarketing.

Passo 7: Test di integrazione dei pixel

Ora si arriva al passo 3 dell’installazione di Pixel, testare il codice di base. Collegate il vostro sito web desiderato ed eseguite il test.

Facebook ora ti manda al tuo sito web (vedi URL). Ora realizza la conversione desiderata (nel nostro esempio, il contatto).

Dopo aver eseguito la conversione, il vostro test è confermato. Il tuo pixel è ora testato e attivo.

Suggerimento: integrare il pixel di Facebook nel tema di WordPress

Qui puoi vedere come puoi incorporare globalmente il Pixel di Facebook nel tema. Quasi tutti i temi per WordPress (come Jupiter, X o qui nell’esempio Enfold) hanno “Theme Options”, dove i codici possono essere incorporati. Non solo Facebook, ma anche Google Analytics o Google Adsense.

Monitoraggio delle conversioni: impostare gli eventi

Una volta che il tuo Facebook Pixel è attivo e il tuo sito web o negozio online è collegato a Facebook, puoi creare i tuoi eventi. Automaticamente o manualmente – inizia ora con i tuoi primi eventi.

Creare eventi

Anche senza conoscenze di HTML, potete usare direttamente l’Event Setup Tool per catturare le vostre azioni desiderate o le azioni da analizzare che sono importanti per la vostra azienda. Non è necessario altro codice per questo.

In alternativa, puoi aggiungere il codice dell’evento manualmente.

Aggiungi automaticamente gli eventi con Setup Tool (raccomandato)

Con l’aggiunta automatica, potete fare le vostre azioni direttamente nel browser. Facebook registra l’interazione e imposta tutto in modo indipendente e automatico. Il sistema è molto semplice e intuitivo. Dopo la configurazione manuale, ti mostrerò di più su come impostare gli eventi automaticamente.

Aggiungere eventi manualmente con codice e parametri

Aggiungere il codice manualmente è un po’ più impegnativo, avete bisogno di alcune conoscenze HTML di base. Ma anche senza questo, ci si abitua rapidamente.

Per prima cosa, selezionate un evento dalla lista (vedi screenshot) per aggiungere parametri ma anche per vedere il codice. Poi copiate i tag dell’evento individuale e incollateli nell’area dell’intestazione del vostro sito web sotto </head>.

Suggerimento! Selezioni una categoria di business. Facebook ti darà quindi direttamente gli eventi filtrati e corrispondenti.

SCHERMO

Inoltre: aggiungere automaticamente gli eventi

Se decidete di aggiungere automaticamente la vostra interazione, potete semplicemente prefetcharla nel browser. Facebook registra i clic e gli elementi corrispondenti e memorizza l’azione come un singolo evento.

• Acquisto di un prodotto nel negozio
• Memorizzare i prodotti nel carrello
• Contatto tramite modulo
• Uvm.

Dopo aver selezionato “aggiungi automaticamente”, devi inserire l’URL del sito web corrispondente. Lì si esegue l’interazione esatta che si vuole tracciare (come la vendita del prodotto XY).

Nel passo successivo, il tuo sito web si apre in un nuovo tag, da qui parti direttamente con l’interazione che vuoi tracciare. Nell’esempio, andiamo alla voce di menu “Contact” e tracciamo le persone che contattano il nostro progetto.

Cliccando su “Track new button” potete selezionare un elemento della pagina che sarà osservato dal pixel.

In alto a destra della schermata è possibile assegnare direttamente un tipo di conversione alla specifica interazione, qui per esempio opportunamente “Contatto” dagli eventi standard.

Poi, il Pixel di Facebook nell’Ads Manager cattura direttamente le persone (da tutto il pool di visitatori) che ci hanno contattato.

Da questo gruppo, puoi ora creare il tuo gruppo target per le campagne.

Analisi di Facebook

Congratulazioni! Hai creato e incorporato il tuo primo pixel personalizzato. Hai anche creato il tuo primo evento Facebook, che ora puoi usare per creare un pubblico ancora più selettivo.

Ancora meglio, il pixel ora registra tutti gli utenti sul tuo sito web. Se sono anche iscritti a Facebook (Instagram, Whatsapp, ecc.), saranno registrati e salvati. Questo vi fornirà presto un grande tesoro di informazioni sui vostri visitatori.

Eventi e conversione personalizzata

Quelli che vogliono aggiungere il loro codice manualmente hanno molta libertà. Prima, però, è importante tracciare gli eventi.

<script>
fbq('track', 'ViewContent');
</script>

Sostituisci il contenuto tra <script> e </script>.

<script>
INSERIRE QUI
</script>

Specifiche per eventi standard

Gli eventi sono interazioni individuali sul tuo sito web e nel negozio online. Con l’aiuto degli eventi standard predefiniti da Facebook, è possibile registrare le conversioni (come le vendite) e poi ottimizzare le conversioni e costruire gruppi target.

Tutti i codici disponibili per gli Eventi Standard si trovano anche su Facebook.

Per una lista completa degli eventi standard e dei parametri che supportano, visita Facebook for Developers.

• Azione del sito web – Codice evento standard
• Aggiungere i dati di pagamento – fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
• Aggiungi al carrello – fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
• Aggiungi alla lista dei desideri – fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
• Completa la registrazione – fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);
• Contatto – fbq(‘track’, ‘Contatto’);
• Personalizzare il prodotto – fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’);
• Donate – fbq(‘track’, ‘Donate’);
• Trova la posizione – fbq(‘track’, ‘FindLocation’);
• Avviare il checkout – fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
• Lead – fbq(‘track’, ‘Lead’);
• Acquisto – fbq(‘track’, ‘Acquisto’, {valore: 0.00, valuta: ‘USD’});
• Fissare un appuntamento – fbq(‘track’, ‘Schedule’);
• Ricerca – fbq(‘track’, ‘Search’);
• Usa la prova – fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
• Invia domanda – fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’);
• Subscribe – fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
• Mostra il contenuto – fbq(‘track’, ‘ViewContent’);

Evento e parametri

Prendiamo il carrello della spesa come esempio, il visitatore aggiunge uno o più prodotti e clicca sul pulsante “Carrello”.

<script>
fbq('track', 'AddToCart');
</script>

Puoi aggiungere i seguenti parametri per ottenere più informazioni (non necessario):

• Contenuto_ids
• Nome_del_contenuto
• Tipo di contenuto
• Contenuto
• Valuta
• Valore

Per gli annunci dinamici sono necessari i seguenti parametri (obbligatori):

• Contenuto_ids
• Tipo di contenuto
• E contenuti

Valore dell’oggetto promosso:

• AGGIUNGI AL CARRELLO

Piano di marketing su Facebook

Il passo successivo è quello di definire il proprio piano di marketing su Facebook.

Fase 1: gruppo target e obiettivi

• Quanti anni ha il suo gruppo target?
• Quali lavori fa il suo gruppo target?
• Quali sono le loro sfide quotidiane e i loro bisogni nella vita di tutti i giorni?
• Quando e come / perché usano Facebook?

Conoscere la demografia di Facebook ti aiuta a valutare realisticamente il tuo potenziale. Due fonti regolarmente aggiornate possono essere trovate qui.

• Facebook Demographics – Sprout Social
• Facebook Demographics – Omnicore

Qui sono importanti, per esempio, i valori sull’età, la professione, il reddito e molto altro. Ma prima di tutto, l’uso è centrale: chi usa Facebook? Ecco i dati statistici del 2018 sulla distribuzione delle fasce d’età su Facebook e Instagram:

Facebook: Età e uso

• Il 51% dei 13-17enni usa Facebook
• L’81% dei 18-29enni usa Facebook
• Il 78% dei 30-49enni usa Facebook
• Il 65% dei 50-64enni usa Facebook
• Il 41% degli ultra 65enni usa Facebook

Con Facebook Ad Manager, non solo hai la possibilità di inserire annunci su Facebook, ma anche gli annunci di Instagram possono essere gestiti tramite lo strumento.

Instagram: Età e uso

• Il 72% dei 13-17enni usa Instagram
• Il 64% dei 18-29enni usa Instagram
• Il 40% dei 30-49enni usa Instagram
• Il 21% dei 50-64enni usa Instagram
• Il 10% degli ultra 65enni usa Instagram

Successivamente, vale la pena dare una prima occhiata a Facebook Audience Insights. Questo strumento ti dà accesso a un sacco di informazioni interessanti sul tuo gruppo target. Informazioni come l’età, lo stato di relazione, il sesso, l’istruzione, il luogo e la lingua. Gli Audience Insights accedono anche agli acquisti già effettuati dagli utenti.

Determinare gli obiettivi

I vostri obiettivi sono quelli di generare il maggior successo possibile attraverso le attività dei social media. Questo significa non solo “raccogliere like”. Si tratta di lead, cioè di interazioni come vendite e registrazioni.

Un buon metodo per definire gli obiettivi nel modo più preciso possibile è il metodo SMART. Ho sentito parlare del metodo per la prima volta come formatore professionale, ma ha anche dimostrato il suo valore nel marketing dei social media per creare obiettivi chiari e misurabili.

SMART è composto da 5 elementi:

• S come Specifico – Un obiettivo dovrebbe essere il più preciso e concreto possibile. Esempio: “La nostra comunità crescerà a 1.200 fan entro il Q2, il nostro gruppo a 300 membri” invece di “costruzione della comunità”.
• M come misurabile – Le cifre chiave quantitative (cioè misurabili) sono importanti qui: Una quantità, un tempo o un altro criterio misurabile. Formulazioni sfavorevoli sono, per esempio, “i costi bassi sono importanti”, “più comunicazione” o obiettivi come “l’espansione della quota di mercato”. Queste formulazioni mancano di un criterio concreto e misurabile. Esempio: “Il limite di budget dei social media per il Q1 e Q2 deve essere limitato a 20.000 euro” invece di “costi bassi”.
• A per Accettato – Gli obiettivi che sono considerati inaccettabili dal cliente in definitiva hanno poche possibilità di successo. Esempio: “Colori vivaci, molti effetti e caratteri grandi sulle immagini di anteprima” possono essere accolti con scetticismo e rifiuto da parte del cliente, in contrasto con “design contemporaneo delle immagini di anteprima con elementi attivanti”.
• R come Realistico – L’accettazione è spesso strettamente legata alla fattibilità. Questo significa che gli obiettivi realistici sono più facilmente accettati e motivano molto di più i clienti e i team rispetto a quelli che sono visti in anticipo come irrealistici. Esempio: “15 post su Facebook (foto) al mese, con pubblicazione regolare” invece di “post ogni giorno su tutte le reti”.
• T come Terminabile – La menzione di un tempo è semplice ma centrale ed essenziale. Naturalmente, solo per gli obiettivi che possono essere programmati, come “Completamento della pagina fan entro il 01 marzo″ invece di “Completamento della pagina fan il più presto possibile”.

Mix di contenuti

Forse avete sentito parlare del famoso principio di Pareto, la famosa regola dell’80-20. Il principio di Pareto (chiamato anche effetto Pareto o regola dell’80-20) afferma che l’80% dei risultati si ottiene con il 20% dello sforzo totale.

