Cosa fa un’agenzia di meta-annunci?

Un’agenzia Meta Ads si occupa della pianificazione, dell’implementazione e dell’ottimizzazione completa delle campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram. Questo inizia con la struttura della campagna nel Business Manager e termina con la valutazione mensile del ROAS. Tra questi due punti si trova una fitta rete di decisioni: Quale obiettivo della campagna si adatta alla fase dell’imbuto? Quanto è granulare il targeting del pubblico? Quale formato creativo raggiunge il più alto tasso di conversione in quale posizionamento?

Un’agenzia Facebook professionale non pensa in termini di singole inserzioni, ma di sistemi. Ciò significa: un’architettura strutturata dell’imbuto con campagne separate per l’awareness, la consideration e la conversion, gruppi target coordinati senza sovrapposizioni di pubblico e una creatività che si adatta alla rispettiva fase dell’imbuto.

Formati Meta Ads a confronto

Meta offre una varietà di formati pubblicitari che differiscono notevolmente in termini di costo, portata e idoneità. La scelta del formato giusto è una delle leve più forti per la performance di una campagna.

I valori di riferimento per CPM e CPC variano notevolmente a seconda del settore, della stagione e del gruppo target. Nell’e-commerce, durante l’alta stagione (ottobre-dicembre), i prezzi possono raddoppiare. Un’agenzia Facebook Ads esperta tiene conto di queste fluttuazioni nella pianificazione delle campagne e adegua dinamicamente i budget.

Suggerimento dell’agenzia: non limitatevi a utilizzare gli annunci in bobina per l’awareness, ma combinateli con una campagna di retargeting. Chiunque abbia visto il 50% della vostra bobina è un lead caldo, che può essere attivato in modo molto più economico con una campagna di conversione rispetto al pubblico freddo.

Targeting: perché la meta-pubblicità è così precisa

<img class=”wp-image-95258 alignright” src=”https://socialmediaone.de/wp-content/uploads/2025/12/<a href=”/advertising-agency-commissioning-services-costs/”>advertising-agency</a>-marketing-agency-koeln-team-jobs-performance-advertising-google-bing-display-native-ads-charts.jpg” alt=”” width=”140″ height=”70″ />Il punto di forza di Meta Ads è il targeting. Nessun altro sistema pubblicitario al mondo conosce i propri utenti così bene come Facebook e Instagram: interessi, comportamenti, caratteristiche demografiche, momenti di vita e intenzioni di acquisto confluiscono in un ecosistema di dati che consente agli inserzionisti un livello di precisione che i media tradizionali non potrebbero mai raggiungere.

I tre tipi di gruppo target in sintesi:

• Pubblico principale: targettizzazione per età, sesso, località, lingua, interessi e comportamento. Ideale per campagne entry-level e di sensibilizzazione.
• Pubblici personalizzati: dati propri immessi – visitatori del sito web (tramite pixel), utenti di app, elenchi di clienti (caricamento di e-mail), pubblici di coinvolgimento (like, visualizzazioni di video, moduli di lead). I pubblici più forti per il retargeting.
• Lookalike audiences: Meta trova utenti simili ai vostri migliori clienti. L’1-3% di lookalike di un pubblico personalizzato solido di solito supera qualsiasi pubblico di interesse.

Particolarmente importante: l’API di conversione (CAPI). Da iOS 14, gli eventi lato browser vengono registrati solo in misura limitata. Il CAPI trasferisce i dati di conversione direttamente dal server a Meta, indipendentemente dal blocco dei cookie e dalle restrizioni del browser. Un’agenzia Meta Ads professionale imposta il CAPI come standard e deduplica gli eventi in modo pulito per evitare il doppio conteggio.

I costi esatti di Facebook Ads dipendono molto dal targeting: I pubblici di interesse ampio sono più economici, ma convertono peggio. I pubblici personalizzati ristretti sono più costosi per impressione, ma spesso offrono un ROAS migliore.

Produzione creativa: cosa converte davvero

Meta stessa afferma: “La creatività è responsabile del 70-80% delle performance delle campagne. Anche il targeting più preciso non servirà a nulla se l’inserzione non colpisce, non convince e non porta a un clic. La creatività è il vero collo di bottiglia della maggior parte delle campagne.

Cosa funziona nel 2026:

• Video in stile UGC: Autentici, a mano libera, senza sovrapproduzione. Sembrano contenuti, non pubblicità. Particolarmente forte per le bobine e le storie.
• Agganciare nei primi 2 secondi: Se non si aggancia immediatamente, si perde lo scroll. Le inquadrature iniziali forti sono fondamentali.
• Prova sociale: recensioni, testimonianze, “Oltre 10.000 clienti soddisfatti” – i segnali di fiducia abbassano la soglia di conversione.
• Formato problema-soluzione: prima si affronta il punto dolente, poi si mostra la soluzione. Classico, ma sempre estremamente efficace.
• CTA chiare: “Acquista ora”, “Prova gratis”, “Offerta sicura” – senza deviazioni.

Un’agenzia di meta-annunci che offre una produzione creativa interna è un vantaggio considerevole. I cicli di coordinamento esterni rallentano il ciclo di test. Chi è in grado di testare rapidamente – concetto → produzione → live in 48 ore – ha un vantaggio competitivo strutturale.

Ottimizzazione del ROAS e gestione delle campagne

Una buona impostazione della campagna è la base. Il vero lavoro inizia dopo. Una gestione professionale dei meta-annunci significa leggere i segnali giusti ogni giorno e prendere le decisioni giuste, senza sovra-ottimizzare.

I livelli di ottimizzazione più importanti:

• Allocazione del budget: spostare i fondi dai gruppi di annunci deboli a quelli forti. Advantage Campaign Budget (ACB) può farlo automaticamente, ma deve essere configurato correttamente.
• Controllo della frequenza: una frequenza eccessiva (più di 3-4 in 7 giorni) porta alla stanchezza creativa. I nuovi asset devono essere introdotti per tempo.
• Strategia di offerta: Cost Cap, Bid Cap, Highest Volume – scegliere la strategia giusta in base all’obiettivo della campagna e alla fase di apprendimento.
• Attribuzione: 7 giorni di click + 1 giorno di visualizzazione come standard. Finestre più brevi possono essere utili per decisioni di acquisto brevi. La scelta influenza le conversioni che Meta “vede”.
• Aggiornamento del pubblico: aggiornare regolarmente i pubblici personalizzati, in particolare gli elenchi di clienti e i pubblici dei siti web.

Il ROAS è l’indicatore di performance principale, ma non l’unico. Una corretta strategia di performance marketing tiene conto anche del margine di contribuzione ROAS (cmROAS), che tiene conto dei costi del prodotto e dei costi variabili. Se si ottimizza solo il ROAS lordo, si può ottimizzare il fatturato e perdere denaro nel processo.

Quando un’agenzia di meta-annunci ha senso

Non tutte le aziende hanno bisogno di un’agenzia esterna. In alcune situazioni, tuttavia, questo passo è chiaramente utile:

• Manca l’esperienza interna: Meta Ads è complesso. Senza una solida conoscenza di base del targeting, dell’impostazione dei pixel e dei test creativi, si brucia il budget prima di generare risultati.
• La scalabilità è stagnante: Se avete una configurazione funzionante ma non riuscite a superare un certo ROAS, avete bisogno di nuove prospettive e capacità di test.
• La produzione creativa è il collo di bottiglia: Se il budget è disponibile ma non vengono testate abbastanza creatività, le prestazioni vengono lasciate sul tavolo.
• Nuovi mercati o prodotti: Le fasi di lancio richiedono un supporto intensivo e una risposta rapida ai dati iniziali, il che impegna risorse che spesso non sono disponibili internamente.
• Problemi di tracciamento con IOS 14+: Chi non ha ancora integrato correttamente la Conversion API perde ogni giorno dati e quindi potenziale di ottimizzazione.

La decisione a favore di un’agenzia di Instagram Ads o di una meta-agenzia completa dipende in ultima analisi dal budget, dagli obiettivi e dalle risorse interne. Come regola generale, una gestione professionale di solito ripaga con un budget media di 3.000-5.000 euro al mese, perché i guadagni di ottimizzazione superano i costi dell’agenzia.

Come funziona la collaborazione

Un’agenzia di meta-annunci affidabile inizia con una fase di onboarding strutturata prima che il primo annuncio venga pubblicato. Non si tratta di un lusso, ma di un prerequisito per ottenere dati puliti sulla campagna.

Procedura tipica:

1. Audit dell’account esistente: Cosa funziona? Cosa non funziona? Quali pubblici esistono? Il pixel è pulito? Esiste il CAPI?
2. Briefing sulla strategia: obiettivi, gruppi target, prodotti, stagione, budget: tutto viene definito prima di costruire qualcosa.
3. Impostazione della campagna: Struttura, pubblico, posizionamenti, offerte, risorse creative: tutto viene impostato e controllato internamente.
4. Fase di prova (settimane 1-4): Diverse varianti creative vengono eseguite in parallelo. I vincitori vengono identificati, i perdenti vengono messi in pausa.
5. Fase di scala: concentrare il budget su campagne performanti, avviare nuovi cicli creativi, ampliare il pubblico.
6. Reportistica mensile: KPI, apprendimenti, passi successivi – trasparente e comprensibile.

Una buona reportistica è segno di qualità. Se inviate solo schermate dell’Ads Manager, non state fornendo un’analisi. Un’agenzia professionale spiega perché i dati si stanno sviluppando, quali leve sono state azionate e quali saranno i prossimi test.

Altro sull’argomento: Agenzia Facebook Ads – Prezzi dell’agenzia – Performance Marketing

Articoli correlati

• Agenzia Facebook: social media marketing sulla piattaforma più grande
• Agenzia Facebook Ads: impostare e scalare le campagne in modo professionale
• I costi di Facebook Ads: prezzi, budget e quanto si dovrebbe spendere realmente
• Instagram Ads: costi, strategia e consigli per le aziende
• Performance marketing: ROAS, conversione e strategia per le aziende

Cosa fa realmente un’agenzia Google Ads

Un’agenzia Google Ads non è un’estensione del vostro team di marketing che posiziona annunci pubblicitari mentre voi guardate. Pensa in termini di funnel, gruppi target e margini. Dal primo sprint di ricerca delle parole chiave alla revisione mensile delle prestazioni, fornisce tutto da un’unica fonte.

