Annunci di Google: passaggio alla pubblicità sulle macchine per la schiuma

Come si fa a fare pubblicità su Google?

Come si inseriscono gli annunci su Google? Essendo una delle più grandi aziende al mondo, Google offre naturalmente un proprio sistema per l’inserimento di annunci pubblicitari. In questo Google Ads Manager, che è sicuramente molto complesso per i principianti, è possibile effettuare tutti i tipi di impostazioni e configurazioni.

Quali sono i vantaggi di Google Ads?

Quali sono i reali vantaggi di Google AdWords? Questa è la domanda che si pongono molti uffici marketing, molte aziende e molti dipendenti! Dopo tutto, oggi esistono numerosi modi per promuovere le vendite nel marketing mix online. Dal content marketing all’influencer marketing, dal social media marketing alla pubblicità sui social media, dall’inserimento di articoli in blog e riviste all’ottimizzazione dei motori di ricerca, le possibilità sono davvero tante.

Gli annunci di Google consentono di pubblicizzare i propri prodotti e servizi online, ma quanto sono efficaci gli annunci su Google?

Come si vedrà più avanti nell’esempio di best practice del comportamento dei clic o della mappa di calore dei risultati dei motori di ricerca, una gran parte dei clic attivi e delle interazioni si limita in particolare alle prime posizioni. È proprio qui che vengono posizionati gli annunci pubblicitari come quelli di Google Ads. Sebbene sia riconoscibile per l’utente normale che si tratta di una pubblicità, essa non svolge alcun ruolo per l’utente nella ricerca attiva. Di conseguenza, gli utenti sono particolarmente propensi a cliccare sulla prima posizione, indipendentemente dal fatto che si tratti di un annuncio pubblicitario o meno.

Risultati rapidi, acquistate in fretta!

Gli annunci di Google si inseriscono quindi nella normale vita quotidiana delle persone, non sono un fastidioso pop-up, ma nella prima, rapida percezione una raccomandazione da parte di un marchio rinomato, Google. Inoltre, la raccomandazione proviene da Google, il più grande motore di ricerca del mondo, un marchio che gode di grande fiducia da parte dei suoi utenti. Questa è la risposta alla domanda: come funziona la pubblicità su Google? Un algoritmo forte che soddisfa le esigenze e i desideri degli utenti, un marchio forte che gode di grande fiducia e il tipico comportamento di clic, risultati rapidi, pochi confronti. Inserendo annunci pubblicitari, è possibile portare rapidamente la propria azienda ai primi posti della classifica.

Questo fa sì che i buoni annunci siano un modello di grande successo nel marketing online!

Che cos’è una campagna Google AdWords?

Le campagne Google AdWords si rivolgono ai risultati di ricerca del motore di ricerca Google.

Il più grande motore di ricerca del mondo

In primo luogo, il vantaggio più grande e definitivo di Google come piattaforma pubblicitaria: la maggior parte di tutte le query di ricerca nel mondo vengono effettuate tramite Google.

In molti paesi del mondo, la parola “googling” è un termine specializzato per la ricerca di informazioni online. Ogni giorno miliardi di persone vogliono sapere: qual è il miglior cibo per cani? Che tempo fa a New York? Le tendenze delle magliette da donna? Raccomandare una vacanza in Italia? Avvocato divorzista? Le domande di ricerca sono tanto varie quanto gli utenti stessi, Google filtra miliardi di pagine web e le ordina attraverso un algoritmo estremamente intelligente in un modo che ha permesso a Google di diventare una delle aziende più importanti al mondo.

Ecco perché Google è così interessante come piattaforma per le aziende. Portata estremamente ampia, targettizzazione di gruppi di utenti specifici, personalizzazione degli annunci pubblicitari.

Le aziende che fanno pubblicità su Google utilizzano AdWords. Il programma per gli annunci pubblicitari su Google. Le aziende che fanno pubblicità qui vengono visualizzate nelle prime posizioni del motore di ricerca.

Visualizzazione nei primi posti

I primi posti sono estremamente ambiti, non solo nei motori di ricerca, ma anche nelle liste di raccomandazione. Che si tratti di una rivista cartacea del settore lifestyle e living o di una pagina Instagram super digitale con molti follower. Il referral marketing è sempre un metodo potente per convincere le persone del proprio prodotto o servizio. Di conseguenza, un buon posizionamento e liste di raccomandazioni valgono molto anche nei motori di ricerca. Quello che sta in cima è importante! Questo è esattamente il principio e il concetto alla base di Google Adwords. Ora si può vedere come il comportamento dei clic si concentri soprattutto sui primi posti nella mappa del comportamento dei clic e nella mappa di calore.