Si usa anche nel social media marketing – leggermente modificato. Qui la regola d’oro è: l’80% del tuo contenuto dovrebbe informare, intrattenere, educare e il 20% dovrebbe essere usato per la pubblicità.

È sempre consigliabile includere contenuti di terzi nel mix di contenuti. Questo significa post, foto e video di altri canali.

Annunci della concorrenza

Spii le pubblicità dei tuoi concorrenti? Puoi farlo? Sì! C’è un piccolo trucco per questo. Qui puoi vedere, per esempio, quali cambiamenti sono stati fatti (per esempio il nome, l’immagine di copertina) ma anche – e molto più eccitante – quali annunci sono attualmente in corso!

Perché Facebook mostra gli annunci? Si tratta di trasparenza. È così che si trovano gli annunci della concorrenza:

1. Vai alla pagina fan del concorrente (desktop)
2. Nel menu troverete “Site Info & Advertising”, qui troverete tutte le pubblicità.

Suggerimento. Vedi il testo “Le offerte e i prezzi in questi annunci potrebbero non essere applicabili a te”. – si tratta di remarketing. Scorri verso il basso e vedrai gli annunci attivi.

Definire i gruppi target

Ci sono tre diversi tipi di gruppi target:

1. Pubblico dei clienti
2. Pubblico simile
3. Gruppi target salvati

Gruppi target salvati

Perché creare dei gruppi target? Per gli annunci futuri, devi (o puoi) definire permanentemente dei gruppi di destinazione. Con i propri gruppi di destinazione precedentemente salvati, è possibile accedere rapidamente e facilmente ai gruppi di destinazione predefiniti.

Creare un gruppo target predefinito

Si tratta di raffinare i tuoi gruppi target (Lookalike Audience e Custom Audience [ad esempio le persone che hanno interagito con il tuo sito]) e gruppi target predefiniti che puoi riutilizzare in qualsiasi momento.

Puoi creare dei gruppi di destinazione direttamente durante la campagna o nella tua “Libreria di oggetti” in alto a sinistra, cliccando sul pulsante “Crea gruppo di destinazione”, poi nel menu a discesa “Gruppo di destinazione salvato”.

1. “Aprire “Libreria di oggetti
2. Clicca sul pulsante “Crea gruppo di destinazione” in alto a sinistra.
3. Clicca su “Gruppo di destinazione salvato” nel menu a discesa

Una volta creato il tuo pubblico, hai la possibilità di raffinare il pubblico personalizzato o il pubblico simile.

Esempio: prendi i sosia dei tuoi clienti e li raffini attraverso il linguaggio. In questo modo, si raggiungono le persone rilevanti con una certa lingua con un annuncio.

Di conseguenza, potete anche escludere dei gruppi. Per esempio, i clienti che non vuoi raggiungere una seconda volta con la stessa offerta. Naturalmente, devi prima creare un pubblico personalizzato di persone che hanno già acquistato il prodotto.

Geo Targeting

Abbiamo già parlato del geo-targeting più spesso. Se state pianificando un evento o un’apparizione in una fiera nel prossimo futuro, potete naturalmente anche definire il gruppo target in base al luogo. Seleziona “Persone che sono state recentemente in questo luogo” come luogo. Poi seleziona la città corrispondente come località.

In questo modo si raggiungono le persone che sono sul posto in quel momento.

È anche possibile selezionare luoghi o luoghi specifici e scendere fino a un raggio di 1 chilometro. Suggerimento! Seleziona “Persone che vivono in questa località” se vuoi raggiungere i clienti regionali per i negozi. Se hai già diverse filiali, puoi anche selezionare e combinare diverse sedi.

Definire i gruppi target

A partire da domani!

Abbiamo anche un ampio capitolo separato su questo nell’articolo.

In breve, la definizione del gruppo target riguarda il filtraggio e l’esclusione di caratteristiche (demografiche, interessi o comportamenti).

Qui puoi anche escludere le persone a cui “piace la tua pagina”. In particolare, puoi rivolgerti alle nuove persone come “amici di persone a cui piace la tua pagina”.

Un consiglio in anticipo: quando si nominano i gruppi target, si dovrebbe procedere in modo strutturato, come ad esempio: “DE + 18-30 + specialista della ristorazione | video YT”.

Fatto! Il tuo gruppo target è stato creato.

Pubblico dei clienti

Il tuo primo pubblico di clienti si crea rapidamente. Una volta che il tuo pixel è installato, puoi creare un annuncio basato sul traffico del tuo sito web.

Esempio:

1. Nel primo passo, si selezionano le persone che hanno aggiunto qualcosa al carrello – evento “AddToCart”.
2. Nel secondo passo, specificare che, per esempio, i clienti che hanno già acquistato sono esclusi – “Acquisto” Evento

Il punto culminante: hai un pubblico di clienti con persone che hanno messo un prodotto nel carrello ma non l’hanno comprato.

Ora puoi inserire annunci che danno uno sconto extra, per esempio “-30%” o “spedizione gratuita”.

Pubblico simile

Cos’è il Lookalike Audience e come si crea questo pubblico specifico? Il Lookalike Audience è uno strumento potente che ti permette di raggiungere facilmente un pubblico più ampio e rilevante.

Cos’è il pubblico di riferimento?

Il pubblico di lookalike è creato sulla base di un gruppo target principale. Per esempio, il gruppo target principale è costituito da persone che hanno comprato qualcosa nel tuo negozio online. Noi o Facebook raggruppiamo tutte queste persone. Il passo successivo è quello di raccogliere i punti in comune. Per esempio, una grande parte ha l’interesse “musica pop degli anni 90” o “Mercedes”. Un gran numero può avere tra i 35 e i 42 anni.

Il clou del Lookalike Audience è un confronto dell’1% con l’intera base di utenti tedeschi di Facebook.

La tua Lookalike Audience consiste quindi nell’1% degli utenti tedeschi di Facebook che sono più simili al tuo gruppo target principale. Ora puoi pubblicizzare perfettamente a queste persone, poiché è più probabile che portino ad una conversione.

Un buon gruppo target di base è costituito da ex acquirenti, utenti che si sono iscritti alla newsletter, ecc.

Come si crea il pubblico dei clienti?

Come si crea il pubblico dei clienti? Ecco come funziona:

• Vai al tuo “Ads Manager
• Vai a “Gruppi di destinazione” – se non vedi direttamente “Gruppi di destinazione”, vai a “Tutti gli strumenti”.
• Trova un buon pubblico di base (idealmente un pubblico personalizzato, come le persone che hanno interagito con la tua pagina Facebook).

Ora creiamo il lookalike basato sul gruppo target esistente:

• Selezionare il gruppo target di base desiderato
• Clicca sul pulsante “Azioni” – qui puoi creare direttamente il pubblico Lookalike.
• Clicca su “Lookalike Audience” nel menu a discesa – Il Lookalike Audience sarà creato automaticamente.
• Seleziona la località – per esempio Germania
• Dimensione del gruppo target – variabile dall’1-10% del paese
• Impostare il “Numero di gruppi target” alto, in modo da creare dei sosia con valori % diversi.

Sperimentate e vedete cosa funziona meglio per voi e per i vostri obiettivi. Come si fa a raffinare il pubblico di lookalike? Segmenta ancora di più per dati come l’età, così il tuo gruppo diventa ancora più piccolo.

Definire i gruppi target

A partire da domani!

In breve, la definizione del gruppo target riguarda il filtraggio e l’esclusione di caratteristiche. Questi sono:

1. Demografia
2. Interessi
3. Comportamento

Remarketing

La chiave del remarketing è il tuo pubblico di clienti.

• Facebook Pixel deve essere installato
• Attenzione alla protezione dei dati con le campagne di remarketing su Facebook
• Vai a “Gruppi target
• “Creare gruppo di destinazione”
• Pop Up apre “Crea un pubblico personalizzato” e salva

Ora puoi “creare un annuncio”. Quando si fa questo, si torna al gestore degli annunci.

• Seleziona l’obiettivo (ad esempio la conversione)
• Il pubblico personalizzato viene implementato automaticamente
• Ora puoi segmentare ulteriormente, per esempio per sesso. Puoi dire qualcosa come: “Ci hai visitato, ora -50% per le donne! Ma anche gli interessi (anche i genitori che sono diventati genitori), ecc. sono possibili.

Suggerimento! Dovresti anche creare un pubblico di clienti con utenti che hanno già fatto una conversione. Questo gruppo viene poi escluso, per esempio “Persone che hanno già comprato” (nome del pubblico dei clienti).

Come ho detto, la cosa più importante nel remarketing è il tuo pubblico di clienti.

Creare un pubblico di clienti con 30 giorni, uno con 60 giorni. Quindi crea un annuncio per gli utenti che sono stati sul tuo sito 60 giorni fa ed escludi quelli che sono stati sul tuo sito negli ultimi 30 giorni. Sperimentate e giocate.

Strategia pubblicitaria di retargeting

Sempre come promemoria, quando parliamo di retargeting, stiamo parlando di:

• I visitatori del tuo sito web
• La tua email o lista di clienti
• Chiunque interagisca con la tua pagina/contenuto Facebook

Infografica: Retargeting

Questo è l’aspetto di una campagna esemplare. In tutti i punti riportiamo indietro le persone che hanno abbandonato lungo la strada per vari motivi.

Infografica: Strategia Facebook 2020 – Esempio di viaggio del cliente

Il tuo obiettivo è chiaro: ogni volta che qualcuno apre il newsfeed di Facebook, il tuo contenuto è visibile. È così che si costruisce la consapevolezza.

Esempio: per le palestre, la motivazione è necessaria. Coloro che guardano un video su Facebook (più del 50%) e non si sono ancora iscritti o registrati, gli invii un promemoria quotidiano sotto forma di annunci.

Infografica: Strategia Facebook 2020 – Economico con il pubblico di retargeting

Interazione sul proprio sito web

I commenti su Facebook rendono le homepage, i blog e i negozi online molto più vivaci. Gli utenti non sono più costretti a inserire i loro dati o a registrarsi. Mettendo o scambiando i commenti di WordPress con il codice di Facebook, l’interazione, la fedeltà degli utenti e anche i tempi di visita del tuo sito, blog o negozio aumentano. Naturalmente, ci sono anche plugin WordPress per l’embedding. Ma con un po’ di copia e incolla puoi anche fare tutto da solo. Oggi, non con un video tutorial, ma nel modo classico con gli screenshot, perché è davvero veloce, anche senza un’agenzia pubblicitaria.

• Continua a leggere qui: Commenti di Facebook per WordPress – Creazione di app, integrazione di codice e moderazione

Domande e risposte

Come agenzia Facebook, molte domande ci arrivano ogni settimana! Da quelli molto semplici come “Cos’è un annuncio su Facebook?” a “Quanto costa un annuncio su Facebook? Qui abbiamo le risposte più importanti alle domande più importanti della nostra comunità.

Risponderemo presto a domande più specifiche qui!

• Quanti pubblici di clienti hanno senso?
• Quale pubblico di clienti è standard?
• Quanto dovrebbe essere complessa una campagna/complessiva. Meglio pochi, buoni annunci o molti test

Cos’è un annuncio su Facebook?