La differenza decisiva rispetto alla gestione interna degli annunci: le agenzie di solito gestiscono decine di account contemporaneamente. Vedono schemi, errori e opportunità che rimangono nascosti al singolo inserzionista. Questa conoscenza della rete confluisce in ogni account che gestiscono.

I tipi di campagna Google Ads più importanti in sintesi

La campagna più adatta alla vostra azienda dipende dall’obiettivo, dal prodotto e dal budget. La tabella che segue mostra i tipi più comuni con le caratteristiche tipiche di idoneità, il budget iniziale ragionevole e le aspettative realistiche di ROAS:

Suggerimento per le agenzie: non iniziare mai con Performance Max prima che le campagne di ricerca producano almeno 30 conversioni al mese. PMax ha bisogno di segnali, senza i quali brucia il budget nella rete display senza un ritorno misurabile.

Quanto costa un’agenzia Google Ads?

La questione dei costi è complessa perché le agenzie utilizzano diversi modelli di tariffazione. I modelli più diffusi sono tre: una tariffa forfettaria mensile, una percentuale del budget pubblicitario gestito o un modello ibrido composto da entrambi.

Tariffa forfettaria mensile

Le agenzie di piccole e medie dimensioni spesso applicano una tariffa forfettaria compresa tra 500 e 3.000 euro al mese, a seconda della portata dei servizi. Questo modello crea una sicurezza di pianificazione da entrambe le parti. Lo svantaggio: se il budget aumenta, i servizi dell’agenzia non aumentano automaticamente con esso.

Modello percentuale

Il modello più comune per i budget più elevati: L’agenzia riceve il 10-20% della spesa pubblicitaria mensile. Quindi, con un budget pubblicitario di 10.000 euro, il cliente paga una commissione d’agenzia di 1.000-2.000 euro. C’è un incentivo naturale a scalare il budget, che a volte entra in conflitto con i vostri interessi se il ROAS non è corretto.

Modello ibrido

Molte agenzie combinano un compenso forfettario di base (ad esempio 800 euro) con una quota di performance. In questo modo si crea un allineamento: l’agenzia trae maggiori vantaggi solo quando anche voi ne beneficiate. Questo modello è consigliato per le partnership a lungo termine con obiettivi KPI chiari.

I costi totali tipici in sintesi

• Piccolo budget (fino a 2.000 €/mese di spesa pubblicitaria): Canone fisso 500-800 € + budget pubblicitario
• Budget medio (2.000-10.000 euro): 15 % del budget, almeno 800 €.
• Budget elevato (oltre 10.000 euro): 10-12 % di scala decrescente + spese di allestimento
• Costo di installazione (configurazione iniziale): 500-2.000 €, una tantum

Come riconoscere una buona agenzia Google Ads

Il mercato è pieno di agenzie che esibiscono il badge di Google Partner, ma che hanno poco alle spalle. Il badge di partner è solo un indicatore di ingresso: le domande poste durante il colloquio iniziale e le risposte ottenute sono fondamentali.

Segnali positivi

• L’agenzia chiede i vostri margini, non solo il vostro budget.
• Parla di obiettivi CPA e ROAS prima di parlare di numeri di clic.
• Vi mostra casi di studio anonimizzati del vostro settore
• Il tracciamento è la prima cosa da controllare e impostare.
• Chiamate mensili con raccomandazioni concrete per l’azione, non solo PDF di cifre

Segnali di allarme

• Garantire cifre di clic o di conversione senza conoscere il mercato di riferimento
• Nessuna domanda sui gruppi target o sui concorrenti
• Reporting esclusivamente attraverso le metriche di Google senza riferimento al fatturato
• Contratti a lungo termine con una durata minima di oltre 12 mesi per il primo impegno

La collaborazione: ecco come funziona un mandato tipico

Un’agenzia di Google Ads professionale lavora in fasi ben definite. Chi non lo fa sta improvvisando a vostre spese.

Fase 1: inserimento e audit (settimane 1-2)

Prima di modificare un singolo annuncio, l’agenzia analizza l’account esistente, l’architettura di tracciamento e i dati di conversione. Se non esiste ancora un account, segue una ricerca sulla concorrenza e sulle parole chiave. Il risultato è una tabella di marcia con le priorità.

Fase 2: allestimento e lancio (settimane 3-4)

Impostare l’architettura della campagna, scrivere i testi degli annunci, configurare le estensioni degli annunci, definire le strategie di offerta. La spesa iniziale è volutamente mantenuta bassa per raccogliere dati puliti.

Fase 3: ottimizzazione (in corso)

Controlli settimanali su termini di ricerca, fattori di qualità, modifiche alle offerte e utilizzo del budget. Test A/B mensili sui testi degli annunci e sulle pagine di destinazione. Revisione trimestrale della strategia con il cliente.

Se volete sapere come il performance marketing influisce sul ROAS e sui tassi di conversione, potete trovare approfondimenti nella nostra strategia di performance marketing e ROAS per le aziende.

Agenzia Google Ads vs. in-house: qual è la scelta giusta per voi?

Questa domanda si pone al più tardi quando il budget pubblicitario raggiunge le sei cifre. La risposta dipende da tre fattori: Budget, complessità e competenze interne.

• L’agenzia ha senso: budget inferiore a 50.000 euro/mese, nessun team PPC interno, diversi tipi di campagne contemporaneamente, fluttuazioni stagionali, necessità di una rapida scalabilità
• In-house ha senso: campagne altamente ripetitive con poche variazioni, budget molto elevato con spazio per un team dedicato, requisiti rigorosi di protezione dei dati che vietano l’accesso agli account esterni.
• Ibrido: il manager interno coordina gli specialisti esterni per Shopping, YouTube o Performance Max – la soluzione migliore per molte aziende di e-commerce di medie dimensioni.

Oltre a Google Ads, vale la pena di considerare SEO e SEA in combinazione: la visibilità organica e la pubblicità a pagamento si rafforzano a vicenda.

Se state prendendo in considerazione anche i social ads, la nostra panoramica delle agenzie di Facebook Ads vi aiuterà a fare un confronto. Dovete anche essere realistici riguardo ai prezzi delle agenzie: la nostra pagina sui prezzi delle agenzie di social media vi darà un orientamento. Per un’introduzione personalizzata, vi consigliamo un primo incontro senza impegno.

Quanto costa al mese un’agenzia Google Ads?

A seconda del modello, i costi variano da 500 euro (tariffa fissa per i piccoli account) a diverse migliaia di euro per i grandi budget. In genere il 10-20% del budget pubblicitario gestito, ma almeno 800-1.000 euro al mese. A ciò si aggiunge il budget pubblicitario effettivo ed eventualmente un costo di setup una tantum di 500-2.000 euro.

Quanto tempo ci vuole perché Google Ads produca risultati?

I primi clic arrivano il giorno successivo al lancio. Sono necessarie 4-8 settimane per ottenere dati di conversione statisticamente significativi e per i primi cicli di ottimizzazione. Un ROAS stabile e redditizio si ottiene di solito dopo 3-6 mesi, se il monitoraggio e l’architettura dell’account sono stati impostati correttamente fin dall’inizio.

Mantengo l’accesso al mio account Google Ads?

Sì, assolutamente. Dovreste sempre avere l’accesso di amministrazione al vostro account, indipendentemente dall’agenzia che incaricate. Le agenzie affidabili lavorano tramite l’accesso all’account di Google Ads Manager senza prendere il controllo del vostro account. Chiedetelo per iscritto nel contratto.

Qual è la differenza tra Google Ads e SEO?

Google Ads offre visibilità immediata a pagamento. Ogni clic costa, ma gli annunci appaiono immediatamente sulla pagina 1. La SEO è un processo organico che richiede 6-18 mesi, ma che porta traffico permanente senza costi diretti per i clic. Entrambi si completano a vicenda: gli annunci forniscono dati rapidi per le decisioni SEO, mentre la SEO riduce la dipendenza dal traffico a pagamento a lungo termine.

Un’agenzia Google Ads può gestire anche campagne Shopping per il mio negozio online?

Sì, le campagne Shopping e Performance Max con feed di prodotti sono discipline fondamentali per le moderne agenzie Google Ads. Il prerequisito è un feed del centro commerciale chiaramente strutturato con dati completi sui prodotti, prezzi e disponibilità. Di solito l’agenzia si occupa anche dell’ottimizzazione del feed come parte del suo servizio.

Altro su questo argomento: Prezzi delle agenzie in sintesi – Performance marketing – Google Display Ads – Agenzia Meta Ads – Assumere un’agenzia pubblicitaria

Pubblicità su Amazon: cos’è in realtà?

Amazon Advertising comprende una serie di formati pubblicitari che vengono visualizzati sia all’interno che all’esterno della piattaforma Amazon. Mentre i Prodotti Sponsorizzati appaiono direttamente nei risultati di ricerca, gli annunci pubblicitari e la DSP (Demand Side Platform) di Amazon consentono un approccio mirato su tutta Internet. L’elemento centrale è l’utilizzo di dati di prima parte: Amazon sa esattamente cosa acquistano i clienti, cosa inseriscono nella loro lista dei desideri e a cosa sono interessati.

Annunci pubblicitari e formati flessibili

La magia sta nella flessibilità. Gli Amazon Display Ads non appaiono solo sulla pagina del prodotto della concorrenza, ma accompagnano l’utente per tutta la sua vita digitale. Rispetto a Google Display Ads o al retargeting tramite Adroll Ads, Amazon accede al comportamento d’acquisto reale invece che ai soli interessi di clic. Questo porta a una rilevanza significativamente maggiore e a migliori tassi di conversione.

• Prodotti sponsorizzati (risultati della ricerca)
• Marchi sponsorizzati (loghi e video headline)
• Amazon DSP (visualizzazione programmatica e video)
• Annunci Twitch (ambiente di gioco e live streaming)
• Integrazioni con Fire TV ed Echo

Pubblicità multipiattaforma: Twitch, Fire TV ed Echo

Amazon è ora un enorme ecosistema mediatico. Se gestite Amazon Ads, potete raggiungere il vostro pubblico di riferimento mentre gioca su Twitch, guarda film in streaming su Fire TV o chiede consigli ad Alexa. Questa onnipresenza è unica. È il complemento perfetto per una strategia su YouTube o per le campagne su Bing Ads, in quanto si possono raggiungere gli utenti in diverse fasi della loro vita.