Comportamento dei clic e mappa di calore

Se osservate il comportamento dei clic e il movimento degli occhi sulla homepage di Google, come mostrato qui nella nostra best practice, vi accorgerete subito che soprattutto le prime posizioni del motore di ricerca hanno una frequenza molto elevata. La maggior parte dei clic avviene proprio qui, nella prima posizione. Questo elenco ha un valore corrispondente.

Che ci crediate o no, riceviamo anche richieste di informazioni formulate in modo molto semplice, ma che alla fine contengono un nucleo interessante. Ad esempio questa: “Cosa significa fare pubblicità su Google Search?”. Le pubblicità su Google si differenziano in base a due fattori: le impressioni, ossia la presenza dell’annuncio nei risultati di ricerca, e i clic, ossia l’interazione attiva che porta al proprio sito web o negozio online.

Le impressioni esprimono quindi il numero di persone che hanno visto il vostro sito web o negozio online nei risultati di ricerca. Tuttavia, questo non porta ancora a un’azione o a un’interazione attiva. Solo un clic lo rende possibile. Alla fine, anche i clic vengono pagati e i costi e i prezzi sono calcolati di conseguenza.

I costi vengono sostenuti per ogni singolo clic. Più persone cliccano sull’annuncio, più budget mediatico viene speso. Alla fine, i clic sono determinanti per le cifre chiave: quante persone hanno visitato il progetto online e quale interazione hanno effettuato in seguito? Hanno visto un prodotto specifico? Hanno inserito un prodotto nel carrello della spesa? Il processo di acquisto è già stato attivato ma poi annullato?

Questo ci riporta al tema dell’ottimizzazione degli annunci in base ai gruppi target e alla segmentazione dei gruppi target. Quanto più precisamente vengono tracciate le azioni sul proprio sito web o negozio online, tanto più precisamente possono essere visualizzati gli annunci su Google.

Inconsciamente, molti nel marketing online pensano immediatamente che il visitatore stia confrontando diverse offerte: no! In realtà, di solito si accetta la prima offerta. Chi lavora con una società di motori di ricerca, ad esempio, sa quanto sia difficile arrivare al primo posto. Ma alla fine è l’unica cosa che conta! Perché quasi nessuno guarda la pagina 2 dei risultati di ricerca, il 90% rimane alla pagina 1. Nemmeno una persona su dieci si spinge a guardare la seconda pagina dei risultati di ricerca. Infatti, il 68% si ferma solo alle prime 5 posizioni delle prime pagine.

La pagina 1 e la Top 5 sono tutto

Di conseguenza, l’obiettivo è uno solo: posizionarsi ai primi posti! Questo obiettivo può essere raggiunto spendendo per l’ottimizzazione dei motori di ricerca (a lungo termine) o acquistando risultati diretti (a breve termine) tramite Google AdWords.

Cosa significano le impressioni di Google?

Due cifre chiave sono particolarmente importanti se si ha a che fare spesso con la pubblicità. Impressioni e clic. Qual è la differenza?

Fondamentalmente, l’intero processo, compresi i risultati della ricerca, è incentrato sulla query di ricerca dell’utente. L’utente vede i risultati della ricerca, che di solito consistono in 10 raccomandazioni, ordinate in classifica da 1 a 10; a pagina 2 si trovano poi altre raccomandazioni, dall’11° al 20° posto e così via.

Impressione e clic: la differenza

Impressioni: visualizzazione nei risultati di ricerca

Impressioni – Ogni volta che il vostro sito web o negozio online viene visualizzato da un utente tra i risultati di ricerca, si tratta di un’impressione. Ciò significa che la vostra azienda è stata visualizzata una volta.

Clic: Referral e visita

Clic – I clic sono importanti, perché l’utente arriva sul vostro sito web o negozio online solo dopo un clic attivo.

Nell’ambito di Google Ads, ma anche nell’ottimizzazione dei motori di ricerca, l’attenzione si concentra quindi in particolare su queste due cifre chiave. Nell’ambito dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, c’è anche il posizionamento medio, poiché il traffico organico viene costruito attraverso il content marketing. Sembra una buona cosa, non è vero? Ma qual è il rovescio della medaglia? Il content marketing è sempre un progetto a lungo termine, ogni singola pagina deve essere scritta e devono essere pubblicati sempre nuovi articoli.

Con Google Ads potete saltare questo lungo percorso e posizionare il vostro prodotto o servizio direttamente in cima ai risultati di ricerca. Il grande obiettivo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca può essere raggiunto in pochi minuti: questo è il grande vantaggio. È questo che rende Google Ads così popolare tra le aziende e un vero e proprio modello di successo nel marketing online.