I Facebook Ads sono annunci pubblicitari che vengono visualizzati all’interno di Facebook e delle sue filiali come Instagram e Whatsapp.

Come posso disattivare la pubblicità su Facebook?

La pubblicità su Facebook si fa tramite l’Ads Manager.

Quanto costa la pubblicità su Facebook e Instagram?

Nelle reti sociali, si paga sempre per la portata. Questo significa che più persone vedono il tuo post, più è costoso. Più specifico è il tuo gruppo target, meno sprechi hai. Ecco perché è così importante ottimizzare costantemente i tuoi annunci.

Il Pixel di Facebook in particolare aiuta a migliorare gli annunci per minimizzare i costi.

Come posso bloccare la pubblicità sul mio cellulare?

Gli annunci non possono essere bloccati all’interno dell’app di Facebook. Per il browser sul PC, tuttavia, è possibile utilizzare gli adblocker.

Come faccio a cancellare il mio account Facebook tramite il cellulare?

Se non vuoi più usare Facebook, la domanda è: come mi libero di Facebook? Questo è il modo di cancellare il tuo account in modo permanente:

1. Clicca sul menu in alto a destra (puoi farlo da qualsiasi pagina di Facebook).
2. Clicca su Impostazioni e poi su “Informazioni” nella colonna di sinistra.
3. Cliccare su “Disattivazione e cancellazione
4. Seleziona “Elimina l’account” e poi clicca su “Continua ed elimina l’account”.

Dopo di che, devi aspettare 14 giorni fino a quando il tuo account viene finalmente cancellato. Durante questo periodo, puoi riattivarlo quando accedi. Se non accedi per più di 14 giorni, il tuo account sarà cancellato definitivamente.

Per ulteriori informazioni sulla disattivazione e l’eliminazione del tuo account Facebook, visita Facebook.

Suggerimento. La nostra agenzia Facebook

Nuovo! Annunci nativi: Referral Marketing

Gli annunci nativi (chiamati anche annunci display nativi) si riferiscono a tutti i formati pubblicitari a pagamento che sono discretamente etichettati come annunci. La pubblicità nativa è semplicemente la pubblicità che non sembra pubblicità. Gli annunci nativi offrono piccoli svantaggi, ma soprattutto vantaggi. Lo sapevi già? Secondo un white paper di AppNexus, il CTR della pubblicità display nativa è in media 8,8 volte superiore. Secondo Forbes, l’intenzione di acquisto aumenta del 18% con gli annunci nativi. Inoltre misuriamo sempre un CTR più alto nei progetti dei nostri clienti. Con che cosa ha a che fare questo? Personalizzazione dei contenuti, storytelling e canali di comunicazione più discreti: referral marketing. Perché la pubblicità nativa? Cos’è la pubblicità nativa? Cos’è la pubblicità nativa?

• Annunci nativi

Parametri UTM: Definizione ed esempio

Cominciamo direttamente con un mini esempio:

Come funzionano i parametri UTM

Come descritto nell’introduzione, la base per costruire il parametro UTM è il dominio della pagina di destinazione, nel nostro esempio:

https://example.com/

I parametri UTM possono essere utilizzati in tutti i collegamenti. I risultati sono misurati in Google Analytics, più avanti su questo. Qui si può vedere esattamente da dove provengono i visitatori, esternamente o internamente.

Per esempio, se un influencer fa pubblicità, potrei aggiungere il parametro utm_agc=peter, così saprei quali visitatori vengono da Petra. Naturalmente, lo stesso funziona per la pubblicità e simili.

Il risultato:

https://example.com/?utm_agc=petra

Ma si può anche vedere se questi visitatori hanno portato a delle vendite. Benvenuti nel mondo della misurazione del successo delle fonti di link!

Suggerimento! Tutti i link che si riferiscono al tuo e-commerce possono essere dotati di parametri UTM. Non importa se Instagram, Facebook, Youtube o Pinterest.

Definizione: seguire i visitatori / link

I parametri UTM ti danno quindi la possibilità di identificare il traffico (visitatori) in base alla sua fonte (cioè l’origine).

Per esempio, puoi vedere quali visitatori sono arrivati alla tua landing page per il prodotto XY attraverso la pagina XY.

In questo modo puoi confrontare direttamente come le diverse fonti di lead si comportano l’una rispetto all’altra. In questo modo puoi calcolare le cifre chiave che ti aiutano a ottimizzare le tue misure e strategie di marketing online.

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

Parametri Struttura ed espansione

Tutto ciò di cui avete bisogno è questo sistema:

1. Dominio
   sito web.com/
2. Poi aggiungi i parametri:
   website.com/ ? utm_source=website
3. Ulteriori parametri
   website.com/?utm_source=website & utm. ..

Cifre chiave comparabili: Ritorno della spesa pubblicitaria

Un metodo comune sarebbe il Return on Ad Spend (ROAS). Con questo si identificano le fonti con le prestazioni più elevate.

Calcolare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS):

Formula: Fatturato / Spese = ROAS

Esempio: 10.000 / 2.000 = 500%.

Il ROAS guarda quindi il rapporto tra le entrate e le uscite di una particolare campagna. Qui nell’esempio, questa campagna è 5:1, cioè genera 5 volte la puntata. Così si può facilmente confrontare la campagna A, B, C con l’altra.

• Per saperne di più su Google Ads e Native Ads

Tuttavia, è possibile calcolare queste e altre cifre chiave solo se si dispone dei dati necessari. Ciò significa che devi tracciare i tuoi lead (visitatori ma anche acquirenti). Per questo, l’uso di UTM per il tracciamento è il passo 1.

Cosa sono i parametri UTM? Google Analytics

I parametri UTM sono posti come variabili nei collegamenti. Se un utente clicca su questo link e arriva al sito web desiderato, l’arrivo e la provenienza dell’utente vengono registrati.

“Urchin Tracking Module” era una piccola parte di un software più grande che Google ha acquisito e che ora si chiama Google Analytics. Ogni webmaster conosce Google Analytics. Qui Google dà informazioni sugli utenti attivi del sito web.

Google (cioè Google Analytics) registra le tue fonti di lead attraverso i parametri UTM.

Creare parametri UTM

Con il costruttore di URL di Google, puoi aggiungere 5 parametri UTM, 3 dei quali sono obbligatori. Fondamentalmente, dovresti usare solo i parametri UTM che sono rilevanti per la tua campagna. In questo modo, il tuo codice di tracciamento non sarà troppo esteso.

Ecco una ripartizione generale:

Fonte – utm_source

Mostra da quale pagina il visitatore ha visitato la tua pagina. Il campo di solito contiene il nome del fornitore, per esempio:

• Instagram
• Facebook
• LinkedIn
• FIVmagazine.com
• SocialMediaOne
• …

Medio / Canale – utm_medium

Mostra quale canale di marketing ha portato il visitatore al tuo sito web. Il mezzo è il nome del canale. Gli esempi sono:

• Pay per click (PPC)
• E-mail
• Media sociali
• Partner
• Codici QR
• Retargeting
• …

Google Analytics utilizza il mezzo per assegnare i canali di acquisizione.

Campagna – utm_campagna

Queste informazioni possono essere utilizzate per determinare quale campagna è collegata alla campagna pubblicitaria. Per un rivenditore potrebbe essere “iPhone12Promo”, per gli agenti immobiliari e le piattaforme potrebbe essere “HomeBuyingSpringCampaign”.

Parole chiave – utm_term

Con questo tag puoi identificare le parole chiave a pagamento che hai usato per indirizzare la tua campagna.

Per esempio, aiutano con gli annunci di Facebook, i parametri UTM per le parole chiave potrebbero aiutare a passare le caratteristiche identificative del pubblico come “Male30-50HouseBuy”.

Contenuto – utm_content

Questo ti permette di identificare l’elemento esatto che è stato cliccato nel tuo annuncio o pubblicità. Per esempio, puoi vedere quanti utenti hanno cliccato su quale link nella newsletter. Quindi, se usate versioni di annunci A/B test, potreste passare il nome della variante visualizzata.

Il tagging è il primo passo per generare una base di dati utilizzabili dai tuoi lead. Una volta che avete raccolto abbastanza dati, potete iniziare l’analisi.

Creare UTM: Esempio

Le immagini dicono più di 1.000 parole. Qui puoi vedere il generatore di link di Google Analytics Demos & Tools:

1. Crea un link in Google Analytics Demos & Tools
2. Incorporare un link (contenuto, newsletter, ecc.)
3. Raccogliere e valutare i dati in Google Analytics

Il risultato sarà simile a quello che già conoscete dall’inizio dell’articolo sui parametri UTM:

https://socialmediaone.de/? utm_source=website&utm_medium=content&utm_campaign=workshop_instagram

Potete facilmente collegare i singoli parametri con una “&”.

Valutazione del piombo: Google Analytics

Puoi vedere i valori che ora sono stati determinati dai tuoi parametri UTM all’interno di Google Analytics:

1. AprireGoogle Analytics
2. Acquisizione (Menu)
3. Campagne

Esempio pratico: Masterclass di marketing

Come descritto sopra, dovete fare 3 cose per essere in grado di lavorare con i parametri UTM da soli. Ecco di nuovo la procedura per voi:

Crea i parametri UTM in 3 passi:

1. Crea un link in Google Analytics Demos & Tools
2. Incorporare un link (contenuto, newsletter, ecc.)
3. Raccogliere e valutare i dati in Google Analytics

Crea un link in Google Analytics Demos & Tools

Nel primo passo, crei il tuo link. Per esempio, con l’aiuto di Google Analytics Demos & Tools.

Incorporare un link (contenuto, newsletter, ecc.)

Poi si inserisce il codice nel sistema. Questo può essere uno strumento di newsletter come Mailchimp o un sito WordPress, come in questo esempio:

Raccogliere e valutare i dati in Google Analytics

Ora devi aspettare. A seconda del progetto, prima o poi avrete i primi clic. Di regola, riceverete i nuovi dati da Google il giorno successivo.

Puoi quindi identificare e ordinare chiaramente i tuoi lead, per esempio per campagna o per mezzo. In questo modo è possibile identificare i visitatori, come viene fatto automaticamente per Youtube (filiale di Google):

In questo modo puoi in seguito identificare i canali abituali e i tuoi nuovi record di lead aperti:

Incorporare un link (contenuto, newsletter, ecc.)

Ora inserisci il codice nel tuo sistema o lo dai ai partner affilati, per esempio per tracciare i lead (come le vendite). Questo può essere uno strumento di newsletter come Mailchimp o anche un sito WordPress e questo è tutto! D’ora in poi puoi vedere questi link contrassegnati in Google Analytics.

Raccogliere e valutare i dati in Google Analytics

Non hai ancora Google Analytics sul tuo sito o nel tuo negozio online? Allora è giunto il momento!

Incorporazione del codice per principianti

L’ottimizzazione dei motori di ricerca richiede sempre diversi approcci. Oltre ai backlink, al contenuto e alla struttura, è sempre fondamentale conoscere il comportamento dei propri visitatori. Il software gratuito Google Analytics offre una visione completa del comportamento degli utenti. Oltre al monitoraggio e alla panoramica in tempo reale, Google online offre anche informazioni sul gruppo di utenti (demografia, ubicazione, ecc.), sul comportamento degli utenti (pagine viste, flusso di pagine, ecc.) e sull’acquisizione degli utenti. Per i principianti, mostro in questo nuovo video tutorial come integrare in modo pulito il codice di Google Analytics in WordPress. In seguito, c’è una prima, rapida panoramica sull’analisi dei motori di ricerca con Google.