Annunci su Twitch: raggiungere il target dei giovani

Twitch è la patria della Gen Z e dei millennial. Integrando gli annunci video nei live stream, è possibile creare una consapevolezza che i banner tradizionali non potranno mai raggiungere. Come agenzia, spesso combiniamo questi contatti ad alto interesse con strategie di TikTok Ads per creare un effetto virale su più piattaforme. Questo è il branding moderno nel 21° secolo.

Costi e prezzi di Amazon Ads

Quanto costa la pubblicità su Amazon? La fatturazione si basa solitamente sul modello PPC (pay-per-click). Si paga solo quando un potenziale acquirente fa effettivamente clic sulla vostra inserzione. I prezzi dei clic dipendono fortemente dalla concorrenza nella vostra categoria. Mentre i prodotti di nicchia sono economici da pubblicizzare, i mercati competitivi come l’elettronica o gli integratori alimentari richiedono un budget più elevato e un’ottimizzazione più precisa da parte di professionisti.

Ottimizzazione del ROI e dell’ACOS

In Amazon Marketing, tutto ruota intorno all’ACOS (Advertising Cost of Sales). Analizziamo i vostri margini e ottimizziamo le offerte in modo che ogni euro di budget pubblicitario porti al massimo profitto. Confrontiamo costantemente questo dato con le prestazioni di Facebook Ads per investire il budget totale dove la redditività è maggiore.

• Costi dei clic trasparenti
• Scalabilità in base al budget
• Ottimizzazione delle offerte in tempo reale
• Rapporti di vendita dettagliati
• Controllo automatico delle campagne

Prezzi: Prezzi della pubblicità su Amazon Ads?

Grazie alla nostra esperienza come agenzia SEA, vi aiutiamo a stabilire l’Amazon Advertising non solo come un supplemento, ma come un vero e proprio motore di performance. Utilizzate il nostro calcolatore di costi per Google, Bing & Co. per farvi un’idea del potenziale in anticipo.

• Google Ads – alta portata, CPC solitamente più alto (circa 1-3 € a seconda del settore)
• Bing Ads – portata inferiore, CPC spesso più basso del 30-50 % rispetto a Google
• Amazon Ads – utenti vicini all’acquisto, CPC spesso 0,30-1,50 euro
• AdRoll Ads – basato sul retargeting, con costi prevalentemente CPM o CPA

Cosa viene dopo il click? Funnel e pagine di destinazione

Il traffico da solo non basta. Se volete portare gli utenti da Amazon alla vostra landing page o a un negozio esterno, dovete offrire un’esperienza utente perfetta. In qualità di agenzia a servizio completo, consideriamo l’intero percorso. Dopo il contatto iniziale tramite Amazon Ads, guidiamo i clienti in un funnel di email sostenibile per aumentare il valore di vita del cliente.

Newsletter e fidelizzazione dei clienti

Una volta conquistato, il cliente deve rimanere. Utilizziamo il marketing strategico delle newsletter per tenerci in contatto. Utilizziamo le informazioni sul comportamento di acquisto su Amazon per inviare offerte personalizzate via e-mail. Integrato da notifiche webpush, creiamo un sistema che fa sì che i clienti tornino nel vostro negozio.

Passo 1: raccogliere le e-mail

Passo 2: Utilizzare le e-mail per il remarketing

Remarketing: chiudere la borsa

La maggior parte degli utenti non acquista al primo clic. È qui che entra in gioco il nostro remarketing. Noi “rintracciamo” gli utenti che hanno visto il vostro prodotto su Amazon ma non lo hanno acquistato in tutto il web, anche su piattaforme di social media come Instagram o YouTube. Questo vi aiuta a farvi ricordare e aumenta enormemente le probabilità di vendita.

Amazon DSP per il retargeting esterno

Con la DSP di Amazon, possiamo acquistare spazi pubblicitari su migliaia di siti web che non appartengono ad Amazon ma che utilizzano i dati di Amazon. Questo è molto più potente della normale pubblicità display. In combinazione con i contenuti UGC nei banner, creiamo un rapporto di fiducia che fa sembrare vecchia la concorrenza.

Strategia Amazon Ads per i marchi

Il successo del marketing su Amazon non è uno sprint, ma una maratona. Sviluppiamo per voi un concetto olistico che combina SEO (posizionamento organico) e SEA (inserzioni a pagamento). Solo quando entrambi gli ingranaggi si integrano, il vostro marchio dominerà la pagina dei risultati di ricerca a lungo termine. Utilizziamo strumenti di marketing AI all’avanguardia per prevedere le tendenze e pubblicizzare le azioni in modo efficiente.

• Ricerca di parole chiave basata su un reale interesse di acquisto
• Ottimizzazione dei titoli e dei punti elenco dei prodotti
• Creazione di contenuti di alta qualità A+
• Controllo delle promozioni stagionali (Black Friday, ecc.)
• Proteggere il proprio marchio dai free riders (protezione del marchio)

La vostra agenzia e il vostro contatto per Amazon Ads

Perché scegliere Social Media One come partner per il vostro successo su Amazon? Siamo un’agenzia di marketing e pubblicità a servizio completo che sa esattamente come scalare i prodotti online grazie ai nostri marchi di successo a doppia cifra. Siamo sempre “all’avanguardia”, in quanto testiamo immediatamente nuovi formati pubblicitari su Amazon, Twitch e nel settore video in casi reali. Un’agenzia vi fa risparmiare un’enorme quantità di tempo nella complessa gestione e pianificazione degli account. Ottimizziamo i vostri costi e garantiamo una crescita redditizia sul più grande mercato del mondo.

Siete pronti a moltiplicare le vostre vendite? Costruiamo insieme il vostro dominio su Amazon.

• Agenzia di contatto
• Strategia Instagram per i marchi Amazon
• Prenotare keynote sulle tendenze dell’e-commerce

Che cos’è il performance marketing?

Performance marketing è un termine generico per indicare tutte le misure pubblicitarie digitali in cui si paga solo per risultati specifici e misurabili o si ottimizza in modo mirato. L’opposto è la classica pubblicità di branding, che mira a raggiungere e a far conoscere l’azienda, spesso senza un legame diretto con le conversioni o le vendite. Nel performance marketing, l’attenzione si concentra sul raggiungimento dell’obiettivo: click, lead, vendita, installazione di un’app, completamento di un modulo.

In fondo, tutto ruota attorno a una semplice domanda: quanto spende un’azienda e quanto ne ricava? Se riuscite a rispondere a questa domanda, potete scalare. Se non si riesce a rispondere, si brucia il budget. Il performance marketing rende visibile e controllabile il legame tra spesa pubblicitaria e risultati. Ecco perché è lo strumento più potente dell’arsenale digitale, soprattutto per le aziende con un chiaro obiettivo di vendita.

Consiglio dell’agenzia: non iniziate una campagna a performance finché il vostro monitoraggio delle conversioni non è funzionante al 100%. Senza un database pulito, l’ottimizzazione è nulla, a prescindere dalla qualità della creatività.

I canali di prestazione più importanti in un colpo d’occhio

Oggi il performance marketing si svolge su diverse piattaforme contemporaneamente. Ogni canale ha i suoi punti di forza, i suoi intervalli tipici di ROAS e i suoi gruppi target. La scelta del giusto mix determina l’efficienza o lo spreco del budget.

Le cifre riportate nella tabella sono indicative: variano notevolmente a seconda del settore, del margine del prodotto, della stagionalità e dell’ottimizzazione della campagna. Un’azienda di e-commerce con un margine elevato può ottenere un ROAS di oltre 10 su Google Shopping. Un’azienda SaaS con un lungo ciclo di vendita raramente vede un ROAS diretto superiore a 2 su LinkedIn, ma un LTV che giustifica l’investimento. Valutate sempre i canali nel contesto del modello di business, non in base a parametri astratti.

Per saperne di più sui costi dei singoli canali, consultate i nostri articoli dettagliati sui costi e sul budget di Facebook Ads e LinkedIn Ads per le aziende B2B.

Comprendere e ottimizzare il ROAS

Il ROAS (Return on Ad Spend) è l’indicatore chiave del performance marketing e allo stesso tempo il più frequentemente frainteso. Molte aziende si accontentano di un ROAS di 4, senza verificare se questo valore sia redditizio al netto dei costi del prodotto, della spedizione e dei resi. Un ROAS di 4 sembra forte, finché non ci si rende conto che un margine del 40% e un tasso di restituzione del 30% richiedono un ROAS di almeno 7-8 per riempire la cassa.

La formula è semplice: ROAS = entrate pubblicitarie / spese pubblicitarie. Se spendete 1.000 euro in pubblicità e generate 4.000 euro di vendite, il vostro ROAS è pari a 4. Ma se questo è sufficiente dipende dalla vostra struttura dei costi. È per questo che i performance marketer oggi lavorano spesso con il concetto di ROAS target (tROAS): un valore minimo calcolato individualmente al di sopra del quale una campagna è redditizia. Google e Meta consentono di incorporare questo ROAS target direttamente nella gestione delle campagne: l’algoritmo ottimizza automaticamente per questo valore.

Altri metodi di ottimizzazione del ROAS: Dayparting (pubblicare annunci solo in orari ad alta conversione), Geotargeting (dare priorità alle regioni redditizie), Audience Layering (indirizzare solo i segmenti ad alto valore), Creative Testing (quale formato converte meglio?) e Landing Page Optimisation (un tasso di conversione dell’1% superiore può migliorare il ROAS del 20-30%).

Conversion tracking: la base di tutto

Non c’è performance marketing senza un adeguato monitoraggio delle conversioni. Sembra un’ovvietà, ma in pratica è uno degli errori più comuni: le aziende lanciano campagne senza sapere esattamente cosa viene conteggiato come conversione, se il tracciamento funziona correttamente e se i dati corrispondono al CRM. Il risultato è che le campagne si ottimizzano sui segnali sbagliati e quindi si rivolgono sistematicamente agli utenti sbagliati.

Il monitoraggio pulito delle conversioni comprende diversi livelli: In primo luogo, l’implementazione tecnica tramite Google Tag Manager, Facebook Pixel o TikTok Pixel. In secondo luogo, l’inoltro lato server (tracking lato server tramite Conversion API), che compensa la perdita di dati lato browser dovuta agli adblocker e agli aggiornamenti di iOS. In terzo luogo, l’attribuzione: quale canale, quale pubblicità, quale creatività ha innescato la conversione? L’attribuzione dell’ultimo clic è obsoleta; gli account moderni utilizzano l’attribuzione basata sui dati o modelli personalizzati.