• ImpostareGoogle Analytics – video tutorial

Cosa misura Google Analytics?

In primo luogo, si tratta di clic e di visitatori del tuo sito web. Importanti indicatori di prestazioni chiave (KPI) sono:

• Visitatori
• Visitatori (unici)
• Orario di visita
• Numero di pagine
• Ecc.

Potete trovare di più sull’argomento qui: Cos’è l’analitica?

Le visualizzazioni dipagina, le cosiddette impressioni, stanno per le visualizzazioni da parte delle singole persone. Si fa una distinzione tra due diversi tipi di pagine viste. Da un lato, ci sono le visualizzazioni di pagina (impressioni), che contano ogni singola visualizzazione di pagina, anche se un utente ha aperto la nostra pagina due o anche tre volte. D’altra parte, ci sono le visualizzazioni uniche di pagina (impressioni uniche), dove ogni utente viene contato solo una volta. Questo numero fornisce informazioni sulla portata effettiva di una singola pagina.

Suggerimento! Conosci già i parametri URL di Youtube?

Parametri URL di Youtube – Perché avete bisogno dei parametri URL di Youtube? I parametri nell’URL possono essere usati per attivare o riattivare certe funzioni. Per esempio, l’ora di inizio, l’ora di fine, ma anche attivare/disattivare l’autoplay. Qui troverete una lista di estensioni importanti per gli URL di Youtube da incorporare nei siti web e nei negozi online. Con una spiegazione del video embedding, spiego come aggiungere i parametri e ti do esempi diretti di come appare l’URL finito. I parametri URL di Youtube!

• Parametri URL di Youtube

Episodio podcast su Spotify

Torna alla panoramica: Marketing Podcast.

Marketing Shorty: Algoritmo di Facebook e marketing di affiliazione

Altri frammenti di marketing? Seguiteci anche su Youtube. Argomenti della settimana:

1. Pubblicità su Facebook: 3 basi dell’algoritmo
2. Il marketing di affiliazione spiegato: Amazon & Co.

Pubblicità su Facebook: 3 basi dell’algoritmo

Estratto

Affinché il tuo e-commerce funzioni bene, hai bisogno di traffico (reach). Rispondiamo alla domanda: come posso utilizzare il mio budget pubblicitario nel modo più efficiente possibile? A volte sono le piccole cose della vita, come le 3 semplici regole di base. Naturalmente, ci sono anche alcuni trucchi. Questo e altro, qui nell’estratto dell’episodio #2 di Lasse & Lukinski su Spotify.

Il marketing di affiliazione spiegato: Amazon & Co.

Estratto

Affiliate Marketing Basics di Lukinski. In questo momento, molti stanno cercando un’alternativa ad un lavoro regolare. Guadagnare soldi da casa è il sogno di molti. Ecco un primo sguardo su cosa significa affiliate marketing, quali reti puoi usare (Amazon, Ebay, Digistore, Awin) e la grande domanda: l’affiliate marketing vale la pena?

Prodotti & Negozio su Facebook e Instagram

La vendita sociale sta diventando sempre più importante. Perché nel marketing online, è importante avere meno barriere possibili, dato che il tappo arriva con il completamento dell’azione desiderata. In un sito web, per esempio, questo è il numero di clic fino all’acquisto o fino a trovare un certo prodotto. Ogni barriera in più, cioè ogni passo in più, rende l’acquisto più difficile e quindi abbassa il tasso di conversione. Più i percorsi sono brevi, semplici e comprensibili, meglio è. Ecco perché ha senso, prima o poi, non attirare le persone fuori dalla rete dei social media e nel proprio negozio online, ma vendere i prodotti direttamente attraverso le reti dei social media. Questo è noto come vendita sociale.

Alcune piattaforme permettono ora agli utenti di creare i propri negozi online. I negozi online sono poi collegati alla piattaforma reale. Il grande vantaggio è che gli utenti possono sfogliare i prodotti direttamente nel social network. D’altra parte, hanno la possibilità di collegare i prodotti direttamente nei loro media, per esempio quando pubblicano una foto. Se gli utenti sono poi più interessati al prodotto postato, possono scoprire di quale prodotto si tratta cliccando sul media. Inoltre, ottengono direttamente tutte le informazioni sui prezzi e possono passare al prodotto nel tuo vero negozio online con un clic. Il social selling, con il proprio negozio online nella rete sociale, abbassa di conseguenza gli ostacoli per le vendite dai social network.

Grafica e statistiche: Commercio Sociale

I grafici sono già vecchi di tre anni, ma mostrano comunque la stessa tendenza che si sta affermando dal 2010: il commercio sociale.

Suggerimento. Shopping su Instagram

Requisiti, istruzioni, costi e consigli – vendere su Insta! Come social network, Instagram ha più di 1 miliardo di utenti attivi mensili. Questo rende Instagram la rete con il più alto coinvolgimento, anche davanti a Facebook stesso. Circa il 70% degli utenti di Instagram ha meno di 35 anni. Un target estremamente forte, anche in vista del futuro e dello sviluppo strategico del proprio marchio. I prodotti sono linkabili su Instagram da circa due anni. Ecco perché questa funzione è stata un suggerimento della nostra agenzia di e-commerce per un bel po’ di tempo.

Fino ad ora, bisognava creare un negozio su Facebook per questo. Di conseguenza, lo sforzo era troppo alto per molti, dopo tutto, il proprio negozio doveva essere collegato a Facebook per poi segnare i prodotti su Instagram. Ora tutto è molto più facile, molto più presente.

Crea un negozio Instagram nell’app e il gioco è fatto. Puoi creare prodotti e collegarli nelle tue foto e video.

Ecco perché volevamo parlarvene subito! Oggi, daremo una prima occhiata di base alla funzione insieme. Riceviamo spesso domande molto semplici sull’Insta Shopping. Questo articolo risponde a tutte le domande passo dopo passo.

• Shopping su Instagram

Hai domande sul social media marketing e su Facebook, YouTube, TikTok e Instagram? Mettiti in contatto con la nostra persona di contatto: Contatto.

Social Media Marketing: importante a Berlino?

Prima di addentrarci in tutte le reti sociali, i loro vantaggi e svantaggi, i costi ma anche le opportunità, vogliamo prima mostrarvi due importanti statistiche. Prima una domanda importante, anche quali reti usano attualmente i social media manager? Secondo il sondaggio, queste piattaforme di social media sono le più importanti per le aziende.

Puoi trovare altre statistiche su Statista

Investire nella pubblicità sui social media

Le cifre attuali dimostrano la rilevanza sempre crescente del marketing dei social media sotto forma di annunci sociali. Qui potete vedere gli investimenti in pubblicità sui social media in tutto il mondo, negli anni dal 2007 al 2018 e con una previsione fino al 2022.

• 2007: 512 milioni di dollari USA
• 2012: US$ 6.274 milioni; aumento US$ 5.762 milioni; 12 volte di più rispetto al 2005
• 2017: 50.215 milioni di dollari
• 2022: 123.070 milioni di dollari
• Aumento futuro dal 2020 al 2022 da Us$ 96.190 milioni a Us$ 123.070 milioni

Facebook Marketing: Fanpage, pubblicità, vantaggi e costi

Facebook Marketing – cominciamo con uno sguardo a Facebook, il più grande social network del mondo con attualmente oltre 2,2 miliardi di utenti registrati. Questo numero da solo è abbastanza impressionante. Ma ancora più impressionante è che oltre il 70% della popolazione mondiale non è ancora iscritto a Facebook! Di conseguenza, c’è ancora un grande potenziale di crescita nel mercato internazionale.

In paesi come gli Stati Uniti e la Germania, tre persone su quattro hanno un account su Facebook. Di conseguenza, la penetrazione del mercato per le campagne è alta. A livello globale, ma anche a Berlino, Facebook raggiunge il maggior numero di persone, sia attraverso la gestione della comunità, i post o i Facebook Ads. Facebook è ancora il canale più attraente e più grande per la commercializzazione di prodotti e servizi a Berlino e oltre. L’informazione viene messa rapidamente nel mondo, mettendo annunci il messaggio può raggiungere migliaia, decine di migliaia, anche centinaia di migliaia di persone in un tempo molto breve. Questa è un’opportunità di marketing che non è mai esistita prima e di conseguenza è molto popolare tra le aziende e le imprese di Berlino. Tuttavia, prima di fare pubblicità su Facebook, i cosiddetti social ads, il primo passo è quello di creare la propria pagina fan di Facebook.

Impostazione, strategia e marketing della fanpage

Impostazione della fanpage e comunità – c’è già molto da considerare quando si imposta la propria fanpage su Facebook. Da una grafica accattivante e l’uso di schede per informazioni aggiuntive all’ottimizzazione di post e video in base a criteri di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Una pagina fan è poco più di un biglietto da visita e poco meno di un sito web. La pagina fan è più di un semplice flusso di notizie per la propria azienda; molti elementi possono essere inclusi, ad esempio il proprio e-commerce in “schede”, così come pagine extra, concorsi e galerie. In questo modo, i prodotti non possono più essere venduti solo attraverso il proprio negozio online, ma anche direttamente agli utenti di Facebook. Come per il commercio su Amazon, questo aumenta la propria portata attraverso la grande rete e le sue strutture dietro di essa. Invece di un lungo processo di costruzione della propria portata, la portata di Facebook può essere convenientemente utilizzata per la propria pubblicità.

Non appena hai creato il tuo canale Facebook, puoi iniziare a pubblicare informazioni sotto forma di testo, foto e video. Per assicurarsi che i suoi post siano visti direttamente da un numero sufficientemente grande di utenti di Facebook, lei inserisce annunci pubblicitari su Facebook, i cosiddetti Facebook Ads.

Suggerimento! La tua pagina Facebook dovrebbe anche essere direttamente collegata al tuo account Instagram. Anche se è solo per assicurarsi il proprio marchio su Instagram prima che lo faccia qualcun altro. Tutti gli annunci su Instagram sono anche creati e ottimizzati tramite Facebook.

Pubblicità su Facebook

Fai pubblicità su Facebook – Gli annunci su Facebook sono eccellenti per generare una portata all’interno del social network. Ma se hai una pagina fan con solo 10, 100 o 500 fan, è difficile raggiungere le persone su Facebook con i tuoi contenuti. Ecco perché i Facebook Ads sono così importanti per le aziende! Permettono di raggiungere migliaia o centinaia di migliaia di persone con la semplice pressione di un pulsante. Gli annunci su Facebook si chiamano campagne. Queste campagne individuali sono create nel gestore degli annunci, il cosiddetto Facebook Power Editor. Qui, però, di solito non si crea una sola campagna, ma diverse per testare e confrontare il loro successo.

Queste diverse campagne contengono quindi informazioni diverse. Possono essere testi o immagini completamente diversi, ma anche solo lievi modifiche, ad esempio per un gruppo target femminile e maschile con colori e video diversi. Le diverse campagne vengono testate l’una contro l’altra e valutate dopo l’analisi. Sulla base di vari KPI, le singole campagne vengono poi seguite o spente. La cosa speciale di questi annunci è che si raggiungono molte persone rapidamente. Inoltre, è possibile raggiungerli in modo estremamente preciso attraverso il targeting in base a dati demografici come l’età e il luogo di residenza. Inoltre, ci sono molte altre opzioni, per esempio il targeting regionale. Gli annunci locali sono naturalmente particolarmente interessanti per le aziende di Berlino.

Se sei un supermercato locale, una boutique di moda o un agente immobiliare a Berlino, puoi eseguire campagne per un certo raggio, un certo quartiere o solo una persona in un gruppo con un certo interesse o età. Più di questi fattori si sommano, più una singola campagna è definita. Questo significa che le persone possono essere prese di mira anche all’interno dell’area di Berlino.

Targeting per regione, città e distretto

Raggiungi le persone nell’area della città di Berlino, quartieri specifici o Berlino e Brandeburgo, con Facebook Ads.

Certi annunci vengono poi creati per le singole regioni, così come un’azienda di Berlino può rivolgersi anche a persone in altre città, per esempio Düsseldorf.

Vantaggi e svantaggi

Opportunità e rischi – uno dei vantaggi è chiaramente che Facebook è il più grande social network del mondo, il che significa che la maggior parte delle persone può essere raggiunta qui. Un altro grande vantaggio è l’invio estremamente mirato di annunci basati su vari fattori, per esempio la vicinanza locale, gli interessi, l’età, il sesso e molto altro.

1. Grande portata attraverso oltre 35 milioni di utenti di Facebook nella sola Germania
2. Creazione gratuita della propria pagina fan di Facebook
3. I gruppi target sono raggiunti in modo estremamente preciso attraverso Facebook Ads, il targeting e il remarketing
4. Facile manutenzione e gestione dei contenuti
5. Alta fiducia degli utenti verso Facebook
6. Alta interattività degli utenti attraverso i “mi piace”, i commenti e le discussioni
7. Diffusione rapida e facile delle informazioni attraverso la condivisione dei contenuti

Un rischio è l’alto livello di concorrenza all’interno del social network. Mentre sui nuovi social network come TikTok ci sono solo pochi creatori, cioè canali che creano contenuti, su Facebook vengono pubblicati milioni di informazioni ogni minuto. La propria informazione è sempre in competizione con le altre. Un chiaro svantaggio che i giovani, i nuovi marchi in particolare possono utilizzare per se stessi, la pubblicità delle parole chiave su Instagram TikTok! Gli svantaggi di Facebook in sintesi

1. Non tutti i gruppi target sono raggiunti
2. L’impaginazione e la presentazione del contenuto sono limitate alle funzioni date
3. Meno presenza su Google rispetto a Youtube o Pinterest
4. Alto rischio di critiche e spam da parte di terzi sulla propria bacheca

Costi di gestione e Facebook Ads

Costi e prezzi – Quanto costa una campagna su Facebook nella zona di Berlino? I prezzi e i costi di un annuncio su Facebook sono estremamente diversi, ad esempio a seconda del gruppo target selezionato o delle parole chiave pubblicizzate. Un semplice esempio, qualsiasi servizio del settore finanziario, assicurazioni o anche conti correnti presso le banche hanno un’alta concorrenza e di conseguenza anche un prezzo di clic relativamente alto. È completamente diverso con argomenti speciali, per esempio, viaggi in zone che solo poche persone visitano altrimenti, per esempio, la Taiga russa, la Siberia o anche l’Argentina. Qui c’è poca concorrenza e di conseguenza i costi per la pubblicità sono più bassi.

I prezzi degli annunci su Facebook dipendono quindi sempre dalla concorrenza, compresi gli spazi pubblicitari potenzialmente prenotabili. Vuoi saperne di più su prezzi e costi della pubblicità su Facebook? Leggete di più qui nel nostro grande editoriale sull’argomento:

• Facebook Ads: inserireannunci su Facebook

Vendite Facebook 93% Mobile

Qual è il modo migliore per investire il tuo budget pubblicitario? La nostra agenzia ti mostra i modi più efficaci per raggiungere le persone su Facebook. Gli annunci mobili in particolare sono in voga in questo momento. Le entrate di Facebook sono aumentate di circa 3,7 miliardi di dollari (+28%) nel secondo trimestre del 2019 rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

• Pagamenti: 262 milioni di dollari
• Pubblicità mobile: 15.627 milioni di dollari (15,6 miliardi di dollari)
• Pubblicità Desktop: 997 milioni di dollari
• Rapporto mobile / desktop: 6% (15,67 x performance)

Buona pratica: campagna Facebook semplice

Ecco un piccolo esempio di un semplice annuncio su Facebook senza extra complessi. Ha raggiunto 8.758 persone, con 109 vendite e un budget speso di 59,09 euro. Il profitto è stato di 490,27 euro. In questo esempio, 2 campagne sono state testate una contro l’altra.

Le cifre chiave della campagna campione in sintesi:

• 59,09 Euro Costi
• 8.758 persone raggiunte
• 109 contratti a 19,90 euro (lordo) / 18,59 euro (netto); margine 5,04 euro (netto)
• 549,36 Euro di profitto
• 490.27 Euro di profitto netto (escluse le spese di Facebook Ad)

Agenzia di marketing su Facebook

Agenzia di Facebook Marketing – Pubblicità per Berlino, Brandeburgo o tutta la Germania! La nostra agenzia di social media marketing è il tuo partner affidabile ed esperto per le campagne su Facebook. Vuoi parlare del tuo progetto specifico? Mettiti in contatto con la nostra persona di contatto ora.

• Persona di contatto: Facebook
• Continua a leggere: Agenzia Facebook

Instagram Marketing

Instagram Marketing – Instagram è diventato uno dei social network più popolari negli ultimi anni. Dall’acquisizione di Facebook qualche anno fa, Instagram è attualmente il terzo più grande social network dopo Facebook stesso (e YouTube). Mentre due o tre anni fa erano soprattutto i giovani, tra i 15 e i 25 anni, ad essere su Instagram, la media si è notevolmente allargata. Oggi, le persone tra i 15 e i 35 anni sono raggiunte qui, e c’è anche una tendenza a raggiungere i 40. Più il gruppo dei tuoi utenti diventa vecchio, più Instagram diventa naturalmente interessante come canale per il tuo marketing online a Berlino.

Impostare il canale, la comunità e il marketing

Impostazione del canale e comunità – Se la tua azienda non è ancora attiva su Instagram, è il momento! Il primo passo è quello di creare il proprio canale Instagram. Questo può essere fatto molto rapidamente e facilmente tramite l’applicazione Instagram per Android e iOS. Come già visto nelle statistiche delle attività di marketing attuali, Instagram è al 3° posto con il 14%; molto più avanti è ovviamente Facebook, come rete principale, con il target più affluente.

A differenza di Facebook, non hai nemmeno bisogno di una foto del canale per Instagram, tutto ciò di cui hai bisogno è una foto del profilo e sei pronto a partire! Su Instagram, tutto si concentra su due aree, i post e le cosiddette storie. Mentre le storie sono effimere, piccoli post che sono disponibili per 24 ore, i post sono nella timeline e quindi, per così dire, nel biglietto da visita esteso, o permanentemente visibili nel proprio profilo. I post regolari aumentano la comunità. Se vuoi accelerare il processo, puoi fare pubblicità su Instagram.

Pubblicità su Instagram

Pubblicità su Instagram – Fai pubblicità su Instagram tramite Facebook, lo sapevi? Da quando Instagram è stato acquistato da Facebook, la gestione degli annunci e delle campagne su Instagram passa anche da Facebook. Di conseguenza, tutte le soluzioni per Facebook sono spesso progettate anche per Instagram e viceversa, come si può vedere in Instagram Stories e le successive Facebook Stories, in modo che le sinergie possano essere utilizzate direttamente, naturalmente anche attraverso il gestore di annunci condiviso. La pubblicità su Instagram è progettata diversamente da quella su Facebook o YouTube. All’interno di Instagram, ci sono due formati di annunci popolari, Storie e post nel newsfeed – ma qual è la differenza? I post su Instagram hanno lo svantaggio di non permettere il collegamento diretto. Di conseguenza, sono buoni per la consapevolezza del marchio. Se vuoi collegare dei prodotti nel tuo e-commerce o nel tuo sito web, hai bisogno di un annuncio. Molti si basano anche su annunci di storie.

I costi e i prezzi delle campagne Instagram, come per Facebook e YouTube, differiscono principalmente in base alla densità dei concorrenti. Più persone prenotano annunci su un certo gruppo target o su una certa parola chiave, più costoso diventa il posizionamento individuale dell’annuncio.

Vantaggi e svantaggi

Opportunità e rischi – I vantaggi di Instagram risiedono nello specifico gruppo target di persone tra i 15 e i 35 anni e nella loro fiducia nel marchio Instagram. Su Instagram, la gente vuole dimenticare la vita quotidiana e di conseguenza immergersi in un mondo perfetto: Vacanze alle Maldive, sei-pack perfetti in palestra, foto sexy in bikini dalla spiaggia e, naturalmente, costosi orologi di lusso, immobili e auto sportive. Di conseguenza, i marchi lifestyle in particolare possono essere posizionati molto bene su questa rete.

Uno degli svantaggi è che Instagram è usato quasi esclusivamente su mobile. Di conseguenza, molti acquisti più grandi e complessi non possono essere mediati direttamente. Più grande è la somma, più lungo è il processo di acquisto, e il tasso di abbandono è corrispondentemente alto – ma ci sono strategie e metodi anche per questo, il cosiddetto remarketing. Il Remarketing si rivolge specificamente ai visitatori che hanno visitato il tuo sito web o e-commerce ma non hanno fatto un acquisto per una serie di motivi. I cookie sono utilizzati per memorizzare i dati dell’utente. Questi dati permettono di indirizzare nuovamente il singolo utente per circa 30 giorni a seguito della visita. L’annuncio contiene quindi esattamente lo stesso prodotto che il singolo visitatore ha guardato. Questo aumenta la disponibilità all’acquisto: si possono trovare soluzioni per i problemi! Vi mostriamo come funziona.

Agenzia di marketing su Instagram

Agenzia Instagram Marketing – quanto costa la pubblicità su Instagram? Quanto costa il post o la storia Instagram di un influencer? Quanto velocemente puoi costruire 10.000, 20.000, 50.000 fan? Hai delle domande su Instagram marketing a Berlino? Abbiamo le risposte! Mettiti in contatto con la nostra persona di contatto.

• Persona di contatto: Instagram
• Continua a leggere: Agenzia Instagram

Youtube Marketing: Video e SEO

YouTube Marketing – Marketing su YouTube, specialmente per Berlino? YouTube è il più grande portale video del mondo e di conseguenza offre anche un sacco di potenziale per le aziende che vogliono fare YouTube marketing o video marketing. Ma ci sono dei rischi? Sì. Soprattutto per il marketing locale, dove Facebook e Instagram sono spesso alternative migliori. Per un posizionamento a lungo termine sul web, ma anche aspetti positivi per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (anche a livello regionale per Berlino), YouTube offre molte opzioni.