Per le aziende di e-commerce, consigliamo anche le Conversioni migliorate in Google Ads (restituisce i dati delle e-mail con hashtag, migliora la qualità dei modelli) e le Conversioni offline (per le vendite telefoniche o le transazioni fisse). Coloro che mappano l’intera catena delle prestazioni, dall’impressione al clic, all’acquisto e alla ripetizione dell’acquisto, hanno un vantaggio di dati che la concorrenza non può recuperare senza un serio lavoro di tracciamento.

Il nostro articolo sul calcolo del ROI dei social media mostra come combinare il performance marketing e i canali organici.

Struttura della campagna e allocazione del budget

Una delle fonti di errore più comuni nel performance marketing è un’architettura di campagna mal strutturata. Chiunque metta tutti i prodotti in un’unica campagna, mescoli tutti i gruppi target e divida il budget in modo trasversale non è in grado di riconoscere ciò che funziona e, in caso di dubbio, scala la cosa sbagliata. Una struttura chiara della campagna è il prerequisito per ottenere dati significativi.

Il modello collaudato si divide in tre livelli: 1° fase dell’imbuto (consapevolezza / considerazione / conversione / fidelizzazione), 2° gruppo target (acquisizione a freddo / remarketing / lookalike / clienti esistenti), 3° prodotto o categoria (per l’e-commerce). All’interno di questa struttura, i budget possono essere spostati in modo mirato: più soldi alle campagne con il miglior ROAS, meno a quelle che hanno prestazioni inferiori.

Assegnazione del budget: non esiste una formula universale, ma un buon punto di partenza è la regola 70-20-10. Il 70% del budget va alle campagne collaudate e redditizie. Il 20% ai tentativi di scalata (nuovi gruppi target, nuove creatività, nuovi canali). Il 10% in esperimenti reali (nuovi formati, nuove piattaforme). Questa ripartizione garantisce che i risultati a breve termine non vadano a scapito delle curve di apprendimento a lungo termine.

La pagina della nostra agenzia SEO & SEA fornisce una panoramica completa della SEA e della combinazione con la ricerca organica.

Performance marketing per il B2B: caratteristiche e strategie speciali

Nel settore B2B si applicano regole diverse rispetto al B2C. Il ciclo di vendita è più lungo, le decisioni sono più complesse e il ROAS diretto spesso non è il KPI giusto. Un’azienda che vende software per 50.000 euro all’anno può spendere molto di più per un lead rispetto a un negozio di e-commerce con cestini da 50 euro. Performance marketing nel B2B significa rivolgersi ai giusti decision maker, generare lead qualificati e gestire l’intero funnel di vendita sulla base dei dati.

LinkedIn è il canale più performante nel B2B per rivolgersi direttamente a gruppi target: potete raggiungere amministratori delegati, responsabili marketing o responsabili IT per titolo di lavoro, settore, dimensioni dell’azienda e altro ancora. La ricerca su Google cattura la domanda attiva: Chiunque cerchi “software CRM per PMI” ha un problema specifico e un’intenzione di acquisto. La combinazione di LinkedIn (Demand Generation) e Google (Demand Capture) è spesso superiore agli approcci puramente social media nel B2B.

Essenziale per il performance marketing B2B: un CRM pulito che tenga traccia dei lead provenienti da diversi canali, una qualificazione dei lead definita (MQL → SQL → Opportunity) e una reportistica a ciclo chiuso che mostri quali campagne hanno effettivamente portato a ordini finali. Se si considerano solo i clic o i lead senza sapere quali lead diventano clienti, si sta ottimizzando per l’obiettivo sbagliato.

Potete trovare ulteriori informazioni per le aziende B2B nel nostro articolo sul ROI dei social media e nella panoramica dei nostri servizi di agenzia.

Performance marketing con un’agenzia: cosa ci si può aspettare

Molte aziende si trovano di fronte alla domanda: fare da sé o incaricare un’agenzia? La risposta dipende dal budget, dalle risorse e dalla complessità. La gestione interna può essere sensata per le aziende con un budget pubblicitario mensile inferiore a 3.000 euro. A partire da un budget mensile di 5.000-10.000 euro, un’agenzia professionale di solito si ripaga rapidamente, semplicemente grazie a una struttura migliore, a test più rapidi e a una conoscenza approfondita della piattaforma.

Cosa offre una buona agenzia di performance marketing: architettura strategica delle campagne, impostazione tecnica (tracking, ottimizzazione dei feed, landing page), test creativi continui, reportistica trasparente con KPI reali e raccomandazioni di budget regolari basate sui dati di performance. Cosa non fa: Miracoli con budget troppo ridotti, risultati immediati senza una fase di test o successo senza collaborazione sui contenuti e sulla landing page.

Un calendario realistico per il performance marketing: nelle prime 4-6 settimane, l’algoritmo raccoglie i dati e voi ottimizzate il tracking e le varianti creative iniziali. Dopo 6-12 settimane, si riconoscono i gruppi target e i formati più performanti. La fase di scalata vera e propria inizia a partire dal 3°-4° mese. Se vi aspettate risultati dopo 2 settimane e tagliate il budget in assenza di un ROI immediato, non avrete mai successo con il performance marketing.

Altro sull’argomento: A pagamento vs. organico – Costi di Instagram Ads – Agenzia Google Ads – Calcolatore KPI di marketing

Pubblicità televisiva: come funziona?

Was willst du kommunizieren und wie?

Volete prenotare la pubblicità in televisione? Il processo è più complesso rispetto agli annunci digitali, ma è gestibile grazie a una struttura chiara. Inizia con la pianificazione strategica dei media, prosegue con la produzione creativa dell’annuncio e termina con la prenotazione degli slot di trasmissione e la successiva analisi delle performance. A differenza del performance marketing online, in questo caso l’attenzione si concentra spesso sul branding, mentre i moderni metodi di tracciamento rendono ora misurabili anche gli impulsi di vendita diretta.

Come attivare la pubblicità in TV:

• Definizione del gruppo target e selezione dei canali adeguati
• Ideazione e storyboarding dello spot
• Produzione in qualità high-end (4K/standard cinematografico)
• Acquisto di media e negoziazione di sconti
• Monitoraggio dell’impatto e misurazione dell’effetto

Dalla pubblicità televisiva all’effetto scatter!

Dalla pubblicità televisiva all’effetto scatter (gratuito), come qui dai nostri casi:

Agenzia: Production & Media Buy

Un’agenzia a servizio completo vi toglie la complessità. Mentre la produzione di foto e video crea la base creativa, l’acquisto di media si occupa dei tempi di trasmissione migliori al miglior prezzo. Ci consideriamo un ponte tra il vostro marchio e i principali marketer. Il processo è suddiviso in fasi ben definite:

1. Pianificazione dello spot televisivo: Orientamento strategico e obiettivi.
2. Fase creativa: creazione di sceneggiatura e storyboard.
3. Produzione: riprese, montaggio, voce fuori campo e color grading.
4. Pianificazione dei media: selezione degli ambienti e delle fasce orarie di trasmissione.
5. Radiance: gestione tecnica e reportistica.

Queste sono le 5 fasi tipiche di uno spot televisivo.

Pianificazione dello spot televisivo – fase 1

Durante la fase di pianificazione, decidiamo chi vogliamo raggiungere. Si tratta delle grandi masse di RTL o ProSieben, oppure cerchiamo la nicchia di canali come n-tv o Welt? Analizziamo le abitudini di visione del vostro gruppo target e spesso combiniamo questi risultati con i dati della vostra consulenza di marketing per sfruttare le sinergie. L’obiettivo: uno spot che non solo viene visto, ma rimane impresso nella mente.

Settimane prima, la pianificazione:

Produzione spot

Uno spot televisivo deve essere tecnicamente perfetto. Non c’è una seconda possibilità per la prima impressione. Ci affidiamo ad attrezzature professionali e a team esperti. Spesso integriamo elementi UGC o scene di influencer per rendere lo spot più accessibile ai gruppi target più giovani. Oggi, un buon spot televisivo è di solito la base per un “contenuto da spuntino” sui canali dei social media.

Prenotazione e playout

Noi di Media Buy negoziamo per voi. Grazie alla nostra rete e a molti casi, abbiamo accesso a condizioni interessanti. Ci assicuriamo che il vostro annuncio venga trasmesso in ambienti che rafforzano il vostro marchio. Consideriamo anche le fasce orarie “prime-time” e “off-prime” per massimizzare la frequenza del vostro budget. Anche l’abbinamento con Google Ads (trigger di ricerca durante la trasmissione) è essenziale.

Analisi e ottimizzazione

Dopo la campagna è prima della campagna. Utilizziamo il direct response tracking per analizzare quanti utenti hanno visitato il vostro sito web dopo la trasmissione. Confrontiamo il costo per contatto (CPM) con altri canali come YouTube Ads per valutare l’efficienza della pubblicità televisiva nella struttura complessiva. Questo è l’unico modo per illustrare chiaramente il ROI (ritorno sull’investimento).

Lavorare con volti importanti?

A volte una celebrità o un influencer possono contribuire a creare una fiducia immediata. I volti noti fungono da “testimonial” e possono trasmettere il messaggio pubblicitario in modo più credibile. Soprattutto per i nuovi marchi sul mercato, un volto di spicco fornisce la necessaria “prova sociale” che altrimenti richiederebbe anni per essere costruita. Vi supportiamo nella selezione e nella contrattazione delle personalità giuste.

Prezzi: Quanto costa la pubblicità televisiva?

La domanda che interessa a tutti: Quanto costa fare pubblicità in TV? I prezzi variano enormemente e dipendono dall’audience, dal momento della giornata e dall’emittente. Mentre uno slot durante la finale della Coppa del Mondo costa milioni, le stazioni regionali o i canali di nicchia sono sorprendentemente convenienti. I nostri calcoli sono trasparenti, in modo da non avere sorprese.

Esempio di piccola stazione TV ~ 2.500 € – 5.000 € / giorno

I canali di nicchia (ad esempio quelli di interesse speciale, regionali o di informazione) offrono un punto di ingresso favorevole per raggiungere un gruppo target di alto livello senza elevati sprechi.

• Possibilità di ridurre i costi di produzione
• Approccio molto mirato (ad es. contesto economico per i canali di informazione)
• Alto tasso di ripetizione degli spot
• Ideale per campagne di test regionali

Esempio di grande stazione televisiva ~ 50.000 € – 250.000 € / giorno

Investendo nei 5 canali principali (RTL, ProSieben, ecc.) si ottiene un’attenzione massiccia. Si tratta di far conoscere l’azienda a livello nazionale nel più breve tempo possibile.

• Portata massima (milioni di contatti per spot)
• Elevato effetto di branding e prestigio
• Perfetto per il lancio di prodotti
• Forti effetti di sinergia con le campagne di e-commerce

L’obiettivo: più vendite e consegne:

Trasmissione della campagna: Dalla TV ai social media

Una moderna pubblicità televisiva è solo l’inizio. Estendiamo la campagna dal “fuori casa” o dallo schermo televisivo direttamente alla casa sullo smartphone. Con TikTok Ads, Instagram Ads e i contenuti adatti, creiamo un viaggio del cliente senza soluzione di continuità. Se l’utente vede l’annuncio in TV e poco dopo trova l’annuncio corrispondente nel suo feed, la probabilità di acquisto aumenta in modo massiccio.

La vostra agenzia TV e il vostro contatto

Come agenzia di marketing e pubblicità olistica, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi. Sappiamo cosa funziona nella pratica perché gestiamo noi stessi grandi marchi. Perché affidarsi a un’agenzia? Perché si risparmia tempo, nervi e denaro. Conosciamo le insidie della pianificazione e della produzione e ci assicuriamo che il vostro budget sia utilizzato in modo ottimale.

• Contatto dell’agenzia
• Strategia YouTube e video
• Utilizzare gli UGC per gli spot televisivi

Rete Display di Google (GDN): cos’è in realtà?

La Rete Display di Google è un’associazione di milioni di siti web, app e piattaforme video (come YouTube) su cui Google commercializza spazi pubblicitari. A differenza di Google Search, che è dominato dagli annunci di testo, qui i formati visivi sono al centro della scena. Non si acquistano parole chiave, ma gruppi target, interessi e posizionamenti. È la forma digitale dei cartelloni pubblicitari, ma con la precisione del performance marketing.

I diversi formati pubblicitari

Google offre una varietà di modi per confezionare il vostro messaggio visivamente. Gli annunci display responsive sono particolarmente efficienti. Carichiamo diverse immagini, loghi e testi e l’intelligenza artificiale di Google li combina automaticamente nel formato che funziona meglio sul rispettivo sito web. In questo modo si risparmia tempo nella produzione di foto e video e si ottimizzano le prestazioni grazie a test costanti.

• Annunci di immagini classiche (banner statici)
• Annunci display reattivi (ottimizzati per l’intelligenza artificiale)
• Pubblicità video (integrazione in YouTube e nelle app)
• Pubblicità di coinvolgimento (formati interattivi)
• Pubblicità su Gmail (inserimento direttamente nella casella di posta elettronica)

Perché Google? Vantaggi

Rispetto ad altre piattaforme come Bing Ads o all’ambiente di mercato specializzato di Amazon Ads, la Rete Display di Google (GDN) offre una copertura ineguagliabile di oltre il 90% di tutti gli utenti Internet nel mondo.

“Anche se al momento possiamo consigliare caldamente anche Amazon Ads “.

Strategie di agenzia: Prospecting vs. remarketing

Le campagne Google Display di successo si basano su due pilastri. In primo luogo, la “prospezione”: trovare nuovi clienti che non conoscono ancora il vostro marchio, ma che rientrano perfettamente nel profilo del vostro gruppo target. In secondo luogo, il remarketing, ovvero il retargeting di persone che hanno già visitato il vostro negozio ma non hanno ancora effettuato un acquisto. Sebbene fornitori come Adroll Ads offrano una forte concorrenza in questo campo, Google convince per la perfetta integrazione di tutti i flussi di dati.

Targeting personalizzato dei gruppi target

Utilizziamo i dati di Google per indirizzare le persone in base alle loro abitudini. I “gruppi target pronti all’acquisto” sono utenti che, secondo l’algoritmo di Google, stanno per prendere una decisione di acquisto. In una consulenza di marketing individuale, analizziamo quali segmenti offrono il CPC (costo per clic) più basso per il vostro prodotto con la più alta probabilità di conversione. In questo modo, evitiamo gli sprechi che spesso si verificano nella pubblicità tradizionale in TV o sulla carta stampata.

E poi? Controllate i risultati!

1. Inserzioni pubblicitarie
2. Controllare i risultati, ottimizzare
3. Continuare a piazzare buoni set di annunci

Zack! Vendita!

L’imbuto perfetto: Cosa succede dopo il click?

Cliccare su un banner è solo l’inizio. In qualità di agenzia full-service, ci assicuriamo che l’utente arrivi su una landing page altamente ottimizzata. Il design dell’annuncio e il messaggio della pagina devono armonizzarsi perfettamente. Se si commettono errori, il vostro budget sarà sprecato. Implementiamo anche notifiche webpush per fidelizzare i visitatori senza un opt-in via e-mail.

Lead generation e newsletter marketing

Con gli annunci display, gli utenti spesso non acquistano immediatamente (acquisto d’impulso), ma devono prima essere convinti. Per questo motivo, integriamo nelle landing page dei ganci intelligenti per il vostro newsletter marketing. Una volta entrato nel sistema, guidiamo il contatto attraverso un funnel automatizzato di e-mail fino alla conclusione. Questa catena di visibilità (display) e completamento (e-mail) è il gold standard dell’e-commerce.

• Ottimizzazione dell’esperienza utente (UX)
• Costruire la fiducia attraverso i contenuti UGC sul sito
• Tempi di caricamento rapidi per gli utenti mobili
• Chiara chiamata all’azione (CTA)
• Integrazione di testimonianze

Passo 1: raccogliere le e-mail

Fase 2: Utilizzare le e-mail per il remarketing

Google Display Ads nel mix multicanale

Un utente moderno vede il vostro marchio su molti canali. Scorre gli annunci su TikTok, fa ricerche su Google e legge le notizie la sera. Gli annunci Google Display fungono da “collante”, collegando i vari punti di contatto. Se un utente ha visto il vostro prodotto in un annuncio su Instagram, poco dopo dovrebbe trovarlo come banner sul suo sito di notizie preferito. Questa onnipresenza crea autorità e fiducia.

Sinergia con la pubblicità su YouTube

Poiché YouTube fa parte dell’universo di Google, possiamo armonizzare perfettamente gli annunci video e i banner pubblicitari. Chiunque abbia visto il vostro video riceverà in seguito un banner corrispondente. Nella nostra consulenza su YouTube, vi mostriamo come utilizzare questa combinazione per raccontare la storia del vostro marchio in modo coerente su tutti i dispositivi.

Costi e pianificazione del budget per gli annunci display

Quanto costa la pubblicità su Google Display? Il bello di Google Ads è che avete il pieno controllo. Potete iniziare con 5 euro al giorno o investire milioni. La fatturazione si basa solitamente sul CPC (prezzo del clic) o sul vCPM (costo per 1.000 impressioni visibili). I prezzi sono spesso significativamente più bassi nella rete display rispetto alla ricerca, poiché la concorrenza a livello di posizionamento è più diffusa. Utilizziamo una gestione professionale delle offerte per assicurarvi di ottenere la massima “share of voice” per il vostro budget.

Uso dell’intelligenza artificiale e delle offerte intelligenti

Utilizziamo un marketing AI all’avanguardia per regolare le vostre offerte in pochi millisecondi. Google apprende quali sono gli utenti che convertono e dà priorità ai vostri annunci per queste persone. Questo riduce in modo massiccio il costo per lead (CPL) e rende il vostro marketing scalabile. Combiniamo la potenza della macchina con i nostri anni di esperienza in centinaia di casi.

• Controllo completo del budget in tempo reale
• Valutazione trasparente di tutti i clic
• Test A/B di diversi design di banner
• Esclusione di siti web inappropriati (sicurezza del marchio)
• Targeting geografico fino a livello di città

Prezzi: Prezzi della pubblicità su Bing Ads?

Bing è un campione imbattuto soprattutto nel settore B2B, in quanto Microsoft Edge e la ricerca Bing sono preinstallati di serie su milioni di computer da ufficio. Se non si ha una presenza in questo settore, si lascia il campo alla concorrenza senza combattere.

Grazie alla nostra esperienza di agenzia SEA, vi aiutiamo ad affermare la Microsoft Advertising non solo come un supplemento, ma come un vero e proprio motore di performance. Utilizzate il nostro calcolatore di costi per Google, Bing & Co. per farvi un’idea del potenziale in anticipo.

• Google Ads – alta portata, CPC solitamente più alto (circa 1-3 € a seconda del settore)
• Bing Ads – portata inferiore, CPC spesso più basso del 30-50 % rispetto a Google
• Amazon Ads – utenti vicini all’acquisto, CPC spesso 0,30-1,50 euro
• AdRoll Ads – basato sul retargeting, con costi prevalentemente CPM o CPA

Conclusione: raggiungere i clienti che vendono

Gli annunci display di Google sono la spina dorsale di qualsiasi strategia di marketing online seria. Forniscono la necessaria visibilità alle masse e riportano i potenziali clienti al negozio attraverso un remarketing intelligente. Chi oggi fa a meno di questa presenza, lascia lo spazio digitale ai propri concorrenti. In combinazione con una solida consulenza su Instagram e una competenza tecnica sull’imbuto, Google Display diventa il motore più importante per la vostra crescita.

La vostra agenzia e il vostro contatto per Google Ads

Perché scegliere Social Media One come partner per le vostre campagne Google Display? In qualità di agenzia di marketing e pubblicità specializzata, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi e ai nostri marchi propri a due cifre. Sappiamo esattamente quali stimoli visivi e quali testi funzionano per trasformare uno sguardo fugace in un cliente pagante. Un’agenzia vi fa risparmiare un’enorme quantità di tempo nell’impostazione tecnica e nella creazione grafica degli annunci. Ottimizziamo quotidianamente le vostre campagne per ottenere il massimo da ogni euro.

Pronti per la massima visibilità? Sviluppiamo insieme la vostra strategia Google Display e rendiamo il vostro marchio presente ovunque sul web.