Vantaggi e svantaggi

Opportunità e rischi – Prima che i video e la pubblicità su YouTube possano iniziare, è necessario impostare il canale e preparare la propria comunità. Dopo il setup, la domanda rimane: cosa è importante nel marketing su YouTube? In particolare, le uscite regolari e i contenuti video programmati fanno di YouTube una piattaforma che ha un’influenza molto speciale sugli utenti. Mentre su Instagram il contenuto viene solitamente consumato solo per pochi istanti, su YouTube i video vengono spesso guardati per cinque, dieci o anche 60 minuti. Di conseguenza, l’impatto sull’utente è alto, per esempio nel caso delle raccomandazioni nei video – un chiaro vantaggio di YouTube. Il referral marketing gioca generalmente un ruolo importante su YouTube, ed è per questo che molti clienti prenotano anche influencer per menzioni positive oltre ai loro annunci. Youtube è estremamente vario, dal social network vero e proprio agli aspetti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca al marketing di raccomandazione attraverso gli influencer.

Un piccolo svantaggio che YouTube offre, anche se per il resto ha molti vantaggi, è che il marketing regionale è più difficile, perché su YouTube gli utenti cercano informazioni generali. Quando è stata l’ultima volta che hai cercato su YouTube un video specifico di Berlino? Esattamente! Su YouTube, si tratta di argomenti come “aggiustare il bagno”, “consigli per la costruzione di una casa” o anche “tutorial per lo smokey eyes”, quindi non c’è alcun riferimento regionale. Di conseguenza, YouTube dovrebbe essere utilizzato da aziende che operano a livello nazionale e non locale.

Costi per la gestione e gli annunci su Youtube

Costi e prezzi – Gli annunci su YouTube sono calcolati nello stesso modo degli altri social network, in base alla concorrenza e alle parole chiave. Più ne pubblichi, più caro sarà il prezzo per una singola campagna. Molto diverso dall’espansione dei canali, dove ci sono certi rischi, gli annunci vengono utilizzati per raggiungere persone mirate su YouTube, anche a Berlino. Per esempio, attraverso i video a monte. Probabilmente conosci questa forma di pubblicità dalle tue visite su YouTube. Poco prima dell’inizio del video vero e proprio, viene lanciato un video pubblicitario che può essere saltato solo dopo 5 secondi. Ecco perché è così importante mettere il messaggio di marketing e il logo del proprio marchio entro i 5 secondi, perché una gran parte degli utenti si ferma direttamente dopo i primi 5 secondi per arrivare al video vero e proprio. In questo modo, nessuna vista video viene sprecata.

Agenzia di marketing su Youtube

Youtube Marketing Agency – vuoi fare pubblicità su YouTube, specialmente per i clienti di Berlino o per tutta la Germania? Mettetevi in contatto con la nostra persona di contatto per YouTube, non vediamo l’ora di ricevere la vostra richiesta di progetto!

• Persona di contatto: Youtube
• Continua a leggere: Agenzia Youtube

TikTok Marketing

TikTok Marketing – TikTok è la nuova rete di tendenza tra le app. TikTok è una piattaforma video popolare per l’intrattenimento, soprattutto tra il gruppo target giovane sotto i 18 anni. Tiktok si chiamava inizialmente Musical.ly ed è specializzato nel far cantare ai suoi utenti le canzoni delle classifiche, con la licenza e il permesso dei titolari dei diritti. Come ogni social network, si evolve costantemente dalla sua funzione di base, con sempre nuove opportunità e forme di autopromozione per i creatori, come persone che creano contenuti.

Vantaggi, svantaggi e rischi?

Opportunità e rischi – Vale la pena per un’azienda aprire un account TikTok ora? Il gruppo target è ancora molto giovane, ma questo era anche il caso di Facebook e recentemente di Instagram. Ad un certo punto, gli utenti invecchieranno e quindi diventeranno anche un gruppo target con potere d’acquisto per aziende e imprese. TikTok è una piattaforma pratica, soprattutto per l’e-commerce, perché i link possono essere inseriti direttamente qui.

Costi di gestione e annunci TikTok

Costi e prezzi – I prezzi per TikTok Ads sono gli stessi per la stessa portata, parole chiave e numeri di clic rispetto agli altri social network.

Attualmente, ci sono solo poche agenzie pubblicitarie certificate TikTok come noi. Più giovane è la rete, più sono cauti con gli inserzionisti certificati. Se vuoi piazzare i tuoi primi annunci su TikTok al gruppo target molto giovane che è predominante qui, allora contatta il nostro esperto di TikTok e disegneremo un’offerta individuale con una strategia personalizzata per il tuo marchio su TikTok.

Agenzia di marketing TikTok

TikTok Marketing Agency – Domande sulla creazione di contenuti su Tik Tok? Siamo qui per voi! Come agenzia pubblicitaria certificata TikTok, siamo in grado di darvi un’idea del mondo pubblicitario del giovane social network. Abbiamo i contatti e il know-how per generare attenzione per il tuo marchio su TikTok.

• Persona di contatto: TikTok
• Continua a leggere Agenzia TikTok

Marketing dei motori di ricerca (SEO / Google Adwords)

Dato che riceviamo molte domande dai nostri clienti riguardo all’ottimizzazione dei motori di ricerca, volevamo dare qualche spunto anche a Berlino, cosa significa ottimizzazione dei motori di ricerca e cosa significa la pubblicità nei motori di ricerca per le aziende di e-commerce?

• Leggi di più: Marketing del commercio elettronico

Ottimizzazione dei motori di ricerca

Search Engine Marketing (SEO) – Quest’area si occupa di costruire la portata organica. Per reach organica si intendono le persone che hanno raggiunto un sito web attraverso l’algoritmo dei motori di ricerca, cioè attraverso un lavoro a lungo termine sul proprio sistema di gestione dei contenuti o visitatori ricorrenti, ad esempio a causa della propria brand awareness o attraverso un sistema di soci digitali.

Spiegato semplicemente, ottimizzazione dei motori di ricerca significa scrivere buoni testi SEO. I testi SEO contengono un certo numero di parole, hanno un layout buono e coerente ma anche link interni ed esterni. Meglio sono scritti questi testi e più ce ne sono, meglio è per la valutazione nella procedura PageRank. Questo è il modo in cui le pagine internet sono valutate e poi elencate nel motore di ricerca secondo la rilevanza.

Costruire una portata organica attraverso l’ottimizzazione dei motori di ricerca richiede tempo. A seconda dell’industria e del progetto, dovreste prevedere almeno 12 mesi, ma meglio 24 o 36 mesi. Dopo tutto, il proprio sito web o e-commerce richiede un po’ di tempo fino a quando le pagine vengono indicizzate, salgono in cima e lentamente ma sicuramente raggiungono la pagina 2 e ancora meglio la pagina 1 dei risultati di ricerca. Siccome questo lavoro richiede molto tempo, costa relativamente molto e di conseguenza non porta risultati immediati, molti ricorrono alla sensibilizzazione a pagamento, per esempio attraverso gli annunci sociali o anche la pubblicità su Google, attraverso AdWords.

• Leggi di più: Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)

Google AdWords

Google AdWords – Google AdWords ti permette di inserire annunci mirati nei risultati di ricerca. Il tuo sito web o negozio online viene quindi visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca, dove la maggior parte degli utenti cliccherà. Di conseguenza, questo metodo di marketing online è interessante per raggiungere gli utenti rapidamente e in modo mirato! Naturalmente, ogni annuncio può anche essere mirato specificamente a un pubblico berlinese, meglio ancora, anche a quartieri specifici come Kreuzberg, Charlottenburg, Schöneberg o anche Prenzlauer Berg. Questi annunci sono impostati rapidamente e generano rapidamente i primi clic. Se hai l’offerta giusta ora, puoi ottenere vendite immediatamente! Nella successiva analisi e valutazione, si possono apportare miglioramenti mirati in modo che gli annunci siano sempre più efficaci nel loro tasso di conversione.

• Leggi di più: Pubblicità su Google (AdWords)

Agenzia di social media marketing

Agenzia di social media marketing – Stai cercando esperti di social media per Instagram, YouTube, Facebook o TikTok? Con noi, avete trovato il contatto giusto! Con clienti a Berlino, in Germania, ma anche in tutto il mondo – esperienza e know-how per la vostra azienda. Questo significa che hai un contatto diretto che conosce le strutture digitali delle reti sociali e il loro costante sviluppo. Che sia l’algoritmo nella valutazione dei post, l’analisi e il monitoraggio o anche un contenuto creativo e pubblicato regolarmente!

Workshop e consulenza

Workshop e consigli – Vuoi imparare come aggiornare il tuo marchio e guadagnare ancora più follower e fan? Prenota un workshop e ti daremo dei consigli, su misura e individuali per il tuo marchio.

Altoparlante e formazione

Speaker e formazione – Hai bisogno di uno speaker di social media per informare un gruppo più grande di persone in una sessione di formazione personale o in un evento più grande? Anche qui troverete i perfetti esperti di social media marketing che daranno a voi, ai vostri dipendenti e ai vostri ospiti i giusti impulsi.

Persona di contatto e contatto

Persone di contatto e contatto – Non vediamo l’ora che il vostro progetto venga realizzato!

• Contatta

Nozioni di base: ottimizzazione dei motori di ricerca di Google

Il grande obiettivo dell’ottimizzazione, che sia sui social media o sui motori di ricerca, è quello di generare una portata e quindi possibili vendite, opt-in alla newsletter, webinar, ecc. Attraverso l’uso di certe parole chiave, confezionate in una varietà di informazioni, il contenuto è classificato più alto dall’algoritmo dei social network o dei motori di ricerca. Fattori come la quantità di testo, le parole chiave, la struttura, le intestazioni, i media di terzi, gli elementi della lista, i link, ecc. influenzano il metodo PageRank, che i portali dei motori di ricerca utilizzano per valutare la qualità dei siti web.

Leggi di più sul processo di PageRank nell’articolo Search Engine Optimisation.

Ottimizzazione delle parole chiave su YouTube, Facebook, Pinterest, Instagram & Co.

Se vuoi capire come funziona l’ottimizzazione delle parole chiave nelle reti sociali, dovresti anche occuparti dell’ottimizzazione delle parole chiave nelle homepage e nei negozi online. Perché alla fine, non si tratta solo di parole chiave, ma dell’uso strategico di certe parole chiave nel contesto di contenuti regolari.

In parole povere: ottimizzazione delle parole chiave non significa scrivere mille volte la parola “iPhone”. Se fosse così facile arrivare ai primi posti nei risultati di ricerca dei social network e dei motori di ricerca – ovviamente non è possibile!

Pertanto, non si tratta solo della quantità di parole chiave, ma anche della connessione con gli altri contenuti.

Trasferito su YouTube, questo significa: un video YouTube dettagliato sull’argomento di tua scelta sarebbe perfetto. Dai più di 8 minuti di informazioni preziose in un monologo e poi tagga questo video con hashtag selezionati.