• Contattateci direttamente
• Prenotare un relatore per il marketing digitale
• Avviare una carriera nel display marketing

Pubblicità in streaming: cos’è in realtà?

Il termine streaming advertising (spesso indicato anche come connected TV o CTV) si riferisce alla visualizzazione di pubblicità video all’interno di contenuti digitali trasmessi in streaming via Internet.

“La particolarità: Gli annunci non sono legati a un programma di trasmissione fisso, ma al singolo utente”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Grazie all’analisi dei dati all’avanguardia, sappiamo chi è seduto davanti allo schermo e possiamo adattare la pubblicità di conseguenza. Questo è il performance marketing sul grande schermo.

Spot pubblicitari senza fare zapping: L’esperienza “lean-back

Uno dei maggiori vantaggi della pubblicità in streaming è il suo alto livello di accettazione. Poiché molti abbonamenti finanziati dalla pubblicità sono significativamente più economici, gli utenti accettano interruzioni pubblicitarie brevi e pertinenti. A differenza del web, dove gli ad blocker o lo scorrimento veloce rendono invisibili gli annunci, nello streaming la pubblicità viene solitamente visualizzata per intero. Il tasso di completamento è spesso superiore al 95%. In combinazione con la consulenza di marketing, sviluppiamo concetti che sfruttano proprio questa attenzione totale.

• Pre-roll: pubblicità prima dell’inizio del film
• Mid-roll: brevi interruzioni al centro
• Annunci di pausa: immagini fisse quando l’utente mette in pausa il filmato
• Sovrapposizioni interattive: acquisto diretto tramite telecomando
• Sponsorizzazione di intere maratone in serie

Netflix, Disney+, Paramount+ e Co.

La presenza su Netflix, Disney+, Paramount+ & Co. cambia le carte in tavola per il vostro branding. È fondamentalmente diversa dalla pubblicità televisiva tradizionale, che spesso viene percepita solo come rumore di fondo. Rispetto alla pubblicità radiofonica o alla pubblicità OOH (Out of Home) su larga scala, lo streaming offre l’opportunità di inserire annunci video interattivi e altamente personalizzati direttamente nel salotto del vostro gruppo target. Come agenzia, controlliamo le vostre campagne con precisione millimetrica per ottenere il massimo impatto.

Pubblicità mirata invece di programmi di trasmissione:

Eventi sportivi e streaming live

Lo sport dal vivo è l’ultimo grande falò del consumo mediatico. Quando milioni di persone guardano simultaneamente una partita importante su piattaforme come DAZN o Amazon Prime, si aprono enormi opportunità pubblicitarie. Qui combiniamo gli annunci in streaming con la pubblicità durante gli eventi sportivi. Che si tratti di inserti digitali durante la trasmissione in diretta, di pubblicità classiche durante l’intervallo o di pubblicità negli stadi ripresa dalle telecamere, la visibilità è enorme.

La sponsorizzazione di eventi nell’era digitale

La sponsorizzazione strategica di eventi nel settore dello streaming rende il vostro marchio il partner ufficiale dell’esperienza dei fan. Questo crea un legame emotivo che la pubblicità puramente funzionale non può raggiungere. Coordiniamo il posizionamento del vostro marchio in un ambiente che traspira passione e fedeltà. Questo può essere perfettamente affiancato da contenuti UGC sui social media per estendere l’esperienza dei fan.

Targeting: precisione chirurgica

La leva più grande dello streaming è il targeting. Non prenotiamo solo “tempo di trasmissione”, ma acquistiamo “pubblico”. Volete raggiungere le giovani famiglie interessate all’arredamento sostenibile? O gli appassionati di tecnologia che sono alla ricerca di un nuovo smartphone? Collegare i dati di prima parte provenienti dai servizi di streaming con i dati del vostro negozio (ad esempio quelli provenienti dall’imbuto delle e-mail) crea un approccio altamente efficiente.

TV in streaming vs. TV tradizionale

Mentre la TV tradizionale funziona spesso secondo il principio dell'”annaffiatoio”, lo streaming televisivo consente un targeting granulare. Possiamo indirizzare le campagne in base ai codici postali, al reddito familiare, agli interessi o persino al comportamento d’acquisto precedente nel settore dell’e-commerce. In questo modo si riducono gli sprechi e si aumenta notevolmente il ROI della spesa pubblicitaria.

• Geo-targeting a livello di quartiere
• Targeting comportamentale (interessi e hobby)
• Targeting contestuale (adatto al genere cinematografico)
• Retargeting dei visitatori del sito web verso la TV
• Test A/B di diverse versioni di spot

Servizi e costi di streaming

I costi della pubblicità in streaming sono più flessibili di quanto molti pensino. Invece di prezzi fissi e rigidi, spesso lavoriamo con il modello CPM (prezzo per mille contatti). Ciò significa che si paga solo per gli annunci che vengono effettivamente visualizzati. I prezzi variano a seconda della piattaforma, dell’esclusività del contenuto e della profondità del targeting. In qualità di agenzia, negoziamo con i principali network per vostro conto, assicurandovi i prezzi migliori.

Esempio: bilancio della campagna

Anche con budget moderati, è possibile ottenere risultati impressionanti in streaming, poiché la qualità dei contatti è significativamente più elevata rispetto ai brevi clip dei social media. Una strategia Google Ads ben congegnata cattura anche le query di ricerca che nascono quando gli utenti hanno visto il vostro annuncio in TV.

• Accesso esclusivo all’inventario premium (Blockbuster)
• Fatturazione trasparente in base alle impressioni
• Scalabilità da locale a nazionale
• Controllo completo della frequenza (frequency capping)

Produzione spot per il grande palcoscenico

Una pubblicità in streaming deve essere di alta qualità. Si colloca tra le produzioni hollywoodiane e non deve sembrare uno spot da quattro soldi. I nostri esperti di produzione fotografica e video creano spot pubblicitari di grande impatto visivo e che allo stesso tempo sfruttano la psicologia di vendita del marketing moderno. Ci assicuriamo che il contenuto possa essere adattato anche agli annunci di YouTube o TikTok.

Sinergia con i social media e performance

La pubblicità in streaming dispiega la sua massima potenza in combinazione. Un utente vede la vostra pubblicità su Disney+ durante una serata in famiglia. Il giorno dopo, gli viene ricordato il prodotto attraverso gli annunci di Instagram sul suo smartphone. Questo approccio multi-touchpoint garantisce un enorme aumento del tasso di conversione. Colleghiamo questi canali per creare un viaggio del cliente senza soluzione di continuità.

Retargeting sullo schermo TV

Sapevate che possiamo indirizzare agli utenti che hanno visitato il vostro negozio una pubblicità nella loro prossima serata di streaming? Il retargeting cross-device è una delle armi più affilate del marketing moderno. Rafforza il branding e spinge gli utenti a rientrare nell’imbuto di vendita.

Agenzia e contatti per la pubblicità in streaming

Perché scegliere Social Media One come partner per le vostre campagne di streaming? In qualità di agenzia pubblicitaria, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi e ai nostri marchi propri a due cifre. Testiamo noi stessi i nuovi formati prima di consigliarli ai nostri clienti. Un’agenzia non solo vi fa risparmiare tempo nel complesso processo di pianificazione e prenotazione, ma ottimizza anche i costi grazie alla professionalità del media buying e alla competenza tecnica.

Pronti per il grande schermo? Portiamo insieme il vostro marchio nei salotti del vostro gruppo target.

• Agenzia di contatto
• La strategia di TikTok per le sinergie video
• Webpush come complemento all’impulso video

Adroll: Che cos’è in realtà?

Adroll è una piattaforma demand-side (DSP) che consente alle aziende di inserire annunci pubblicitari in migliaia di siti web e app. L’azienda è nota soprattutto per il suo retargeting di prim’ordine. Una volta che un utente visita il vostro negozio, Adroll lo “segue” in tutto il web, sia che legga le notizie, che navighi sui social network o che utilizzi le applicazioni mobili. È la forma più avanzata di marketing “top of mind”.

Retargeting e prospezione

La magia di Adroll risiede nella combinazione di due strategie: il retargeting (riportare i vecchi visitatori) e il prospecting (trovare nuovi utenti simili). Grazie all’accesso a miliardi di dati degli utenti, Adroll è in grado di creare pubblici simili ancora più precisi di molti altri fornitori. In una consulenza di marketing completa, analizziamo come attivare in modo proficuo questi gruppi target per il vostro negozio.

• Retargeting multipiattaforma (web e social)
• Prospezione di nuovi clienti supportata dall’IA
• Annunci dinamici di prodotto (DPA)
• Strategie di offerta automatizzate
• Gestione centralizzata di tutte le campagne display

Adroll vs. Google Display Ads: quali sono le differenze?

Perché usare Adroll quando esiste Google? La differenza principale sta nell’inventario. Mentre Google serve principalmente la propria rete AdSense, Adroll accede a oltre 500 diversi ad exchange, tra cui l’inventario di Facebook e Instagram. In questo modo non si acquista solo da un fornitore, ma da tutti. Questo spesso porta a prestazioni migliori nel settore dell’e-commerce, in quanto gli utenti vengono raggiunti dove hanno il massimo livello di attenzione.

Evitare la cecità pubblicitaria

Grazie alla varietà di formati e posizionamenti, con Adroll evitiamo la tipica cecità pubblicitaria che spesso si verifica con i banner standard della rete Google. Combiniamo i classici banner display con annunci nativi e video. In questo modo aumentiamo il tasso di click-through (CTR) e garantiamo un mix sano nella vostra presenza digitale. Otteniamo risultati impressionanti, soprattutto in combinazione con contenuti UGC nelle creatività.

Cosa viene dopo il clic su adroll? Struttura strategica dell’imbuto

Acquistare traffico è il primo passo, convertirlo è quello decisivo. Un clic su un annuncio adroll deve portare a una landing page altamente ottimizzata che mantenga immediatamente la promessa dell’annuncio. In qualità di agenzia full-service, non consideriamo l’adroll come un canale isolato, ma come parte di un imbuto olistico di email.

Newsletter e riattivazione

Non appena l’utente arriva sul vostro sito tramite Adroll, il nostro obiettivo è la cattura dei lead. Con un opt-in intelligente per la vostra newsletter marketing, convertiamo il clic una tantum in un rapporto duraturo con il cliente. Utilizziamo anche le notifiche web push per raggiungere gli utenti anche quando non stanno leggendo le e-mail o scorrendo i social media.

Remarketing: chiudere la borsa

Il remarketing professionale è il cuore di ogni campagna Adroll. Segmentiamo i visitatori in base al loro comportamento: Chi ha visto solo la homepage? Chi era nel carrello della spesa? Chi ha già effettuato un acquisto? Ogni segmento riceve un messaggio personalizzato. A chi ha abbandonato il carrello viene mostrato un banner dinamico tramite Adroll con esattamente i prodotti che ha lasciato, spesso abbinato a un piccolo incentivo.

• Approccio personalizzato per livello di funnel
• Promemoria automatici per il carrello della spesa
• Cross-selling per i clienti esistenti
• Conoscenza del marchio grazie a una visibilità costante
• Personalizzazione in tempo reale dei mezzi pubblicitari

Adroll nel mix multicanale: social e search

Il visitatore di un negozio moderno utilizza più dispositivi e piattaforme. Vede una storia su Instagram, la cerca successivamente su Google e legge un articolo su un sito di notizie la sera. Adroll collega questi mondi. Sincronizziamo le vostre campagne TikTok Ads o YouTube con la rete display di Adroll. In questo modo si crea un customer journey senza soluzione di continuità che guida dolcemente l’utente fino alla conclusione dell’acquisto.

Comprendere i modelli di attribuzione

Uno dei maggiori vantaggi di Adroll è la reportistica dettagliata. Possiamo vedere con esattezza quale percentuale dell’acquisto finale proviene dagli annunci pubblicitari su display, anche se l’utente alla fine è arrivato tramite una ricerca diretta. Questo ci aiuta a calcolare il “vero valore” della spesa pubblicitaria (ROAS) e a spostare i budget dai canali inefficienti a quelli più performanti.

Passo 1: raccogliere le e-mail

Fase 2: Utilizzare le e-mail per il remarketing

Prezzi e costi di Adroll

La struttura dei costi di Adroll è flessibile e dipende dal vostro budget. In genere si paga secondo il modello CPM (costo per 1.000 impressioni) o CPC. Poiché Adroll opera attraverso strategie di offerta in tempo reale, il sistema ottimizza costantemente per ottenere il miglior prezzo per il miglior posizionamento. Come agenzia, controlliamo questi processi per garantire che il vostro budget non venga sprecato in “traffico cieco”, ma che generi vendite reali.

Efficienza attraverso l’automazione

Grazie all’utilizzo delle funzioni di AI marketing di Adroll, le offerte e le creatività vengono regolate automaticamente. Il sistema apprende quale design di banner funziona meglio con quale gruppo target. Ciò consente di risparmiare tempo e di ottimizzare notevolmente le prestazioni delle estensioni di Facebook Ads.

• Nessun budget minimo fisso
• Fatturazione trasparente in base alle prestazioni
• Scalabilità da locale a globale
• Test A/B dei banner inclusi

Come sempre, il nostro confronto dei prezzi:

Prezzi: Prezzi della pubblicità su Bing Ads?

Bing è un campione imbattuto soprattutto nel settore B2B, in quanto Microsoft Edge e la ricerca Bing sono preinstallati di serie su milioni di computer da ufficio. Se non si ha una presenza in questo settore, si lascia il campo alla concorrenza senza combattere.

Grazie alla nostra esperienza di agenzia SEA, vi aiutiamo ad affermare la Microsoft Advertising non solo come un supplemento, ma come un vero e proprio motore di performance. Utilizzate il nostro calcolatore di costi per Google, Bing & Co. per farvi un’idea del potenziale in anticipo.

• Google Ads – alta portata, CPC solitamente più alto (circa 1-3 € a seconda del settore)
• Bing Ads – portata inferiore, CPC spesso più basso del 30-50 % rispetto a Google
• Amazon Ads – utenti vicini all’acquisto, CPC spesso 0,30-1,50 euro
• AdRoll Ads – basato sul retargeting, con costi prevalentemente CPM o CPA

Adroll come amplificatore di portata

Affidarsi solo a Google è uno spreco di potenziale. Adroll è il complemento perfetto per colmare le “lacune” di Internet e rendere il vostro marchio presente ovunque si trovino i vostri clienti. È l’anello di congiunzione tra la ricerca ad alto interesse e il consumo emozionale dei social media. Unitamente a una forte consulenza su Instagram e a una competenza tecnica sull’imbuto, Adroll vi darà un vantaggio sleale sulla concorrenza.

La vostra agenzia e contatto Adroll

Perché scegliere Social Media One come partner per le vostre campagne Adroll? In qualità di agenzia di marketing e pubblicità specializzata, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi e ai nostri marchi propri a due cifre. Sappiamo esattamente quali sono i trigger psicologici che devono funzionare con gli annunci display per provocare un clic. Un’agenzia vi fa risparmiare un’enorme quantità di tempo nella connessione tecnica (impostazione dei pixel) e nel design creativo. Ci assicuriamo che il vostro marchio non sia solo visto, ma venduto.

Siete pronti a raggiungere il massimo oltre Google? Portiamo insieme il vostro retargeting al livello successivo.

• Contattateci direttamente
• Creare contenuti video per gli annunci Adroll
• Prenota un keynote sulle tendenze della pubblicità digitale

Fuori casa: cos’è in realtà?

Was willst du kommunzieren und wie?

L’Out of Home (OOH) comprende tutte le forme di pubblicità che raggiungono i consumatori al di fuori delle loro quattro mura. Lo spettro va dai classici manifesti alle fermate degli autobus agli enormi schermi digitali sulle autostrade e alle campagne creative di guerriglia nelle zone pedonali.

“Il vantaggio decisivo: l’OOH non può essere ‘cliccato’ o soppresso da un blocco pubblicitario e si possono raggiungere rapidamente molte persone in tutte le regioni”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

È un mezzo di comunicazione per le masse, ma le moderne analisi dei dati consentono di indirizzarlo in modo sempre più preciso.

L’evoluzione della pubblicità esterna

Un tempo la pubblicità esterna era statica e ingombrante. Oggi si parla di DOOH (Digital Out of Home). Ciò significa che gli spazi pubblicitari sono collegati in rete, possono essere visualizzati in tempo reale e persino adattare i loro messaggi alle condizioni atmosferiche, all’ora del giorno o alle notizie attuali. Se siete un’agenzia di e-commerce, potete combinare la presenza fisica con l’agilità digitale.

• Cartelloni pubblicitari classici (grande formato, luce urbana)
• Schermi digitali (DOOH) nei centri città e nelle stazioni ferroviarie
• Pubblicità sui trasporti su autobus e treni
• Media ambientali nelle palestre o nella ristorazione
• Striscioni per facciate di grande formato

Distogliere lo sguardo? Impossibile.

Manifesti: il classico con l’enfasi

Nonostante la digitalizzazione, il manifesto classico rimane un gigante. Il “cartellone” è la dimensione standard della pubblicità esterna. Con un messaggio chiaro e un concetto visivo forte, è possibile dominare un’intera città nel giro di un decennio (periodo di prenotazione di 10 giorni). L’interazione tra immagine e messaggio breve è importante in questo caso. Poiché i passanti spesso guardano solo per pochi secondi, il design deve essere accattivante. Un link ai vostri consigli di marketing o un codice QR possono creare un ponte verso la conversione digitale.

Schermi: Pubblicità digitale esterna (DOOH)

Il futuro appartiene agli schermi. La pubblicità esterna su schermi è flessibile, luminosa ed estremamente accattivante. Il movimento dei motivi attira automaticamente l’occhio umano. Questo ci permette di raccontare brevi storie o addirittura di integrare feed dinamici (ad esempio “Solo 3 letti disponibili”) direttamente nel paesaggio urbano.

Pilastri e schermi in città

Oggi le moderne colonnine City Light sono spesso schermi autonomi completamente digitali. Si trovano agli incroci molto frequentati, nelle zone pedonali o nei punti di trasferimento centrali. Qui si raggiungono le persone in attesa o che passeggiano. La soglia di attenzione è più alta rispetto al traffico scorrevole, il che offre spazio per messaggi più dettagliati o per accattivanti produzioni fotografiche e video.

Schermi per libri nell’edicola: Hygh & Co.

Un consiglio da insider per i marchi lifestyle e le start-up è la prenotazione di schermi nei chioschi o nei negozi a tarda notte (ad esempio tramite fornitori come HYGH). Il target è giovane, urbano e benestante. Gli schermi sono spesso appesi direttamente alla vetrina del negozio o dietro la cassa, proprio dove vengono prese le decisioni di acquisto. Si tratta del complemento perfetto per una consulenza su Instagram, in quanto l’aspetto degli annunci può spesso essere adottato uno a uno.

Dove prenotare? Come prenotare? Siamo qui per questo!

• Contattateci

Eventi e sponsorizzazioni

La pubblicità esterna non si svolge solo per le strade, ma anche dove si creano emozioni: Negli eventi. Soprattutto nel settore dello sport, otteniamo un enorme effetto leva attraverso la pubblicità negli eventi sportivi. Le persone sono di umore positivo, sono attente e si identificano con l’ambiente. Questo si trasferisce direttamente al vostro marchio.

• Pubblicità nello stadio: diventate parte della cultura dei tifosi con la pubblicità perimetrale e la presenza sui video wall.
• Sponsorizzazione di eventi: posizionate il vostro marchio come promotore di grandi esperienze attraverso una sponsorizzazione mirata.
• Campagne promozionali: Utilizzare gli spazi OOH come punto di ancoraggio per campagne di campionamento fisico.

BILD & Co.: Il potere dei grandi media

Se volete ottenere la massima autorevolezza, combinate l’OOH con una presenza sui principali media. Una campagna che si svolge sia sui manifesti che su BILD o sui suoi portali digitali crea una “presenza ovunque”. Questo è il gold standard, soprattutto per il lancio di prodotti nazionali o per le campagne politiche. Coordiniamo queste prenotazioni massicce e assicuriamo un branding coerente su tutti i canali.

Trasferimento della campagna: Dall’OOH ai social media

L’approccio più moderno nel settore OOH è l’estensione digitale. Portiamo la pubblicità esterna direttamente a casa, sullo smartphone. Utilizzando il geo-fencing, possiamo poi indirizzare gli utenti che sono passati davanti a un determinato manifesto con annunci TikTok, YouTube o Instagram.