Se gli utenti sono poi su Youtube e cercano questo particolare argomento, inserendo il termine di ricerca nella casella di ricerca, allora la probabilità che il tuo contenuto social media venga visualizzato aumenta.

Quindi avete sempre bisogno di due fattori:

1. La prima priorità è sempre il valore aggiunto per l’utente, attraverso l’informazione
2. Al secondo posto c’è l’ottimizzazione in modo che il contenuto possa essere trovato dagli utenti, per esempio attraverso parole chiave specifiche.

Suggerimento! Una buona pianificazione delle parole chiave aiuta anche nella strutturazione dei contenuti video

Alla fine, “l’ottimizzazione dei motori di ricerca” nelle reti sociali, proprio come in Google, non riguarda solo la quantità di parole chiave, cioè la pura quantità, ma la qualità del contenuto.

Qui forniamo una piccola lista di spunti di riflessione per ottimizzare i vostri canali di social media. Se desideri informazioni più approfondite, mettiti in contatto con la nostra agenzia e i nostri contatti! Siamo esperti nella concezione, nello sviluppo della strategia e nell’implementazione quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca, che sia Google, Facebook o YouTube. Aspettiamo il vostro progetto: Contatto.

Risultati della ricerca su Google: Comportamento e percezione dell’utente

Da vedere qui: Heatmap dei movimenti oculari.

Quindi, come potete vedere qui, il 1° posto è l’alfa e l’omega per i manager SEO su Google, YouTube, Facebook & Co. Sapevate che il 90% degli utenti non lascia mai la pagina 1? Il 68% presta attenzione solo ai primi 5 posti. Ecco perché molte aziende approfittano di Google AdWords. Con esso, gli annunci possono essere posizionati in cima ai risultati di ricerca di Google!

Direttamente sul grado 1? Come funziona la pubblicità su Google: Ads & Adwords

Facebook SEO? Nomi, hashtag e gruppi

Su Facebook, ci sono due aspetti importanti in particolare. Oltre alle informazioni che abbiamo già descritto all’inizio dell’articolo sul tema dell’ottimizzazione dei motori di ricerca nell’area delle reti sociali, i gruppi in particolare giocano un ruolo importante su Facebook. Di conseguenza, la denominazione dei gruppi di Facebook ma anche la denominazione del proprio canale di Facebook è così importante.

Nome del canale e nome del gruppo

Il nome del canale della tua pagina fan ma anche il nome potenziale del tuo gruppo se vuoi promuovere la discussione nella tua comunità dovrebbe essere molto preciso e specifico, ottimizzazione delle parole chiave. In poche parole:

Nome del gruppo Facebook delle migliori pratiche

Sono stati creati gruppi individuali su Facebook per le città più grandi per una grande azienda internazionale. L’obiettivo primario di questa azienda è, in parole povere, vendere prodotti di accettazione. Attraverso diversi canali, per esempio l’app ma anche in gruppo, con un coach e incontri regolari sul posto.

Il nome ottimale del gruppo comprende quindi il nome esatto dell’attività, così come il nome della città e il nome del marchio (il nome della società è stato cambiato). La cosa più importante è specificare le attività esatte, in questo caso particolare il dimagrimento, la dieta, ecc.

• Esempio: “Slimax: Lose Weight Berlin”.
• Nome del marchio + parola chiave + città (marketing locale)

Più precisa è l’offerta, più alta è la conversione. Questo è ciò che rende le query di ricerca, o l’ottimizzazione per esse, una strategia così interessante per le aziende nel marketing online.

Cosa rende una “query di ricerca” così speciale?

Prima di tutto: se cerchi, hai un bisogno o un desiderio concreto. Il nostro obiettivo: contenuti su misura per le query di ricerca. Su Instagram si ha solo un momento di percezione, su Facebook un momento a 30 secondi (ad esempio per i video) e su YouTube sono 10, a volte anche 30, 60 minuti di percezione.

Al momento dell’interrogazione di ricerca, l’utente impiega solo qualche istante, qualche millisecondo, per fare il suo clic. Chi fornisce un’offerta adeguata in questo momento vince la battaglia per i clic. Di conseguenza, i nomi dei gruppi dovrebbero essere il più accurati possibile, non solo includendo il nome del marchio ma anche il “perché”! Quando pubblichi nuovi post su Facebook, nuove foto e video, ricordati di usare le parole chiave nel testo.

Vuoi saperne di più su Facebook? Mettiti in contatto con i nostri esperti di Facebook! Attendiamo con ansia la vostra richiesta e il vostro nuovo progetto: Contatto.

Hashtags: parole chiave per le query di ricerca

Quanto sono importanti gli hashtag? Chiunque inizi a fare marketing sui social network, Facebook ma anche Instagram e YouTube, spesso inizia con un gran numero di hashtag sotto i propri post. Ma ha davvero senso?

Come appena descritto, i post sui social media riguardano principalmente il valore aggiunto per gli utenti (la qualità rispetto alla quantità). Se confrontate i nuovi, piccoli canali di social media con quelli vecchi e grandi, noterete subito che quelli grandi usano meno hashtag. Nella prima analisi e osservazione, si potrebbe pensare che questo accade perché i canali sono così grandi. Ma in realtà lo è perché si tratta di concentrazione! Per esempio, se fai un post sull’argomento immobiliare, non dovresti usare 30 o 40 hashtag diversi per generare attenzione. 3-5 hashtag sono sufficienti. Preciso, mirato e regolarmente ricorrente. Un buon contenuto attira l’attenzione, non molti hashtag.

Suggerimento: concentrarsi su hashtag specifici

Pertanto, si consiglia di utilizzare 3-5 hashtag molto focalizzati e centrali che sono frequentemente ricercati. Suggerimento! Puoi cercare tu stesso gli hashtag nella tua app Youtube per iOs e Android, anche su desktop e tablet PC. Puoi vedere immediatamente se un certo termine di ricerca ha 1.000 visualizzazioni, 10.000 o 1 milione quando guardi i primi video. Cerca termini di ricerca popolari o hashtag, perché è lì che succede di più.

Esempio di hashtag:

• Cattivi esempi #acquisto immobiliare #agente immobiliare #bella casa con giardino #sunshinegarden #newoffer #sono felice #grande appartamento #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Buoni esempi: #real estate #broker #living #berlin #kreuzberg

Un altro consiglio, molti cercano su internet “buoni hashtag” e caricano su pagine che raccomandano hashtag per costruire la portata come #like4like o #follow4follow. Questi hashtag non fanno nulla per la loro crescita. Vogliono veri fan che interagiscano con i loro contenuti, non “solo” follower.

Facebook è il più grande social network del mondo con oltre 2 miliardi di utenti. Questo lo rende la piattaforma tra le reti sociali attraverso la quale è possibile raggiungere il maggior numero di persone.

Altro su Facebook, Annunci, Gruppi & Co? Leggi di più sulla nostra agenzia di marketing su Facebookqui

Youtube SEO: Video marketing e ottimizzazione

Come funziona l’ottimizzazione su YouTube? L’ottimizzazione dei motori di ricerca ha molto senso, soprattutto su YouTube, perché YouTube appartiene a Google (ovviamente si sostengono a vicenda). Ciò significa che il più grande portale video del mondo fa anche parte del grande, piuttosto gigantesco universo di Google. Di conseguenza, l’attività e naturalmente l’ottimizzazione su YouTube è valutata molto da Google stesso.

Video marketing, parole chiave e descrizione

In linea di principio, l’ottimizzazione è simile ai 10 consigli SEO che diamo alla fine dell’articolo. Si tratta di testi significativi, ma in una forma molto più breve. Tuttavia, si tratta anche e soprattutto di titoli appropriati, link interni ed esterni e certe parole chiave che dovrebbero essere utilizzate.

Il termine sovraordinato per questa strategia di ottimizzazione è “video marketing”. Nel video marketing, come nell’ottimizzazione dei motori di ricerca per Google, si considerano due aree: Il contenuto del video, dalla struttura degli argomenti, cioè l’ottimizzazione prima della produzione del video, così come l’ottimizzazione dopo la produzione del video, attraverso la descrizione, le miniature (immagine di anteprima) e i link, per esempio ad altri video interessanti del tuo canale YouTube. Per alcuni, questa zona della descrizione è anche molto interessante in termini di marketing di affiliazione. Per tutti, comunque, entrambi gli aspetti sono importanti prima e dopo la produzione del video:

1. Contenuti video – struttura dell’argomento, struttura e intrattenimento durante la produzione
2. Ottimizzazione dei video – Dalla miniatura (immagine di anteprima) e dalla didascalia dopo la produzione

Titolo, tag e descrizioni con parole chiave

I metodi centrali comprendono quindi i parametri classici dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Questi includono il titolo del video di YouTube, i tag, cioè le parole chiave, la descrizione del video gioca un ruolo importante nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, ma anche il tema della call-to-action. Call-to-action significa che gli utenti sono attivamente indirizzati verso un’azione. Per esempio:

• “Iscriviti alla newsletter ora!”
• “Solo 100 pezzi nel negozio, compra il tuo modello ora!”
• “Clicca qui per ottenere il codice di sconto!”

Buon titolo, cattivo titolo – esempio

Ma torniamo all’argomento dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, titoli e descrizioni. I buoni titoli sono così, per esempio:

• Bene – “Ottimizzazione dei motori di ricerca e-commerce: consigli e trucchi”.
• Parola chiave: ottimizzazione dei motori di ricerca
• Parole chiave secondarie: e-commerce, consigli, viaggi

Per esempio, un brutto titolo sarebbe così:

• Male – “Come migliorare il tuo sito”.
• Parola chiave di messa a fuoco: nessuno
• Parole chiave secondarie: nessuno

L’ottimizzazione inizia con il concetto

Tuttavia, l’ottimizzazione non inizia con il titolo e la descrizione, ma inizia con la concezione del video o dei vari contenuti. Perché ovviamente YouTube ha un software molto potente in background che non solo valuta le immagini nei video di YouTube, ma anche il contenuto parlato. YouTube può quindi determinare molto precisamente quali argomenti sono trattati in un determinato video e quali no.

YouTube fornisce anche la descrizione (lingua nel testo) gratuitamente; può essere usata, per esempio, per fornire il proprio video di YouTube con i sottotitoli.

L’ottimizzazione si presenta sotto forma di testo, contenuto e ottimizzazione visiva. Se la miniatura (immagine di anteprima) di un video è ben progettata e ottimizza la conversione, il tasso di clic aumenta e con esso la portata. Di conseguenza, il video di YouTube viene visto più spesso, riceve più like e viene anche commentato più frequentemente. Questo a sua volta innalza il video di YouTube nell’algoritmo e questo porta ad un ulteriore aumento della portata.

Riassumiamo ancora una volta le singole aree dell’ottimizzazione dei video:

1. Ottimizzazione dei testi, qui si tratta di titoli, parole chiave e descrizione dei video
2. Ottimizzazione del contenuto del video, in anticipo
3. Ottimizzazione delle proprietà visive, dalla miniatura all’immagine di testa, alle animazioni nel video, per trattenere gli utenti il più a lungo possibile.
4. Linking interno nella descrizione, che corrisponde ai video del tuo canale
5. Link esterno nella descrizione, per esempio al tuo negozio online
6. Suggerimento! URL breve invece di link lunghi

Youtube è estremamente eccitante per le aziende. Gli utenti stanno aumentando e consumano più contenuti, quindi Youtube è attualmente una buona piattaforma pubblicitaria.