L’imbuto multicanale

Un utente vede il vostro poster gigante ad Alexanderplatz (impulso). La sera, sul divano, guarda un video UGC proprio su questo prodotto (fiducia). Il giorno dopo, cerca su Google e trova il vostro negozio (acquisto). Questo ciclo è ciò che perfezioniamo per i nostri clienti. L’OOH è l’innesco che aumenta in modo massiccio la consapevolezza.

Planung ist die halbe Miete!

Strategia OOH: pianificazione e prezzi

Il costo della pubblicità esterna dipende fortemente dalla posizione e dalla frequenza (valore G). Un grande cartellone in una piccola città è poco costoso, mentre uno schermo digitale sullo Stachus di Monaco richiede un investimento elevato. Come agenzia, analizziamo le mappe di calore delle città e selezioniamo con precisione le posizioni rilevanti per il vostro gruppo target. In questo modo, evitiamo gli sprechi e massimizziamo l’impatto per ogni euro investito.

• Analisi della posizione basata sui dati di movimento
• Controllo creativo: il design funziona a distanza?
• Accorpamento delle prenotazioni per ottenere condizioni migliori
• Accoppiamento con Google Ads per la cattura della ricerca diretta

La vostra agenzia OOH e il vostro contatto

Come agenzia di marketing e pubblicità olistica, siamo sempre “all’avanguardia” grazie ai nostri numerosi casi. Gestiamo marchi propri per decine di milioni e quindi sappiamo esattamente come la pubblicità esterna influisce sulle vendite. Perché incaricare un’agenzia specializzata? Perché ci occupiamo della pianificazione, della gestione della grafica e delle difficili trattative con gli operatori di mercato (Ströer, Wall, ecc.). Questo vi fa risparmiare tempo, nervi e vi garantisce prezzi nettamente migliori.

Mettiamo insieme il vostro marchio sotto gli occhi di tutti e colleghiamo il mondo analogico con il vostro successo digitale.

• Contatto dell’agenzia
• Strategia di TikTok per il supporto OOH
• Indirizzare i lead dall’OOH al funnel

Perché Bing Ads? I vantaggi della pubblicità Microsoft

Fare pubblicità su Bing significa ottenere l’accesso all’intera rete di ricerca Microsoft. Oltre a Bing, questo include anche partner come Yahoo e DuckDuckGoGo.

“Il vantaggio maggiore è spesso la minore concorrenza”.

Stephan M. Czaja, Social Media One

Poiché molti marketer si affidano ciecamente solo a Google, i prezzi dei clic (CPC) su Bing sono spesso inferiori del 30-60%. Questo significa per voi: Più traffico a parità di budget.

Gruppi target e dati demografici esclusivi

La base di utenti di Bing è molto diversa da quella di Google. In media è più anziano, ha un reddito familiare più alto e viaggia spesso per lavoro. Attraverso una consulenza di marketing mirata, analizziamo se i vostri prodotti si rivolgono proprio a questo gruppo target. Se vendete beni strumentali di alta qualità o software specializzato, Bing è spesso il canale con il miglior ROI.

• Prezzi dei clic più bassi (CPC) rispetto a Google
• Alta percentuale di decisori B2B
• Importazione semplice di campagne Google esistenti
• Presenza negli ecosistemi Windows (Cortana, Edge)
• Una concorrenza meno aggressiva per le posizioni di vertice

Anche [anno]! L’avreste mai detto? Tutto inizia con:

Confronto: Bing Ads vs. Google e reti display

Un moderno marketing mix è composto da vari pilastri. Mentre Google offre la pura quantità, Bing punta sulla qualità. Ma come si inserisce tutto questo nelle reti specializzate? Rispetto a Google Display Ads, Bing nella rete di ricerca è molto più vicino alla conclusione di un acquisto (funnel inferiore). Tuttavia, se cercate un retargeting dinamico su più piattaforme, dovreste considerare anche Adroll Ads o, nel settore dell’e-commerce, esplicitamente Amazon Ads.

Sinergie nella rete Microsoft

Microsoft Advertising offre molto di più della semplice ricerca. Attraverso la Microsoft Audience Network (MSAN), è possibile inserire annunci pubblicitari su MSN, Outlook.com e nel browser Edge. È la risposta alla rete display di Google. In combinazione con approcci di performance marketing, è possibile realizzare campagne di immagine altamente efficienti che accompagnano gli utenti durante l’intera giornata lavorativa digitale.

E poi? Controllate i risultati!

1. Inserzioni pubblicitarie
2. Controllare i risultati, ottimizzare
3. Continuare a piazzare buoni set di annunci

Dal click alla domanda: cosa succede quando c’è traffico?

Strategia: cosa succede dopo il clic?

La migliore pubblicità è inutile se l’esperienza dell’utente finisce dopo il clic. Come agenzia, consideriamo l’intero percorso. Un clic su un annuncio di Bing deve portare a una pagina di destinazione altamente ottimizzata. È qui che si decide in pochi secondi se il visitatore diventa un lead. Una call-to-action (CTA) chiara e un layout veloce sono obbligatori.

Lead nurturing e funnel di email

Una volta raccolti i dati, il vero lavoro inizia nel backend. Invece di vendere una sola volta, costruiamo un imbuto di e-mail sostenibile. Utilizziamo il marketing automatizzato delle newsletter per rimanere in contatto con il cliente. Questa è la chiave della redditività, soprattutto per i prodotti che richiedono spiegazioni e che vengono cercati tramite Bing.

• Ottimizzazione del tempo di caricamento della landing page
• Implementazione delle notifiche Webpush per le riattivazioni
• Costruire la fiducia attraverso i contenuti UGC sulla pagina di destinazione
• Sequenze di follow-up automatizzate
• Monitoraggio delle conversioni fino alla vendita finale

Passo 1: raccogliere le e-mail

Passo 2: Utilizzare le e-mail per il remarketing

Remarketing: recuperare il traffico perduto

Non tutti gli utenti acquistano alla prima visita. Infatti, circa il 97% dei primi visitatori abbandona il negozio senza completare l’acquisto. È qui che entra in gioco il nostro remarketing strategico. Tagghiamo i visitatori alle vostre campagne Bing e mostriamo loro annunci mirati in un secondo momento, sempre su Bing, sui social network o tramite banner pubblicitari. In questo modo, rimanete presenti finché l’utente non è pronto ad acquistare.

Targettizzazione dei profili LinkedIn: il segreto di Bing

Un punto di forza assolutamente unico di Bing Ads è l’integrazione dei dati di LinkedIn. Poiché Microsoft possiede entrambe le piattaforme, è possibile filtrare le inserzioni di ricerca per titolo di lavoro, settore o azienda. Si tratta di reclutamento e vendita B2B a un livello che Google non può tecnicamente offrire. Volete raggiungere solo i responsabili IT dell’industria automobilistica? Con Bing Ads, questo è possibile nella rete di ricerca.

Tipi di annunci e design

Bing offre annunci di testo classici, ma anche formati visivi. I Dynamic Search Ads (DSA) consentono di creare automaticamente annunci per grandi gamme di prodotti, ideali per il successo dell’e-commerce. Progettiamo le vostre inserzioni in modo che si distinguano dalla massa. La presenza di chiari USP (unique selling point) e l’uso di tutte le estensioni di annuncio disponibili garantiscono un tasso di clic massimo (CTR).

Utilizzo dell’intelligenza artificiale nella gestione degli annunci

Il futuro del SEM è nell’automazione. Microsoft utilizza un’enorme potenza di calcolo per ottimizzare le offerte in tempo reale. Combiniamo questi algoritmi con la nostra esperienza umana nell’AI marketing. In questo modo, garantiamo che sia la macchina a fare il lavoro, ma la strategia rimane sempre allineata agli obiettivi aziendali individuali.

• Annunci di ricerca reattivi (RSA) per le migliori prestazioni
• Estensioni di sitelink e immagini
• Estensioni di chiamata per i fornitori di servizi locali
• Pubblicità di prodotti per negozi online
• Visualizzazione dell’inventario locale

Prezzi: Prezzi della pubblicità su Bing Ads?

Bing è un campione imbattuto soprattutto nel settore B2B, in quanto Microsoft Edge e la ricerca Bing sono preinstallati di serie su milioni di computer da ufficio. Chi non è presente in questo settore sta lasciando il campo alla concorrenza senza combattere.

Grazie alla nostra esperienza di agenzia SEA, vi aiutiamo ad affermare la Microsoft Advertising non solo come un supplemento, ma come un vero e proprio motore di performance. Utilizzate il nostro calcolatore di costi per Google, Bing & Co. per farvi un’idea del potenziale in anticipo.

• Google Ads – alta portata, CPC solitamente più alto (circa 1-3 € a seconda del settore)
• Bing Ads – portata inferiore, CPC spesso più basso del 30-50 % rispetto a Google
• Amazon Ads – utenti vicini all’acquisto, CPC spesso 0,30-1,50 euro
• AdRoll Ads – basato sul retargeting, con costi prevalentemente CPM o CPA

Conclusione: Bing Ads come turbo per le prestazioni

Se ignorate Bing Ads, state perdendo denaro. La combinazione di costi bassi, targeting esclusivo B2B e un gruppo target con potere d’acquisto rende Microsoft Advertising uno dei canali più sottovalutati nel marketing online. In un mondo in cui TikTok Ads e Instagram attirano l’attenzione, le persone cercano su Bing quando l’intenzione di acquistare è già concreta.

La vostra agenzia e contatto Bing Ads

Perché scegliere Social Media One come partner per le vostre campagne di Microsoft Advertising? Siamo un’agenzia di marketing e pubblicità a servizio completo che sa esattamente come acquistare traffico in modo redditizio grazie ai nostri marchi di successo da decine di milioni. Siamo sempre all’avanguardia perché testiamo immediatamente le nuove funzionalità in casi reali. Un’agenzia vi fa risparmiare un’enorme quantità di tempo nell’impostazione e nell’ottimizzazione continua. Evitiamo costosi costi di apprendimento e garantiamo che ogni euro del vostro budget pubblicitario contribuisca alla vostra crescita.

Siete pronti a superare la concorrenza su Bing? Diversifichiamo e scaliamo insieme il vostro flusso di traffico.

• Contattateci direttamente
• Strategie video per l’accompagnamento di Bing
• Mantenere i clienti di Bing a lungo termine