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Instagram SEO

Su Instagram, si può fare poca ottimizzazione in base alle parole chiave. L’unico modo per attirare l’attenzione è attraverso gli hashtag.

Il grande obiettivo è che un particolare hashtag sia di tendenza, cioè che appaia tra i post più popolari. A seconda della quantità di post pubblicati su un particolare hashtag, la quantità di tempo in cui un post può essere all’interno del trending varia.

Questi post “di tendenza” vengono visualizzati a tutti gli utenti che accedono all’app di Instagram e cliccano sulla ricerca (icona della lente d’ingrandimento nell’app). Qui puoi trovare nuovi e interessanti post di persone che segui, ma anche hashtag specifici. Puoi anche cercare qui, per esempio per #luxuryproperty.

Ma come si fa a entrare in queste tendenze? Guardiamo un semplice esempio teorico.

Messaggi di tendenza: Messaggio mirato

Affinché l’hashtag “mascara” (make-up) entri nei Tredings, sono attualmente necessari 12.000 like e un numero relativamente grande di commenti. Di conseguenza, il calcolo di un’agenzia di social media è che 14.000 likes sono e devono essere raggiunti in modo che il post possa essere visto dalle persone interessate nelle pagine di tendenza (da 24 ore a 7 giorni). In questo modo, le persone che sono interessate al make-up e, più specificamente, al mascara, vengono a conoscenza dell’azienda o del prodotto.

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Qui vorremmo anche fare riferimento al paragrafo precedentemente discusso “Concentrarsi sugli hashtag”.

Concentrati su hashtag specifici! Usa 3-5 hashtag molto mirati e centrali che sono ricercati frequentemente. Puoi cercare tu stesso gli hashtag nella tua app Instagram per iOs e Android. Vedrete immediatamente se un particolare hashtag ha 100 post, 1.000 o 1 milione – di conseguenza, l’argomento è “parlato” frequentemente. Cerca gli hashtag popolari, perché è lì che succede di più. Ecco alcuni esempi di hashtag buoni e cattivi:

• Cattivi esempi #acquisto immobiliare #agente immobiliare #bella casa con giardino #sunshinegarden #newoffer #sono felice #grande appartamento #berlinkreuzbergzentrum #berlinkreuzberg #berlin #berlinmitte #inberlinwohnen
• Buoni esempi: #real estate #broker #living #berlin #kreuzberg

Un altro consiglio, molti cercano su internet “buoni hashtag” e caricano su pagine che raccomandano hashtag per costruire la portata come #like4like o #follow4follow. Questi hashtag non fanno nulla per la loro crescita. Vogliono veri fan che interagiscano con i loro contenuti, non “solo” follower.

Suggerimenti! Top10 Ottimizzazione dei motori di ricerca – Imparare da Google

1. Parole chiave – Definisci le tue parole chiave, preferibilmente in un piano editoriale.
2. Focus – Concentrarsi su una parola chiave per pagina
3. Valore aggiunto – crea un contenuto informativo di almeno 500 parole
4. Linking interno – Impostare link significativi nel testo
5. URL – Crea buoni URL basati sul titolo e senza parole di riempimento (am, im, and, …)
6. Altri elementi – Utilizzare punti elenco, numerazione e tabelle
7. Image SEO – grafici, foto e immagini dovrebbero essere ottimizzati prima del caricamento (compressione, nome del file, ecc.)
8. Contenuti di terze parti – Utilizzare media di terze parti come Youtube, Instagram e Facebook
9. Linking esterno – link da altre pagine (backlink)
10. Google Ads – Usa Google AdWords per ottenere un’attenzione mirata
11. Più sull’argomento… Ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO)

Investire in Facebook e nella pubblicità sui social media

Prima di guardare Facebook in cifre, ecco uno sguardo al prezzo delle azioni. Coloro che vogliono investire denaro in azioni pensano a lungo termine (per i loro risparmiatori e investitori), soprattutto come un fondo a capitale forte. Gli investitori hanno fiducia nella struttura, nel lavoro e nel futuro di Facebook? Un prezzo delle azioni dice più di mille parole:

• Stato all’inizio del 2020: US$ 182 / azione
• Aumento 2019 / 2020: 37,87

Social Media Marketing

Investimenti in pubblicità sui social media in tutto il mondo dal 2007 al 2018 e previsioni per il 2022.

• 2007: 512 milioni di dollari USA
• 2012: 6.274 milioni di dollari
• 2017: 50.215 milioni di dollari
• 2022: 123.070 milioni di dollari
• Aumento dal 2020 al 2022: da Us$ 96.190 milioni a Us$ 123.070 milioni

Vendite Facebook 93% Mobile

Con circa 3,7 miliardi di dollari (+28 per cento), le entrate di Facebook sono aumentate nel secondo trimestre del 2019 rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

• Pagamenti: 262 milioni di dollari
• Pubblicità mobile: 15.627 milioni di dollari (15,6 miliardi di dollari)
• Pubblicità Desktop: 997 milioni di dollari
• Rapporto mobile / desktop: 6% (15,67 x performance)

Le migliori pagine di Facebook per settore

Azienda B2B

Classifica delle aziende tedesche B2B più popolari per numero di fan su Facebook nell’ottobre 2019.

L’attuale top 5 su Facebook delle aziende B2B:

1. Bayer AG con 2.809.470 (2,8 M)
2. Carriere e lavori in IBM con 1.919.930 (1,9 M)
3. Robert Bosch GmbH con 1.350.440 (1,35 M)
4. Ernst & Young Germania Carriera con 1.301.330 (1,3 M)
5. SAP AG con 1.099.490 (1 M)

Francobolli alimentari

I marchi alimentari più popolari per numero di fan su Facebook in Germania 2019.

L’attuale top 5 su Facebook dei marchi alimentari:

1. McDonald’s (DE) con 2.400.000 (2,4 milioni) di fan
2. Subway Germania con 967.000 (967 K) fan
3. Burger King Germania con 839.000 (839 K) fan
4. KFC (DE) con 663.000 (663 K) fan
5. Pizza Hut (DE) con 608.000 (608 K) fan

Hotel

Hotel più popolari in Germania per numero di fan su Facebook nel gennaio 2019 (in 1.000).

L’attuale top 5 su Facebook degli hotel:

1. Vita Hotel Westfalen Therme Spa & Wellness Resort con 654.000 (654 K) fan
2. Choice Hotels (DE) con 402.000 (402 K) fan
3. Radisson Blu (DE) con 347.000 (347 K) fan
4. Hotel Kristall con 225.000 (225 K) fan
5. Club La Santa Lanzarote con 146.000 (146 K) fan

Gastronomia

I marchi gastronomici più popolari in Germania per numero di fan su Facebook nel febbraio 2018 (in 1.000).

L’attuale Top 5 su Facebook della gastronomia:

1. McDonald’s (DE) con 2.400.000 (2,4 milioni) di fan
2. Subway Germania con 967.000 (967 K) fan
3. Burger King Germania con 839.000 (839 K) fan
4. KFC (DE) con 663.000 (663 K) fan
5. Pizza Hut (DE) con 608.000 (608 K) fan

Francobolli alimentari

I marchi alimentari più popolari per numero di fan su Facebook in Germania nel maggio 2019 (in 1.000).

L’attuale top 5 su Facebook dei marchi alimentari:

1. Knorr (DE) con 12.500.000 (12,5 milioni) di fan
2. Simply Tasty con 2.700.000 (2,7 milioni) di fan
3. Tasty con 2.400.000 (2,4 milioni) di fan
4. Nutella (DE, AT, CH) con 2.100.000 (2,1 milioni) di fan
5. Strongbow (DE) con 2.100.000 (2,1 milioni) di fan

Università

Università più popolari in Germania per numero di fan su Facebook nel gennaio 2020 (in 1.000).

L’attuale top 5 su Facebook delle università:

1. TU Monaco con 92.000 (92 K) fan
2. Ludwig-Maximilians-Universität Munich con 85.000 (85 K) fan
3. Goethe University Frankfurt con 82.000 (82 K) fan
4. RWTH Aachen University con 78.000 (78 K) fan
5. FernUniversität Hagen con 77.000 (77 K) fan

Club sportivi (USA)

Club sportivi statunitensi con più fan su Facebook nel gennaio 2019 (in 1.000).

L’attuale Top 5 su Facebook dei club sportivi americani:

1. Los Angeles Lakers (NBA) con 21.520.000 (21,5 milioni) di fan
2. Chicago Bulls (NBA) con 18.350.000 (18,3 Mio ) tifosi
3. Miami Heat (NBA) con 15.730.000 (15,7m) tifosi
4. Golden State Warriors (NBA) con 11.090.000 (11 milioni) di fan
5. Boston Celtics (NBA) con 9.000.000 (9 milioni) di fan

Utenti di Facebook e dati degli utenti

Scandalo e impatto di Cambridge Analytica

Recentemente, i media hanno riferito che i dati personali di 50 milioni di utenti di Facebook sono stati utilizzati illegalmente dalla società “Cambridge Analytica” nell’ultima campagna elettorale statunitense. Quale delle seguenti affermazioni si applica a te?

Abbiamo anche riportato lo scandalo di Facebook Cambridge Analytica e l’audizione di Mark Zuckerberg davanti al Senato degli Stati Uniti.

Paesi con il maggior numero di utenti mobili di Facebook

Soprattutto in questi paesi, Facebook gioca un ruolo importante in termini quantitativi. L’attuale top 10 dei paesi con più utenti di Facebook:

1. USA con 123,1 milioni di utenti
2. India con 101,5 milioni di utenti
3. Indonesia con 62,6 milioni di utenti
4. Brasile con 57,9 milioni di utenti
5. Messico con 30,9 milioni di utenti
6. Regno Unito con 26,2 milioni di utenti
7. Giappone con 22,7 milioni di utenti
8. Germania con 18,7 milioni di utenti
9. Francia con 16,9 milioni di utenti
10. Russia con 15,5 milioni di utenti

Esodo degli adolescenti

Facebook non è più popolare tra i giovani. Direttamente dopo questa infografica, abbiamo un altro paragrafo su “Facebook come luogo di incontro per gli anziani”. Fatti e cifre importanti per gli inserzionisti su Facebook. I giovani sono attualmente raggiunti tramite Instagram e TikTok.

La tendenza era già evidente qualche anno fa, come si può vedere qui in un’infografica dell’ultimo decennio.

Almeno questo è ciò che si può concludere da un sondaggio sul numero di utenti di Facebook negli Stati Uniti. Secondo il sondaggio, il numero di giovani attivi dai 13 ai 17 anni è diminuito di 3,3 milioni negli ultimi tre anni, il che corrisponde a un meno 25 per cento.

Facebook come luogo di incontro per gli anziani?

Anche se il numero di utenti di Facebook è ancora in aumento, non è più il social network giovane e alla moda che era una volta. Il gruppo target in più rapida crescita è soprattutto quello degli over 50, come mostra il grafico di Statista.